浅论融媒体时代广播电视技术的发展应用

王 丽

（作者单位：江苏省广播电视总台）

“融媒体”实际上是“媒体融合”的简称，现阶段已经逐步上升到了国家战略层面，正确应用融媒体技术，有助于推动我国各个区域广播电视台的发展，为了能够紧跟主流媒体发展趋势，相关部门在将新媒体与传统广播技术进行有效融合的同时，要不断深入研究和探索。新媒体有多种不同有趣的呈现方式，在有效弥补传统广播信息传播不足的基础上，能够推动我国广播事业的发展，而多种多样的新媒体平台不断出现并被广泛应用，都是将互联网技术作为基础依据，进而达到促进网络媒体平台发展的目的。将新媒体与传统媒体进行有效结合能够形成一种新型的媒体传播方式，不仅能够对传统广播方式进行创新，也能显著提升整体的影响力，这是新时期优化信息传播方式的一项重要内容。基于此，本文将从广播电视技术的概念和特征入手，分析融媒体时代对传统广播电视技术产生的影响，并针对如何高效应用融媒体广播技术进行全面探讨。

1 广播电视技术

1.1 概念

分析广播电视技术，就会发现其主要是将导线和无线电波作为相应的传播媒介完成图像和声音传播工作，此项技术在广播电视中被广泛应用。而为了全面掌握广播电视技术，需要从狭义和广义的角度对其进行研究，具体来说，从广义角度分析广播电视技术，可知其实际上就是指利用广播电视技术，在广播电视中获取相应的图像和声音，由此精准有效地展现人类科学技术的实际发展现状；从狭义角度分析广播电视技术概念，就会发现其主要是通过导线、无线电波的方式，开展信息传播工作。

1.2 特征

随着我国广播电视技术的发展，信息传播的空间和时间近年来被有效拓展，甚至为社会整体发展作出了重要贡献。传统形势下的广播电视技术具有3种较为显著的特征：一是广播技术充分发挥作用，能够在较短的时间内将多种不同内容以声音、图像的方式真实有效地呈现在人们面前；二是能够第一时间将多种不同类型的内容，以信息方式为主完成传播工作；三是紧跟现阶段社会发展趋势，广播电视能够在微波、短波、中波等多项技术的辅助下，将信息传播到各个城市和其他国家。由此可见，充分应用电视广播技术，使其充分发挥作用，能够使传播媒体完成信息覆盖工作。

2 融媒体时代传统广播技术创新发展内容

2.1 网络平台与传统广播电视技术的有效融合

随着计算机网络产业和移动互联网技术的发展创新，广播电视台在开展人工智能变革这项工作期间，越来越注重网络信息交流平台的应用。在此期间，自媒体平台的发展速度最为显著，如腾讯公司推出的公众号、其他网络媒体平台具体包括今日头条、百度的百家号等都属于自媒体平台的范畴[1]。经过细致研究之后可以发现，这些网络媒体平台迅猛发展的主要原因是其具有信息流量大的特征，并且能够在短时间内获得非常多的用户。

因此，广播电视台可以充分利用自身具备的各项优势，分别在不同的网络平台上开设自媒体账号，如现阶段备受关注的生活频道和新闻频道就可以通过不同平台的网络账号获取更多用户的关注和支持。对于腾讯公司而言，其开设的QQ软件具有不同的功能，广播电视台在全面认识到这一关键点之后，以网站的名义通过QQ群开展工作，但是QQ群数量过多会在无形中增加后期的管理难度，因而大部分从业人员都会将广播电视台QQ作为主要平台来开展信息发送工作。在此基础上，广播电视台应注重开展融媒体技术工作，不断提升自身在社会中的传播力和影响力。

2.2 微博、网络直播等与传统广播电视技术的融合

广播电视技术应与相应的网站进行融合，以新路径开展信息传播工作[2]。例如，部分广播电视台非常注重传统节目形式的转变工作，将微博作为主要传播阵地，在一定程度上加强了受众与电视栏目之间的有效沟通。而广播电视台严格按照流程开通自身微博账号的同时也将传统广播电视平台作为基础条件来获取更多的微博粉丝，在经过长时间的交流和互动后，能够积累更多的粉丝，并且能够有效融入先进的微博运营手段，做好相应的运营工作，不断地提升广播电视台的社会影响力。

另外，在社会整体信息化技术水平逐步提升的状况下，直播平台这种新型模式出现并被高效应用，广播电视台可在应用广播电视技术的过程中融入直播模式，有效加强与受众之间的沟通。比如，移动App（Application，应用程序）具有的“扫一扫”和“摇一摇”等多项功能不受时间和地点等因素的限制，广播电视台在进行直播时可以通过其与受众进行实时互动[3]。此种方式不仅能够拉进广播电视与受众之间的距离，也能达到提升广播电视的亲和力的目的，吸引受众积极参与直播。对于新闻类和体育类的节目而言，工作人员可以在直播期间充分利用弹幕与受众进行实时互动，以此提升信息的传播效率。

2.3 移动App技术与传统广播电视技术的融合

在信息技术水平显著提升后，我国的App技术发展速度不断加快，广播电视台现阶段非常注重App技术的应用和融合，目的是不断扩大信息传播范围，提升社会影响力，从而促进广播电视技术逐步向“大屏幕”方向发展。“互联网电视”是现代化社会中移动App技术与传统广播电视技术有效融合的主流趋势，充分利用互联网技术、多屏幕互动、三网融合等多种方式，能够有效拓宽广播电视技术的发展路径[4]。比如，受众想观看某歌星演唱会的视频，就可以通过互联网支付相应费用的方式，通过爱奇艺和腾讯视频等多个不同的端口进行重复观看。

另外，在融媒体时代，广播电视台充分应用互联网，不仅能改变受众观看电视节目的方式，也能在一定程度上打破电视频道的限制，在改变传统广播电视播出模式的同时，让受众依据自身的爱好选择具有针对性的节目，以此获取更多有效内容[5]。与此同时，App技术水平也在不断提升，广播电视台应紧跟融媒体时代的发展趋势，将广播电视技术与多种先进技术进行结合，促进广播电视技术创新发展。

2.4 数字广播技术与传统广播电视技术的融合

融媒体发展趋势下，多种新型广播电视技术被研发和应用，数字广播技术是其中非常重要的一种新型技术，其能够将数字化音频、视频、多种数据信号等转化为数字形式，处理各种类型的编码、调制、传递等问题。传统形势下的电视广播技术在实际应用过程中逐步暴露出不足，广播电视台为高效落实技术创新工作，应将数字广播技术与传统广播电视技术进行有效融合，借助数字信号完成发射工作，达到广播与数据资讯有效传输的这一目的。而科学合理地融合数字广播技术与传统广播电视技术，不仅可以做好音频信号传输工作，还能传送音频和视频等多媒体信号，对于实现广播电视技术的创新具有重要作用，因此融媒体时代的广播电视台应着重开展这项工作。

3 融媒体时代广播技术创新发展要点

融媒体时代的到来对广播电视技术的创新发展工作提出了严格要求，广播电视台要结合技术发展趋势，从多个角度出发，在采取针对性创新措施保证广播电视技术充分发挥优势的同时，推动我国广播事业实现可持续发展。

3.1 构建信息化新媒体，创设一体化新型平台

时代不断发展进步，新媒体的广泛应用在无形中对传统形式下的广播电视技术造成了冲击，这就需要将新媒体与传统媒体的应用优势进行全面整合，并以此为依据，科学构建具有综合性、系统性、创新性的数字化传媒平台。在融媒体时代，广播电视台在发展期间需要高效落实技术创新工作，如结合时代特征，将云计算、大数据及其他多种类型的先进技术融入其中，从而在促进广播电视台有效发展的同时，增强广播电视台与新媒体融合的有效性。同时，广播电视台在实际开展信息化新媒体构建工作期间，也需要充分利用各项资源做好以下几项工作，以此来落实一体化新型平台创设工作[6]。

第一，高效融合广播电视台的人力资源和各部门，真正做到业务共融，促进各部门全面发展；第二，整合当天采集到的新闻内容，并对各个岗位的工作人员的工作职责、工作范围等进行明确划分，通过有效融合媒体的方式，为后续推动广播电视台创新发展提供依据；第三，将互联网作为基础条件，构建新型的媒体平台，同时也要将其作为核心依据，做好客户端平台、电信网络、互联网结合工作，以此实现构建具有一体化特征的新型平台目标，将共享性和系统性进一步凸显出来。

3.2 更新广播电视台发展观念，提升电视节目收视率

在广播电视台与融媒体共同发展的趋势下，工作人员需要更新发展观念，制订更有针对性和先进性的广播电视台发展方案，与此同时，在科学发展观念的引导下，广播电视台具有更为广阔的发展前景。

对于电视台编辑人员而言，其在日常工作期间需要通过微信群聊、电视台网络直播等多种新媒体方式，有效地宣传广播电视台应用融媒体技术发展的必要性，且编辑人员需要时刻关注社会上的热点事件并做好深入挖掘工作，不仅要保证内容具有新颖性和大众性，也要充分利用互动性强的新型平台，更加高效地与受众进行互动和交流[7]。编辑人员要及时更新发展观念，这样既能够更好地把握社会发展趋势，也能将社会需求作为核心内容，制订符合融媒体时代发展要求的发展方案，从而达到提升节目收视率这一目的，推动广播电视台的融媒体技术发展。

3.3 全方位创办品牌化活动，帮助电视台树立良好形象

在社会不断发展创新的背景下，传统广播电视台面临严峻的挑战，需要及时打破传统信息传播模式的局限，有效地联合线下活动，全方位创办品牌化活动，不断加强电视台与受众之间的联系。另外，在制作电视节目过程中，工作人员可通过走访乡里居民、寻找文化等多种方式，不断鼓励受众积极参与监督工作，从而积累更多力量促进广播电视台实现创新发展[8]，这不仅有助于增强传媒平台与受众之间的互动，也能引发受众产生情感共鸣，促进广播电视台在社会中良好形象的树立。

3.4 构建与新媒体配套的系统，保证电视台高效运转

为了融合媒体技术，广播电视台需要突破原有体制的限制，同时也要将科学发展观念融入其中，构建与新媒体相配套的传播系统。与此同时，为了将电视台和新媒体二者更好地联系起来，满足融媒体时代广播电视技术的创新发展要求，广播电视台要积极结合先进技术实现创新发展，并制定配套的考核制度，完善和优化工作机制，不断促进电视台与新媒体进行融合，有效解决传统媒体自身存在的结构复杂、重现性强等问题，保证电视台能够高效运转。

3.5 加快电视广播传输数字化进程，紧跟主流发展趋势

融媒体时代，关注广播技术的数字化进程，这需要工作人员充分应用数字化技术显著提升广播电视的节目效果，创造更多的经济效益和社会效益[9]。细致分析广播电视创新过程中的各项先进技术，可以发现数字技术是非常重要的一项技术，其能够推动采编技术、信息传输技术逐步向数字化方向发展，紧跟主流发展趋势，在显著提升信息传输效果、保证传输质量的同时，促进广播系统实现自动化发展。此外，广播电视技术充分发挥作用、高效构建一体化网络系统，能够在把信息采编、制作、传输等多项功能融为一体的同时实现资源共享，不断扩大数字电视广播的覆盖范围。因此，广播电视台工作人员在各个环节中，应充分应用融媒体时代的数字化技术不断加快广播电视的数字化进程，最大限度地将转型发展工作落到实处。

4 结语

我国网络技术和信息化技术的发展速度显著提升，广播电视台为实现发展创新，需要紧跟融媒体时代的发展趋势，将新媒体与传统广播电视进行有效融合，从而在不断创新信息传播形式的同时，提升广播电视台的社会影响力，向新方向发展。与此同时，为保证广播电视技术的快速稳定发展，工作人员需要在细致分析广播电视技术概念和特征的基础上，全面掌握广播电视技术的发展内容，提升电视节目质量和收视率，以此通过广播电视技术丰富人们的生活方式，优化市场环境，促使广播电视台实现创新发展。