融媒体时代新闻节目主持人如何实现风格创新

李 媛

（作者单位：陕西广电融媒体集团(台））

互联网技术的快速发展，极大地改变了人们的生活方式，尤其是媒体行业受到的影响更为深远。当前，我国已经步入融媒体时代，报纸、广播等传统媒体的核心地位逐渐式微，微博、微信、抖音等新型媒体形式方兴未艾，呈现出新旧媒体融合发展的全新态势[1]。环境的变化必然会给媒体从业者带来新的机遇与挑战，新闻节目主持人作为传统媒体行业的核心角色，也面临着相同的境遇。对于新闻节目主持人而言，其风格会影响着自身的发展，这就要求新闻节目主持人要在立足于专业的基础上，结合实际发展环境，勇于创新主持风格，打造出富有个性化和特色的新闻节目，以更好地满足观众的多样化需求，形成自身的竞争优势。

1 融媒体时代新闻节目主持人面临的挑战

1.1 受众的信息选择呈现多元化

在传统媒体时代，人们获取新闻资讯的方式主要是报纸、电视、广播等，可以说彼时受众对于新闻信息的选择是相对单一的，对于新闻资讯和新闻节目主持人，受众处于被动的接收状态。新闻节目主持人的风格对于其自身发展的影响并未像融媒体时代那样突出，很多时候，新闻节目主持人只需要按部就班将既定的工作任务完成，将适时发生的新闻信息以一种固定的方式播报给广大受众即可。进入融媒体时代后，因为移动互联网技术的普及和各类新媒体的不断出现与创新，人们获取新闻资讯的方式较之以往变得更加多元化。除了传统的媒体之外，各类新闻App、微信公众平台、微博等都可以成为人们获取新闻资讯的渠道，而且是常用的渠道[2]。人们从以往新闻信息的被动接收者转变为主动者，拥有了依据自己的喜好和个性选择信息接收方式的条件，这给传统的媒体带来了较大的冲击，新闻节目主持人按照过去的做法已无法满足受众的需求，也会使得自己的发展受到较大的限制。因此，面对全新的形势变化，新闻节目主持人需要考虑如何对自己的风格进行创新和改进，从而吸引更多的受众，在激烈的竞争中脱颖而出。

1.2 个性难以满足融媒体时代要求

在传统媒体主导的时代，新闻节目主持人无论是在专业学习过程中，还是在职业发展历程中，大都会形成一种固定的、大同小异的主持风格。比如，一提到新闻节目主持人，人们脑海中就会浮现主持人身穿正装、表情严肃、播报新闻认真谨慎、一丝不苟的画面。可以说，除却长相和音色方面的差别，人们无法辨识出新闻主持人的风格特点，出现这种现象的主要原因是主持人个性的缺失。但这样的主持风格“稳字当先”，不容易出现错误，因此，上至国家的中央电视台，下至地方电视台，这样的风格一直很完整地延续下来。但是，进入融媒体时代后，飞快的生活节奏让受众对于这样的主持风格兴趣索然，受众更加青睐具备欢快有趣主持风格的新闻节目，以期在轻松的氛围里获得新闻资讯。欢快、有趣的主持方式符合社会大众对于新鲜事物的追求，而传统的、个性不足的主持风格难以适应融媒体时代的要求，若不思变创新，不仅会难以吸引社会大众的注意力，新闻节目主持人也会与刻板画上等号，不利于实现更好发展。

1.3 媒体话语权发生更迭

在传统媒体时代，互联网并未普及，人们对于新闻资讯信息的获取，只能依靠看电视、听广播，电视新闻节目拥有绝对的话语权，是各类新闻资讯传播的主要方式。进入融媒体时代后，传统媒体的话语权被众多媒体分散，人们获取新闻资讯的渠道大大增多，新闻播音已经不占优势[3]，这样的生态给新闻节目主持人带来的挑战无疑是巨大的。另外，在人人都是媒体的融媒体时代，各类新闻铺天盖地向受众袭来，很多都是为了吸引人们眼球，获取流量的“假新闻”。鉴于此，新闻节目主持人需要充分发挥自身优势，时刻关注受众的思想动态，以受众喜闻乐见的形式传播新闻信息，并注重提升新闻的真实性、影响力，让电视新闻节目更具权威性，不断增强人们对电视新闻节目主持人的关注度和信任感，从而使得新闻节目主持人在融媒体时代激烈的竞争中占有一席之地。

2 融媒体时代新闻节目主持人风格创新的必要性与紧迫性

通过上述分析可以得出一个结论，即进入融媒体时代后，新闻节目主持人面临的环境是复杂多变的，不能继续故步自封，应当顺应时代的发展，创新和改变主持风格，避免被淘汰出局。另外，在融媒体时代，新闻节目主持人想要继续保持传统媒体时代的核心地位，必须要进行创新，尤其是要进行主持风格的创新，使得自己的风格更加符合时代的背景、时代的需要，充分地满足融媒体时代受众的需求，通过风格的不断创新，推动自身持续的发展[4]。对于新闻节目主持人而言，创新求变的时间越早，就越能够掌握主动权，从而能够在不断的挑战中寻找到适合自己发展的机遇，把握准融媒体时代的脉搏，最终形成符合时代特色的主持风格。

此外，相对其他媒体节目而言，新闻节目还有一个重要的社会职能，那就是引导舆论导向，引导大众树立正确的价值观。在融媒体时代，新闻传播途径呈现多元化态势，各类软件的应用使得越来越多的人加入新闻制作以及传播的队伍中来，这样就避免不了鱼龙混杂的局面。正因如此，新闻节目主持人需要通过风格的创新吸引受众的注意，同时需要将自己的专业优势发挥到最大化，让受众得到最为权威的信息，实现引导舆论方向的作用，避免大众被社会上不良媒体错误引导，吸收甚至传递负面、虚假的新闻和价值观念[5]。与此同时，从社会责任担当方面来看，新闻节目主持人进行风格创新、为大众创造良好的新闻环境势在必行。

3 融媒体时代新闻节目主持人风格创新的路径

3.1 紧跟时代潮流，强化融媒体发展理念

思想是行动的指南，只有在理念正确的引领下，行动才能不盲目、有针对性，主持人才能真正确立自己的主持风格，并达到事半功倍的效果。在融媒体时代，面对新闻环境发生的新变化，新闻节目主持人应紧跟时代潮流，强化融媒体发展理念，确立主持原则，以融媒体传播特点和新闻人使命责任为出发点，着眼未来发展规划，积极创新主持风格。首先，新闻节目主持人要强化政治意识，肩负起传递社会正能量、引导民众积极向上的重任，要将新闻内容准确传递给全社会。同时，新闻节目主持人对于党和国家的方针政策要有相应的解读能力，将社会主义核心价值观正确地传递给受众群体。其次，新闻节目主持人要有受众意识，要从受众的立场出发，考虑受众的感受，以受众喜闻乐见的形式传播信息，并为其提供发表观点的空间和机会，提高受众体验。

3.2 以受众个性化需求为导向，创新语言风格

对于新闻节目主持人而言，语言是其向受众传播新闻资讯的主要方式，语言的风格很大程度上决定了主持的风格[6]。传统媒体时代，新闻节目主持人为适合彼时需求，形成了较为严肃的语言风格，但是对于受众而言，这样的风格其实缺乏趣味性，并不利于新闻的传播。进入融媒体时代后，受众可选择的新闻信息获取方式越来越多，当遇到自己不感兴趣的新闻传播方式时，就会选择另一种方式，这样就给传统的新闻节目主持人带来挑战。因此，对于新闻节目主持人而言，风格创新首要的一步就是实现语言风格的创新，且必须以受众的个性化需求为导向。

首先，新闻节目主持人在实践中要深刻理解融媒体时代信息传播“碎片化”的特点，以受众的个性化需求为导向，从自身做起，改变自己在新闻播报中的语态。播报的过程中要尽量使用简短的句子，将新闻事件简明扼要地传达给受众。在报道一些节庆活动以及突发事件时，应学会参与现场连线，提升应变能力。值得注意的是，在进行这样的工作时，新闻节目主持人需要提前对有关背景进行深入了解，了解受众的需求，确定自己的播报内容和语态风格，确保能够以最快的速度进入状态，将受众想要得到的新闻信息第一时间播报出来。

其次，新闻节目主持人可以结合新闻信息的具体内容，在加强自身个性化建设的基础上，对自己语言的运用方式进行优化。如对于一些相对轻松的新闻话题，可以改变过于严肃和刻板的说话方式，以更为幽默和趣味的语言向受众传达新闻信息，从而达到维护新闻主持人权威性与增强新闻亲和力的双重目的，让受众以一个轻松和愉快的心情接收新闻信息，潜移默化地对其树立正确的价值观产生影响。

3.3 以塑造个人魅力为方向，全面提升综合素质

个人魅力是新闻节目主持人形成自身风格时不可忽略的因素。个人魅力是一种综合素养的体现，是受众对于一个主持人水平高低感性的判断。每个新闻节目主持人都需要注重形成自己的个人魅力，得到大众的认可和喜爱。进入融媒体时代后，人们的眼界变得更加宽广，个人的审美水平及素质得到了极大的提升，因此新闻节目主持人不能故步自封，应不断提升自身的综合素养和个人魅力，给受众带来持久的新鲜感。

首先，新闻节目主持人要不断学习，不断积累，打牢自身的专业功底，努力实现一专多能，提高自身的个人魅力。具体来说，主持人应该培养良好的学习习惯和学习态度，向同事、领导、老师等学习，在实践中不断提升自己的业务水平，并在实践过程中找到自己的差距和不足，从而实现全面素质与个人魅力的提升。

其次，新闻类节目主持人除却不断提升自身政治修养、理论修养之外，还需要对自身形象进行打造，发挥自身优势，创新主持风格，实现专业化和个性化发展。再次，新闻节目主持人要增强自己的心理素质，不断提高灵活的现场应变能力和即兴发挥能力。加强心理素质的锻造是提升新闻节目主持人综合素质的重要方面，主持人针对突发情况要有较强的心理应变能力，要有主意，能出点子，实现对整个节目节奏的把控[7]。

3.4 以推动自我发展为方向，充分利用信息技术

传统媒体时代，新闻主持人对于各项技术应用要求不高，只需要将自己的本职工作做好即可。但是进入融媒体时代后，对于技术的应用和需求变得越来越多，且风格的创新也离不开技术工具的支持，播音主持工作者需要积极吸收新媒体的各类先进技术，利用各类新媒体的资源，扩大自己信息面，拓宽自己的视野，增强自身感染力，不断推动自我发展。

首先，新闻节目主持人要熟练使用各类常见的平台和App。进入融媒体时代后，以微信、微博客户端为代表的新媒体越来越受到人们的青睐，新媒体虽然给新闻节目主持人带来一定的影响，但同时也给新闻节目主持人提供了一个全新的窗口和工具。利用新媒体的技术，新闻节目主持人可以从更多的渠道获取信息，让自己的视角变得更加的全面，这对提升节目质量也大有裨益。例如，新闻节目主持人可通过微博、微信公众号与众多网友在线讨论和互动，然后整合网友反馈的信息，并在后续节目中进行二次传播，从而在增强自身影响力的同时，对节目的推广传播起到助推作用。其次，在融媒体时代，移动直播逐渐兴盛，新闻节目主持人必须具备开展移动直播的能力。不同于传统电视直播，移动直播是利用手机完成的，没有传统直播那样完备和细化的团队，因此，主持人应充分利用信息技术，实现高效协同。与此同时，新闻节目主持人应以推动自我发展为导向，找准适合自身的风格定位，提高节目的互动性和感染力。

4 结语

进入融媒体时代后，传统的新闻传播形式对于大众的影响力正在逐步下降，可以说，融媒体时代的到来给传统媒体带来的冲击是巨大的。新闻节目主持人若是想在激荡的融媒体时代保持自己的优势地位，取得更好的发展，就需要顺应时代潮流，不断学习，不断改变，创新主持风格，提高综合素质，还要充分利用先进的信息技术，找准自身风格定位，适应融媒体时代的新要求，从而促进自身实现全面发展，实现作为媒体人的职业价值。