基于融媒体时代的广播新闻采编工作研究

◎万 萍

(巴彦淖尔广播电视台，内蒙古 巴彦淖尔 015000)

伴随市场经济繁荣、城建事业推进，以互联网为主导的新兴科技产业发展态势不断转好，各种网络门户、短视屏平台持续涌现出来，对传统意义上的主流媒体造成极大冲击，广播新闻采编环节时效性不足、传播渠道单一等问题愈发明显，采编业务转型发展已经成为不可逆转的趋势。与此同时，新形势下如何筛选有效信息、规避虚假新闻风险，也成为了新的挑战与优化方向，有必要进行深入探究和分析。

一、融媒时代含义及特征

融媒体是科技主导时代中逐渐衍生、发展起来的新兴理念，主张将传统媒体、新媒体的优势统筹起来，互为利用、互为整合，从而实现价值、功能的最大化，其特征主要表现在三个方面。其一是资源融通，既包含人力资源又包含物力资源的融通，广播、网站之间联系愈发紧密，最终衍生出新型融媒体采编中心，同时担负起广播、网站供稿职责，降低成本的同时还能增强新闻稿件权威性。其二是宣传融通，传统新闻播报渠道较为单一，但胜在便捷、迅速，覆盖范围广泛，新媒体则进一步打破时空界限，创作主体及受众均呈现出多样化趋势，二者兼收并蓄、优势互补，促进传媒行业的良性发展。其三是利益共融，主要表现在社会、经济效益的统一上。融媒体时代的发展、深化，对于广播电视行业来说既是挑战也是机遇，能够有效解决传统媒体环境中，资源匮乏、覆盖面小以及创收能力弱等问题，要正确面对、正向引导，为新传媒格局的构建提供良好保障和充足动力。

二、融媒体时代广播新闻采编面临的挑战

(一)海量信息内容，筛选难度增加

在经济平稳发展、科技手段进步等要素综合催动之下，以知识、信息为主导的新时代正式到来，互联网平台用户基数不断扩大，新兴媒体网络层出不穷，据《中国互联网发展报告》中所述，截止2021年末我国网民规模已经达到10.11亿人，互联网普及率高达71.6%[1]，数字经济异军突起为时代发展提供了强大动力。与此同时信息制造、传播主体更加多元，传播渠道也被进一步拓宽，新闻采编主体接触到的信息开始出现指数级上涨趋势，采编数据库扩张，但真正有价值、有可用性的新闻线索并不充裕，采编人员往往需要在筛选、辨别环节付出更多的时间与精力，有时还需要综合运用网络搜寻、现场调查、采访验证等方式，筛选难度明显增大。

(二)采编成果多样，能力要求提高

首先，融媒体趋势迅猛发展的背景之下，采编成果的形式、特征也发生了一定改变，传统模式中单一化的现场调查、文字记录方式适用性明显下降，高科技产品在采编领域的表现则愈发活跃，以相机、电脑等为依托制作出来的视频、影像更加多样，硬盘、网络云盘等存储设备也逐渐进入媒体市场，带来新鲜感的同时，也对采编人员综合素养提出了更高要求。其次，新媒体渠道的出现给新闻接收也带来一定影响，碎片化、快餐化的阅读方式日渐流行，采编人员在提升自身文字组织能力、策划编辑能力的同时，还必须适应新型采编、撰稿理念，要能够灵活调用各种新媒体技术应对差异化的信息接收需求，复合型能力培育趋势更加明显。

(三)虚假信息较多，采编风险增加

互联网科技的普及、推广降低了信息传播成本，拓宽了信息流转渠道和覆盖范围，对于采编信息的收集有积极的促进作用，但同时，互联网本身具有的匿名性、低门槛特征也给采编业务带来一定风险。各种信息充斥于网络环境之中，鱼龙混杂、真假难辨，以讹传讹、假冒当事人等事件层出不穷，部分主体为博人眼球开始不断地编造信息、散播谣言，若采编人员自身洞察、辨别能力不足，未经审慎核查、推敲就开展撰稿、发布工作，将造成极其严重的后果，甚至损伤广播新闻权威性优势，导致媒体正面形象、社会公信力等的破灭。

三、融媒体时代广播新闻采编工作创新渠道

(一)深入挖掘信息价值，发挥正向引导作用

深度挖掘不足是我国新闻媒体行业发展过程中较为突出的阻碍问题，部分采编人员在面对社会事件、实际问题时，缺乏深入思考的能力和意识，有时为了争取发布时间，甚至出现照搬照抄、人云亦云等情况，盲目的克隆复制操作下，信息同质化、表象化[2]问题严重，浪费新闻资源的同时，也导致了传媒行业结构的失衡，很难获得受众的肯定。融媒发展形势下，广播新闻媒体的“专宠”地位受到冲击和威胁，越来越多的人倾向于通过移动终端快捷、迅速地获取信息，单纯比拼时效性广播新闻媒体显然不占优势，因此，有必要从深度层面出发，强化跟踪报道、信息挖掘，为受众提供内涵更加深刻、更加实用的新闻产品，打造独具特色的广播新闻品牌。

实践环节首先要强化辩证思维能力，要能够不断扩充自身知识储备，通过涉猎不同领域知识内容拓宽媒体视野，打造复合型能力结构，使自己成为“杂家”，促进辩证思维能力的发展。在此基础上积极审视社会事件背后蕴藏的社会问题、群体矛盾，挖掘其背后反映出的民生诉求、价值观念等，在信息流转速度增快的融媒体环境中找准自身优势定位，打造有立场、有深度的广播新闻品牌，激发群众共鸣，引导主流价值。其次还应强化编辑撰稿能力，广泛搜集优秀杂志报刊、书籍典故，总结和汲取优秀的撰稿技巧，不断积淀、修炼文学素养，在逻辑清晰、语言流畅的基础上，精准、明确地表达自身看法，传递先进理念，真正做到鞭辟入里、针砭时弊，为我国现代化建设提供助力。

(二)创新新闻采编模式，强化新旧媒体合作

传统模式下新闻采编工作对人力依赖性较大，主体往往需要深入一线往来奔波，新闻采编效率相对较低，数量上没有保障，但采编素材更为真实、客观。网络等新兴渠道的出现极大充实了采编信息资源量，缩短了信息搜集、编撰、发布链条，可以较好地规避旧有模式费时费力的弊端，但信息资源虚假、冗余的短板也十分明显，实践环节要积极树立创新思维，统筹新旧采编手段，做到扬长避短、优势互补。首先应当建立起终身学习的意识，广泛汲取新兴采编技术与方式方法，学会通过科学的统计、分析方式去找准落脚点，提升自身搜集、网罗信息的能力，学会用大数据、云计算等手段分析、处理已知数据，探寻其中规律，摸清事件走向情况，保障采编新闻质量的提升。同时用航拍技术、图片修整、影视剪辑[3]技术等武装自己，勇于接受AI、VR等新事物，打造复合型能力结构。

其次还应当建立起“一鱼多吃”、统筹联用的意识，融媒时代背景下传媒渠道大为拓宽，源源不断的信息从四面八方奔涌而来，为用户提供了更多可供接收、观看的选项，单一通道输出的信息很容易被淹没和忽视，适用性明显下降，因此，有必要从资源最大化角度出发，对采编的新闻资源进行多样化利用，降低采编成本的同时也能扩大传媒市场占有率。实践环节要把握好发布平台、节点等问题，可以开通微信公众号平台、微博、抖音账号等，新闻采编完成后进行简单的文案编辑、审核，在流程简化的基础上发布现场影像、图片等，达成抢占先机、先声夺人的目的，同时开展策划、编撰等后期工作，成品于线上、线下多渠道同步分发、投放，扩大新闻覆盖面和影响力，吸引受众持续关注。此外，新媒体传播方式中碎片化、即时化阅读倾向十分明显，采编环节要做好区分，线上文案要尽可能突出“短、精、简”的特征，融入生动有趣、简洁巧妙的流行语，充分发挥新旧媒体联用优势。

(三)坚持内容为王原则，凸显广播媒体优势

互联网时代媒体传播市场面临重构局面，新闻时效性、内容性成为传媒竞争焦点，新兴网络门户、短视频平台在互联网渠道的帮助下，获得了信息传递、搜集方面的天然优势，但与此同时，互联网的匿名性、低门槛弊端也逐渐暴露出来，很多自媒体缺乏审慎看待问题的专业意识与能力，随意发布未经审核、查证的新闻信息，错误引导舆论走向的同时，也给当事人带来极大困扰，相比之下广播新闻媒体在权威性、社会公信力等方面的优势要更加明显，实践环节要找准优势定位，努力剔除虚假、伪造信息，在内容为王原则的指引下，提升新闻客观性与真实性。

首先，要强化实证意识，新闻事实本身具有客观性特征，不会因外界干扰发生变更，但现实中受主观立场、教育背景等的制约，不同主体对新闻事实的认知是存在较大差异的，作为采编人员必须树立实证意识，深入一线开展多方求证，从根本上把握事件本来面貌，减少被动等待、延迟接收的情况。其次，应强化自身道德素养，坚守职业底线和优良传统，融媒体环境下广播电视行业媒体垄断地位被打破，受众接触的信息量呈现指数上涨趋势，浅层化、常规化的新闻信息很难满足受众胃口，很多采编人员为了吸引受众眼球，过度夸大、渲染新闻事实，甚至出现编造虚假、伪劣信息的现象[4]，实际上这种做法只能带来一时的利益，长远来看必将损伤新闻媒体公信力和社会形象，因此，必须守好职业底线，积极锻炼自身洞察力和敏锐力，用认真、严谨的态度对待每一次采编任务。

(四)立足受众实际需求，畅通互动反馈渠道

科技融合是融媒时代的又一个关键特征，以互联网为依托衍生出来的新兴信息搜集方式新颖而多元，采编、营销环节与大数据技术的结合度也愈发紧密，许多短视频平台、网络门户积极研发大数据算法，对用户兴趣、喜好进行统计和提取，并据此定制新闻传播推送方案，受众作为消费主体的地位被明显加强，新闻个性化、小众化特征也愈发显著，传统广播新闻行业中，被动接收、单向输出的方式遭到了明显排挤。同时，新兴媒体的出现还催生了互动型经济增长方式，运营者通过公众号、短视频平台等与受众建立联系，回答受众疑虑问题，接收受众反馈意见，并不断改进自身采编、策划模式，提升综合实力的同时也吸引了一众高黏性客户，这是传统广播新闻媒体所无法匹敌的。

在新发展态势中，广播媒体同样要把握好科技型、互动型新闻传播渠道，在扩大影响力的基础上逐步形成品牌效应，为自身的可持续发展奠定稳固基础。实践环节首先要找准自身定位，可以依托新兴网络平台开展用户习惯统计、搜集，明确既有客户的兴趣倾向，精准投放经济、军事等专业领域内容，在此基础对采编人员进行优势分配，推动其在不同领域深耕稳扎，提升新闻报道的专业性、前瞻性，赢取特定群体认同，增强受众黏性。同时关注到分众化发展模式下，可能造成的“信息茧房”风险，在保障信息深度的基础上适当拓展广度[5]，发挥广播媒体新闻引导舆论、弘扬主流价值观的积极作用。其次还应畅通互动反馈渠道，以公众号、短视频平台等为依托，全面开放留言板、评论区，开设主题化论坛等，汲取受众意见，接受受众观点，促进采编业务的改进与优化。

(五)积极更新行业标准，着力优化保障机制

媒体融合是宏观经济、科技因素综合作用的产物，其融合并非媒体机构简单相加、传媒渠道简单整合，而是直接关系着到传媒观念重塑、运行机制重建等问题，只有从产业发展角度出发建立健全配套保障机制，才能真正为采编业务的优化发展创造良好环境，全面激发采编人员的积极性与创造性。实践环节首先要推动组织架构革新，以融媒体运行理念为指引重新梳理现有岗位分类，完善融媒环境下采编链条中存在的岗位缺口，比如，安全刊播、信息审核等，在此基础上重新开展权责划分，制定系统的全媒体运行管理、目标考核制度，推动新闻资源的集成共享。

其次还应健全采编质量控制体系，形成集编前会议、报题派工、资源共享为一体的全过程管理体系，整个采编流程均通过信息化平台共享，重大选题必须统一策划、统一组织调度，为多元媒体渠道、内容的统合奠定基础。最后还应配备培训考核机制，摒弃传统广播新闻媒体思维，努力推进融媒体行业人员“一专多能、一采多发”，用完善的培训机制提升单兵作战能力，提升其图片处理、音频制作等能力，以便于更好地适应融媒时代背景下，新闻报道立体化、全方位的发展趋势。内部也要建立必要的绩效考评制度，以融媒思维为指引订立考核指标，采取全员聘用、竞争上岗方案，编制内外同工同酬，最大限度激发采编人员积极性。

四、结语

综上所述，媒体融合是时代发展、科技进步的必然产物，要正视其带来的机遇与挑战，明确采编主体多元化、采编形式多样化下可能带来的风险因素，不断深挖信息价值，创新采编模式，发挥广播媒体在正向舆论引导中的作用，以协同、共赢思维促成媒体融合发展，同时树立受众意识，畅通互动反馈渠道，广泛吸纳受众意见与建议，完善与更新行业标准，健全激励保障机制，为广播新闻采编业务的高质发展奠定稳固基础。