新媒体影响下的广播电视新闻媒体融合发展探析

◎徐瑞娟

(玉溪市红塔区网络应急服务中心，云南 玉溪 653100)

引言

基于媒介融合发展的大趋势，传统媒体在发展与改革过程中要积极推进和新媒体的融合发展，广播电视新闻在媒体融合背景下信息传播量更大且新闻信息呈现共享性和互动性的特征。我国进入新媒体时代后，尤其是年轻人群体对新媒体的欢迎程度较高，各种新媒体平台得到推广应用，作为广播电视新闻媒体工作者需要积极转变工作理念、创新工作方法，寻求新媒体和广播电视新闻媒体之间的融合发展路径，突出新媒体的优势，为传统媒体发展寻求一条可持续发展的道路。

一、新媒体影响下广播电视媒体融合发展方式

首先，渠道融合是前提，新媒体与传统媒体对比之下，其信息传播渠道更多元、便捷，整体上体现出来的优势比较突出，比如，智能手机端能够链接新媒体与受众，传统媒体在渠道融合上要充分利用新媒体渠道，也因此在技术层面上需要搭建智能平台，利用微博、微信公众号、微视频等媒介作为广播电视媒体的信息传播渠道，及时推送新闻信息，使新闻信息达到“一次采集，多元传播”的效果，同时充分利用网络直播形式，和受众建立互动关系，不再让电视台节目成为传统新闻传播的主渠道。

其次，内容融合是必然，媒体在信息传播过程中内容是核心竞争力，尤其是传统媒体的新闻内容更是重中之重，想要推进媒体融合就需要传统媒体积极利用新媒体平台促进传统新闻内容的转型升级，广播电视新闻媒体是主流媒体，新闻内容应该具有权威性，这是新媒体无法比拟的优势之一，很多新媒体的新闻内容都来自广播电视媒体，在媒体融合发展过程中需要广播电视新闻媒体和新媒体之间建立优势互补的关系，以合作方式提升新闻信息质量，注重新闻内容的体系构建与新闻产品生产流程的创新，开发出集文字、图片、音频、视频等于一体的新闻产品，高度整合媒体资源，提高新闻采编工作实效性。

再次，经营融合是补充，新媒体发展使得广告投放大幅度向着新媒体平台倾斜，互联网新闻平台广告收入远远超过传统媒体平台，在媒体融合背景下广播电视新闻媒体与新媒体在经营方面也要积极推进融合发展，创造优质客户端吸引更多广告商，并利用新媒体的支付功能打通销售渠道，以融合经营手段增加传统媒体平台的收入。

最后，品牌效应可参考，传统媒体和新媒体的融合发展需要开辟多元宣传渠道，组织丰富的推广活动，尽快打造媒体品牌，让双方实现互利共赢，提升媒体平台的影响力。

二、新媒体影响下广播电视媒体融合发展困境

(一)广播电视新闻媒体的信息传播速度低、受众流失严重

传统新闻广播媒体在信息传播速度上和新媒体比较处于劣势，而社会大众对于碎片化信息、高效的新闻传播方式有了更大需求，因此，新媒体开始收到公众的欢迎。此外，广播电视新闻信息传播实效性不足，且对于信息来源和内容的审核流程比较复杂，多种因素影响下造成信息传播滞后的问题，因此，公众对于广播电视新闻的关注度逐渐降低，受众群体减少、流失速度较快，这种形势下广播电视新闻媒体的可持续发展目标将无法实现，需要传统媒体工作者高度重视并着手解决上述问题。此外，新媒体发展速度极快，确实撼动了传统媒体的地位，造成传统媒体受众流失的主要原因也是由于新媒体吸引力更强。新媒体技术支持下能够推动信息的高速传播，且信息传播方式更加新颖、独特，受众对新媒体的认可度提升，对于广播电视新闻媒体的关注度降低、使用率下降，这是当前广播电视新闻媒体发展过程中面临的主要困境。

(二)新闻获取方式过于单一

新媒体技术的应用与新媒体平台的建立让大众获取信息的方式更多元，新闻传播的信息内容更加丰富，想要提升信息传播效率和受众满意度，要求新闻信息实现整合以体现新闻信息的完整性和时效性。而广播电视台新闻收集与获取方式单一，新闻采访为主要渠道，单一的信息获取方式会影响广播电视新闻的时效性和完整性，使得信息内容比较单调，这也是广播电视新闻媒体在激烈的行业竞争中处于下风的主要影响因素。

(三)广播电视新闻媒体的互动性缺乏

新闻媒体在新闻信息传播过程中需要和观众建立互动关系，而传统媒体在这方面缺失有很大缺陷。随着新媒体时代到来，我国广播电视新闻媒体面临巨大发展困境，无法和观众建立良好的互动关系使得广播电视新闻媒体的信息传播整体效果受到影响，单向传播信息的模式下观众成为新闻信息的被动接收者，无法参与讨论和评价过程，且在选择新闻信息内容方面缺乏自主权，也无法及时表达对节目的看法与建议，电视台获取观众反馈的途径比较少。新媒体的出现和发展给新闻媒体行业带来不小的冲击，新媒体的优势得到集中体现，这种情况下传统媒体面临转型发展的新挑战，传统的信息传播模式开始体现出弊端，单向传播方式在受众群体中的接受度逐渐下降，成为阻碍广播电视新闻媒体发展的一大因素。

三、新媒体影响下广播电视媒体融合发展对策

(一)创新新闻编辑工作，与受众建立互动关系

首先，新闻内容的创新编辑，不同广播电视节目要结合节目特点突出新闻风格，在新闻采编和播报模式上进行调整，以受众需求为主，增强节目对受众的吸引力。其次，重视消息类新闻的编辑，消息类新闻的编辑和播报质量对新闻节目受众产生的影响是最为显著的，广播电视新闻媒体是给受众提供最新新闻咨询的主要媒介和平台，传统单一的新闻信息传播模式无法满足受众的新需求，新媒体在消息类新闻的编辑形式上创新性突出，能够带给受众多样化体验，广播电视新闻媒体要吸收和学习新媒体在这方面的经验，比如，播报新闻事件的时候多采用记者现场直播的方式，利用新媒体直播平台，连线专家现场解析，拉近节目和观众之间的距离，提高节目对受众的吸引力，提升收视率。最后，丰富新闻采编形式，传统广播电视新闻节目有固定的播出时间，但是新媒体在这方面建立了实时播报的信息传播机制，基于此，传统媒体要吸收新媒体在实时播报新闻方面的工作经验，丰富新闻采编和播报方式，让不同类型的受众能够选择自己喜欢的新闻信息接收方式。

另外，充分利用媒体融合环境，广播电视新闻媒体要借助新媒体技术和平台与观众建立良好的互动关系，让受众能够参与节目互动，拉近传统新闻节目和受众的距离，体现节目的亲和力和亲切感。如在传统新闻节目互动机制上增加弹幕、微博互动平台等，让受众可以在节目中实时参与互动，反馈自己的观点和意见，营造活跃的节目氛围，同时积极听取观众意见改进节目板块和播出模式等，提升受众满意率和收视率，提升传统媒体的新闻服务工作能力。

(二)加强对受众优势、传播力优势的转化

第一，由覆盖广泛转化为受众优势。广播电视新闻媒体的发展是以满足受众需求为基础的，这就要求传统媒体一定要占据舆论高地。当前我国广播电视台已经初步建成覆盖广泛的数字通信系统和现代广播电视网络，新媒体发展背景下广播电视媒体在发展过程中出现了“受众危机”，这主要是由于新媒体在信息传播方面体现出个性化特征，新闻传播内容与形式都比较多样化，传统媒体想要和新媒体有效融合，就需要转变以往的信息传播方式，在充分了解受众需求的基础上给受众提供个性化、人性化的新闻服务，坚持以人为本的原则，增强新闻信息传播力[1]。现阶段，各大媒体平台在转型、升级过程中都强调用户参与，旨在满足用户的诉求，致力于提升用户服务能力，受众从新闻信息接收者发展为体验者，新媒体技术支持下广播电视新闻媒体能够给用户提供更加人性化的服务。比如，建立专人负责运营新媒体平台的机制，及时更新平台上的新闻内容，受众通过评论、弹幕参与互动，还可以利用第三方直播平台给受众提供定时、不定时的新闻直播服务，更要擅长利用移动端，让受众能够利用手机APP客户端接受新闻信息、收听广播新闻。

第二，由数字化技术转化为传播力优势。广播电视新闻媒体以数字化技术作为丰富节目内容和创新节目播出方式的主要手段，一定程度上拓宽了传统媒体的发展渠道，为传统媒体的转型发展提供了广阔空间[2]。新媒体环境影响下，互联网技术开始由数字化走向智能化与大数据化方向发展，这就要求广播电视新闻媒体能够着眼于对人工智能技术和大数据技术的有效应用，提升传统媒体的信息传播力。

第三，由单一服务转化为平台优势。单向的新闻信息传播方式已经不适应新的行业环境，广播电视新闻媒体需要加速转型升级，积极应对行业发展带来的新挑战，基于跨屏整合的媒介发展趋势，广播电视新闻媒体要积极构建集信息生产、交换以及消费于一体的集成平台，满足受众多元需求，提升传统媒体平台的信息服务能力，突出新闻信息传播的价值。

第四，由内容安全性转化为平台管理优势。新闻媒体行业发展过程中面临监管对象越来越复杂的现实问题，广播电视新闻媒体在媒体融合背景下在平台管理方面需要加强管控，基于依法管理的目标，要求广播电视新闻媒体能够与新媒体共同推进管理融合，双管齐下推动信息安全风险防控与安全监管，降低平台安全运行风险。

(三)创新传播途径，改进新闻形式

第一，转变和创新广播电视新闻媒体的信息传播途径。传统媒体对于信息传播途径的调整和变革更能够提升自身对媒体融合环境的适应能力，广播电视新闻媒体发展过程中如果不能够基于行业环境变化变革发展模式，则应对风险的能力会大大降低，不利于自身的可持续发展[3]。媒体融合环境下，传统媒体为了提升自身在新闻信息传播方面的速率，首先要求媒体工作者能够着眼于受众群体的扩大需求，摆脱传统新闻信息传播模式的束缚，开发和利用新媒体渠道，拓宽广播电视新闻信息传播渠道，增加受众群体数量，增强传统媒体对受众的吸引力。

第二，创新新闻形式，丰富新闻内容。除了转变新闻信息的传播途径之外，对于新闻内容的形式的变革也十分重要，唯有如此才能够推进媒体融合发展。媒体融合背景下，新闻内容要契合受众兴趣特点，增强新闻内容对不同受众群体的吸引力，而新闻形式也要融入更多信息化元素。首先，强化对于民生问题的关注，保证新闻内容贴合区域文化、语言、习俗，突出新闻内容的特色。其次，互动性新闻的创新，扩大新闻采编范围，挖掘大众感兴趣的新闻话题，帮助大众摆脱对传统媒体的“审美疲劳”；还应该体现传统新闻的权威价值，体现新闻评论的深度；基于现代社会生活节奏快、大众生活压力比较大的现实，新闻内容和形式可以带有一些趣味性元素，达到舒缓受众身心压力的效果，新闻语言也要幽默、新颖，弥补传统媒体新闻语言比较严肃、刻板的缺陷[4]。

第三，广泛收集和听取受众意见，改进媒体服务工作模式。对于受众反馈意见的接收和分析能够给广播电视新闻媒体的服务工作提供改进思路，及时调整发展战略利于弥补传统媒体工作中的缺陷。新时期，广播电视新闻媒体工作者一定要重视用户反馈，对于工作中暴露出来的问题要及时改进，缩小影响范围，主动征集用户意见，切实关注媒体融合背景下用户的新需求[5]。立足媒体融合时代背景，要求传统媒体工作者不仅仅愿意听取观众意见，还要具备挖掘观众需求的能力和主动服务的意识，对受众心理变化要具备高度敏感性，在互联网思维下开展新闻采编、播报等系列工作，不断提升工作能力、改进服务意识，和受众共同成为推进传统媒体变革发展的动力。

四、结语

基于新媒体环境给广播电视新闻行业带来的深刻影响，作为传统媒体人，我们必须深刻反思传统媒体发展过程中存在的问题，并且充分利用媒体融合的契机寻找创新发展路径，积极学习利用新媒体技术的方法，提高自身应对媒体融合形式的能力，寻找广播电视新闻媒体与新媒体之前融合发展的路径，在实践工作中积极创新新闻形式、内容，与受众建立互动关系，注重对新媒体资源的整合应用，打造全新的平台运营模式，给广播电视新闻媒体发展提供良性的行业环境。新媒体时代到来，传统媒体既面临发展机遇也面临巨大挑战，新环境带来的影响是具有双面性的，为此，广播电视新闻媒体在变革发展过程中应该和新媒体优势互补，寻求融合发展路径，提升新闻媒体行业的信息服务能力，为大众生活与社会经济发展贡献力量。上文集中讨论了新媒体影响下的广播电视新闻媒体融合发展方式、困境和对策，希望内容可供参考。