新媒体环境下播音主持人转型发展的意义与路径

2022-02-08张梦思

西部广播电视 2022年9期

张梦思

（作者单位：山西应用科技学院）

新媒体环境下，面对激烈的行业竞争，播音主持人除要塑造更精致的形象、打造多类型的节目外，更应该基于行业发展趋势，了解受众的喜好。在实践中，要求播音主持人不断创新、与时俱进，提升自身的亲和力和感悟力。与此同时，播音主持人还要丰富播音主持知识，不断提升文化素养和应变能力。更重要的是，播音主持人作为舆论的把关人，需要承担更多的社会责任，具备较高的政治敏锐性，对一些不良的言论进行抵制和批判，使受众能够在正确的舆论引导下与主持人互动，提高节目质量，进而为传统媒体行业的加速转型奠定基础。

1 新媒体环境下播音主持人转型发展的意义

1.1 行业发展的需要

新媒体环境下，媒介之间的融合速度逐渐加快，使传统电视媒体、广播媒体的优势地位受到了挑战，尤其是随着新媒体行业和自媒体行业的异军突起，他们新颖的观点、新奇的角度以及独特的作品风格，甚至比专业主持人的节目更吸引受众、更抓人眼球，从而实现了受众的分流。受众分流突出表现为年轻受众不再愿意守着电视和广播收看收听节目，而是选择观看新颖化和潮流化的网络节目。在此形势下，需要传统播音主持人加速转型，根据受众的多元化需求，创作出更优质且与时俱进的节目内容，与自媒体合作，打造多向互动的精品栏目，以此来促进个人能力的提升，顺应行业发展趋势[1]。

1.2 提升竞争力的需求

新媒体环境下，除专业的播音主持人外，一些具有特殊才能的主播或者素人都能够对某类事件发表特殊的见解，甚至迅速走红，这无形中加剧了播音主持人与自媒体博主之间的竞争。如今，不是声音好听就能够胜任播音主持人的工作，而是需要具备一定的专业素养和专业精神，能够对一些新闻事件或热点事件针砭时弊，并形成独特的主持风格，只有这样才能吸引受众。这就要求传统媒体播音主持人做好角色转型，寻找独特的主持形式和播音风格，创作出真正符合大众审美的节目作品和文化产品，进一步提高主持人自身竞争力。

1.3 正确引导舆论方向的需要

播音主持人担负着重要的社会责任，需要与受众产生情感共鸣，正确引导舆论发展趋势，对受众发表的言论进行有效筛选，及时纠正错误言论。同时，播音主持人也需要对一些具有争议的社会热点事件进行科学评判和客观解答，确保言论得体、评价适中，正确引导舆论方向。这就要求播音主持人严把政治关，坚定政治立场，并主动学习思想政治理论，从而在党的领导下对错误的言论和偏激的内容进行批判或纠正，正确引导舆论方向。

2 播音主持人转型面临的外部环境

2.1 技术和播音平台更多样

在多样化的信息技术推动下，除广播、电视媒体外，新兴媒体平台的出现使播音主持人的活动范围更广。在传统媒体的传播介质下，播音主持人给受众带来的一般是声音的极致体验。但是，随着新兴媒体技术的出现，无论是播音平台还是播音节目，都具有相对鲜明的特色，更具娱乐化和大众化特征。播音主持人能够在不同的平台中学习新技术、应用新设备，使声音元素变得更加多元，以此来加强与受众的互动。随着智能语音技术的发展，人类和机器之间的交互行为更加频繁。在播音主持中，利用合成技术和语音识别技术，能够让声音更具有辨识度，且更加立体[2]。例如，中央电视台客户端就先后推出了智能语音新闻播报服务、读书栏目等，使受众可以随时随地收听感兴趣的新闻、文化节目。同时，服务内容的更新和丰富，使播音主持人在网络平台的播音和互动能力得到进一步提高。除此之外，播音主持人还需要具备其他才艺，能够针对不同的受众或节目类型，呈现不同的语言特色，满足受众个性化的审美需求无形当中增加了播音主持人的工作量和工作难度。

2.2 新媒体技术更新速度快

新媒体环境下，播音主持人的地位也发生了变化。传统的播音主持人一般是科班出身，经过多年培养，有着相对丰富的主持经验和较高的播音素质，而且不同类型的播音主持人所侧重的项目也各有不同，职业特色相对鲜明。但在新媒体的影响下，多数播音主持人只有实现转型和跨界，才能够应对媒体环境的变化。例如，在智能化播音角色生成之后，传统的新闻类播音主持人需要挑战自己，除要播好新闻稿外，还需要发表有效的言论，利用丰富的文化知识提出针砭时弊的观点，与受众有效互动。

除此之外，在智能手机客户端等媒体平台得到广泛应用后，无论是广播节目还是电视节目，都要求播音主持人能够利用智能化技术来播送声音内容，配合视频剪辑，提高工作效率，并在保证低出错率的同时节约节目制作成本。同时，在智能化技术的加持下，新媒体行业出现了虚拟主持形象。面对新媒体环境的变化，播音主持人只有加速转型，才能主动摆脱单一角色，创编出更优质的播音节目。

2.3 媒体形态更丰富立体

与传统的媒体业态相比，新媒体属于多功能、创新性的媒体形式，是基于移动互联网和多媒体技术衍生而来的一种新兴媒介。受众能够直接利用网络媒体、数字电视和手机客户端等渠道查找需要的信息或感兴趣的内容。尤其是在科学技术不断更新的背景下，媒体形式愈加丰富，除电视媒体、广播媒体以及网络客户端媒体外，还衍生出大量的直播平台和短视频平台，如虎牙直播、斗鱼直播、抖音。原有的视频平台也纷纷转型，开发了一系列附属直播平台，如爱奇艺直播、优酷直播等。

平台的新颖化和媒体形态的多样化，迫使传统播音主持人必须适应新的角色和新的媒体平台。一方面，要求播音主持人做好市场调查，了解传统媒体受众流失的原因和其分散的趋势；另一方面，要求播音主持人在满足受众个性化需求的情况下主动出击，熟悉直播平台的直播方式，以此来适应媒体形态多样化的发展[3]。

2.4 行业竞争更加激烈

传统意义上的播音主持人除需要具备较高的职业素质和专业的职业技能外，还需要具有一定的信息判别能力和舆论引导能力等。但是，随着新媒体的不断发展，多元化的新媒体平台兴起，自媒体逐渐成为人们关注的焦点，极大地冲击了传统播音主持人的地位，播音主持行业的竞争日趋激烈。特别是一些娱乐化、碎片化信息获取平台的广泛应用，促使人们习惯通过充满趣味性的方式获取新闻和知识内容。这也对传统播音主持人的工作能力提出了新的要求，需要他们积极做好转型，主动应对竞争，转变工作方式，形成更加现代化的播音主持风格，满足大众的审美需求。

3 新媒体环境下播音主持人转型发展的路径

3.1 不断创新，提升自身播音主持能力

无论是传统媒体的播音主持人还是新媒体播音主持人，都需要向受众传播主流文化和充满正能量的思想内容，这就要求播音主持人在实践中树立正确的思想认知，并强化个人的播音能力。例如，主持人需要学习正确的发声技巧，吐字清晰准确，用声音的魅力赋予节目特色。同时，在日常练习中，播音主持人还应该模拟现场的播音情景，提升自身的表现能力，熟练掌握留白、停顿、重音的使用技巧，使声音富有掌控力和穿透力，向受众传达出真实的情感。尤其是在新媒体环境下，播音主持人要更加积极地借鉴和学习前辈丰富的实践经验，并向未知的领域发出挑战。例如，播音主持人需要走出直播间，深入各类直播平台和播音互动平台，发掘主持人和受众之间互动的要点和技巧，并主动接纳新知识和新信息，不断创新和改变。

3.2 顺应前沿媒介发展趋势，主动学习新技术

在新媒体传播路径方面，无论是播音主持操作界面还是媒介形式，都开始朝着数字化和智能化方向发展。因此，要求播音主持人拓展自身的专业能力，主动学习数字化技术和新兴媒体技术，利用新媒体和网络技术呈现出更良好的播音主持效果。一方面，播音主持人要对现下流行的数字科技有深入的了解，懂得如何操作互动界面，同时还要具备一定的视频音频编辑能力、活动策划能力以及技术管理能力等，能够与各部门工作人员积极协调和沟通。另一方面，播音主持人要积极拓展职业发展能力，在强化个人控场能力的同时，做好信息的筛选、提取和融合等工作，探索属于自己的风格，让自己主持的节目能够真正地受到受众的认可，形成强有力的品牌效应[4]。

3.3 夯实专业基础，塑造播音主持新角色

新媒体环境对播音主持人专业素养的要求越来越高。尤其是多媒体平台的竞争日益加剧，要求播音主持人能够适应多种角色和身份的变化，给受众始终呈现新鲜的形象。例如，在主持一些大型晚会节目或新闻评论节目时，要求主持人具备丰厚的文化底蕴，声音浑厚且具有穿透力；而在主持一些娱乐化、大众性节目时，则要求主持人能够更加活泼、亲切。这对年轻播音主持人来说相对较难，需要他们一边总结主持经验，一边依据行业发展需求不断创新，无论是小众化风格还是大众化风格，都能够让受众感受到播音主持人新鲜的一面。

3.4 提高专业素养，做好与受众的互动

播音主持人提升自身职业素养是适应新媒体环境的必然要求。在实践中，播音主持人要主动学习新知识，不断开阔自身眼界，提高自身专业素养。例如，播音主持人在主持节目时，除要站在专业视角论证和分析外，还应该基于受众角度，对节目内容和节目的互动形式进行创新化设计，让节目的形式和思想更具有深度和广度。这就要求播音主持人具备专业的语言功底、较强的适应能力，引导受众朝播音节目主题的方向去思考。例如，在主持一些脱口秀节目时，播音主持人可以结合当下发生的热点事件，恰当用讽刺或娱乐的视角去分析事件，赋予节目更深刻的内涵，让受众在收听、收看的过程中产生一些对生活的感悟和对节目内容的深层思考。此外，播音主持人还可以通过后台获取受众的反馈信息，及时了解节目的播出情况和反馈意见。

3.5 主动承担社会责任，切实关注民生问题

新媒体环境下，播音主持人不仅仅是单一的信息传递者，同时也扮演着舆论把关人的角色，因而需要承担更多的社会责任。在实际工作中，播音主持人需要秉持以人为本的宗旨，将正确的观点和积极的信息传递给受众，一方面做好舆论引导工作，另一方面助力提高整个媒体行业的公信力和权威性。例如，在播报新闻内容的时候，播音主持人要能够对不良的现象或者是不正确的舆论进行批判，弘扬正能量。面对互联网上的巨量信息，播音主持人要厘清思路，提高辨别意识，判断新闻事件的真实性与客观价值，从而用更专业的语言和新颖的视角进行播报。更重要的是，播音主持人要能够深入到采编工作一线，对新闻中更有价值的线索进行深层次发掘，提高自身实践能力。除此之外，播音主持人还要能够依托互联网平台，进一步扩大传统媒体信息的传播范围，时刻坚守以人为本的原则，关注受众实际需求。例如，播音主持人可以开设微信公众号、微博账号或抖音直播账号等，在网络上与受众互动交流，听取真实的声音，帮助受众解决生活中的一些难题[5]。