分析县级融媒体发展环境下的记者转型策略

2022-02-08沙迪古丽玉山

西部广播电视 2022年9期

沙迪古丽·玉山

（作者单位：新疆阿克苏地区温宿县融媒体中心）

新技术带动新媒介，新媒介带来新变革。近年来，随着信息技术的飞速发展，融媒体凭借其信息量大、速度快及范围广的优势快速崛起，打破了原有媒体的稳定格局，可以说是时代的趋势导向。县级融媒体中心作为其中的重要一环，紧紧跟随发展脚步，对传统媒体平台，如报刊、广播、电视等进行融合，部分地方县级融媒体中心还在抖音、微博等新型信息平台上建立了官方账号。县级融媒体中心是离百姓近、能准确传达民众意见和需求的前沿阵地，担负着向人民群众传播各种信息的重要使命。因此，县级记者要在最短时间内适应融媒体的发展节奏，积极探索融媒体时代背景下的转型之路，坚守基本的职业素养，提高自身水平，创造更多价值，从而实现融合媒体工作模式与记者角色间的有效衔接。

1 县级融媒体发展环境下记者转型的必要性

“融媒体”是对媒介载体的共有点及不同之处进行全方位的资源整合，以此形成的一种新型媒体工作模式。切实深入分析其发展情况可以帮助媒体工作者明确其主导地位，改变其传统的工作模式与流程，结合融媒体特点采取对应的整改对策，从而保证自身更好适应全媒体的融合趋势，彰显文化传播的服务效能[1]。在县级融媒体中心不断建设的前提条件下，记者进行转型是非常有必要的，具体表现在以下几个方面。

1.1 实现媒体融合的要求

传统新闻的信息传播渠道相对狭小，已经无法满足受众群体的需求，这无形中增加了记者的工作难度。通过运用信息技术，县级媒体将电视、广播和报刊等传统资源与抖音、微博、西瓜视频及公众号等新型资源整合在一起，构建出覆盖范围广泛、内容丰富多样的现代化传播体系，并通过数字化模式呈现到大众眼前，增强了信息时效性，也形成了资源宣传互通的媒介关系，在提升文化服务水平的同时也提升了经济收益[2]。在此背景下，记者只有通过转型才能推动多个媒体平台的有效运营，县级融媒体的影响力才能有所提升。

1.2 提高自身业务水平的要求

随着融媒体的发展，相关的信息技术不断升级，如手机移动端智能化的高速发展拓宽了信息检索获取渠道，短视频、日常Vlog、H5及平台直播互动等形式使新闻更加贴近人民的生活，传播手段不再局限于电视和互联网平台，媒介信息承载形式也不仅仅表现于文字、图片和视频，出现了3D特效、真实动画及实时互动等全新的呈现方法。因此，县级融媒体记者一定要充实自己的知识储备，具备采访录音、摄影制作、写作编辑等多方面的专业采编能力，转型成为一名高水准的全能型记者，提高自身业务水平。

1.3 实现融媒体与用户积极互动的要求

在全媒体时代，传播媒介的多元化让信息传播非常便捷，有极强的时效性和交互性，公众接受新闻时不再受时间与空间的限制，能接触更具个性化的新闻。值得注意的是，丰富多样的网络信息虽然能满足人们的实时获取需求，但内容重复、信息虚假等问题较为突出。负面信息会影响民众的主观判断能力，甚至会影响青少年的健康成长，进而产生较大的负面舆论效果。而县级融媒体是打通舆论宣传的关键一步，更是国家和基层群众间的沟通桥梁，只有加强与用户的交流互动，将政府的各种决策让更多群众知晓，才能推动政策的真正落实[3]。这就要求基层记者具备“融合”思想，严格恪守职业操守，坚持用客观公正的态度、马克思主义新闻观进行新闻报道，提升新闻敏感性，从而打造良好的舆论氛围，实现融媒体与用户的积极互动。

1.4 更好地应对行业发展挑战的要求

县级融媒体发展环境对于记者和其工作内容有了新的要求，也给记者带来了新的挑战。记者不断进行个人能力的提升实现转型，不仅符合当下社会对于记者的要求，将高质量新闻带给民众，也有利于更好地应对行业发展带来的挑战，提升工作质量，在竞争激烈的行业当中寻求更多的发展机遇[4]。

2 县级融媒体发展环境下的媒体发展现状

2018年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，这体现出党和国家对县级融媒体的重视，同时也为其发展建设指明了方向；2020年，国务院印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》重点强调了要使中央媒体、省级媒体、市级媒体和县级融媒体中心四级融合的发展布局更加成熟完善[5]。截至2020年年底，各个地区基本完成对基层县级融媒体的建设，其作为国家媒体建设的托底工程，意义重大。

2.1 过分依赖上级融媒体单位，缺乏主观能动性

从外部因素角度来看县级融媒体中心带有党报属性，在建设过程中可以借助省市级媒体单位的优势和丰富经验，提升建设效率，但过于依赖省市媒体单位会导致县级融媒体本身失去主观能动性。随着近几年相关政策的不断推进与经济水平的提高，目前地方媒体的融合发展已经初具规模，但县级融媒体整体建设体系并不完善。作为四级基层广播电视媒体单位，县级广播电视台无论是在内容质量、传输方式，还是技术资金、人才设备等方面，其综合实力与省市台相比总是处于劣势。另外，随着新媒体时代的到来，多种媒体手段并存，竞争越来越激烈，在这种环境下，县级媒体的生存愈发艰难。此外，随着信息化水平的逐步提升，数字信息技术融入日常生产生活当中，同时也衍生出各类新媒体内容和平台，拓宽了公众对于信息的获取渠道，信息传播速度更快，传播范围也更为广阔，但这也对传统媒体及记者提出了更高的要求。基于此，县级融媒体中心记者需要基于融媒体当下的发展情况，寻求针对性的解决策略，实现传统媒体与新媒体的有效融合，从而通过这样的融合与转型，促使新闻传播更加专业，保证信息的真实性与准确性。

2.2 融媒体团队综合素质欠佳，信息报道内容流于表面

融媒体背景下的县级融媒体记者团队能够获取到的融媒体资源并不丰富，一般只局限于当地县级的区域内传播的信息，究其原因是部分记者的信息获取、筛选能力等相对较差，职业素养较低，具体体现在以下几个方面：

（1）部分县级融媒体单位的知识产权意识薄弱，新闻记者内容加工能力不足。当前，部分地区知识产权意识不强，且没有针对融媒体背景制定相关的法律体系，导致新闻记者在开展融媒体工作的过程中，没有形成固定的工作流程，盲目对信息进行大量复制，传播内容流于表面，为大众提供的新闻信息缺乏可看性和社会价值。

（2）部分县级融媒体单位的管理制度不够完善，记者的综合素质普遍不高。县级官方宣传平台的管理制度不够全面，例如，在编辑记者获取的信息内容质量方面，大部分融媒体单位没有逐一进行排查与了解，导致很多编辑记者所发布的新闻内容不够有深度，新闻信息质量一般，而这也与新闻记者的综合素质不高有关[6]。因此，相关单位应制定相应的管理制度，对新闻记者进行统筹性的培训，提高记者的职业素养，增强其信息获取与筛选的能力。

（3）新闻内容创新性不足。传统媒体的工作方式和内容已经无法跟上时代的步伐，较多传统媒体的表达方式都较为落后。特别是在融媒体发展环境下，人工智能普遍应用于各行各业，人们更加注重新闻内容的创新性。基于此，要想吸引大众的注意力，新闻记者应对新闻信息的选题、收集、编辑等环节进行改革创新，同时可以结合时下的社会热点引导人们进行思考。另外，作为传递社会信息的重要桥梁，新闻记者要提高自身的专业素养，强化新闻报道的逻辑性，实事求是，与时俱进，充分提升县级融媒体新闻信息的传播力和影响力。

（4）受地域限制与传播方式的影响，新闻记者缺乏与大众互动的机会。目前部分记者仍然沿用以往的新闻传播方式，无法很好地适应新媒体平台如抖音、公众号、微博等的应用方式，在一定程度上与社会大众有所脱节。这导致新闻记者在进行新闻内容传播的时候，无法客观、准确捕捉住大众的心理诉求，所发布的新闻内容枯燥无趣，不贴合实际热点。

3 县级融媒体发展环境下记者转型策略

3.1 树立融合思维，重视新旧媒体之间的“融”合

就目前的融媒体环境来看，传统媒体的真实性和专业性是毋庸置疑的，但存在时效性不强、传播途径单一等不足；新媒体网络平台具备信息丰富、传播面广的优势，但是难免会因为传播速度过快，缺乏对内容真实性的考究。作为一名基层记者，应该重视新旧媒体融合发展的科学发展策略，协调二者之间的优势并加以放大，从而为媒体工作注入新的活力，保证该行业的可持续发展[7]。首先，记者要敢于从传统媒体的固定传播思维中跳脱出来，树立融合思维，通过巧妙运用新媒体舆论导向方法、充分利用新媒体的传播方式将正能量的声音放大，引起社会共鸣与关注，为提升融媒体的舆论引导能力奠定坚实的基础。其次，记者要注重新媒体、传统媒体二者之间在舆论引导方法层面上的“融”洽性。具体来说，新闻记者要在保证传统媒体新闻宣传真实性的同时，带领受众通过新媒体渠道“走”向正确的舆论方向，从而获得更多社会群众的信任。再次，记者要重视新媒体与传统媒体的“融”汇，重视移动应用、社交媒体、网络直播、短视频等新应用、新业态的使用，可通过将传统的文字内容引入新媒体平台，改变以往单一的文字输出方式，实现新闻信息传输一体化运行、结构性互融宣传模式的更新，给予社会大众更多有价值的可看性信息。

3.2 与时俱进，重视应用新媒体技术

为了满足融媒体环境下新闻工作的新需求，成功实现转型，县级融媒体记者要转变新闻传播策略，与时俱进，重视应用新媒体技术。首先，记者要在不违背职业道德的前提下，全方位增强各个工作与新媒体的契合度。记者在参与新闻传播的过程中，一方面要改变新闻传播思维，摒弃以往的内容机械化输出，致力于向创新发展、舆论正向的新闻方向发展；另一方面，也要重视在各个工作环节中对新媒体技术的运用，可以利用新媒体渠道实现“线上”采集工作，有效节约前期烦琐工作的时间，提高工作效率，由此更好地结合受众需求对具体工作进行调整与合理安排，将新闻的价值最大化体现出来。其次，记者要根据所在地区的不同情况，选用不同的工作方式，提升新闻信息的真实性和有效性。如针对第一现场，记者可利用直播平台、新媒体技术等进行新闻传播，第一时间将新闻信息传递给观众，增强新闻信息的及时性和有效性。另外，记者也要与时俱进，要在转变工作思维的同时合理进行传播策略的调整。例如，从事新闻版块的记者要将以往只有电视、广播、报社才能够进行新闻宣传的思维剔除，可利用新媒体平台对新闻进行二次传播，提升新闻传播效率。再次，记者可在发挥传统工作模式优势的基础上，利用新媒体进行宣传，促使新闻内容更加立体化、丰富化，由此让人们更加快速地获取到官方新闻，并有效构建科技化、智能化、信息化的社会交流平台。

3.3 提高政治素养，推动基层工作

基层记者在转型过程中要提高自身的政治意识，不断学习党中央最新的文件精神，并将其正确、完整地传递给民众，同时可利用学习强国等党性知识App软件稳固理论知识，把握时事动态，坚定自己的政治立场，做好党委政府和群众沟通的重要纽带。另外，基层记者离群众最近，最能够了解到百姓的生活疾苦，因此在工作过程中要深入百姓生活，了解、收集他们的诉求并反映给政府，将党的关怀延伸到基层，切实解决实际问题，因地制宜地建设真正服务本地民众的县级融媒体。