新媒体短视频新闻特点及编辑意识加强对策

刘旭红

（中国计量科学研究院战略中心 北京 100029）

随着网络信息技术的发展，为短视频的发展提供了基础，短视频新闻由于具备更为形象生动画面以及更高的趣味性，因此受到人们的喜爱，目前我国的短视频行业以较快的速度发展，各项短视频应用层出不穷，社交软件也纷纷推出自家的短视频应用，如抖音、快手等[1]。短视频的快速普及并非是偶尔事件，其拥有着广大的用户群体[2]。在新闻传播的过程中，主流媒体需要对短视频具备的价值和作用进行正确看待，需要通过短视频类型、传播内容、受众群体以及传播方式，来对目前新闻媒体短视频新闻传播中存在的问题进行分析，并制定相应的对策，使新闻媒体能够更为高效地利用短视频来进行新闻信息传播，取得更好的新闻传播效率。

一、短视频新闻具备的特点

目前对于主流媒体的短视频新闻并不具备具体的定义，大多数学者均认为短视频新闻是时间不超过5 分钟，同时依靠互联网媒介以及移动终端智能设备进行传播的视频新闻。其具备的特点主要包括：（1）时长短：主流媒体短视频新闻具备的最主要特点就是时长短，这是和传统的视频新闻存在的主要差别。有资料显示，短视频新闻的时长以24 秒左右为最佳，而当短视频新闻的时长达到2 分8秒左右，则其就属于较长的短视频新闻[3]。（2）短视频新闻可对字幕元素巧妙应用：在短视频新闻中，由于受到时间的限制，因此基本上可以忽略记者以及采访的流程，在对新闻事件进行描述时，主要应用文字与场景，依靠对一两种视听要素进行强化，由此使事件得到准确的报道；（3）去故事化与描绘场景：去故事化是指在新闻报道的过程中，力求还原具体的细节，保证新闻的可靠性。短视频新闻报道要求在新闻事件过程中，能够直接转述事件的发展以及高潮，由此使受众能够通过视频了解主人公的情绪变化[4]；（4）去完整性和自主创设：短视频新闻报道，与传统的新闻报道存在一定的差异，由于视频的时长有限，因此在报道的过程中就难以兼容完整性，主要是通过对核心内容进行抓取，将不必要的细节报道舍弃，使用户能够在短时间内获取新闻事件的核心要素[5]。该模式具备的特点主要是在短视频过程中，用户需借助字幕、影像与背景音乐等来理解新闻内容。

二、主流媒体短视频新闻的发展现状以及存在的问题

（一）不具备足够的优质内容

随着各类短视频上线与应用，用户数量也明显增加，目前主流的媒体在发展的过程中，不具备足够的优质内容，同时短视频内容数量较少，其是主流媒体短视频新闻发展急需解决的问题。通过对目前主流媒体的短视频新闻进行评价，不难发现目前主流媒体还是具有部分优质的短视频新闻，但数量仍旧不足，为了满足自身的持续发展，就需要主流媒体不断产出优质的短视频新闻内容。其次是主流媒体目前并不具备较强的原创能力，因此导致优质的短视频数量稀少[6]。除此之外，主流媒体的短视频新闻具有较为严重的同质化情况，主流媒体原创内容难以获取较大的收益。目前主流媒体主要是将目光集中在重大的新闻事件或是突发事件上，部分媒体人会借助网络来对相关的信息资源进行搜索，并由此来对新闻短视频进行创作，导致新闻事件短视频的内容较为相似，使得用户在阅读的过程中，容易出现厌倦感，导致市场反馈较差。

（二）优质的视频策划以及剪辑人员数量不足

一方面不具备足够的优质视频策划人员，传统的媒体从业人员在文稿编辑中具备较好的功底，其通常偏向进行深度报道，而短视频新闻则需要控制时间，同时需要简练内容，而传统新闻策划做出的短视频新闻容易出现中心点缺乏的情况，其次是难以发现创新点。另一方面优质的剪辑人员缺乏，主流媒体在进行转型的过程中，视频剪辑应用的人员主要为以往的摄影人员，其虽然具备扎实的视频剪辑技术，但在创设短视频内容时，不但需要做好拍摄工作，同时还需要进行后期制作，其难以筛选出视频的亮点，导致短视频的节奏拖沓。

三、短视频新闻的发展策略

（一）注重短视频新闻编辑差异化

新媒体时代下，人人都可以发布信息，新闻视频具备较低的发布门槛，部分新闻素养较低却为了获取热度的编辑，会采取“蹭”热点的方式来提升新闻阅读量，导致目前社会热点出现后，大量的视频创作者开始进行多次创作，但创作的内容基本相同，部分水平制作较低的团队，依靠统一的模板来对新闻进行发布，导致短视频新闻存在十分严重的同质化情况。为创作出更好优质的新闻内容，短视频新闻编辑需要对自身的职业素养追求予以坚守，坚持视频内容的差异化，通过新颖的视角以及独特的见解，来对编辑人员的深入思考进行展现，由此使人们能够被新闻视频打动，为人们留下深刻的印象，在众多的短视频新闻中能够脱颖而出，获得人们的喜爱，不断提升自身的影响力[7]。

（二）对短视频新闻的定位进行明确，提升用户的黏性

在新闻媒体短视频新闻发展的过程中，需要确定用户至上的理念，将用户资源进行最大程度开发，培养出忠实的用户群体，才能够使自身的发展得到保障。当前短视频新闻的模式主要有两种，一种是对社交APP 平台进行利用，来开展信息传播，比如中央电视台以及很多的地方卫视均已经入驻抖音、快手等平台，由于短视频平台得到快速发展，其用户数量快速增长，同时也具备更大的社会影响力，新闻媒体可依靠短视频平台来对优质信息进行发布，通过用户关注、点赞、转发等方式，来吸引用户。二是依靠新的视频平台来开展短视频传播，比如人民网与腾讯联合对“人民视频”客户端进行开发。

（三）将人才培养工作加强

随着新媒体时代的不断发展，短视频新闻受到的挑战也不断增加。短视频新闻编辑的压力也在增加，需要不断对新闻生产的流程进行优化。为满足行业的发展与竞争需求，需要将人才培养工作加强，其包括两个方面，首先是需要对短视频新闻编辑人员提出更高的要求，需要对短视频新闻编辑人员加强培训，鼓励与扶持入行人员，使短视频新闻编辑人员能够树立终身学习的意识，能够对各项技能进行积极掌握。而对于尚未投身工作的相关专业大学生，需要对自身的崇高职业理想进行树立，用更高的标准来要求自己，达到写作、包装、编辑等多种技能的协同发展，使自身能够符合行业发展要求，由此促进短视频新闻编辑得到持续发展。

结语

以往新闻媒体在进行信息传播的过程中，主要方式为编辑人员搜集需要的信息，然后将信息进行编辑，再由主持人将信息发布，通过电视节目播放。该种模式并未涉及较多的信息编排和创新，也就是不具备较好的新颖性，主要是由于以往人们仅重视新闻的可靠性，并未对新闻的美学效果提出要求，加之电视新闻主要是对信息进行传递和播报，因此不具备较好的创新能力，工作人员不愿意寻求改变。但随着新媒体时代的到来，人们对于新闻的美学效果提出了更高的要求，短视频新闻越来越受到人们的喜爱，但同时也出现了内容复杂、质量差异大等情况。短视频新闻编辑人员需要对创新意识进行树立，不断提升自身的综合能力，制作出更多受欢迎的作品。■