融媒体时代电视新闻主持人的转型路径

2022-02-09张黎明

传播力研究 2022年9期

◎张黎明赵霞

(大理广播电视台，云南大理 671000)

融媒体时代的到来不仅能够丰富信息传播的渠道和方式，还能够转变传统的信息接收模式，民众不再过于关注电视节目，而是积极结合个人的信息诉求寻求新的信息路径以及信息手段，民众的信息接收渠道非常丰富。但是与其他的媒体相比，电视行为仍然是非常主要的信息传播途径和接收渠道，媒体之间的融合程度越来越高。电视新闻主持人需要注重实事求是和与时俱进，紧跟时代发展的步伐，着重提升自身的专业专业素养和核心技能，掌握多样化的新媒体策略，准确定位自身的风格以及角色，只有这样才能够更好地凸显个人的发展及竞争优势。

一、融媒体时代

融媒体主要是指不同媒介载体之间的有效融合，报纸、电视、广播是典型代表，这些媒体模式具有明显的共同点与差异点，互补性和互动性较为显著。不同媒体之间的融合有助于全面整合宣传、内容以及人力等不同的资源，真正做到利益共融、宣传互融、内容兼容以及资源通融，有效践行全新的媒体宣传理念。[1]学者在对融媒体这一新概念进行分析和研究时以媒介发展为根本和前提，以媒介宣传手段为出发点，充分凸显新媒体和传统媒体的优势，更好地实现多媒体综合竞争力水平的稳步提升，确保为我服务和为我所用。与独立的实体媒体相比，融媒体以互联网电视广播的优势整合和共同利用为依据，真正实现价值、手段和功能的全面优化升级，是一种实用价值较高的科学方法，能够落实到具体行为之中。从宏观的视角上来看，融媒体是一种特殊的单位和载体，活动方式手段以及形式比较多元，项目活动服务质量较高，有助于实现网络电视广播的完美融合，公众对这种特殊活动服务模式的接受度、认可度和信任度显著提升。以此，学者提出创新是融媒体时代的主旋律和核心，主要以理念创新模式创新为根本，媒介之间的区别和界限越来越模糊。

二、融媒体时代电视新闻主持人应具备的基本素养

为了在融媒体时代背景下更好的立足，电视新闻主持人需要不断提升自身的基本修养，其中基础能力的培养最为关键。一般来说主持人普遍具有基础能力并积累了一定的工作经验，但是与其他的新闻媒体相比，电视新闻具有明显的视觉性和直观性，外在形象对电视新闻节目主持人的影响非常直接。主持人个人需要树立终身学习的理念，关注自身的语言能力和外在形象，逐步夯实个人的专业基础，只有这样才能够适应有媒体时代发展的潮流。从微观的视角上来看，电视新闻主持人需要逐步优化自身的外在形象，不需要多么漂亮或者是多么帅气，而应该真正做到整洁、大气和端庄。在民众生活和物质水平不断提升的过程中多样化精神需求越来越凸显，地方电视台发展迅速，方言节目成为了当前电视节目体系中的重要组成部分。许多地方电视新闻节目采用方言版，主持人具有明显的当地特色，比如湖北经济频道的谈笑。另外，美国著名的电视新闻主持人克朗凯特的样貌比较平凡，但是具有明显的个人魅力，形象非常整洁。不同层次、不同水平的电视新闻节目对新闻主持人的要求区别比较明显，但是每一个新闻主持人都需要具备较高的职业道德以及较强的口语表达能力，确保严肃性、真实性权威性，主动流畅地表述新闻事实。如果个人的业务经验较少，对工作不太熟练或者是频繁出错，就会影响个人以及节目在民众心目中的地位，严重时甚至会产生许多的社会负面影响。学者在对电视新闻节目与主持人个人的职业道德关系进行分析时明确提出，两者之间的内在逻辑联系较为复杂，主持人需要真正做到严格自律，充分弘扬正能量，积极影响节目的宣传和创新。

三、融媒体时代电视新闻主持人的转型路径

电视新闻主持人的转型升级是必经之路，对主持人自身的职业生涯发展有重要的影响，融媒体时代下的电视新闻传播环境变动明显。主持人需要真正做到兢兢业业，恪尽职守以及实事求是和与时俱进，抓住不同时代背景下电视新闻节目的播报要求实现全面转型，有效应对时代发展的挑战及压力，确保自身所主持的电视新闻节目能够获得更多受众的认可，进而全面提升收视率以及节目综合质量。

(一)提升新闻业务综合能力

准确恰当的定位有助于电视新闻主持人在个人的领域之中走得更远更稳，电视新闻主持人首要是一名合格优秀的新闻人，然后才可以称得上是主持人。采编能力的提升最为关键，比如，有的主持人主持民生新闻节目，良好的采编能力能够让主持人在主持节目的过程中如鱼得水，主动搜集多方面的信息资源，逐步夯实民生节目的基础。目前新媒体技术发展速度越来越快，外景节目主持人的数量持续上升，播报环境更加复杂多变。主持人需要做好前期的准备工作，深入了解事件的发生发展过程，掌握整个节目主持的具体节奏，主动应对各种复杂环境和突发事件。新闻节目的制作过程比较复杂，选题的确定、节目策划以及后期的编辑是重点及核心，主持人需要全程参与，全身心投入，全面客观真实的把握整个新闻事件的来龙去脉，了解其中的逻辑关系和发展脉络，在感知新闻情境的过程中说出个人的不同意见和想法。[2]主持人个人的情感投入直接影响着节目对观众的吸引力，为了调动受众的积极性，提升节目的感染力，节目主持人需要控制好个人的情绪情感，加强对不同情感因素的深入分析以及研究，全面、综合、客观的优化整个采编的各个流程。比如今年的奔驰女维权事件，在新闻播报的过程中节目主持人需要多方面搜集相关信息，了解事件发生的原因以及发展过程并保障持续跟进，全方位剖析整个事件，了解该事件在新闻舆论中的具体影响，通过绘制思维导图来理顺个人的思维脉络。工作经验以及综合素养较强的电视新闻主持人会主动回顾整个事件的来龙去脉，了解事件传播的趋势并进行简单的预测，结合网民话题、媒体话题、传播平台、专家点评以及舆情总结等主要环节真实客观的再现整个事件的发展过程。

其中新媒体平台越来越丰富，新闻事件的传播渠道较多，发酵速度非常快。各种新闻网站、新闻客户端以及微博直接影响着社会舆论的传播方向和路径。作为电视新闻主持人来说，为了确保节目播报的权威性和客观性，必须要提出个人的独到观点，综合分析各个方面的话题。比如有的电视新闻主持人会提出奔驰车销售存在不足、知识改变命运以及中国式维权等特殊观点，每一个观点都需要遵循客观真实的新闻基本要素。新闻六要素的集中体现最为关键，电视新闻主持人需要主动展示整个事件的发展过程，了解事件产生的原因、具体人物以及发生地点和过程、结果。只有具备良好的新闻素质以及新闻思维才能够逐步提升电视新闻节目的感染力和吸引力，更好的获得观众的认可和收看。

(二)树立传播思维，提升传播技能

信息时代背景之下的信息传播渠道和接收渠道更加多样，自媒体、微博、微信以及新闻客户端的出现频率较高，使用范围较广，覆盖面也有了显著的提升，民众可以利用丰富灵活的传播方式满足自身的信息接受和传播需求。对此，新闻节目主持人需要主动掌握不同新媒体的传播特征和技巧，针对性的调整自身的新闻播报方式，实现新闻节目呈现方式的有效创新及改革。比如在主持热点民生新闻节目时，主持人可以以主动与政府官员、专家学者以及各个领域的领军人物保持密切联系，保障各个层次以及不同社会地位的关键人物能够参与整个电视新闻节目中并发表不同的观点，全方位、多角度的解读整个新闻事件，分析该新闻事件的社会影响以及舆论走向，充分凸显不同新闻传播途径的优势和价值。主持人表达方式以及语言风格的转化最为关键，电视新闻节目主持人需要明确自身的话语权，针对传播途径以及电视新闻传播的具体需要主动满足民众的收听习惯以及宣传需要。[3]在主持节目之前，主持人需要明确节目的中心思想，以核心价值观为方向主动分割不同的新闻板块，抓住细节并追根到底，真正实现环环相扣和互相联系。比如许多党媒十分喜欢引用领导人的重要谈话，因为这些话语是新闻播报的重点及核心，主持人个人需要抓住其中的根源和规律，将横向对比与纵向延伸相结合，向目标看齐，明确节目播报的标准以及具体方向，在综合对比新闻前后具体变化的过程中全面落实节目的重点任务。核心价值观、短期目标、长期目标、发展目标的深入分析最为关键，这比较考验节目主持人自身的综合能力，因此，日常学习以及终身教育不容忽视。主持人需要不断提升自己，在现代化传播思维的指导下掌握丰富多元的传播技能，积极寻求新的突破，向优秀同行看齐，这一点是提升节目播报质量以及整体收视率的重要途径和手段。

(三)形成鲜明的个人风格

鲜明的个人风格有助于节目在受众心目中留下深刻印象，进而间接影响节目质量和收视率，主持人与电视新闻节目是互相成就，相辅相成的，这一点在融媒体背景下体现得尤为明显。许多具有鲜明风格的主持人能够在激烈的媒介竞争中脱颖而出，实现顺利转型。新闻主持人需要站在受众的角度主动调整自身的新闻播报方式，在民众生活环境快速变动的今天，单一、呆板、传统的播报方式对民众的吸引力越来越低，主持人个人需要实现自主探索和主动尝试，提升节目的独特性以及吸引力，选择民众比较容易接受的表达方式，进一步突破传统电视新闻节目的桎梏及障碍。其中脱口秀式新闻、解说式新闻以及图片式新闻的发展速度较快，受到了观众的广泛好评，节目主持人则需要注重不断突破和大胆创新，在继承传统的同时结合自身的主持领域进行有效改革和创新，表达个人的独特观点。央视著名的节目主持人白岩松则具有明显的个人主持风格，在主持节目时，白岩松非常善于使用访问并说出具有一定独到见解的评论。同为央视总台记者的水均益则能够始终保持稳重成熟和冷静沉着，这些都是个人的独到特点以及节目的优势。主持人个人需要做到坚持不懈，在反复练习和积累的过程中提升自身的专业素养和水平。

从微观的视角上来看，新闻节目主持这一工作离不开主持人个人的努力，主持人首先需要精心选择节目主题，做好前期的资料整理工作，将自己需要表达的观点和内容书写下来，确保感情充沛，观点正确得当，真正发自内心。观众是整个节目播报的出发点和落脚点，主持人需要进行简单预测，站在观众的视角明确节目播报的方向和具体内容，主动契合观众的信息接受需求。其次则需要做到提炼和精炼，注重不同节目播报环节的有效整理和针对性的调整，严格按照节目播报的具体流程和经验规律进行简单优化，理顺文章的结构和逻辑关系，提炼出其中的中心思想和新闻主题。后期的格式修改和错别字更正也是重点，这一工作比较考验主持人个人的综合素养和基本功，需要耗费大量的时间和精力。主持人需要保持耐心、细致和谦虚，主动学习同行的优秀做法，总结经验教训，切忌在同一个错误上反复犯错。除此之外，主持人还需要注重自主诵读和反复练习，站在第一读者的身份了解新闻报道的主持词，始终保持客观中立的立场，深入剖析新闻报道中的核心思想，在简单访问的过程之中找出个人的不足之处，这一点对主持人个人综合修养以及专业技能水平的提升有非常关键的作用。最后，电视新闻主持人需要做到谦虚谨慎，主动与周围的专业工作者保持联系，让周围人进行简单视听，这一点一方面能够检验个人的专业水平，另一方面能够顺利进入整个节目播报的情境中，保持正确的心态和节奏。作为我国著名的诗人，白居易在写诗的过程之中会主动的让自己的保姆先阅读，如果保姆能够流畅的阅读，那么普通人基本上也能够看得懂，电视新闻节目也是同样的道理。

在与外界进行简单沟通及互动时，主持人也能够获得他人的建议并根据实际情况进行简单的调整。读者与作者的思想和人生经历差异较大，对同一个新闻事件的理解，很有可能会出现不相同的地方，有的读者很有可能无法全面的了解作者的真实含义。[4]因此，主持人需要注重取长补短和优势互补，始终保持谦逊严谨的工作作风，坚持顾客价值的终极导向，进一步优化主持词。不同阶段的节目播报要求以及主持目的有所区别，主持人需要在简单总结经验教训的同时紧跟时代发展的步伐，关注对时代发展经验的有效分析及借鉴，严格按照不同的节目主持步骤及核心规律进行分析及调整优化，确保自身的主持人形象以及节目能够在受众心目中留下深刻的印象。另外，各种现代传播途径和工具的使用取得了明显的效果，经验丰富的节目主持人也可以进行主动优化和调整，明确自身的转型之路，掌握现代信息传播工具的使用要求，实现举一反三和活学活用。