电视节目包装对电视栏目品牌产生的影响探究

◎任 鑫

(山西广播电视台，山西 太原 030001)

适应新媒体环境发展背景，灵活运用电视节目包装手段，能够在不断提升电视节目品牌效应的基础上，给予观众更加舒适和新颖的观感体验。电视节目包装作为一项对个人工作技术能力与艺术创意需求比较高的工作任务，在实际工作与自我提升的过程中不仅需要做好包装设计工作与创新准备任务，也需要充分了解电视栏目品牌形象的重要性和电视节目包装对电视栏目品牌产生的影响，明确工作发展目标与提升方向，从多方面打造电视栏目品牌特色，进一步推广和发挥电视节目的影响力，能够为电视节目增添更多魅力和品牌特色，全面提升和保障电视节目品牌的竞争优势和品牌效益。

一、电视节目包装与电视栏目品牌的概念意义简析

(一)电视节目包装

1.概念简介

所谓包装，就是根据实际发展需求重点突出和打造某一品牌特征，在电视节目、栏目、频道等方面的包装，简单来说就是采用独特的节目包装手段与措施，打造出更加符合节目发展需求与受众需要的电视节目产品特色，进而在充分提升外在形式与形象品味的基础上，全面提升电视媒体和电视节目的核心影响力[1]。

2.意义分析

近年来，随着新媒体等产业的崛起，传统电视媒体受到了不同程度上的冲击和影响，归根结底还是时代发展变化的多样性，使得人们的精神物质变得更加丰富，进而对于娱乐以及电视节目的需求更高。适应时代发展变革是必然的发展需求，想要继续保持传统的电视媒体运作想法与包装习惯，不仅会严重限制电视节目的发展与质量水平的提升，也会约束现有电视节目包装的发展创新与改革进步。但时代的发展不仅带来了众多的冲击与影响，同样也带来了众多的发展机遇与创新改革途径，抓紧时代发展红利，做好创新改革准备，运用信息化技术与新媒体手段，做好电视节目的包装工作，能够在有效缩短传统电视媒体与新媒体节目距离的基础上，满足更多电视节目受众群体的需求和喜好。

(二)电视栏目品牌

1.概念简介

电视栏目属于一种相对特殊的产品类型，其核心概念和追求都是具体的节目以及质量，通过观众的收看和支持获得最基本的效用和利益。电视栏目品牌衍生出来的形式产品以及栏目品牌不仅包括电视栏目的外在特征，也代表以电视栏目为核心的标准、名称、logo 以及包装特色等内容。由于电视栏目本身具有一定的附加服务价值，在满足观众观看与娱乐各方面需求的同时，也需要不断提升服务水平和包装制作等级，充分适应时代发展变化与媒体行业变革趋势，才确保电视栏目品牌发展在满足观众观看体验的基础上，不断升级和打造具有品牌特色的知名电视栏目品牌，全面提升和保障电视栏目品牌质量和发展效益。

2.意义分析

在当前社会发展背景下，各行各业都需要面临激烈的市场竞争，优质的服务和产品就是“品牌”。从观众的角度出发，良好的电视栏目品牌能够吸引更多有观看欲望的观众，满足观众的服务需求和精神需求；从电视栏目品牌维护者和拥有方出发，电视栏目品牌不仅仅是具有满意度、知名度、美誉度以及收视率的产品成果，也是打造电视台品牌特色、文化理念以及塑造未来发展形象的特色代表。

二、电视节目包装对电视栏目品牌产生的影响

合适的电视节目包装手段措施能够有效提升电视栏目品牌影响力，就品牌发展、品牌竞争力、品牌特色以及经济效益几方面来看，电视节目包装对电视栏目品牌建设、发展后续维护等方面都具有深远的影响与促进作用。首先，以可持续的眼光看待电视栏目品牌发展与电视节目包装效果。在同样的播出时间和电视台发展规模来看，做好电视节目包装不仅是创造电视节目收益的首要策略措施，也是维护电视台整体发展竞争力以及提升电视栏目品牌效益的有效方式；其次，现代化发展背景与积累的市场竞争环境趋势下，观众能够选择的不仅仅是数百个频道类别，也可以利用网络信息技术选择电视节目以外的媒体传播途径和自媒体节目，作为电视节目想要在众多竞争提升品牌认知度和收获观众深刻的印象，不仅需要做好节目质量的优化与升级，在电视节目包装方面也要做好各方面的准备与安排；最后，强化电视节目包装也是保障电视栏目品牌特色以及经济效益的有效途径与措施。传统时期，各方面条件因素有限，电视节目包装的方式与策略相对单一，在当前时代背景下，继续采用落后的包装理念和想法肯定无法适应当前时代的发展与改革创新形式。为此，不断总结和归纳有效电视节目包装手段与经验策略，积极创新电视节目包装理念与措施，能够在不断收获大众喜欢和认可度的基础上，得到强有力的经济支持和口碑支持，进一步收获电视栏目品牌竞争力与影响力的全面提升与进步。

三、提升电视栏目品牌影响力的具体包装措施与实例分析

作为省级广播电视台，由于自身的受众群体比较稳固，在观众以及受众群体方面具有一定的初级竞争优势，但是现代化媒体发展背景下，固步自封并不是理想和实用的发展策略，所谓“逆水行舟，不进则退”，想要在竞争纷繁的媒体行业进一步扩大电视台服务范围和节目影响力，则需要做出相应的改变与创新。明确发展目标与品牌建立方向，强化对电视节目的各方面包装与销售处理，打造出具有文化特色和发展特点的电视栏目品牌，能够争取在不断适应当前积累市场竞争环境的同时，全方位提升电视台的商业价值比重与行业影响力[2]。

(一)明确包装设计目标，不断提升电视栏目的品牌竞争力

适应时代发展变化与媒体行业变革需求，打造具有特色的电视品牌栏目与风格，明确电视台整体包装设计风格，清晰电视栏目品牌设计思路和节目包装制作内容，能够在不断提升节目质量效果的基础上，快速吸引观众注意力并建立观众对电视栏目品牌的认知和信任度。

例如，笔者负责设计和制作的山西广播电视台公共频道——2021年频道与节目包装全新改版，就属于趋向新媒体大环境下兼具年轻观众喜好与审美的习惯的“网感”设计风格作品。在制作设计过程中，为了打造符合公共频道和新定位“体育 青少 康养”的主题任务，笔者采取了撞色的节目设计风格以及创新式节目包装手段，大胆应用了蓝色、黄色、红色的色系风格呼应“体育 青少 康养”的主题定位，在有效保持节目品牌特色的同时，也彰显出了“青春碰撞，激活能量”的频道主题与包装特色。相较于往日的传统的包装风格，激活能量与“正青春”的明亮风格和色彩设计更加贴合年轻受众群体的喜欢，现代扁平化的排版风格与充满“网络感”的特效设计也能够快速吸引目标受众群体的注意力。丰富的频道主题设计与特色明朗的包装风格，使得此次包装设计与创新概念在众多频道中脱颖而出。另外，在充分得到大众的一致认可与口口相传后，我台的公共频道电视节目收视率和节目效益也得到了广泛的提升。由此可见，新颖的包装设计与合适的营销技巧，能够在有效提升电视节目传播效应的基础上，充分塑造和定位电视栏目品牌与频道定位，通过逐渐建立观众群体对电视栏目品牌的认知和信任度等方式，吸引观众的注意力和关注度，也能够进一步提升和发挥电视节目包装效果，促进电视节目与栏目品牌竞争力不断提升与进步。

(二)遵循节目包装原则，全面增强电视栏目的品牌特色水平

各行各业都具有客观与潜在规则要求，尊重并遵循电视节目包装原则与特色发展趋势，能够在不断提升电视节目质量，增强电视栏目品牌特色发展水平的同时，营造出更好的节目包装氛围和媒体传播发展环境[3]。其中，节目特色与包装原则是电视节目包装过程中需要重要考虑的问题，一方面，节目特色能够给予观众耳目一新的观感体验，在不打破核心包装原则和规范的前提下，做好电视节目包装，也能够营造良好节目效果与电视媒体发展环境；另一方面，运用电视节目包装手段打造电视节目的特色品牌，也能够维系电视节目与观众之间的良好关系。就目前市场上比较吸引大众注意力的节目来看，比较受大众喜欢和追捧的电视节目都具有其自身也有的电视栏目特色与品牌文化，节目特色可以是不同节目主题自带的风格特征，也可以是节目包装水平不断提升后的电视栏目品牌特色体现。譬如：我台在宣传抗击疫情、建党一百周年时，为了符合节目本身的调性，同时充分照顾大众审美和完成社会普性宣传的义务，笔者主要采用了庄重、平和、和谐统一的设计风格，在推陈出新的同时不会落入俗套，合适的包装设计手段也能够更加突出节目效果、融合节目主题内容，避免繁复的包装和设计理念，影响节目本身内容和主题信息的传播。

与遵循电视节目包装原则相反，一些电视台以及节目包装设计团队比较喜欢打破常规、推陈出新或者追求更加刺激的颠覆性包装设计风格。合适的包装设计手段能够全面提升节目质量与传播影响力，但是过于激进或者盲目的包装设计时尚理念和改革措施不仅会直接影响节目质量效果，也会让观众得到比较压抑的观感体验和强烈的、不明就里的落差感。由于笔者从业一线岗位多年，期间也直接或间接接触了解到一些不合格以及失败的节目包装作品，这些过度包装和缺乏核心品牌文化的错误案例，也让自己清楚了急于就成的错误，并为自己敲响了警钟。只有不断总结现有工作经验和同行失败的教训，在遵循电视节目包装原则与行业规范的前提下适当创新与改革，才能提升电视节目包装质量，保障电视栏目品牌和文化的长久发展，绝对不能够为了提高收视率，采用一些饮鸩止渴、田忌赛马的策略来激发行业内部的恶性竞争。同时，只有保持初心、不断丰富和提升自身包装设计能力、拓展丰富栏目内容与创新节目特色，才能够给予观众更加新颖的观感体验和期待感，进而吸引更多的观众与受众群体，保障电视节目收视率与电视台影响力稳步提升。

(三)细化包装设计细节，全面提升电视栏目品牌影响力

电视节目包装分为内在化包装和外在化系统设计等内容结构，重点设计目标依旧是通过丰富电视节目包装设计元素与提升不同节目外显形态质量，来进一步保障电视节目质量效果，提升电视栏目品牌影响力与综合实力。根据不同节目包装要求以及品牌设计特点，细化节目包装设计与安排，能够在不断提升节目质量效果的同时，给予观众更加新颖以及多样化的观感体验。

例如，我台在《永远跟党走 山西省庆祝中国共产党成立100周年文艺汇演》节目包装设计中，为了进一步讲述新时代山西人民积极转型蹚新路的踊跃姿态、歌颂党与祖国的美好祝愿以及展现山西人们勇于奋进的精神面貌，笔者在节目设计期间除了采用充分贴合主题设计的色彩与红色文化元素，也大胆采用了与不同文艺节目相应和的字体、图片以及动画等视觉设计元素，力保能够让观众充分注意到节目的片头、片尾、汇演节目内容信息，视觉主题突出，节目汇演间断以及转场等细节流畅，让观众在充分感受文艺汇演节目氛围的同时，不过分影响观众的观看体验，引导观众跟随着不同的歌曲与表演节目了解山西不畏困苦、勇于战斗且建设家园的精神面貌，共同颂扬党和感叹祖国百年征程波澜壮阔、百年初心历久弥新的伟大历程。

(四)全面了解受众喜好，保障电视栏目的品牌经济效益

观众的喜爱和支持不仅是电视节目制作与包装团队坚持的动力，也是电视栏目品牌发展的根基。合理运用电视节目包装手段，丰富节目内容与设计元素，能够得到观众的喜爱和支持，同时，在双方相互影响与共同促进下，我们这些电视节目包装和设计工作者能够逐渐掌握观众的收视规律和习惯，充分了解掌握受众群体的收视爱好，进一步优化电视节目包装效果，打造更加贴合观众内心想法和有品牌特色的电视节目品牌，促进电视栏目品牌影响力和经济效益的不断提升。

例如，我台受山西媒体转型和文旅产业结合等发展影响，联合了山西文化和旅游厅共同打造了大型文化探寻节目《游山西读历史 山河天地间》。期间，节目包装设计重点采用了中华传统文化元素与现代新媒体时代包装审美相结合的设计与包装风格主题。恢弘大气的设计风格与深入人心的包装设计主题引人入胜，现代文化与传统文化元素相辅相成、和谐统一的设计风格也受到了观众的一致认可和好评。其中部分年轻观众表述自己的观感体验时表示：观看节目后不仅没有体会到传统文化类节目纪录片式的枯燥感，反而跟着节目流程与多种多样的节目特效，感受到了山西古代历史文化的波澜壮阔与深远流长。部分有文化探险兴趣的观众纷纷留言：贴心的设计与艺术气息浓郁的包装风格，让人不自觉想要跟着节目一起深入了解我们的历史和山川文化；和家人以及有兴趣的朋友一起观看节目，不仅得到了美好的观看体验，也能够分享到朋友圈和媒体平台，让更多人了解到我们当地的文化和山河景色，特别让人自豪。总结来说，合理的包装设计与现代化的设计风格最大限度地吸引了观众的探索和学习注意力，也让更多年轻观众和喜爱探索历史文化的观众充分体会到了我们节目包装和制作者的用心以及艺术坚持。这不仅是节目制作的成果与骄傲，也是我们节目包装参与者和制作团队的成功与进步。

四、结语

综上所述，高新技术与媒体行业的快速发展，为电视媒体提供了更加多元化的发展途径。作为一线岗位从业者以及电视台节目包装设计工作人员，依据电视台自身的发展需求和观众群体的喜好，打造更多更好的节目包装风格与内容，能够在合理运用和掌握电视节目包装对电视栏目品牌的影响，充分奠定电视品牌发展基础，全面提升电视栏目品牌影响力与竞争力，同时，不断发挥个人的工作技术能力和包装设计想法，也能够给予观众和目标受众群体更好的观看体验和感受。