融媒体时代下广播电视媒体与新媒体的融合与发展

2022-02-09曾晓东

传播力研究 2022年9期

◎曾晓东

(深圳广播电影电视集团，广东深圳 518000)

在新媒体时代背景下，传统广播电视媒体相关人员必须对自身定位有着清醒的认知。在挑战与机遇并存的时代，心态的调整和观念的转变是极为重要的。与此同时，要善于借鉴新媒体技术中对传统广播电视发展有利的因素。此外，还要重视传媒行业的人才培养和团队建设，从而为广播电视媒体的长远发展作出贡献。

一、传统媒体的局限性

传统媒体的局限性在于媒体的表现形式不同。对于平面媒体报纸新闻来说，以文字传播为主，记者用简洁的语言抽象概括新闻事件的发生，因为版面的限制，可概括的内容较少，信息容量有限，只能选择价值最大的信息。而受众又有特殊的阅读取向，由于报纸杂志缺乏个性化，难以满足受众的需求；电子媒体广播新闻则主要以声音的形式进行传播，不容易记忆和保存，直观和生动性欠缺，因受众层次不同缺乏吸引力，而且不能反复，且播放效果受气候变化、信号强弱、文化程度等因素限制，影响受众的体验感。视觉媒体电视新闻虽然以画面、声音和图文等为主，但受时间播放顺序的限制较大，需要在规定的时间播放规定的节目内容，无法保证新闻信息的及时性，存在较大的地域限制和收看设备局限，受众不能主动选择和留存信息，且节目不能反复观看和下载查阅。

二、新媒体对广播电视媒体的影响

分析新媒体对广播电视媒体的影响，主要表现在两个方面，一是对广播电视媒体传播模式的影响，传统的广播电视媒体在不断应用新媒体技术，例如，高清、5G、4K/8K技术以及VR/AR/MR视频等，传播方式发生了一定变化，由单一的定时定点传播转变为双向传播互动模式。同时，在新媒体技术的推动下，改变了过去广播电视的封闭状态，逐渐实现开放式的传播形式。各级广播电视台在注重宣传效益的基础上，更看重社会效益的提升，占领舆论宣传主阵地、主战场，这也符合当前媒体行业发展的要求。在广播电视和新媒体融合发展的趋势下，进行综合终端应用和立体发展已成为重要的发展形势，可以满足受众对信息碎片化、娱乐化、专业化、多样化的需求。二是对媒体行业格局的影响。融媒体的出现使媒体行业内部格局相应发生变化，过去广播电视媒体的占比大，是舆论宣传的主渠道，有它的权威性和唯一性，影响力较大。新媒体出现后，逐渐占据网络线上传播的优势，广播电视媒体的地位逐渐衰减。因此，在两者融合的背景下，媒体行业的内部格局出现变化，表现出多元化、专业化、交互式、全网式发展趋势。

三、传统广播电视与新媒体融合发展的难点

(一)思维创新度不足

就目前来看，相当一部分电视媒体人对于新媒体时代媒体行业未来发展的认知上存在误区。一方面，在他们的认识中，传统广播电视媒体和新媒体的融合，就是对广播电视媒体进行扩大，比如，自行设计网站、开通微博等，其内容和形式并没有实质性的创新，只是将传统电视媒体照搬到一个新平台。其实这种认识是片面的，二者的融合发展并不是简单地拼凑，而是要重新架构媒体传播模式。为了尽快实现广播电视和新媒体的创新融合发展，必须将新媒体传播理念内化于心，从而开展广播电视媒体的相关工作。另一方面，在制作广播电视节目时，广电从业人员总会习惯性地忽视用户体验感和个性化需求。即使可以有效保证节目质量，但因缺少对现代受众需求的考虑，节目内容往往无法和新媒体实现有效融合。另外，还有一些广播电视媒体的从业者没能理解新媒体传播模式的内涵，因此，往往是付出了努力，制作出的音视频、图文总因格式不规范而无法上传至新媒体平台。

(二)全媒体人才紧缺

在传统广播电视媒体和新媒体融合程度越来越高的今天，广播电视媒体人的工作方法发生了极大的转变，这就需要广播电视媒体工作者快速提升业务能力和职业素养。现实中，部分广播电视媒体机构的记者编辑的工作是按部就班、流水线生产，时间一长工作能力和责任感都会大幅度下降，不愿意继续创新。广播电视媒体和新媒体融合，离不开专业化人才的支持，更离不开具有多种技能的高素质全媒体人才的支持，然而纵观目前我国的媒体行业，能够达到这一水平的工作人员极其稀缺。同时，广播电视媒体的管理制度还不健全，很难在与新媒体融合的过程中发挥作用。

(三)观众流失现象比较严重

随着互联网技术的快速发展，新媒体正在兴起，为目标人群提供信息访问，例如，B站为青年人提供微型和高速媒体以及互联网之声等新媒体。新媒体的普及使得青年人从广播电视获得的信息不断减少，媒体成为目标受众获取信息的主要目标，传统电视节目主要领域的老年人拥有旧媒体。因此，当前观众流离失所是传统媒体面临的最大问题。

(四)信息传播的时效性不足

新媒体的快速增长方便并加快了信息的交流和传播，大量信息迅速传播到新的媒体平台上。传统电视广播比较新媒体慢，新闻周期受到影响。传统的广播新闻节目有一个复杂的工作流程，首先需要由传统的广播电台对新闻进行审查，然后再对新闻节目进行严格审查，这也可能需要很长时间。因此，传统的广播电视节目失去了很多观众，越来越多的人倾向于关注新媒体，开始使用媒体。

四、新媒体时代下广播电视与新媒体融合发展的策略

(一)增加媒体与受众之间的互动

传统的广播和电视节目同新媒体的听众一样，对于发展新的和传统的广播和电视节目至关重要。因此，在将新媒体纳入发展过程中，应充分利用传统电视节目和新媒体，改善与观众的沟通，及时了解观众的想法和需求，及时了解观众对传统电视节目的看法和建议，然后根据观众的需要和意见调整传统电视节目的内容。在广播电台发展过程中，新媒体可以用来与观众沟通和互动。像官方的微博录制倡议、广播的微型通信号码以及设立广播的新闻论坛一样，欢迎广大观众就广播内容提出的建议，以便及时告知读者广播的反馈，并相应地进行调整和完善。此外，传统广播电台通过提供简化的内容，可以通过社会公共关系网络平台提高传统电视节目的收视率。

(二)加强团队人才队伍建设

传统的广播电视，在新媒体时代追求更好的发展，希望在充满侵略性的市场环境中脱颖而出，是引进具有高度技术能力的新媒体公司，只有引进先进人才才能使其与新媒体融合。第一，要提升传统广播机构的管理人员新媒体专业人员的福利待遇，不仅提高工资水平，而且提高福利待遇，以便利新媒体专业人员进入传统电视业务。此外，传统广播公司在招聘人才时，必须提高招聘限制，不仅要提高候选人的专业知识和专业水平，还要带来候选人的经验，以便有效地加强传统广播事业的人才建设。第二，公司经理应改进对老年电视台现有员工的培训和考试。公司可以定期举办研讨会，也可以聘请新媒体专家对现有员工进行相应的培训。为避免培训过程中出现钓鱼现象，公司必须审核培训内容，并处置反复检查错误的人员。这提高了传统广播电视人员的业务实力，更好地促进了传统电视节目与新媒体的融合。

(三)打造特色节目

广播电视媒体应在不断发展的环境中保持自己的身份，在广播电视上制作原创性节目，增强媒体的影响力。例如，建立了一个平民生活营，直接告知人们他们的重要问题，在网上与观众交流，找到解决问题的方法，一部分热情的观众将通过媒体捐赠给困难家庭，帮助他们克服困难，在社会上传播爱和积极的能量，从而有助于建设和谐社会。此外，还可以设置一个消息事件解释列，邀请知名专家参加一个事件，该事件概述了消息热点，旨在帮助读者恢复真相，同时理解这些事件的重要性并扩展消息的内容。这些节目的设立将为观众提供光明的前景，保持电视媒体的优势，并促进与新媒体的融合。

(四)创新融合理念

进行广播电视媒体和新媒体的融合发展，也要做到与时俱进，创新发展，对融合理念进行创新，引入新的思维方式，使融合结果发挥出1+1＞2的作用。在双方融合发展中，可以借助新媒体对广播电视节目进行宣传，充分利用新媒体的宣传发布平台，建立起互动式交流渠道，使节目适时与观众互动，及时准确了解受众的需求。同时，广播电视节目播出中，也可以积极与观众互动，了解受众的看法和意见，从而对节目形式进行优化，提升节目质量，更好地满足受众的关注度和喜好感。因此，广播电视不要拘泥于传统形式，可以结合受众市场需求进行形式和内容的丰富创新，比如，广播电视也可以发展APP、微博、图文、H5、抖音、微视频等，进行线上线下宣传。

(五)互动融合，丰富互动模式

首先，创新接收信息方式，结合当前广电受众群体偏好，根据不同节目的特点适当增加互动环节，为受众提供多种沟通渠道。例如，除了传统的热线电话形式，还可以设置微博话题实时互动，运用新媒体平台，增强受众参与感，在节目播放前、中、后阶段利用新媒体平台进行宣传、讨论。其次，开发云平台，将传统电视节目转化为网络电视节目，让受众通过移动终端观看，设置弹幕功能，增强节目互动性。最后，广电单位可以结合受众对相关节目的反馈，对节目进行优化，提升节目质量，吸引更多受众。

(六)加强与观众之间的互动

传统的广播和电视新闻节目没有信息共享平台，因此，难以考虑观众的意见，也无法应要求创新节目形式。在网络和信息技术发展的时代背景下，观众在获取信息的过程中可以做出更丰富的选择，根据自己的喜好选择阅读内容，因此，目前制作广播节目的一个主要内容就是深受大众欢迎，满足大众的精神需求。为此，传统媒体从业人员应积极利用整合媒体的优势，加强与大众的互动，通过长期观察大众需求，分析大众更感兴趣的信息传播方式，扩大与大众的距离，以适应受众的爱好。在新媒体时代，公众在阅读文本内容时逐渐失去耐心。针对这一特点，广播过程中需要丰富图片内容，随着时代的发展趋势，传统广播媒体必须注入新的活力。

(七)融合平台建设

通过新媒体技术的发展和应用，为广播电视产业的发展提供了新的思路和模式。为了使广播能够加快发展步伐，提高广播质量，还必须加强整合平台建设。只有这样，才能提高广播公司本身的竞争力和影响力。以新媒体技术为前提，搭建融合平台，广播电视与现有技术相结合，面向转型。新媒体平台具有碎片化功能，信息类型广泛，以碎片化形式呈现。此外，移动性是新媒体平台的特点之一。这主要体现在用户浏览信息的时间、地点等不再受限。除此之外，还可以通过智能设备实现新媒体平台的交互功能。这允许用户评论和转发相关信息，并允许运营商与用户交互。因此，广播电视应充分发挥自身优势，了解新媒体平台的特点，整合相关资源，最大限度地提高资源利用率。不仅如此，在构建整合平台的过程中，也要有长远的眼光。只要该频道正在建设，以丰富其内容，就可以促进广播业的长期发展。需要注意的是，广播电视的信息内容将以何种形式呈现在集成平台上，哪一种效果最好，需要进一步地分析和研究。不仅如此，整合平台上的广播行业也需要思考的问题。

(八)创新媒体融合技术体系

产业整合理论认为，技术整合改变了媒体企业的核心竞争力，为用户提供了更加灵活的服务。通过媒体的整合，广播电视媒体可以通过云计算、大数据分析等技术，对电视节目做出更科学、更合理的调整，但与互联网、新媒体相比存在一定的不足。在这种情况下，为了推进广播行业的媒体整合与发展，必须创新媒体整合技术体系，使媒体整合在以后的发展中获得更多的家庭图书政策保障等。例如，广播电视媒体应围绕广播媒体进行整合，加强相关技术规程的建设。最大限度地调动广大科技人员，发挥科技创新的积极主动性，进一步完善媒体整合的技术标准体制机制，同时为广播行业指明发展方向。同时，广播电视媒体应该重视广播电视媒体新技术的应用，利用技术发展的先驱，充分利用互联网的优势，努力让更多的目标客户参与进来。因此，广播电视媒体在新技术的引领下焕发了活力。在各种高科技系统的支持下，广播电视媒体将与互联网融合，通过有线、无线、卫星等多种服务方式相互连接，形成智能媒体融合网络，为广播电视媒体的发展带来强大的生命力。同时，在电视节目制作过程中，可以根据新技术对电视节目进行一系列的补充和预置。电视节目通过计算机网络技术、多媒体技术、虚拟演播室技术等技术，可以获得更理想的节目效果和广告效果。