新媒体背景下纸媒突破困局创新思路分析

云 雀

内蒙古自治区广播电视监测与发展中心 内蒙古 呼和浩特市 010050

纸媒是以纸张为载体传播信息的媒介，例如我们阅读的报纸、杂志等。在广播、电视、报纸、杂志四大传统媒体中，报纸最早融入了大众的生活，并以优质的内容、多样的版式设计、丰富的主题成为了受众接收信息和了解时事必不可少的工具。杂志形成于罢工、罢课或战争中的宣传小册子，这种类似于报纸注重实效的手册，兼顾了更加详尽的评论。中国最早的杂志为《东西洋考每月统记传》，是由德国汉学家郭实腊于1833年7月在广州创办，发行时间延续5年多，版式采用中国传统书本样式，刊期使用清代皇帝年号纪年。早期发展阶段中，报纸和杂志上所刊载的内容极为相似，容易混淆，后来经过一系列发展和改革，内容分类才越来越清晰化。杂志多刊登学术类、随笔、小说、文娱类文章，而报纸则侧重于刊登具有时效性的新闻资讯。

互联网时代，科技的飞速发展催生了一些新媒体形式的出现，例如微博、微信、新闻客户端、短视频平台等。受众脱离了过去单向读新闻、听广播、看电视的模式，打破空间和时间的限制，充分参与到信息发布的整个过程。快节奏生活的时代，新媒体所具有的高时效性、良好互动性和参与性立刻吸引了一大批受众，尤其是青年群体更青睐这种高效快捷、低成本，充分利用碎片时间就能浏览天下事的方式。在这样的背景下，传统纸媒原本拥有的较大利润空间及市场份额大幅度收缩，受众群体流失，使得其发展空间遭到挤压。

第十八次全国国民阅读调查结果于2021年4月发布，调查结果显示，2020年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为81.3%，人均纸质图书阅读量为4.70本，人均电子书阅读量为3.29本，较2019年均有所提升。从不同媒介接触时长看，成年国民每天手机接触时间最长达100.75分钟。此外，成年国民人均每天互联网接触时长为67.82分钟，比2019年增加了1.77分钟。由此可见，手机阅读和网络在线阅读已经成为我国国民数字化阅读的主要方式。

1 传统纸媒面临的困境

在新媒体冲击下，传统纸媒既需要认识到自身发展的不足，同时也应明白自己的优势所在，从而扬长避短，平稳度过困难时期。

1.1 行业人才目光转向新媒体领域

由于受到新媒体冲击，传统纸媒的经济收益较其发展的繁盛阶段收缩了不少。一方面是受众群体的流失导致对报纸、杂志的购买力下降，此外，由于发行量降低，广告客户越来越多的将目光投向传播面广、传播效率更高的新媒体，使得纸媒广告收入大幅下降，从而引起工资水平降低，加之缺乏有效的激励机制，使得纸媒的核心竞争力即大批专业人才将求职目光转向收入更高、发展前景相对较好的新媒体行业。

1.2 新媒体技术的发展使受众基本可脱离传统纸媒

随着科技的发展和互联网的普及，手机、平板电脑等电子设备几乎人手一部，人人都可以不受时间限制编辑、修改、转发和分享自己感兴趣的内容，并与信息发布者互动，且可以通过声音、视频等多种形式表现，而不只局限于纸媒的图片和文字。简言之，新媒体想方设法用技术来增加受众在上网时的沉浸感，从而增加受众上网时间，也就自然而然远离了相对枯燥的文字阅读，它的出现使纸媒正常发展得以依赖的庞大受众群体人数锐减。在数字化时代，与其说是我们在使用数字媒介技术，不如说这就是我们生存的世界。

1.3 反复阅读性较低

以报纸为例，报纸主要刊载各类新闻事件，属于时效性较高的出版物，出版周期短、效率高。受版面影响，在报纸上刊登的新闻事件通常较简短，主要内容是介绍和叙述事件，因此缺乏一定深度的分析，虽然便于保存，但反复阅读的意义不大，读者通常不会找出以前出版的报纸或杂志来阅读。

2 传统纸媒突破困境创新思路分析

2.1 利用自身已有优势与新媒体技术相结合制作内容

从事纸媒行业的工作人员文字功底深厚、专业素养较高，具有高度的政治和新闻敏感性，对信息的把控严格且细致，熟悉文章编校流程。在新媒体技术快速发展的今天，为了加快发展的脚步，应当促使传统纸媒工作人员在新媒体技术应用方面加深学习，接受专门的知识培训，掌握在互联网上对信息挖掘和加工的技能。此外，纸媒可以利用自身信誉度高、公信力强的特点，联合信息技术部门创建新闻客户端应用、创立微信公众号等，根据受众喜好将热点或时事内容发布在电子设备移动客户端上，方便受众在碎片时间里阅读，或是将文字内容转换制作成短视频的形式呈现，与阅读大段文字相比，观看做成视频的版本通常能让人们获得更有冲击力、更直观的感官体验。纸媒与新媒体技术相辅相成的发展模式可以说是保证受众群体不流失的关键所在。

2.2 仍然坚持以刊登真实、高质量内容为工作重点

在每个人接收信息量严重“超载”的时代，受众的眼光逐渐变得挑剔且有批判性，千篇一律、缺乏真实性的内容难以被买账。原创性高、真实性高、形式新颖多样、摒弃空洞说教的内容才能为受众提供更有价值的指导和精神食粮，从而获得长久的认可及关注。相较于新媒体，纸媒在刊登内容的过程方面更严谨，对步骤和舆论导向的把控更严格，因此其真实性也更高。此外，纸媒一向具有的对事件的理性分析及深刻的洞察能力也展示着其独特的魅力，这也是很多读者在今天仍继续坚持阅读纸质刊物的主要原因之一。

2.3 广泛采纳意见，加强与受众的交流

随着生活水平的不断提高，在物质条件基本满足的基础上，人们更加注重表达精神层面的需求，表达对事件主观看法的意愿也越来越强。传统纸媒使用的是单向输出的模式，读者只能被动接收内容，无法直接提出自己的想法，长久下去不利于发展，还会与读者的距离越来越远。早在很多年前就有纸媒出版方注意到了这一问题，于是随杂志和报纸附上了专门的“读者反馈页”，目的是希望读者能够针对该出版物提出自己的想法和建议，但限于当时较落后的经济和技术条件，这一举动并没有起到关键作用。而在科技飞速发展的新媒体时代，纸媒的主办和出版机构应当充分利用互联网平台加强与受众的交流，吸纳合理、科学的发展意见以完善自身发展和经营方式。

3 结束语

纸媒在社会和经济发展相当长的一段时期内一直是受众获取信息的主要渠道，在其自身发展过程中也形成了许多固定的特色，一直以来其严谨的运作流程和风格在广大民众中树立了高公信力且具有权威代表性的形象。但所有的事物都不会一成不变，新媒体的冲击给传统纸媒带来了前所未有的巨大挑战，但也带来了深刻改变的机遇。科技高速发展的背景下，传统纸媒要想平稳度过困难时期，在继续发扬自身原有优势的前提下，更需要结合新技术，不断创新完善自身。