探析全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合

2022-02-08徐倩

新闻传播 2022年5期

徐倩

（北京广播电视台北京 100022）

全媒体较为特殊，属于多种技术的集成，其基础是媒体发展，核心手段是信息技术，是媒体的新概念。全媒体时代，媒体形式不再单一，信息传播形式更加自由，可以借助多种传播策略，完成信息快速传播任务。实践证明，全媒体的出现，是由新旧媒体共同推动的，从某种层面来说，标志着新旧媒体融合，对传统媒体而言，想要走出困境，与新媒体结合是目前最理想的方案，可以助其突破局限，成功转型。

一、新旧媒体的区别

（一）传播内容方面

结合现实可知，新旧媒体差异明显，尤其是在传播内容上，两者的分界线比较清晰。传统媒体特征明显，对国家政策比较倾向，更加专业和客观，同时内容也相对严肃，多数的新闻报道都可以看到浓郁官方色彩，给人一种刻板印象。而新媒体则大不相同，作为一种流行趋势，本质更像是大众传媒，受众群较广，信息内容十分丰富，信息获取途径广泛，法律范围内的非限制内容是新媒体比较倾向的，传播信息随意性较强，这也间接为新媒体内容的迅速、大范围传播提供了可能。

（二）传播渠道方面

通过了解发现，传统媒体传播局限性明显，基本依靠的是点对点，而这种形式，在现如今早已经过时。再加上，依靠一对一形式，对信息处理要求极为严格，无论是信息接收、后期运营都需要完善工作流程，不仅耗时长，传播面也相对窄，受众十分有限。而新媒体相比之下，就要快速很多，现实工作中，新媒体传播一方面要依托合理的信息化手段，增强信息处理能力，提高信息采集质量，确保信息的时效性以及吸引力。另一方面，简化信息处理和发布流程，从接收处理到发布，整个过程连接顺畅，通过省略不少中间环节，完成内容直接向信息接收者的输送，资源和时间节省较多。

（三）传播效果方面

研究发现，传统媒体之所以发展受限，很大程度和过于依赖传播媒介有关，除此之外，还极易受时空限制，在整个信息传递途径，想要保持信息时效性十分困难。基于这一点比较后发现，新媒体在信息传递中，优势更加突出，可以实现多信息同步传播，满足不同接收者需求，还可以完成实时互动。鼓励受众发挥言论，可以通过网络平台，自由评价和留言，通过加强互动，增加与受众黏性，扩大受众基数，提高新闻影响力，让信息接受度更高。综上可以看出，新媒体本身限制较小，空间更加自由，比传统媒体适应性更强，自由发挥度高，传播效果自然更加理想。

二、新旧媒体融合路径

全媒体时代下，实现新旧媒体融合意义非凡，可以帮助传统媒体走出困境，完成媒体资源整合，提高媒体服务质量，强化新闻传播效果，为新闻事业发展夯实基础。现阶段，新旧媒体融合，要从不同角度出发，在信息获取、内容编辑等方面下功夫，积极探索融合路径，在兼顾传统的同时，找到新媒体的特长，实现两者共同发展，为新闻信息传播提供保障，利用媒体整合优势，营造良好社会环境。

（一）信息获取上的融合

在信息获取上，借助科学手段，实现新旧媒体融合，意义重大。结合以往经验可知，传统媒体信息获取效率低，为了保证信息真实，常常采用费时费力的新闻消息获取方式，在收获信息基础上，还要进行详细核查，这样的模式和流程，导致信息获取难度加大，速度会大大降低[1]。通过根据客观实际了解到，传统模式化方式，会降低信息的吸引力，让观众失去兴趣。再加上，新媒体高速发展，在新颖的信息传播模式下，某一新闻事件，会通过不同角度报道，观众早已有丰富认知，传统媒体“过时”的报道将会被淹没，无法吸引观众眼球。尽管如此，信息获取渠道也并不能完全采用新媒体的形式。研究发现，新媒体为了保持稳定以及高速传播的优势，会比较忽视信息题材的整合，内容核实和梳理会力不从心，这样的新闻内容条理性不佳，观众在新闻中难以找到核心内容，虽然网络词语也会比较流行，但网络上同质化内容泛滥，从而降低观众接受度。相比之下，传统媒体在信息严谨性、真实性方面依然有所保障，新闻内容条理清晰，比较便于观众理解。

基于上述特征，在媒体融合时，需要取长补短，首先明确各自优势，在此基础上进行新旧媒体的有效融合。例如：作为传统媒体需要看到网络新词影响力，在新闻制作中可以适当借鉴和引用，借助新媒体衍生出的新词，提高新闻趣味性，让观众更加乐于接受。实践证明，以严肃的传播性质，搭配辅助网络新词，可以起到意想不到的新闻传播效果，引起更多的关注。同时搭建信息收集新模式，借助新媒体优势，缩短信息采集时长，提高信息发布效率。新媒体在发展中，同样可以借鉴传统媒体的集采方式，确保信息真实性，注重信息核实，建立完善的流程，深度挖掘新闻价值，将其作为重点传播内容。无论在哪一时期，新闻媒体都要引领大众正确的价值观，传播正能量。在全媒体时代下，可以发挥微博的作用，借助超话和热搜，实现关注点收集，保证新闻传播良好效果。

（二）内容编辑上的融合

新旧媒体融合，除了要在信息获取上加大力度外，内容编辑上的融合也要高度重视。内容编辑上，两者的融合主要要解决传递信息真实性问题，这是全媒体时代信息传播重要规定，同时也是行业要求。但是通过现状了解到新媒体信息众多，并且在现实工作中，收集途径并不规范，新闻发布门槛较低。有些信息编辑者责任意识较差，为了流量和博关注，并不在乎新闻是否真实，常会有一些虚假信息出现在新闻平台，影响极其恶劣。另外，传统媒体虽然在内容可靠性方面存在优势，但在信息内容编辑中，过分严谨，时刻抱有客观态度，信息娱乐性被弱化，所以传播范围不广[2]。再加上，与观众缺乏联系，互动性不强，没有足够创新意识，降低了观众关注欲望。基于此，在融合工作中，传统媒体要总结经验，在传播中进行创新，借鉴新媒体经验，结合各种新闻视频，提高关注度，帮助群众深入了解，掌握新闻事件的全貌。与此同时，为了加快融合步伐，新媒体应该在新闻质量和信息真实性完善上下功夫，健全编辑管理制度，从深度和广度两个层面挖掘新闻价值，不要仅限于吸引眼球的层面，要发挥新闻的正能量效应，不能过于片面，要借助新闻，传播正确思想，打造舒适舆论氛围。

（三）传播途径上的融合

结合实际经验来看，传统媒体传播途径突破性不强，还是比较守旧的，形式相对单一，常见的形式是电视节目传播和报纸传播，这种传播途径，存在时间和空间限制，受众群体比较狭窄。当今社会，网络、移动APP 非常普及，再加上生活节奏加快，许多年轻人喜欢利用零散时间获取新闻信息，并不会为了获取新闻信息专门收看电视节目，这样的发展趋势，让传统媒体信息传播十分局限，存在实质性的困难。针对这一现象，全媒体时代下，主要途径有两条：一方面，合理、高效利用网络平台，例如：开通微博官网，借助这类方式，建立信息交流站，发挥新媒体平台作用，进行信息传播的公告，迎来更多关注度和讨论度。另一方面，多角度整合网上视频资源，以短小视频形式（最近比较流行的），将部分信息传递出来，通过这种方式，满足观众需要，提高对节目的认可。现实工作中，借助新的平台，完善自身工作，强化新闻宣传效果，实践证明，这种短视频方式作用十分显著，对新闻传播帮助较大。除了上述途径外，各种商场、公交站也可以充当信息流通渠道，这些场所人流量大，比较利于信息传播，在实际操作中，可以借助各种显示屏，将所要公布的新闻呈现出去，完成传播途径的扩展，确保理想的传播效果。

（四）市场平台上的融合

随着社会发展，媒体行业不断壮大，竞争越来越激烈，在这样背景下，新旧媒体结合必要性更加显著。媒体行业应统一战线，取长补短，共同发展。结合自身特点，建立一站式传播渠道，搭建完整产业链，从报纸、广播到网络，共同维护媒体行业利益。例如：体育新媒体在传播过程中，可以实现与传统媒体的融合，实现报纸、广播到网络的全面推送，发挥新媒体互动性强的特殊优势，在5G 技术下，增加与观众的交流，让人们随时随地观看比赛，抢占市场份额。除此之外，作为媒体人，还要提高个人能力，为新旧媒体融合提供契机。在当今社会，人才显然属于隐性资产的一部分，有着巨大的作用。在新旧媒体融合中，必须转变媒体人的思想，鼓励传统媒体工作人员更加全方位了解新媒体，借此来减小融合的阻碍[3]。实际工作中，为了促进媒体的融合，要注重人才持续培养，加大培训力度，促使新闻编辑人员掌握不同媒体的工作流程，在传统媒体知识框架基础上，加深对新媒体的理解，确保综合素质提升，为媒体行业发展储备优质人才。