农村居民媒介接触状况调查与分析——以济宁市谭岗村为例

田柯昕 逄格炜

（青岛农业大学动漫与传媒学院 山东 266109）

农村居民是媒介受众的重要组成部分。近年来，随着网络的崛起、手机的普及，农村居民的媒介素养、媒介接触状况发生了很大的变化。但是，很多以农村居民为目标受众的媒体和栏目并没有深入了解已经发生了很大变化的农村居民的媒介接触状况和媒介素养。在这种情况下，他们在大众传媒内容生产和传播的时候是无的放矢的。为了给他们提供决策参考，我们特开展农村居民媒介接触状况调查与分析。

每一个村庄都是中国一部分情况的一个缩影， 我们可以尝试透过一个个村庄来了解整个中国。因此，我们将对中国农村居民媒介接触状况的调查与分析化为对一个村子相关方面的调查与分析。2020年底，我们选取山东省济宁市任城区徐张街道办事处谭岗村，对其常住人口开展问卷调查。受访者情况如下：（1）年龄。22-40岁的受访者居多，占38%；40-60 岁的受访者次之，占33%。两者在全部受访者中占71%。另外，18-22 岁的受访者占19%，18岁以下、60岁以上的受访者各占5%。（2）学历。在这些受访者中，初中或中专毕业者居多，占65%；高中、大学及以上学历者各占15%；另外还有5%的小学毕业者。（3）工作状态。在这些受访者中，务农、外出打工者各占25%，居家照料家人者占20%。另有30%属于其他情况。

下面是我们的调查结果，以及结合访谈、历史比较进行的分析。

一、媒介形式的选择

农村居民，无论是务农的，还是外出打工的，抑或是居家照料家人的，都有一定的闲暇时间。他（她）们如何打发自己的闲暇时光呢？

以前，大众传媒不发达，谭岗村人主要以在家休息、与邻居聊天的形式打发休闲时光。而今，据调查，居家休息的人占9%，与邻居聊天的人占29%。两者相加，才38%，用这两种方式打发闲暇时光的人的比例明显下降。那么，什么方式上升了呢？据调查，在闲暇时间，38%的人选择看手机或上网，24%的人选择听广播看电视。两者相加，62%的人闲暇时间选择“触电”。再加上“触”其他媒介形式的话，这个比例就更高了。由此可见，大众传媒是一股强大的力量，它已深入而又全面地渗入了谭岗村居民的日常生活，改变了和改变着他（她）们的精神生活方式。

同时，我们也看到，看手机或上网的已经明显高于听广播看电视的，这是近年来才出现的新情况，这种情况说明，网络及其终端，如手机，已经成为农村最具影响力的大众传媒。

二、各种媒介的接触频率

大众传媒主要包括广播、电视、报纸、网络及其终端等。不同形式的媒介在多大程度上占据着谭岗村居民的生活呢？

（一）广播

曾几何时，人们把收音机摆放在家里最显要的位置，听收音机广播是大多数人茶余饭后的最爱。后来，收音机的位置被电视取代，再后来，电视的地位被电脑取代……在这一媒介形式的新陈代谢过程中，广播经受了电视的冲击、网络的冲击，甚至手机的冲击，已经从中心走到了边缘。但是，据调查，谭岗村仍有20%的居民每天都听广播，10%的居民经常听广播，50%的居民偶尔听广播。由此可见，广播在谭岗村还是很有市场的。究其原因，近些年谭岗村外出打工的人较多，留居本村的多是老年人。他们年轻时正是广播的黄金时代，在长期生活的过程中他们养成了听广播的习惯。现如今虽然广播风光不再，但是他们听广播的习惯却保持了下来。

（二）报纸

识字是报纸的接受门槛。在时间线上越往前农村居民识字的越少，看得了报纸的越少。看报纸是一种积极的精神活动，没有一定积极性是养不成看报纸的习惯的。农村居民即便是识字， 但因文化程度较低，再加上繁重的体力劳动，也不利于养成看报纸的习惯。因此，长期以来，农村居民看报纸的比较少。据针对谭岗村居民的调查，仅25%的人平均一周看一次报纸，25%的人则没有固定频率，还有45%的人几乎不看报纸。由此可见，报纸在农村的市场是很狭窄的。

（三）电视

电视曾经是最具影响力的大众传播媒介。闲暇时间谭岗村居民对电视的追捧可以用趋之若鹜来形容。如今，电视不再是最具影响力的大众传播媒介，那么谭岗村居民的电视接触状况变了吗？据调查，25%的居民几乎每天都看电视，20%的居民平均每周看五六次电视，35%的居民平均每周看两三次电视。由此可见，谭岗村居民看电视的比例还是很高的，看电视的频率也比较高。这说明，电视在农村依旧很有市场。

至于谭岗村居民看什么节目，40%的居民各种电视节目都看，35%侧重于看综艺娱乐节目，15%的居民侧重于看电视剧。由此可见，看综艺娱乐节目的居民明显多于看电视剧的居民。这说明，在农村收视市场上电视剧不再是一枝独秀，综艺娱乐节目已经后来居上了。究其原因，近年来中国电视荧屏上的综艺娱乐节目有了长足的进步，好看了，因此吸引了更多的观众，包括生活在农村的观众。

（四）智能手机

手机的主要功能是打电话、发短信，而智能手机除了打电话、发短信，还可以上网。它相当于电脑，却比一般电脑便携，因此近年来普及非常快。现如今，据本项目组针对谭岗村的调查，95%的居民已经拥有了智能手机。

那么，他们能否熟练使用智能手机呢？据调查，35%的居民可以非常熟练地使用智能手机，35%的居民能用到智能手机的大部分功能，25%的居民仅使用智能手机的打电话功能。由此可见，他们对智能手机的使用还是比较充分和熟练的。

近几年，短视频借助智能手机运行平台发展迅猛，人们迅速融入其中。据本调查，10%的居民会花大量的时间“刷”短视频，35%的居民经常看短视频，45%的居民会看一些短视频以打发时间，仅有10%的居民完全不看短视频。由此可见，他们对短视频很是青睐。究其原因，一方面，短视频娱乐性强；另一方面，休闲娱乐在农村人的精神文化生活需求中所占分量很大。

三、各种媒介形式的信度

在传播学史上，曾经有一段时间不少学者认为受众会无条件地接受大众传媒传递的信息，代表性的观点，如“子弹论”“皮下注射论”。[1]但是，后来的受众调查证明，受众对大众传媒所传递的信息的接受是有条件的，如各种媒介形式的信度。[2]

媒介的信度实质上是受众对媒介的信任程度的问题。据调查，在广播、电视、报纸、网络等大众传媒中，谭岗村居民对报纸的信赖度是最高的，电视次之，对网络及其终端的信任度是最低的。究其原因，网络及其终端上的信息发布门槛低，这在为人们提供了更加便捷的言论空间的同时，又为某些人发布虚假、诈骗信息打开了方便之门。经过多次试错之后，谭岗村居民在不相信这些虚假、诈骗信息的同时，对其发布平台、媒介形式也选择了不信任。而报纸、电视把关比较严，虚假、诈骗信息要少得多。因此，谭岗村居民更倾向于相信报纸、电视上说的。在各种报纸中，谭岗村居民对《人民日报》的信赖程度是最高的；在各种电视节目中，谭岗村居民对《新闻联播》的信赖程度是最高的——即便是在各种媒介形式的包围之中仍有38%的谭岗村居民选择信任《新闻联播》。

至于基于抖音、快手等发布平台的短视频，谭岗村居民对其信任程度如何呢？据调查，“看一些打发时间，但丝毫不信”的占45%，“经常看，选择性相信”的占35%，“非常喜欢，完全相信”或“完全不相信，也不看”的各占10%。由此可见，谭岗村居民对作为新事物的短视频的态度是十分谨慎的。同时，我们也看到，短视频太吸引人了，无怪乎那么多谭岗村人禁不住它的诱惑，加入了刷视频的阵营。

以上，我们对谭岗村居民媒介接触状况的调查在一定程度上反映了鲁南农村居民媒介接触的状况。当然，这只是一次初步的调查，不乏粗疏和空泛。因此，今后我们还需把农村居民媒介接触状况调查与分析推进下去。■