哔哩哔哩自制综艺节目特性研究

肖 娴

（作者单位：云南艺术学院）

近年来，各网络视频平台根植于自制内容的开发，以电影、电视剧、综艺为主要开拓方向，越来越多平台、节目在抢占市场，瓜分观众有限的注意力。区别于传统媒体，网络平台出品的综艺节目以更加轻松、包容的姿态出现。随着互联网的快速发展和技术水平的提升，越来越多的节目元素、形式涌现，争夺着观众有限的注意力。哔哩哔哩（bilibili，以下简称B站）是中国新时代人群（Z世代）高度聚集的文化社区和视频平台，自建立之初就专注于二次元文化领域，以视频分享为主要内容，经历了14年的发展，如今成为全方位发展的文化聚集社区和视频平台。当今，互联网快速发展，视频平台竞争激烈，B站能够占据一席之地也得益于它不同于其他平台的媒体特性。从用户到内容，从最初的用户自制到平台参与制作，回顾B站发展历程，能够从中发现B站不同于其他视频网站的特点，也正是由于这些特点使其在自制内容上具备一定的优势。

1 B站的发展之路

1.1 初期阶段的“小破站”

2006年，日本动漫平台开始使用视频弹幕功能，随后中国网站AcFun（以下简称A站）率先引入这一功能，成为第一个弹幕网站，但此后因为A站运营不稳定，造成用户使用体验不佳，2009年8月连续一个月宕机后，B站前身网站MikuFans诞生了，意为“初音的粉丝”（初音为日本2007年开发的虚拟少女偶像）。起初，B站大部分用户和内容都来源于A站，甚至沿用了其弹幕和二次元内容的特色。在最初几年里，网站依靠用户搬运盗版动画番剧、电影等扩充网站资源，直到2010年1月才正式更名为哔哩哔哩。2011年其购买了番剧Fate/Zero的播放版权，开始朝着更规范的方向发展。此后的B站开始了一系列整顿，删除下架了盗版资源和视频，“小破站”开始逐渐走上正规化运营。

1.2 “小破站”的转变

ACG文化泛指二次元文化，ACG 3个字母分别指代动画、漫画与游戏，一直以来这三种艺术形式都是B站的核心内容。当时的B站在内容上填补了国内二次元文化的空白，专注于这一领域的建设，成为二次元文化聚集地。

之后，B站开始逐渐扩充内容版块，拓展用户。虽然B站还是以动画和游戏为主，但它同时在内容上发力，开辟了不同的分区，截至2021年12月，B站已开发31个不同分区，内容涉及影视、游戏、音频、时尚、知识、专栏等各个方面。不仅如此，B站的官方自制节目也越来越丰富，2010年举办二次元除夕晚会拜年祭，2019年开始举办跨年晚会，一个面向二次元受众，一个贴近广大群众，既延续了B站特色，也彰显出B站正朝着更广阔的市场迈进。《人生一串》《人生第一次》《派出所的故事》等自制纪录片以更贴合年轻人的形式与选题，打破了纪录片的小众标签，好评如潮。在自制综艺方面，B站也有《说唱新世代》《非正式会议》之类的口碑之作。还有《守护解放西》这类形式特别的纪实类观察真人秀等作品，为B站带来了更多的流量。

2021年，回顾近期B站引发热议的“破圈”事件，已经并不都与二次元相关了，这就意味着B站不再局限于ACG文化的衍生，而是成为更加全面、全能的网络视频平台。2019年，B站与新华网联合举办“2019最美跨年夜”，融合了二次元、民乐、戏曲、流行文化等多种形式，完成了一场具有B站特色又不乏创新的晚会。2020年，B站推出自制综艺《说唱新世代》，在缺乏宣传的情况下，利用口碑将节目带“出圈”，同年与中央电视台合作推出的演讲视频《后浪》更是引发了许多讨论。除此之外，在“老本行”的基础上，B站与拳头游戏达成合作，与游戏FGO续约成功；国产原创动画也持续发力，开辟国创专区，涉及广播剧、布袋戏、动画等多种艺术形式。2020年8月，B站实现单月月活用户超2亿，日均活跃用户5300万，用户日均使用时长为81分钟，付费用户1500万。B站的“破圈”表明其在向大众跨进，而与生俱来的媒体特性成为发展路上的助力。

2 B站媒体特性概述

随着视频网站竞争日趋激烈，对于B站来说，无论在内容制作上还是网站建设方面，都需要增强网站的不可替代性，这就需要立足自身特色，发挥独特优势开展平台建设，增加用户对平台的黏性。B站有着区别于其他视频平台的特性，用户自制内容上传、丰富的二次元资源、弹幕的强社交属性、ACG文化圈层的资源把控、用户黏性强等都是B站发展自制内容的优势。

2.1 “UP主”是B站视频产出的主要来源

B站的大部分内容都是以用户创作为主，这群创作者也被称为“UP主”，从早期用户搬运视频，到用户以二次元为基础的二次创作，现在的B站用户自制内容更加丰富，形式也更加多样。例如，影视剪辑二次创作、知识服饰美食等资讯分享或是近年来流行的用Vlog记录生活等，都在B站获得了很高的关注度，也充分满足了用户的表达欲望。据统计，B站用户中，81.4%为1995年至2009年出生的人，这部分青年人受到了各种文化的影响，有更强的表达欲望，他们作为B站的活跃用户，给B站带来了更丰富的自制内容[1]。据B站2020年第3季度报告显示，B站月均活跃UP主达170万，月均投稿量560万，这样丰富活跃的用户群体为B站注入了活力。其他视频平台主要以平台自身内容产出为主，但B站以用户自制内容为主，用户不断为网站提供新作品，而高品质的作品成为留住用户的有效手段，UP主的存在无疑成为B站独一无二的资源。

2.2 丰富的二次元内容

在输出内容上，B站有着丰富的ACG文化资源以及在ACG文化圈层中的话语权[2]。从B站公布的2017年总营收来看，游戏收益占总收益83.4%，后期更是拿下了英雄联盟S赛独播权。动画方面，B站在2021年1月就拿下了37部动画版权，其中22部为独播。B站从ACG文化发展起步，也培养了大批喜欢ACG文化的网站用户。近年来，其他平台都开始争夺ACG文化市场，开始购买动画版权、出品原创动画、开发游戏领域，但就目前来看，B站仍保持着在动画领域的优势。

2.3 用户黏性强

“基于系统后台用户的观看类型、时长等数据，依据视频内容的相似性与用户的共同喜好为用户推荐内容是B站进行内容聚合和用户群分的主要方式。”[3]通过分析用户的观看偏好为用户推荐合适的内容，将用户进行划分，加上B站精细的内容分区，整个平台划分为番剧、国创、放映厅、动画、科技、生活、游戏、知识、时尚、娱乐、Vlog等31个分区，每个分区中还有各自的二级标签。利用数据分析，为每位用户匹配感兴趣的内容，赢得了用户喜爱。

大数据分析虽然不是B站特有，但其会员注册独树一帜，其“严格的准入机制也会对其他传统视频网站进行相应的分类，明确划出一条边界，使边界内的用户清晰地意识到‘我们’是一个群体，一个有着共同爱好的群体，通过区分‘我们’与‘他们’从而建立起明确的群体身份”[4]。注册B站会员首先需要答题，题目包括弹幕礼仪、自然科学娱乐知识等，达到一定分数者才能成为网站会员，才能发弹幕评论、点赞等。B站的用户投稿模式使其内容涵盖丰富，各类非主流文化、亚文化都能够在B站找到发声平台，且开放自由的B站氛围十分受年轻受众青睐。用户成为UP主，并通过视频表达自己，精细的分区和二级标签能够为其快速找到“同类人”进行推送。B站中的弹幕和评论也使平台观众不再只是信息的接收者，同时也成为信息的创造者和发出者。总之，B站通过为用户精准画像，让用户产生归属感，满足了用户的表达欲望，增加了用户对网站的依赖性。

2.4 社交属性强

B站虽然不是第一个弹幕网站，却是做得较好的弹幕网站。如今，弹幕这种观看形式已经不新鲜了，基本所有视频网站都开发了弹幕功能，但无论是从用户的弹幕习惯还是弹幕影响力来看，B站都是比较成功的。B站的弹幕加强了社交属性，使受众在观看视频的时候能够实时互动，从而获得了更强的观影参与感。弹幕还会出现一些有趣的言论，从而创造了一些网络流行用语。在B站，使用弹幕已经成为一种约定俗成的习惯，用户通过弹幕进行交流互动，弹幕量是用户互动的结果，一定程度上也代表了视频的影响力和质量。

3 B站的自制综艺概述

相较于自制综艺，B站的自制纪录片似乎更加“出圈”。随着《我在故宫修文物》《人生一串》《派出所的故事》等节目的播出，B站已经在纪录片领域有了一定的成绩，反观自制综艺领域，B站开启的时间并不久，内容节目也不多，但也有一些优秀的节目出现。

2016年，B站制作播出了第一档网络综艺节目《故事王》，作为一档原创竞技类脱口秀综艺节目，该综艺由二次元网络红人组成评委，邀请B站知名UP主参加竞赛，以故事接龙的形式选拔出最终优胜者，这样的内容是比较有创新性的。截至2021年该节目共播放了两季，豆瓣评分分别为7.6和5.9。

2018年播放至今的短视频综艺节目《哔计划》，以采访明星、呈现资讯为主。2019年，B站推出了变形兄弟系列综艺节目《UP主变形记》《莽吧！变形兄弟》《破圈吧变形兄弟》，以6位B站知名UP主为主角，以Vlog为形式呈现。同年推出历史题材综艺节目《穿越吧》，与湖北卫视联合制作了《非正式会谈》第5季。2020年出品《闭关修炼指南》，展现明星们的闭关生活。同年也出品了以动物为核心的观察类综艺节目《动物圈的问号脸》《百分之二的爱》，还有职场综艺节目《花样实习生》，以及爆款综艺节目《说唱新世代》和配音竞技综艺节目《我是特优声》。2021年推出了首档异性交友综艺节目《90婚介所》，其中婚姻价值观的碰撞再次引发广泛的讨论。

从以上列举中可以发现B站自制综艺的几个特点：

3.1 运用火爆的综艺元素，开发自己的节目特色

近几年，职场类观察综艺节目获得了大家的喜爱，腾讯推出的《令人心动的offer》以明星观察、素人参与职场生活的形式制作，B站出品的《花样实习生》沿用职场概念却反其道而行之，邀请3位国民艺术家蔡明、吕良伟、韩乔生作为“职场菜鸟”进入B站，与年轻人一起工作。将素人替换成老艺术家，为节目带来不一样的看点，且蔡明本人在B站也有大量的粉丝。2020年，蔡明以虚拟主播的形象在B站开启直播，以“菜菜子”的形象收获了无数年轻粉丝的关注，25分钟的时间就达成“百舰”成就。蔡明是年轻观众童年的记忆，而“菜菜子”能够获得成功，除了有情怀、回忆的加持，还得益于形象的创新。虚拟主播的形式在B站非常流行，而“菜菜子”的人设，也得到了年轻受众或是二次元受众的喜爱。

除此之外，相亲、说唱、竞演、脱口秀这些近几年火爆的综艺元素也在B站得到了新的发展。以《说唱新世代》为例，说唱类综艺节目近年来已不再新鲜，但B站融合全新赛制，以生存赛的形式呈现，内容上打破了以往大众对说唱音乐的固有印象，无论是整体节目氛围还是节目中呈现的音乐作品，都更具人文性和社会意义。音乐作品题材涉及校园暴力、理想不被理解等，扩大了以往说唱节目的题材范围。

3.2 共同制作，合作频繁

联合制作模式也是B站重要的制作手段，其中以《非正式会谈》最具代表性。该节目与湖北卫视联合制作，结合了传统媒体的优势和网络媒体的优势，将二者的受众结合起来，它是B站的一次“出圈”行动，也是B站从圈层跨越到大众视线的一次尝试。另外，《说唱新世代》也联合了著名综艺导演严敏，在一定程度上保证了节目的质量，也保持了节目的独特性，让老元素呈现出新花样。

3.3 利用UP主、ACG文化等内容的优势

UP主是B站的重要生产力，他们本身就有自己的粉丝，能够为节目带来一定的关注度。变形兄弟系列就是根据B站两大特色制作的综艺节目，充分体现了B站的特色。UP主们在B站自带流量，拥有自己的粉丝群体，而Vlog则是近年来获得非常高关注度的自制形式，并且Vlog这一形式已经成为当下年轻人记录生活的重要方式，二者的结合让节目非常有B站特色。

2020年12月开播的自制综艺节目《我是特优声》也是ACG文化的衍生，作为一档声音类竞技综艺，参加节目的选手全是专业的配音工作室选送的配音演员。此前，湖南卫视出品的节目《声临其境》也是声音竞演综艺，但嘉宾多为台前演员，而《我是特优声》以幕后配音演员为主，大众对他们比较陌生，但作为ACG文化的爱好者，这些演员却经常出现在自己喜欢的动画、游戏、广播剧作品之中，是他们非常熟悉的幕后明星。所以，这样一档声音竞技类综艺节目在B站十分具有市场和前景，也是符合B站氛围的、有自己独特性的综艺节目。

3.4 出圈综艺较少

B站出品的自制综艺节目里，出现了像《说唱新世代》《非正式会谈》这样的“出圈”作品，但更多的似乎只在B站范围内获得了大家的关注。导致“出圈”综艺节目少的原因有很多，如节目呈现效果不佳、宣传不到位等，还有就是“成也萧何，败也萧何”，UP主、ACG内容等确实在B站有很高的关注度，但放在大众市场上是相对小众的，所以缺乏较高的关注度，难以有效吸引更广泛的受众群体。

4 结语

当前，网络综艺节目竞争火热，有“爱优腾”这样自制内容发展良久的网络视频平台，也有拥有“浪姐”“明侦系列”品牌的芒果TV，还有像火山视频这样具有特色的网络平台进入综艺节目领域[5]。B站在其中有自己的独特优势，也有自己的劣势，因此，扬长避短，不断推出优质的内容，做出新尝试，是B站发展自制综艺的必由之路。