新媒体时代下短视频新闻的传播特征分析

◎乔伟华

(郑州财经学院文化与传媒学院，河南 郑州 450011)

引言

在移动网络环境的背景下，新闻传播的形式也发生了一定的转变。也就是说互联网的出现使传统新闻模式面临了巨大的挑战，而智能终端设备的普及也使得人们的网络使用习惯发生了一定的改变。短视频以其丰富的趣味性、极快的传播速度、创新多样的呈现模式、冲击力十足等特点在自媒体时代吸引了越来越多人的关注，抖音、快手等短视频平台的爆火也为新闻的创新发展提供了更新的途径。但是当短视频新闻凭借操作简单、用户参与度高、实效性强等多个优势迅速抢占了新闻传播的大片市场的同时也面临着各种各样的问题。

一、短视频相关概念阐述

(一)短视频

短视频是指以各种新媒体平台为播放媒介、适合用户在休闲时光观看的几秒到几分钟不等的视频内容。短视频内容相对较短，并且可以单独成片也可以成为系列栏目。与微电影与直播形式不同的是，短视频的生产制作流程门槛较低、用户参与度强。同时在传播价值、制作周期和策划上又对制作人有了更高的要求。也就是说优秀的短视频制作团队需要具备强大的内容输出、成熟运营的自媒体以及强大的粉丝渠道。短视频的出现在一定程度上丰富了新媒体的发展形式，推动了网络信息化的发展进程。

我国最早发展起来的短视频平台是2014年新华社通过短视频的形式向用户提供15秒时长左右新闻的“15秒”，在这之后，短视频得到了蓬勃的发展，自媒体用户的大量涌现也使其逐渐风靡互联网。目前，“抖音”、‘快手’作为国内最受欢迎的短视频平台，更是赢得了上亿用户的青睐与追捧。

(二)短视频新闻

短视频新闻是在互联网技术迅速发展，传统媒体纷纷走向转型之路的背景下兴起的。与传统新闻模式相比，短视频新闻具有更加丰富的画面、更强的社交属性以及更高的实效性，这些特点使其吸引到了大量用户的关注。目前短视频新闻的来源主要包括自媒体与新闻组织素材发表两方面。

二、新媒体时代下短视频新闻的传播特征

与传统新闻报道形式相比，短视频新闻传播具有很多鲜明的传播特征，而这些特征也是短视频新闻能得到迅猛发展的有效保证。总的来说，新媒体时代下短视频新闻的传播特征主要包括实效性强、题材丰富、叙事模式简明、不受时间限制空间等因素的限制、用户参与性强、具有跨平台的传播特点几个方面。

(一)实效性强

短视频制作与传统的新闻视频呈现相比更加容易发布，实效性强，资源利用效率高。满足了当今社会对于实效性的追求。通过短视频，受众往往能在第一时间发现，这样一来新闻传播的实效性大大提高了，也为新闻工作者的工作带来一定便利，同时也满足了人们的接收体验。

(二)题材丰富

相对于传统新闻报道中严肃刻板的方式，短视频的形势与内容更加灵活且多元，并且短视频可以根据不同题材对新闻内容进行细分，使用户的需求得以满足。用户可以根据自己的需求偏好来进行针对性的选择，资源利用率与用户满意度也会得到提高。另外，短视频新闻的题材丰富的原因还在于短视频新闻的主要用户是自媒体，即可以随时随地分享周围真切发生的新闻实事，并且内容也会因用户较低的门槛设置而更加多样化。

(三)叙事模式简明

与传统的新闻报道相比，短视频的另一大特点就是叙事模式简明，没有太多冗长的铺垫而是更加追求新闻报道的完整性，在短短几分钟内就可以将时间地点、人物关系、事件发生过程等等叙述出来，并且不会使用户产生厌烦之感。与此同时，简明的叙事模式还不会占用用户过多的时间，用户通过自己的碎片化时间就可以完成短视频新闻的观看，大大提升了新闻信息共享的效率。

(四)不受时间和空间等因素的限制，用户参与性强

短视频传播最大的特点就是其可以不受时间与空间的限制从而使用户可以随时随地获得短视频体验。这样一来与传统的新闻模式相比，短视频新闻模式就大大降低了流量费用所生成的成本，并且与用户之间的互动性也更强了。与此同时，短视频的主动性与用户参与性也远远高于传统新闻模式，并且一部手机就可以完成录制的低门槛形式让短视频用户也乐于去进行创作传播，实现主动创新，这在一定程度上也推动了短视频的传播与发展。

(五)具有跨平台的传播特点

短视频新闻传播的传播载体是十分多元的，例如，微信、微博等等都可以作为其传播载体。并且短视频新闻资源在传播的过程中可以实现跨平台传播、跨设备运输，这样一来就能更加高标准地满足用户的需求。

三、新媒体时代短新闻视频传播过程中遇到的问题

尽管新媒体时代短视频传播相较于传统的新闻传播形式具有时效性强、题材丰富、叙事模式简单明了的特点，但是仍然会在传播发展的过程中遇到很多的问题，例如，内容娱乐化、创新度不高、实用价值缺失、用户黏性不强、短视频监管存在滞后性、影响社会思想价值观朝向就是目前较为显著的问题。

(一)内容娱乐化，创新度不高

随着新媒体市场竞争的日益激烈，题材相对局限的问题逐渐暴露在短视频创作中。从目前的短视频市场的内容来看，大多是迎合大众口味产生的感官刺激与癫狂式夸张类型的表演，这一类型的表演往往过于空洞，且在内涵价值的塑造上有所忽视，原创力度较低更是使模仿问题严重，这也就使得其无法长久吸引网民的关注。例如，网红papi酱的短视频在互联网上风靡一时，但是后期由于缺乏创新导致内容与风格都存在很大的趋同性，这也就使得其在激烈的短视频竞争市场中无法始终保持优势。

(二)实用价值缺失，用户黏性不强韧

随着互联网技术的迅猛发展，短视频的发展也变得十分迅速。而短视频平台更换速度的加快也在一定程度上表明了其无法保持较高的用户黏性，即用户无法始终沉溺在虚拟的短视频影像制造中，而是终究会回归到现实社会。人们在真正思考后会越来越厌倦短视频带来的空虚，因此，会不断缩小用户定位群体范围，这样一来对于短视频的长久发展与传播都是十分不利的。之所以发生这一现象的主要原因就是短视频新闻的实用价值缺失，使用户无法持久的获得较有意义的观看体验。

(三)短视频监管存在滞后性，影响社会思想价值观朝向

尽管短视频的发展十分迅猛，但是监管力度的不到位也会使短视频的传播管理受到限制，进而使得一部分虚假、暴力等多种不良问题涌入信息市场。与此同时，自媒体平台与整个网络平台在监管上也会存在一定的滞后性，尽管当问题视频出现并大量在网络上传播时会被平台删除并处理，但是时间上的滞后性也会使得其早已实现了跨平台的传播现象。从另外一个角度来说，市场监管力度不强也会使人们沉迷在短视频所构造的虚拟世界中，从而降低对现实生活的积极性与热情，进而导致整个社会的和谐稳定都受到一定的影响。

四、新媒体时代下短视频新闻传播的创新发展策略

新媒体时代下短视频新闻传播的创新发展策略主要包括形成独特风格，创建多元化内容、创新生产模式，强调短视频新闻内容的专业性与优质性、提升内容亲和力与实质意义，增强用户黏性、加大短视频新闻监管审核力度几个方面。

(一)形成独特风格，创建多元化内容

多元化且独特的内容与风格是短视频新闻良性发展的核心。因此，不断创新制作方式不仅可以使短视频新闻拥有更多的受众，还能使其自身特色被凸显出来。例如，资讯类短视频平台“梨视频”就创建了很多多元的资讯栏目，进而通过满足不同类型用户的需求来进行精准推送。比如，《风声视频》主要针对社会纪实类新闻，而《老板联播》则是针对广大创业者而创建的，这样一来用户在打开短视频新闻平台时就会根据自己的需求被推送到自己所需要的垂直性栏目，多元化需求被满足的同时也能对平台本身保持着一定的认可。

(二)创新生产模式，强调短视频新闻内容的专业性与优质性

目前我国短视频新闻的来源主要包括自媒体与新闻组织专业生产两方面，从来源与制作渠道上看还是十分单一的。大多数短视频平台都采用自媒体为主，专业生产内容为辅的生产模式。之所以这样设计主要是在保护用户生产内容的全面性、广泛性以及时效性的基础上再由专业生产内容保证短视频新闻内容的专业性，这样一来用户对于短视频的多元化需求也会得以满足。但是随着时代的不断发展，创新形式的生产模式也是当前短视频新闻迫切需要的。例如，“梨视频”就创造性地将自媒体与专业生产内容结合起来，即由自媒体团队提供新闻素材，梨视频专业新闻团队进行剪辑、包装以及发布工作。从而实现了自媒体与新闻组织相结合的创新生产模式。

(三)提升内容亲和力与实质意义，增强用户黏性

提升短视频内容的亲和力与实质意义可以使用户黏性大大增强。即用户能在众多类型的短视频新闻中寻找到价值，并且不会产生视觉上的疲劳感。而要实现这一目标就需要短视频新闻平台通过构建一套合理的信息过滤机制与选择机制，从而对短视频新闻内容中应该剔除和需要保留的内容加以区分，使保留下来的内容均是能为用户带来良好的新闻体验并能引发共鸣的优质内容。这样一来用户黏性大大增强的同时其视觉疲劳感也会显著减弱。另一方面，短视频新闻的受众是有着主观思想的人，对于新闻的偏好与价值追求也会有所不同，因此，只有保证短视频新闻的内涵与实际价值能够真正被发现才有可能打动用户，进而保证短视频新闻传播的时效性。

(四)加大短视频新闻监管审核力度

加大对短视频新闻的监管与审核的力度可以使短视频平台获得更多用户认可的同时推动短视频新闻的长久发展。而且还能促进短视频新闻的价值导向始终能给予社会大众积极的影响。这样一来也有助于社会价值观的和谐稳定。具体而言，短视频新闻监管审核力度的加大可以从构建短视频新闻多重审核机制、创建不良信息介入惩处制度等多个方面入手。

五、以“抖音”为例分析短视频新闻传播特性

(一)抖音及其发展历程

抖音短视频平台的主要受众是一二线城市的年轻人，这一类用户通过抖音短视频平台可以实现作品分享、直播功能实现个性化的社交表达。抖音短视频主要经历了蛰伏期、推广期以及发展期几个阶段，在不断优化用户体验的基础上实现市场竞争力的提升以及用户的积累。

(二)抖音短视频新闻的传播特性

抖音短视频新闻的传播特性主要包括快节奏，碎片化阅读方式、智能推送实现用户偏好主动选择、短视频新闻的互动性较强几个方面。

1.快节奏，碎片化阅读方式了解短视频新闻内容的时间、地点、事件以及缘由

在传统的新闻模式报道中，人们了解一则新闻要经过很长的时间，并且还存在一些铺垫性的引导使整个报导冗长，人们无法利用自己的碎片化时间来进行阅读。随着新媒体的不断发展，人们接受新闻的方式逐渐从文字、图画转变为有场外音讲述的具有场景性的视频上，这样一来不仅使用户在几秒钟内就感受到短视频新闻所要传达的内容，还能够更加真实地反映出新闻事件发生的情况，同时还能满足快节奏下人们对碎片化阅读的需求。

2.利用短视频智能推送的特征实现短视频新闻的用户偏好主动选择

与传统的新闻模式相比，短视频新闻可以实现大数据背景下的智能推送，抖音即是如此。抖音可以通过对用户的数据信息进行收集与整理，从而利用智能算法获取与用户感兴趣内容的相关性，进而向其不断推送能够引发其共鸣与持续关注的短视频新闻，这样一来不仅保证了用户黏性，也能够在一定程度上激发用户的创作热情，从而为抖音短视频的未来发展注入更多生命力。

3.抖音短视频增强了短视频新闻的互动性，使短视频新闻能在短时间内得到迅速的传播

与传统的新闻模式相比，抖音短视频的低门槛使其用户的互动性更强。并且抖音的互动形式包括即时互动、养成互动等多种类型。充分满足了用户的表达欲望与关注体验。从另外一个角度来说，抖音短视频新闻的低门槛性可以使其很容易地实现在用户之间进行传播，这样一来新闻事件所受到的关注在很短的一段时间内就能得到飞速的增长，对于短视频新闻中所要传达的正能量与价值观也会因短视频这一传播特性得到很好的弘扬与继承。

六、结语

随着信息时代的到来，短视频新闻作为新媒体时代下的产物与传统的新闻模式相比具有鲜明的传播特征。本文也以此为研究内容展开深入与细致的分析。从本文的研究结果来看，与传统新闻报道形式相比，短视频新闻传播具有实效性强、题材丰富、叙事模式简明、不受时间限制空间等因素的限制，用户参与性强、具有跨平台的传播特点几个方面的传播特点。本文以抖音短视频为例分析短视频新闻的传播特性，主要包括快节奏、碎片化阅读方式，了解短视频新闻内容的时间、地点、事件以及缘由、利用短视频智能推送的特征实现短视频新闻的用户偏好主动选择、抖音短视频增强了短视频新闻的互动性，使短视频新闻能在短时间内得到迅速的传播几个方面。