新媒体视角下传统媒体新闻传播的发展创新

2022-02-09王彦法

传播力研究 2022年9期

◎王彦法

(中牟县融媒体中心，河南中牟 451450)

随着当前科学技术逐渐的发展，媒体行业也突破了传统的媒体格局，全新的媒介传播技术以及形式的出现，使得人们在面对新闻时，接受方法发生极大的改变。而以各种情况的出现，导致传统媒体新闻传播面临极大的挑战，如何能够突破当前的发展桎梏，实现全新的突破和更新，是现在传统媒体面对首要难题。

一、新媒体发展对于传统媒体新闻所带来的挑战

目前来看，新媒体所出现的影响，导致了传统媒体传播状态从最开始的一对多，朝着多对多方向转变，而传统媒体需要经过撰写新闻、收集材料、确定主题、播报新闻等四个步骤，才能将更多的新闻现场真实情况传递给群众，并且随着当前新媒体的出现，无论是百姓还是新闻工作者，都可以通过一些社交软件或者网络，接受新闻、传播新闻，并且逐渐将自己发展成新闻传播当中的主导者。每个人随时都能传播信息，因此，使得信息传播有着极快的速度，成为新闻专业、新闻自媒体、群众媒体最主要的选择方式。同时也打破了传统媒体垄断这种情况，让新闻传播的方式有更多的变化。随着新媒体时代的带来，新媒体的本质，就是各个媒体之间相互配合，相互竞争，密切融合，实际上就是结合不同种类的传统媒体，随后形成一种全新且强大的大媒体。在这一全新且庞大的媒体系统当中，各种各样的传统媒体开始在激烈的市场竞争中面对着淘汰或者共同促进的局面。目前来看，传统媒体发展，早已与发媒体相融合。比如，网络和报纸融合，这两种媒体所产生的全新行为，可以借助自身的特点和对方的优势来使得自身的缺陷得到弥补，达到物尽其用、各取所需的效果。

除此之外，随着新媒体逐渐地发展，传统媒体所具备的盈利方式也发生翻天覆地的变化，同时也使得传统媒体面对着多方的冲击。比如，广告收入等，而这些新媒体的出现，导致传统媒体在市场当中占据越来越小的份额，同时也开始被人们所遗忘。将纸质媒体作为载体的传统平面广告收入，开始呈现出大幅度的下降情况，而商业方面也有着每况愈下的经营情况。因传统媒体缺乏竞争力，使得新媒体广告市场迎来了高速发展期，无论人们是在出行的道路上，包括电梯、地铁、街道，还是人们常常用到通讯平台等，这些都能看到新兴媒体所发布的广告，由此可知，传统媒体面对着更多的机遇和挑战。

二、新媒体发展背景之下传统媒体新闻传播所采用的应对策略

(一)有效地借助新闻传播形式对自身内容进行更新

在新媒体到来之后，传统媒体想要得到更好的发展，那么必须快速地认清事实，使得自身薄弱的部分得到添补，并且积极主动地学习新媒体行业当中的各种优点。目前来看，传统媒体所占据的统治地位和主导地位，开始被人们所舍弃，而传统媒体想要改变这一原本被动的局面，那么就需要向新媒体进行学习，随后开始重视与群众之间的互动性，并且将其确定在更高的位置后开展学习。新媒体所具备的人性化和灵活性特点，能够确保人民群众更加积极主动地参与到传统媒体传播当中，使其获得更多的青睐。不仅如此，传统媒体也需要积极地引入新媒体技术。比如，纸质电子化，传统媒体需要主动地建立属于自己的公众微信号、官方网站、电子报纸和客户端等，将现代信息技术逐渐融入到新闻传播当中来。传统媒体需要从社会群众心理特点出发，这样才能占据市场当中更多的份额，同时也能为传统媒体日后发展打下扎实的基础。通过经营多样化的文化活动，比如，利用手机报纸平台等，以及其他与文化相关的公益活动。通过接触与把握好外界的市场，这样才能将单一、传统的新闻传播方式，逐渐朝着将新闻发展作为核心竞争点的新媒体传播方向转变。笔者认为，想要保证传统媒体和新媒体不断整合，需要从下述几个方面入手：一是采用取其精华、去其糟粕、取长补短的方式。二是需要学习当前发展火热的电商行业，同时也需要与客户做好线上与线下的交流活动。三是需要通过新技术，使得传统媒体朝着数字化方向转变。

(二)主动发挥自身所具备的优势

目前来看，新媒体在传播新闻信息时，虽然有着极快的传播速度以及十分广泛的素材来源，有着更加便捷的技术信息渠道，这些优势的出现，是传统媒体难以企及的。但是通过仔细分析传统媒体后笔者发现，其也有属于自己的优势，比如，更直接的渠道、精致的文字、权威的报道和分析等。这些与新媒体相比，也是对方难以拥有的优势。随着新媒体发展速度加快，传统媒体在传播信息时也受到了极大的影响，但是仍存在核心的优势和竞争力，因为传统媒体在经过长时间的发展和传播之后，在社会当中具备极高的权威性和公信力。比如，美国的华尔街日报，因为其具备极高的权威性和专业性，即使当前新媒体行业发展势如破竹，但是仍处于一个傲然不倒的状态。这是因为其内容精美、品质精细。在当前形势之下，传统媒体应该把握自身所具备的优势，并且梳理自身在行业当中所具备的优势。新媒体往往需要凭借网络垄断海量素材，而这种方式之下，也会导致新媒体在报道新闻内容时过于追求新、快，而忽视报道的严谨性，比如常见的就是报道当中的错别字，这都是因为不严谨所导致的，甚至一些内容没有经过确定便开始大肆地传播，使得新闻行业本质的东西被不断地丢弃，使得新闻传播的专业性受到干扰。很多网友会接触到更多不切实际的新闻，影响到新闻体验感。因此可知，传统媒体在新闻行业当中所具备的主导权是新兴媒体难以去超越的，所以传统媒体需要将这份严谨性坚持下去，并且发扬光大。

(三)加快媒介融合的整体速度

随着当前新媒体时代的到来，在新闻传播过程中，新媒体有着更加广泛的应用范围，同时会对传统媒体带来更加严重的阻碍，甚至在一定程度上使得传统媒体发展受到影响。在这时传统多媒体，抓住其中的机遇，加快媒体之间的融合速度，由此才能让传统媒体新闻传播发展速度加快，使其传播渠道更加宽广，保证新闻报道和新闻传播形式变得多彩起来。因为新媒体发展也面对着不同样的传播方式，比如，网络、手机等，而这些便捷的获取信息方式，能够满足群众所提出的立体化或城市化新闻传播需要。由此可见，传统媒体在新闻传播时，比如，电视新闻仍有着较大的受众市场。除此之外，随着当前媒介融合水平大幅提高，传统媒体新闻传播也获得了更多的便利。在这时，就需要主动利用多元化的途径，获得更加丰富的素材，使得新闻报道朝着生动、全面方向发展，主动地满足群众对于新闻细节所提出的各项需求。比如，在当前电视新闻媒介发展过程中，公众可以借助相机、手机等拍摄画面，或者将自己接触到的信息作为最主要的新闻素材，由此能够更好地弥补新闻记者忽略或者没有拍到的画面，并且从民间视角出发去传播新闻，这样也能获得更多人民群众的认可。

(四)加快新闻传播常态化发展速度

传统媒体新闻传播因为受到新时期到来所带来的冲击，所以会展现出较为微弱的发展特征。比如，传统报纸新闻在传播过程中，无法及时地传递新闻信息，所以难以确保社会公众了解到最新的社会新闻，导致新闻信息传播时具备滞后性，难以满足群众对于即时信息所提出的需求。目前来看，电视新闻直播被列为传统媒体当中重要的组成部分，通过这种方式能够有效地应对网络竞争。在这时需要对于新闻直播常态化进行推动，并且做好深度的报道工作，通过构建实时的新闻传播方式，更好地应对新媒体发展时对于传统媒体新闻传播所带来的更多挑战。同时也需要传统媒体新闻传播转变思路，充分利用网络平台做好直播工作，虽然直播当中所涉及到的资源和信息内容，与传统电视新闻相比缺乏丰富性，但是却对于传统新传统媒体新闻传播而言，是一个极大的机遇。在这时想要守住一方阵地，那么就需要确保新闻传直播朝着常态化方向发展下去，并且逐渐纳入到发展战略当中。采用积极的方式，突破同质化发展瓶颈。在当前新闻传播过程中，传统媒体面对着相似的问题，那就是新闻信息朝着同质化方向发展。因为新闻信息在传播时有着极高的重复率，这就会导致新闻受众者对新闻产生反感情绪，自身无法接触到更加全面且丰富的新闻信息。这种情况的出现，也会导致传统媒体新闻传播功能逐渐地弱化。所以在报道新闻信息时也面对着同质化这一瓶颈，这就会导致传统媒体新闻传播丧失的影响力和吸引力。想要克服这一问题，那么就要求地方电视台在传播新闻信息时，将重点放在当地的经济、文化、政治等方面，提高其所具备的传播影响力，这样也能有效地避免新闻内容出现同质化的情况。通过应用这一策略，能够取得理想的效果，而其中最主要的代表内容就是民生新闻，通过这种方式，能够提高观众对于周边情况的关注情况，同时也能更好地发挥出方针政策传递的作用，使得群众更好地享有监督权和知情权，并且提高群众对于国家的认同感。

三、新媒体发展新闻传播模式创新的措施

(一)要及时引入新媒体手段

在新媒体时代的快速发展下，新闻媒体与群众的互动模式多数都是依靠新媒体平台，观众表述自己观点和意见的时候多数都是通过网络留言板的形式，通过这种形式不仅能提出自己的问题，还能让其他网友参考和提出意见。因此，新闻采编工作人员应该把读者的留言放到首位，并根据不同的群众意见展示出不同的新闻内容，新闻话题得到提高新闻才会有热点，才能引来更多的群众。

(二)发挥自媒体的作用

新闻传播模式在新媒体的背景下具有强烈的互动性和传播性的特点，自媒体的引入在新闻报道中十分重要，新闻传播要想得到大众的强烈反应必须结合社会的热点话题，那么引入自媒体在新闻报道中势必会引起社会的反应。此外，群众关注的新闻事件务必要跟进，持续报道，以此创新新闻传播模式。

(三)要提高新闻工作人员的职业道德

新媒体时代的到来，使群众凭借自身随带的多媒体可以随时收到新闻消息，新闻的专业性未能提高，会带来很多不良影响，因此，要求新闻工作者更加专业，来弥补不良影响，在互联网背景下，群众都可以利用网络在网上随意发布照片或者视频，引起更多人的关注，新闻传播速度十分快，也会出现很多问题，甚至发视频或者照片者没有对其的证伪性进行认证就随意发，没有负责的态度，这就要求专业的新闻工作人对其发布的事件进行报道，让事件的真实性浮现在群众的面前，因此，新闻工作者自身的职业道德必须足够高，且对当事人隐私必须保护。对群众与社会要抱有负责的态度。

(四)要深刻地认识新闻传播的意义

新闻传播的意义作为新闻工作者要对此有深刻的认识，新闻工作者在发生新闻事件后要第时间按争取赶到发生地点，调查工作与拍摄工作要及时调查清楚。在互联网普及的背景下，每个人都有不同的拍摄工具，智能手机是每个人都随身携带的，往往出现新闻工作人员还未赶到，就已经被周围的人用手机拍照散播到网上，出现大量的照片和视频。因此，就要求专业的新闻摄影师根据事故的实际情况和最佳角度进行拍摄，让群众通过浏览视频和照片来掌握新闻的真实性。

(五)要深入了解群众的阅读和观看习惯

在21世纪社会快速的发展，人们生活节奏越来越快，对于新闻事件的发生，人们没有时间去认真的阅读和观看，新闻的传播形式在自媒体出现后，满足了群众对新闻传播的要求，但是由于无法保障新闻的真实性和有效性，传播效果没有想象中的好，因此，不仅要重视新闻的真实性，更要提升传播内容的质量，在对新闻编辑前首先要考虑群众的需求因素，对群众的浏览习惯要有深入的了解，而且要对新闻进行分类，让群众根据自己的要求观看新闻，以此，群众对新闻内容的评价会逐步提高。

(六)加速新闻传播，和新媒体相结合

互动平台的建立能使新闻传播的速度更快，因为各种新闻不断的出现，建立互动平台十分重要，并开放留言的权限，让群众能够交流，并设置限制负面影响的留言，达到群众对新闻的期望和需求。自媒体是新闻传播的重要方式，借助智能手机和计算机等功能，严格律己，遵纪守法，传播新闻的时效性，并创新传播方式，摒弃传统的传播模式，以达到新闻传播的速度和方式。新闻传播的途径要拓展，新闻传播的时效性要加强。