新媒体时代纸媒的发展刍议

张 萍

（作者单位：郑州工业应用技术学院）

现如今，随着5G网络时代的到来，新媒体具有传播信息快速、便捷等优势，所以成为大众获取新闻的最佳途径。虽然新媒体具有传播速度快的优势，但其传播的信息质量参差不齐，有些内容不健康，甚至是不合法的。一些纸媒虽然传播信息较慢，但信息内容是比较可靠和可信的。在正确引导舆论方面依然起到了一定的作用。然而，现在社会年轻人不断地追求新鲜和快捷，纸媒的发展受到了一定的冲击，面对这些，纸媒如何寻求发展是值得我们研究和思考的。

1 纸媒现状

随着社会的不断进步和发展，纸媒面临的挑战和危机越来越明显，各种社交软件以无法想象和无可比拟的速度占据了现代人生活的各个方面，这也导致纸媒不断受到冲击，其发行力、影响力、利润等也全部降低[1]。媒体传播的最终目的是服务大众，满足受众需求，当受众对媒体发布的内容不再感兴趣时，必然给媒体带来致命的打击。目前，新媒体发展势头迅猛，和传统媒体相比，新媒体在信息传播速度、信息容量、受众参与程度等方面具有很大的优势。新媒体传播的及时性、互动性、便利性及其信息的海量性等特点，使传统纸媒在内容选择、新闻制作、吸引读者等方面面临新的挑战，而且不少资深的纸媒从业人员也纷纷进入新媒体中工作，导致纸媒的发展遭受严重冲击。

2 新媒体时代纸媒的优势

2.1 真实性

新闻的生命在于其真实性。为了确保新闻的真实性，纸媒工作者在刊发新闻稿件之前都会认真地核实信息，对语句和符号进行反复检查和推敲，确保稿件没有错误。纸媒工作者从一开始所坚持的崇高的使命感——“新闻担当、人本情怀、政治责任、职业品格”，也时刻高悬于新闻人的头顶，屹立于新闻人的心间[2]。从稿件的发稿形式和内容来源上来讲，纸媒对其要求比较严格。就目前来看，纸媒稿件来源主要有三个：一是由自己的专业编辑、记者队伍采访和撰写的新闻稿件；二是由通讯员提供的新闻稿件；三是主要由新华社提供的新闻稿件。此外，纸媒的发稿流程比较规范和严格。例如，报纸的新闻稿件先是由记者进行采访，之后再进行稿件的撰写，然后让编辑、校对人员对稿件进行编辑、校对，让总编进行审核，各个程序审核通过之后新闻才能在报纸上与读者见面。

报纸、杂志等纸媒无论是在新闻选题还是内容真实性等方面，都有自身专业的采编队伍进行严格的把关。新闻编辑和记者对新闻的热爱和高尚的职业操守，让他们都能够全身心投入纸媒行业，新闻编辑和记者都会时时刻刻把新闻的“三贴近”原则作为新闻采访和撰写新闻稿件的必要条件。新媒体时代，受众除了需要及时、海量的信息，还更加需要贴近自身利益的新闻报道。大众传播的环境监测功能能够让受众全面感知世界的变化，从而及时调整自身行为，以适应不断变化的社会环境。纸媒的专业采集编辑队伍在创作和发稿上会选取对受众最有价值、最贴近受众生活的新闻选题和相关报道内容，以满足受众的新闻报道需求。纸媒对于新闻真实性的追求到了几近苛刻的程度，所以获得了长期稳定的受众。而相对于纸媒对于新闻真实性的态度，新媒体比拼的却是新闻的传播速度，所以导致新媒体平台上有很多虚假新闻、谣言等。从某种程度上来说，新媒体满足了受众在获取新闻时消遣和好奇的心理，不过很多受众在阅读和浏览新闻时，只是抱着随便看一下、无所谓真假的心态，而一旦发生重大事件或关乎自身切实利益的新闻事件时，纸媒便会成为大众求证新闻真假的重要途径。

而现如今，打开各种新媒体网站和平台，网页上各种杂乱无章的消息铺天盖地，尽管网站编辑已经将各种类型的消息进行了合理的收集和分类，但对于一般受众来说还是有些杂乱无章的感觉，其想要一眼找到自己想要的新闻，并不十分方便。而且，因为很多新闻报道不能让受众从中方便、快捷地发现与自身利益相关的内容，所以受众不会花费很多时间去阅读和浏览。

2.2 公信力

传统媒体的地位是不可替代的，不仅是因为传统媒体有专业的采编队伍，更是因为传统媒体见证了媒体的基本发展历程[3]。无论是党报还是都市报，都要向受众提供正确的舆论导向和价值观念。杂志和报纸等受自身传播速度和传播途径的限制，不能在新闻事件发生的瞬间就将新闻传播给受众，但也正是这一原因，报纸、杂志等纸媒才能更加仔细地选择信息内容，使其更加贴近受众切实利益，符合受众需求，所以纸媒所具有的社会公信力是不可替代的。

虽然传统媒体在传播方式和技术方面不如新媒体，但是传统媒体具有信息供应者的独家优势，如专业的新闻队伍、长期形成的品牌效应、丰富的经验等，这些都不是新媒体在短期内可以拥有的，所以新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。

媒体的公信力包含各种要素，主要有新闻精品要素、正确导向要素、新闻真实要素、思想高度要素、高雅格调要素、舆论监督要素、舆论主调要素、品牌特色要素、职业道德要素等。公信力的树立是一个相当艰难和耗时的过程，纸媒在经过多年的摸爬滚打后，才在受众中间树立起了相对稳定和长久的公信力。

2.3 深度报道

现如今，大众更需要的是深度报道，时代也在呼唤新闻的深层次报道，各种媒体的竞争力也更多地体现在新闻的深度报道上。纸媒开展深度报道主要是为了反映社会重大新闻和社会当中的常见问题，在报道过程中，记者需要对新闻内容进行深度挖掘，阐述事实的因果关系。因此，纸媒的深度报道能在新闻性、思想性和可读性方面下功夫，并将新闻寓以正确的导向和鲜明的价值观，这有助于受众正确认识当今时代的发展趋势，从而使纸媒发挥更加强有力的舆论引导作用和影响力。

在长期以来的新闻报道中，纸媒的深度报道作用比较突出，尤其表现在注重对新闻事件的深度报道、对国家政策的深入解读等，彰显了纸媒的社会担当和地位。在新媒体迅速发展的同时，信息严重过剩的现象普遍突出，新媒体虽然具有信息量丰富、传播速度快等优势，但新媒体传播信息的碎片化等缺点也尤为突出，而这也侧面凸显了纸媒深度报道的优势[4]。纸媒在新闻报道中的思想性、合理性、科学性、知识性的深度解读，成为很多人阅读时的首要选择，大众对新闻价值的需求也不断发生着从“量”到“质”的变化，由此纸媒的深度报道所产生的竞争力也在不断突显。

3 新媒体时代纸媒的发展策略

3.1 坚持“内容为王”的原则

不管在什么时期，新闻媒体需要传播的都是信息内容，受众最关注的仍然是新闻内容本身。即便是在5G时代的今天，新闻媒体依旧要坚持“内容为王”的原则。虽然新媒体能够提供海量的信息，但人人都可以是内容生产者的特点，使得信息质量参差不齐。不难发现，如今新媒体平台上经常会出现很多同质化的信息。在激烈竞争的态势下，一些新媒体为追求点击量和流量，不惜以“标题党”甚至歪曲造假等方式吸引受众。但与此同时，也有一种截然相反的现象，一些原创、有深度的精品内容，不需要刻意推广，也能获得很高的点击量，这正说明了信息内容的重要性。因此，新媒体时代纸媒要不断提升采编内容的质量和水平，强化报道内容的策划意识，创新报道内容的策划思路，提高报道内容的策划水平，有效增强新闻内容的针对性，提升新闻内容的吸引力和感染力，进而有效提升自身的影响力和竞争力。

纸媒几乎所有的优势都是建立在其大量的、可靠的、丰富的内容上的。纸媒不仅为受众提供可靠的新闻，还可以为受众提供其新闻价值观念，纸媒成败关键看传播的内容是否能够抓住读者、影响读者。因此，纸媒在发展过程中，一定要坚持内容为王的原则，而这也是纸媒在面对新媒体的挑战和猛烈冲击下最需要坚持的底线之一。目前，新媒体虽然赢得了大众的广泛支持，但新闻大量雷同，很多内容并未有所创新，导致其在发展过程中受到限制。相比较而言，纸媒的优势之处则在其内容的原创性和真实性，尤其是其内容的独家性，更为纸媒在与新媒体竞争的过程中赢得了不可动摇的地位，同时也奠定了纸媒稳固的基础。

3.2 搭建新媒体平台，加强与新媒体的融合

目前，新媒体以其传播速度快、传播方式便捷等明显优势，渐渐渗透大众的生活，并被广泛追捧和运用。更重要的是，新媒体改变了人们的阅读习惯和新闻传播方式。在这种情况下，纸媒只有不断改革，才能让自身不断适应时代发展[5]。纸媒想要赢得受众的支持，就必须积极适应如今媒体发展和这些变化，并随之改变自身长期所坚守的传统传播方式，推动与新媒体的融合，不断搭建和改造新媒体平台，借助新媒体的优势来实现自身价值，提高自身的影响力。

以部分纸媒为例，其如今都在大力搭建与自身相适应的新媒体平台，不断加强与新媒体的融合，建立微信公众号，开通微博账号、抖音账号等，吸引了大量受众的关注，拓宽了自身的信息接收渠道。而且，在这些新媒体平台上，纸媒可以与受众进行更好的沟通，受众可以随时发表自己的意见和想法，纸媒可以根据受众的想法进行改进，拉近与受众之间的距离，增强自身的互动性。因此，新媒体时代纸媒需要和新媒体进行合作，借鉴新媒体的传播优势，有效打破时间和空间的局限，增强新闻传播的及时性，提高自身的影响力，推动自身的发展。

3.3 向数字化发展

纸媒向数字化变革和发展，是在兼顾其自身优势基础上的一种发展模式。要想达到这种目标，纸媒一定要坚持内容为王、渠道为先的发展模式和经营理念，在此基础上向数字化方向发展，如此才能提高自身的竞争力。

新媒体的经营模式、传播方式、内容等并不能完全超越纸媒，而纸媒的数字化发展也并非可以一蹴而就。纸媒要想实现数字化转型，就需要打破过去静态的报道模式，向动态报道方式转变，而这种目标的实现需要其构建数字化平台，以动态新闻生产观促成内容产品升级，进而延伸新闻生产链条，借助平台实现一次采集、动态整合、多个渠道、多次发布。另外，纸媒可以加强与其他媒体的融合，整合其他媒体的品牌优势，发挥自身的内容资源优势，重塑适应新媒体时代的新闻采编发流程。纸媒数字化的目的是为纸质报刊的出版、印刷、发行和广告等传统业务服务的，即纸媒还是第一位的，在这个基础上进行数字化的处理，形成网络媒体、手机媒体等产品，它遵循的还是先做纸媒后做网媒这样一个传统的业务流程和经营架构。

数字化发展模式可以改变报刊的内容特点和价值链盈利模式。就目前而言，在新兴媒体冲击纸媒的情况下，新媒体以其传播方式的明显优势，正在吸引越来越多的受众群体。数字化的发展会使纸媒的市场空间和产品形式、盈利模式都发生变化，避免新媒体对纸媒的新闻价值在外部的多重分割，从而在媒介格局发生变动的情况下保证纸媒的核心竞争力。此外，数字化发展也是纸媒立足于报业本质对其发展形态的一种重新组合和塑造，是在一个更高形态上对纸媒核心能力的开发。纸媒的数字化发展，不是在数字平台上对媒体产品的重新排列和组合，也不是对传统媒体业务流程的简单规划，而是打破了传统媒体的边界限制，在一个更高层次上对相关行业和媒体产业链进行价值重构的体现。对此，纸媒可以重新整合资源，避免受众与现代广告市场的分流，从而提升自身的核心竞争力和发展力。

4 结语

从各方面来看，纸媒只要不断寻求出路，不断探索与新媒体的融合策略，就能在新媒体迅速发展的时代找到自身的发展出路。新媒体时代，新媒体与纸媒是可以相互融合、取长补短、共同进步和发展的，纸媒数字化的目的也不是与新媒体竞争，而是寻求自身未来的发展之路。因此，大众也应该以更加开放的姿态拥抱纸媒的数字化，寻求与自身利益相关的、能够正确引导舆论的新闻，主动推进纸媒与新媒体不断融合和发展的进程，而这也正是当前纸媒发展的正确选择和重要途径。