现阶段如何做好新闻策划提升党报影响力

2022-02-09郑华伟

传播力研究 2022年9期

◎郑华伟

(菏泽日报社，山东菏泽 274000)

党报作为党和人民的重要发声地，对促进社会发展起到了积极的作用。基于新的社会背景下，党报需充分发挥其主流媒体的社会作用，严格遵照党中央提出的相关要求，坚持报道贴近群众生活的新闻报道，加强新闻宣传力度，提升党报在人民群众中的社会影响力，促使读者在阅读党报时能够受到引导和启发。

一、新闻策划应遵循的基本原则

作品离不开策划，版面离不开策划，经营离不开策划。因此，策划是报社赖以生存的关键所在。新闻策划做得好，不仅能够使稿件质量更高、版面更合理美观、提升报业经济效益，还可以更好地发挥新闻行业的社会功能，提升其社会影响力。在新闻策划时需遵循以下原则：

(一)客观性

在马克思主义思想指导下，真实是新闻存在的意义所在，更是其生命。基于此，在进行新闻策划的时候，必须客观、真实地陈述新闻，实事求是，按照事实本身所具有的逻辑来表述自己的观点。只有这样，新闻才能长久地生存下去，才具备生命力。

(二)导向性

在新闻策划中必须遵循导向性原则。在党和政府的相关工作中，舆论导向十分重要，党报是党的喉舌，是党联系群众的重要渠道，因此，党报策划人员必须坚定自己的政治立场，坚持向广大群众传递正确的舆论导向，制作色彩鲜明、政治立场坚定的新闻报道，在舆论上对人们进行正确引导。

(三)创新性

对于新闻策划而言，要想实现其自身价值，就必须具有创造性，以独特的新闻视角来吸引读者。换而言之，就是新闻内容要有新意，能够让人阅读后有所收获，受到启发。在新闻编排上要新颖、独特，让人赏心悦目，带给人视觉上的享受，以此提升宣传效果。

二、新闻策划应遵循的基本标准

(一)有始有终

如果在新闻策划时准备不够充分，对其在可行性方面的认知论证不够，那么其新闻策划很难做到“有始有终”，极易导致中途“流产”的尴尬境地。究其原因，主要在于原题不准确、策划不够周全，无法做到随机应变。基于此在新闻策划地时候必须实事求是，做到量力而行，切不可为追求一时的轰动而盲目下决策。在进行新闻策划之前需考虑周全，充分考虑后期可能遇到的各种细节，对所有问题进行预判，尽可能地把事情考虑清楚、考虑全面。与此同时，确定策划目标的时候不应过高，尽量留点余地，如此，即便发生意外也有回旋余地。

(二)选题得当

从各地区的党报来看，不难发现目前有的报纸缺乏明确清晰的策划目的，选题也缺乏分量，没有厚度；有的报纸则纯粹为了凑篇数，无病呻吟，让读者感到十分反感。所以作为采编人员就必须具备较高的综合素养和过硬的文字功底，同时还需具备独到的眼光，准确把握时代特征，合理选题，严格按照党和国家的方针政策，联系群众生活，做出广大人民群众喜闻乐见的新闻报道，只有这样，才可以实现其预期目标。

(三)推陈出新

新闻策划工作是一项极富创造性的工作，因此，必须推陈出新，绽放光彩，只有这样才能吸引读者的眼球，才能扩大其影响力。因此，在对新闻报道进行策划的时候，需在报道时间方面、报道地域方面、报道形式方面以及报道内容方面等推陈出新，通过独特的视角和磅礴的气势展开系列报道，真正做到出奇制胜。

(四)融合报道

现阶段，为促进社会的融合发展，越来越多的地方党报不仅努力做好纸质媒体，还积极拓展新闻网形式和手机报形式等，充分发挥不同媒体的优势，整合有效资源，凝聚所有力量，形成合力，以此扩大党报的宣传影响力。

(五)加强执行力度

新闻策划要想顺利实施离不开强大执行力的支持，然而在能力因素和条件因素的限制下，在实际执行过程中，有些记者无法准确把握策划目的而导致执行“走样”。还有些记者在遇到突发状况时不能及时应对，而导致策划无法落实。所以在执行新闻策划之前，策划工作人员需和新闻记者、新闻编辑以及相关工作人员进行沟通，以便其在采写新闻、编辑新闻时能够有章可循，如此不仅能够保证文稿风格一致，还能保证报道质量，进而使策划意图能够顺利实现。

三、现阶段党报在开展新闻策划工作中的不足之处

对于媒体而言，其主要任务是为人们提供各种精神产品，因此，其精神产品的品质是决定受众关注度高低的关键。通常相同的新闻事件，由不同媒体进行报道后，其效果却不相同，这主要取决于谁对新闻资源把握更准确、挖掘更深入、视角更独到。因为受到体制因素的限制，相较都市报，党报策划往往要落后一些，在选材灵敏度方面、实施力度方面以及实施密度方面等都存在相当大的差距。

(一)选题太过宏观

新闻策划在进行选题的时候太过宏观，很少从微观视角进行策划。党报一般都是从宏观角度来策划，很少采取以小见大的视角来策划。例如，中央一号文件发布以后，各地党报都开辟出专栏进行报道，如“情系三农”等，其报道中更多的体现党和政府如何关心“三农”问题，而实际上农村有许多问题是值得大家关注的，例如，农民的实际困难在哪里？农民最期盼的是什么？农民真正希望得到政府哪方面的扶持？等。对比都市报来看，都市报就做得很实在，非常耐看。例如，《南国早报》曾经在策划“三农”问题的报道时就更具新意，记者亲自跟随蔬菜北运，一路上亲自见证农民的艰辛，用自己的亲身经历向读者谱写了一篇视角独特的报道，更能引发老百姓的共鸣，同时也督促了相关部门的关注。

(二)策划不具备前瞻性

党报的新闻策划往往不具备前瞻性，其事后反应能力也比较弱。对于新闻策划而言，只有做到提前参与，才可以在竞争中赢得主动。通常情况下，策划应该在行动之前，应做到快人一步分析现实，对未来进行合理预测，及时发现新闻热点，这便是所谓的前瞻性，作为策划人必须具备这样的“超前”意识。此外，新闻策划在其构思上还需做到“别人没有但我有”、“别人虽有但我新”、“别人很好但我快”，只有具备这样的反应能力，才可以在竞争中取胜，但党报在这些方面却无法和都市报相媲美，例如，《西海都市报》在2008年时第一时间得知青海昆仑玉被选定为北京奥运会指定的奖牌用玉后，不仅在头版发布了此消息，还推出了有关“玉出昆仑”的专题报道，然后又对昆仑玉的相关信息，如种类、价值等，大大提高了昆仑玉的社会知名度，扩大其外界影响力。

(三)重视内容而忽视版面设计

很多党报都存在重视内容而忽视版面的现象，导致新闻策划无法达到其预期效果。对新闻策划而言，对新闻资源进行立体展示的效果最佳。内容和形式是相辅相成，同样重要的，没有内容，即便形式再好，其策划也只能算是无本之木；而没有创意的形式，再好的内容也无法引起人们的关注。版面语言时常被党报所忽视，在进行新闻策划时，需考虑图片应怎样具备视觉冲击力；怎样充分利用版面上的栏题、字体等；怎样巧用编者按部分以及编后语部分等，充分发挥其画龙点睛作用，党报在这些方面就相对要保守。

(四)策划中“指定动作”多于“自选动作”

在策划中“指定动作”要多于“自选动作”。突发事件往往是最能吸引公众关注度的，所以是各大传媒竞争的重要资源，然而就在各种传媒都在争相策划报道的时候，党报却经常忽视此环节，将引导舆论的重要场地拱手让于他人。换而言之，党报策划中被动策划要远多于主动策划。例如，当年我们国家申奥时，《成都上报》便成功抓住舆论焦点，对报道方式和新闻版面进行精心策划，当宣布北京申奥成功的那一刻，该报便将其作为珍藏版传遍成都的每一个角落。而大部分党报则并未抓住此新闻焦点，只是等待新华社所发布出来的通稿。由此可见，新闻策划需具备独特的视角、富有创意才可以出奇制胜。

四、通过新闻策划提升党报影响力的途径

(一)提高新闻报道高度和党报公信力

新闻媒体作为党和人民的重要喉舌，必须坚持其党性原则、坚持正面宣传、坚持正确的舆论导向，积极营造团结向上、创新奋斗的良好氛围。党报是通过社会政治经济新闻报道、民生新闻报道、核心新闻报道来影响广大人民群众，扩大其社会影响力。所以在必须进行正面宣传，提升新闻报道的高度，确保党报的社会权威性和公信力。其一，尽量深挖重大新闻主题的亮点。在新闻报道中，重大主题新闻所具备的舆论影响力是非常大的，而影响力所体现出的是报道的准确权威以及内容的高度深度，因此，只有尽量挖掘重大新闻中的亮点，精心策划、合理采编，才可以增强其公信力，进而扩大党报的社会影响力。其二，对于重大的新闻主题，在进行报道策划时需从宏观方面和微观方面重点把握。其中，抓宏观即准确把握党和政府出台的各种方针政策；抓微观，即准确把握广大人民群众最关心的、最想看的，为其提供最具阅读价值的新闻信息，只有准确找到二者之间的契合点，才可以引起社会的广泛共鸣，进而提升党报的影响力。

(二)提升新闻内容贴近性，强化党报亲和力

党报在进行新闻策划是时候，必须首先考虑社会效益，其策划需与实际、群众和生活相贴近，报道具有“身边感”的新闻信息，提升新闻信息的亲和力，进一步体现党报所蕴含的人文精神，提升党报的可读性，引起更多读者的关注和情感共鸣，进而提升党报的社会影响力。其一，重大主题的新闻报道需和群众生活进行紧密结合。对于一个地区而言，能够吸引读者兴趣和关注的新闻是非常有限的，党报必须对舆论导向严格把关，所以要通过新闻策划深挖新闻信息，寻找新闻中深藏的“卖点”，通过读者关心的热点问题、热点事件来吸引读者眼球，勾起其阅读欲望。在新闻策划中要将重大主题的新闻报道同广大群众的生活进行紧密结合，如此，新闻宣传才具备针对性，新闻报道才具备可读性，新闻传播才具备实效性。例如，在春节期间，《大连日报》便围绕民生推出春运主题报道，密集发布各种于春运有关的信息报道服务群众，将各种新政策及时传递给群众，其内容始终围绕春运展开，为读者及时提供各种详实的咨询，在内容组织方面和标题制作方面都尽量简介实用，在版面安排上也十分醒目，并持续报道两个月，成功打造了一个覆盖海陆空、信息全面的春运报道“小站”。其二，重大主题新闻报道时，其策划需形成一个完整的整体。策划理念不但体现在新闻采编计划方面、栏目设置方面、版面安排方面，还体现在报道方式方面和组织形式方面，形成一个完整的整体，让新闻报道更具气势。其表现形式主要有集中式和系列式，所谓集中式，主要指在某一时期将固定版面同时刊出规模较大、篇幅较多的稿件，并且不论是版面构成还是版面风格都需保持一致，以此取得强烈的效果；所谓系列式，主要指对报道事物进行一系列的侧面报道，以此让报道更具深度、更具广度。

(三)集合全媒体优势，提升传播效果

随着社会经济的不断发展，媒体之间的竞争也日益激烈，不论是媒体格局和受众群体，还是舆论生态和传播技术都产生了巨大的变化，党报也需顺应时代发展，强化自选动作，构建与读者交流的通道，加强彼此的互动性。新媒体作为传播工具，服务于每一位大众，党报可以依托集团拥有的优势，注重传播方式的创新，提升其舆论影响力，充分发挥其舆论导向作用。党报要实现有读者和受众的地方就有宣传报道，充分利用现代化的媒体技术，积极扩展党报的宣传渠道，扩大其影响力。科技发展是社会发展的必然产物，随着时代的变迁，传媒业也迎来了全媒体时代，手机、平板、电脑等设备的大量使用，为媒体提供了新的传播平台，传播力作为新闻舆论的基础是不容忽视的，没有传播力何谈影响力，没有传播力又何谈公信力。畅通的传播渠道是传播效果的重要保障，就党报而言，其内容便是其产品，不但要注重产品质量，还必须保持传播的渠道的畅通无阻。所以要紧随时代的发展，与时俱进，积极拓展网络媒体和户外媒体，注重移动客户端的开发与宣传，努力打造全媒体传播的新局面。

(四)提升新闻记者综合素质，转变工作作风

新闻宣传要向顺利开展，就必须提升新闻记者的综合素质，转变其工作作风，要求其深入群众，走进生活，将生活作为其获取新闻的源泉，真实反映普通群众的生活变化，以此为群众提供丰富的精神文化食量。作为新闻工作者，要想报道出群众喜闻乐见的新闻，就要深入基层，深入广大群众的生活，如此才可以客观、准确地反映社会现实，才可以使新闻更加充满生活气息、更加贴近人民群众，大量事实表明，好的新闻是一步一个脚印跑出来的。纵观那些影响较大的新闻作品，都是新闻工作者持续深入基层展开调查采访所得的。例如，在洪涝灾害严重的时候，《淮安日报》派遣十多位经验丰富、身体素质较高的年轻记者赶往抗洪前线，亲身参与抗洪救灾，用自己的亲身经历报道身边的抗洪战士、抗洪干部、抗洪群众，用一个个鲜活的图片和生动的事例第一时间向广大读者展现洪涝灾害带来的严重后果、抗洪官兵面临的严重形势以及在自然灾害面前人们奋不顾身、为人民群众的生命财产安全全力奋斗的新闻图片与文字，在社会上引起很大反响，在很大程度上鼓舞了全市群众团结一心，共同战胜灾害的决心，充分发挥了新闻媒体的导向作用。