全媒体环境下的电视新闻节目策划研究

◎段夕红

(诸城市融媒体中心，山东 潍坊 262200)

各种新技术的创新带来了不一样的社会形势，与此同时，我们所处时代的整体媒体架构正进行着重组式发展。而全媒体环境正是这一变动下的雏形。在此架构中，传统媒体在整个新闻话语体系中的地位与作用发生了巨大变化，最明显的表现是各种新媒体形式的崛起，在如此困境之下，需从自身角度出发展开创新，融入全媒体环境，积极借鉴新媒体新闻长处，实现融合式发展，加快推进电视新闻节目以崭新的面貌出现在大众眼前。

一、全媒体环境下电视新闻节目发展的内涵

媒体形式、传播方式、功能的不断创新，“媒体”二字已无法全面概括掌握人类社会信息的集成者，因此，出现了“全媒体”概念。电视新闻是依靠电子技术，以声音、画面为载体所展开的新闻内容报道方式，报道内容的涵盖面较广，已经发生、新近发生、正在发生的都属于新闻电视报道。全媒体环境下，信息的传播方式变得极具多元化特征，电视新闻节目若想得到良好的发展，必须通过特色的策划才能达成目的，抢占先机，这也被称为电视台或城市的品牌形象特色塑造，能为其创造巨大的经济与社会效益，同样为电视新闻节目打造良好的社会影响。

二、时代语境下电视新闻节目发展现状

(一)电视新闻节目反馈环节滞后

相较于传统电视媒体，新媒体对新闻的呈现方式有了很大的不同。新媒体的最大特点在于与受众的互动性，受众可以随时随地发表观点，新媒体借助技术能够快速收到反馈，对信息的传播及时做出调整。相较之下，以电视为代表的传统媒体就略显逊色。信息反馈较为滞后，后期修改困难，成本较高。这两者就像传播过程模式中的线性模式与循环模式。新媒体的新闻报道传播及时，反馈迅速，整个传播过程极为高效，因此，其产生的传播效果影响十分快速与广泛，类似于循环模式。而电视新闻节目大多是制作完成后的成品呈现在大众眼前。在同时期播放的同时，无法及时收到电视机前受众的反应，信息反馈这一环节无法实现，相当于线性模式，电视新闻节目的整个制作过程中投入了大量的人力物力，一旦制作完成，后期的改动成本无疑是巨大的。即使后期收到信息反馈，整理修改需要大量时间。等到终稿发布，信息时效性已过。这也是目前电视新闻节目存在的一大缺口。反馈链条过长导致后期一系列信息滞后问题。新闻具有强时效性，无疑，新媒体新闻在这方面要明显优于电视新闻[1]。

(二)电视新闻节目出现受众流失，年龄分化明显

在固定的时间段内播出，时长较长。这与目前快节奏的生活存在的强烈的冲突。占受众主体的青年人无法腾出固定时间去获取新闻信息。而新媒体新闻对目前主要受众的生活方式进行分析，其新闻的呈现方式上以短、小、精的视频为主，受众可以有选择地进行观看与浏览，而且受众可以及时发表评论，与现场的主持人通过屏幕进行及时的信息沟通与交流，实时跟进消息，发表自身观点与看法。这一形式使得“观众中心”这一理念成为现实。因此，导致大量受众选择通过新媒体新闻来获取信息。电视新闻节目遇冷成为必然之势。

由于呈现方式的不同，受众的年龄分别更加明显。据调查显示，电视新闻节目的受众多是中老年人。这一群体对电视新闻节目的权威性始终抱有严谨态度。而新媒体新闻的受众以青年为主。这与年龄性格有一定关系，青年受众大多对互联网的参与度较高，更愿意参与到信息反馈环节中来。两大媒体或许意识到受众的年龄分层，电视新闻节目在信息传播方上也更加亲民化与通俗化，更容易为中老年人受众所接受。新媒体新闻也是紧贴潮流、紧跟时事、巩固青年受众市场[2]。

(三)电视新闻节目的内容较为单一化

传统新闻节目无法回避的一大问题就是内容的单一化。这一特点在新媒体新闻的对比下尤为突出。目前大多数的电视新闻节目主要是围绕时政热点进行播报。由于其本身的新闻节目性质，其内容有了一定的限制，但“新闻节目”不应该成为电视节目的一个限制因素。新闻电视节目最应该做的是在保证新闻传播准确与时效性的前提下，尽可能地对节目内容进行延展和创新[3]。据目前调查来看，很多电视新闻节目已经意识到这一点，已经开始了内容方面的创新与调整，目前仍处于前期探索，有很多地方需要后期不断地去学习与完善。

(四)电视新闻节目的生产运营方式较为传统

当前的很多电视新闻节目依旧采用以计划经济为导向的生产运营方式，虽然这种生产运营方式让电视新闻节目确实有了一段较好的发展时期，但是这种生产运营方式已经不适合全媒体环境下的电视新闻节目市场发展趋势。当前电视新闻节目策划追求的是创新与发展，而以计划经济为导向的生产运营方式则更加追求平稳、保守，极大程度限制了电视新闻节目策划的创新性，同样也让电视新闻节目工作人员面临着思维上的阻碍。新媒体的发展为节目策划人才提供了较好的平台，导致人才稀缺，电视新闻节目策划若想得到创新和发展难度进一步增加。

三、对电视新闻节目未来发展道路的思考

(一)加快传统媒体与新媒体的融合，合力打造全媒体环境下新闻传播途径

从媒体的发展历程与变革来看，新媒体的出现是无论如何都无法代替传统媒体的。传统媒体仍有许多优势无法代替，这在打造全媒体环境中应该得到无限的放大。电视新闻节目的制作团队、设备器材、成本投入以及后期的制作与严谨的审核都是新媒体新闻无法比拟的。而新媒体的优势在于其传播形式灵活，内容更加丰富，趣味性更强，更为受众喜闻乐见。基于两者的优势，相互补充、相会配合，共同寻找一种理性、多元、共赢的全媒体环境下的新闻发展路径。

(二)电视新闻节目要转变理念，紧跟时代潮流，走创新发展道路

受到新媒体的强力冲击，如此境况之下，传统电视新闻节目不能一味地固守原有的传播模式，基于实践，在内容与形式上都要有所创新。创新最重要的在于形成自身特色。无论是电视新闻节目还是新媒体新闻，竞争者都是十分多的，要想在激烈的市场竞争中形成自己的优势，最重要的就是形成的自己的特色，可以从以下方面入手。

1.注重节目本身的质量，这是作为一个电视新闻节目的基础

质量是收视率的保证。这是时代对新闻的要求，以此为基础，相关节目可以形成自己的风格，比如，在节目布景或语言风格或是内容选择层面，尽量找准一个定位，精准施策，独树一帜。但切记本末倒置。电视新闻节目的本职工作在于向受众传递有价值的新闻报道。在注重形成独具特色的节目风格的同时，保证新闻报道的准确性、真实性、时效性是每一位新闻工作者需要牢记的[4]。

2.在摄像风格与技术层面进行创新

利用新型的科技技术，在新闻报道中灵活应用。使受众更好地理解节目所要传递的信息。科技感十足地同时更贴近群众。让屏幕前的人们跟随镜头，真切地体会第一现场。

传统电视节目与科技结合也打造出了一系列反响很大、口碑较好的节目。例如，《国家宝藏》《如果国宝会说话》等一系列口碑炸裂的节目。虽然节目内容不同，但形式上是共通的。

3.尝试多种方式地融合发展，打破原有情景下主持人面对镜头播报的固有模式

主持人借助镜头的变化与科学技术的加持，带领屏幕前的受众感受第一现场，在这方面可以借鉴新媒体新闻中记者、主持人与观众的互动模式。将节目录制与实地直播同时进行。节目录制中，主持人要尽量采用通俗的话语为受众进行一个准确无误的报道。在实地直播中的记者则要有选择、有重点地向主持人与受众展示关键信息，尽量在短时间内提供最有价值的新闻信息。实现与群众互动性，不仅可以发生在实景现场，在节目录制棚内也要听取录制观众的意见，不让节目变成主持人的单口相声。要想真正做到体民心、合民意就要随时随地听取广大人民群众的声音[5]。

在理念层面，工作人员要始终坚持习近平新时代中国特色社会主义思想，坚持自我的道德修养，坚持向受众展示事实全貌，传递正确价值观。

(三)提高节目的互动性

传统媒体在与受众互动性上普遍存在短板，这与其自身电视节目形式有着较大关系，虽然是固有缺陷，但也应积极寻求解决途径。尽量多开设反馈渠道，开辟专门的节目留言功能，相关的工作人员及时关注，及时向主持人反馈。做到问题及时解决，反馈信息迅速。在这方面可以借鉴电台的发展模式，设置观众来电反馈环节，借助微信、微博等大型公众互动平台，尤其在直播类新闻节目后期人员通过视频弹幕及时了解观众需求与最新实况，及时对新闻报道内容做出调整。这些平台打破了媒体与媒体之间的交流壁垒，也让观众互动、实时交流变为了可能。电视新闻节目策划可以利用观众的交流互动、观众与官方平台的交流互动，引导与建立积极向上、正确的社会价值观，在提高新闻节目内容意义的同时，增加用户群体对电视新闻节目的黏性，为电视新闻节目的长久与可持续发展创造更有利的条件。

目前很多传统媒体开通了微信公众号、微博等社交平台账号，或有建立专门的应用平台。其实这些都是在提高节目与受众互动性、加强反馈的有益之策。

(四)多加关注观众需求，根据需求调整策划内容与方式

在传统的节目策划中，电视台与电视新闻节目策划人员占据主导地位，只要播出电视新闻节目必然会有观众观看内容，且涵盖的观众范围较广，因此，策划人员所考虑的收视率问题较少。全媒体环境的发展，打破了传统媒体对信息以及传播渠道、传播形式的垄断，人们不再单纯地依赖电视获取相关信息，电脑、手机、iPad等移动客户端都能成为获取信息的主要渠道。因此，全媒体背景下电视新闻栏目若想获得更高的收视率与社会反响，必须关注电视新闻节目用户的个人需求，准确定位用户群体。全媒体环境不但让人们获取信息变得更为便捷，信息传播也出现了极为明显的多元化特征。电视新闻节目只有具备突出特点才能吸引受众目光。为了迎合时代发展，电视新闻节目也推出了相关客户端与门户网站，为新闻传播提供了更便捷的方式。新闻节目策划的目的是获取更多的关注量，增加收视率，提高用户黏性，从而为电视台或电视节目创造巨大社会与经济效益。提高观众收视率，最直接的方式是根据用户需求，增加策划点。策划电视新闻节目时，工作人员可根据市场调查或大数据检索等方式，获取当前人们对电视新闻节目的观看需求，准确定位观看人群，优化电视新闻节目内容与形式。

(五)创新节目形式，打造良好的电视新闻节目品牌形象

主持人在镜头前宣读是电视新闻节目的传统表现形式，全媒体时代背景下，电视台应当创新电视新闻节目形式，增加观众观看电视新闻节目的趣味性，让观众得到良好的新闻参与感，提高用户黏性。例如，有关工作人员可以通过策划悬念点达到吸引受众，激发观众观看兴趣的目的，也可以通过情感渲染，实现观众对电视新闻节目的情感共鸣，让观众在电视新闻节目中获得良好的情感反馈。互联网与移动端设备如此盛行的时代下，电视新闻节目策划可以鼓励观众通过移动端拍摄，记录身边所发生的事情或通过创新展现不一样的新闻事件面貌。普通人所拍摄的内容更能引起观众的共鸣，拉近电视新闻节目与民众生活的距离，得到良好的播出效果。电视新闻节目的播出影响力扩大，能在社会中建立良好的品牌形象与口碑。当前每个电视节目都极为追求自身品牌形象，这是电视台能在激烈市场中获得竞争能力的主要方式，同样也是电视台不断增加自身社会与经济效益的渠道之一。电视新闻节目若想通过策划树立良好的品牌形象，要不断提高自身的人文情怀，增强节目策划合理性、有效性，呈现出良好又完整的电视新闻节目情感诉求。

(六)在宏观上要加强制度建设与组织建设

目前我国在传播领域的法律法规仍待完善。在日渐开放的世界中，电视新闻节目的发展与我国国际话语体系的构建有着密切联系。电视新闻节目的受众也已扩展至全球。电视新闻节目建设已事关我国的文化影响力，在整体的运营与发展上，国家更需要完善行业法规，加大监管力度。

四、结语

综上所述，在新时代发展背景下，走创新发展道路是电视新闻节目的必然选择，加快两种媒体的融合发展，开辟电视新闻节目发展新路径，实现转型发展更是必由之路。电视新闻节目的发展离不开精心的策划，而且如今已不是传统媒体的垄断时代，电视新闻节目想获得的良好发展离不开于新媒体的结合，通过结合创新，策划人员能为电视新闻节目打造出全新的宣传、制作、播出方式，实现扩大影响力、增加竞争实力的目的。