新媒体时代广播电台的融合发展路径探索

高 霞

（作者单位：重庆市广播电视集团（总台））

从媒体行业发展视角分析，媒体融合逐渐成为行业领域的主流发展趋势，融合了所有媒体优势，而且通过优势互补实现了资源整合，其中包括技术、内容、营销等。信息技术越来越成熟的当下，“互联网+”在新媒体时代的背景下也深入融合，媒体内容的生产、资源整合与分配、技术服务、营销等均实现了创新，甚至对传统媒体带来了较大的冲击。但在媒体融合环境下，传统媒体和新媒体不是对立关系，新媒体可作为传统媒体在当前时代环境下实现创新的切入点，以广播电台为代表的传统媒体要积极适应时代环境，深入探索新旧媒体融合发展点，从而在新媒体时代实现广播电台的融合发展。

1 广播电台融合发展意义

广播电台采集、接收信息，对于传播社会资讯而言，是必不可少的指导主体。进入新媒体时代之后，信息资讯更具时效性，广播电台不仅需要在调配社会资源方面占据主导地位，还要积极主动地适应文化多元化发展趋势[1]。作为传统媒体，广播电台的资源也发生了变化，其创新发展，对于信息传媒调配、科学规划编制等具有重大的现实意义，即广播电台在传媒产业领域是不可或缺的。例如，应用虚拟信息技术实现信息传输、新闻节目融合，即为广播电台采取调节形式的一种，有利于推动今后广播电台形式的创新，开发一些多元化节目形式，满足受众对广播新闻节目的个性化需求[2]。

2 新媒体时代广播电台信息传播特征

广播电台受到新媒体时代环境的影响，节目形式、内容等必然会发生变化，其中较为直观的变化便是信息传播效率更高，体量增加，广播电台进入到全新发展时期。为了实现广播电台在新媒体时代的有序发展，应该总结其在新时代下的信息传播特征，具体表现在3个方面。

2.1 传播信息量大且效率高

经济、文化与新媒体技术相互碰撞、交融后，广播电台传播的信息量逐渐增加，广泛运用新技术也为传播信息方式赋予了多元化特征。随着移动互联网、智能化设备在现代社会中的普及，人们获取信息的途径更多，在新媒体的影响下，信息传播主体不再局限于某一群体或是平台，人们可以在互联网传播、发布身边的新闻事件，呈现出传播信息量大、传播速度快的特点。

2.2 采集与传播信息的便捷性

现代社会逐渐实现了智能化，越来越多的智能设备开始和人们的生活紧密相关，这也使得网络的基础建设水平显著提升。人们获取信息不再受到时间、空间的限制，而且也更具有灵活性和便捷性，这是传统媒体所不具备的优点。在互联网飞速发展的今天，信息传播也逐渐具备了快捷性，采集、制作、发布流程缩短，通过智能设备便可以随时发布新闻事件，进而演变成社会舆论，可见新媒体时代环境下信息采集与传播所具备的便捷性优势[3]。

2.3 交流互动更加及时

新媒体和互联网之间的不断交融，使人们的生活、工作环境发生了巨大的转变，尤其是人们之间的互动与交流，在世界任何一个角落都可以实现实时通信。当然这也催生了不同形式的社交媒体平台，使得人与人之间的交流互动更加及时。广播电台通过微信、微博等社交媒体平台，不仅发布和传播信息更加及时，和受众之间的联系、互动也更为深入，为其在新媒体环境下的融合发展创造了条件。

3 基于新媒体时代的广播电台融合发展侧重点

3.1 广播电台融合发展现状

广播电台作为传媒行业的代表，进入到新媒体时代后必须要逐步向融媒体转型。广播电台在新媒体的影响下，在实现融合发展的过程中也会面临着诸多阻碍与问题[4]。广播电台以声音为媒介来传播信息，感官层面只需要用到听觉，所以受众也相对广泛，但却依然无法避免新媒体带来的冲击。当前，广播电台的受众大多是以收听交通电台为主，进入到智能化时代后，广播电台也开始逐渐被音频软件替代，人们较少选择传统形式的广播。从广义层面来说，收听广播的设备并不局限于一种，然而在实际生活当中，最为常见的还是车载电台，除此之外鲜少存在其他形式的广播信号接收设备。这便明确了当下广播电台融合发展的基本方向，即借助网络技术与平台优势，抓住新媒体时代的机遇，实现融合发展。

受到网络电台逐步普及的影响，广播电台在新媒体环境下面临较为激烈的竞争。此外，网络直播与多元化自媒体也开始抢占市场，使得本就有限的受众资源愈发减少。传统广播电台需要和现代科技结合，但实际效果并不理想。新媒体更加注重创新，以此满足大众需求，但传统广播电台无论风格还是模式，都与群众需要、心理变化存在差别。长此以往，广播电台的信息传播能力也因此降低[5]。

3.2 广播电台融合发展方向

为了实现可持续发展这一目标，广播电台务必要紧跟新媒体趋势，积极创新节目内容，满足受众的需求。广播电台的改革与创新，首先应该将侧重点放在信息分析能力上，丰富内容，既要保证真实性，又要拓展深度。其次，基于融媒体平台，可以借助新媒体渠道创新广播电台节目形式，了解受众的喜好，开设新的广播电台节目，既要保持传统媒体实事求是的优势，又要借助新媒体提高信息传播效率。另外，建议应用当前流行的直播、短视频等新媒体形式传递资讯，促使广播电台的行业形象更加多元化，有利于推动广播电台及传媒行业的进步。

4 新媒体时代广播电台融合发展措施

新媒体时代标志着技术创新，广播电台实现了融合发展，并根据广播电台发展现状，明确了今后转型的方向。在融合发展前提下，广播电台为了与新媒体实现结合，也一直在实践中进行深入探索，提出了一系列切实可行的措施。为此，下面将从受众的联动平台、拓宽商业运营范围、互联网+广播电台、信息化与数字化建设等维度进行论述。

4.1 为广播电台受众提供联动平台

广播电台要在新媒体时代实现融合发展，务必要积极联系受众，一方面要为受众提供高水准的行业服务，另一方面电台节目要满足受众个性化、多元化的审美需求。当广播电台与受众积极交流和互动时，可以形成反馈闭环，提高媒体品牌黏性，吸引部分受众直接参加到广播电台内容生产流程当中，促进生产模式创新，这也是带动广播电台融合发展的有力支撑[6]。同时，广播电台作为传统媒体，应该要立足于受众情感联系，使受众能够更加信任广播电台，从而提高品牌的附加价值，实现电台经济利益最大化。

新媒体内容生产主体越来越多元化，不仅包括专业媒体人，广大受众也参与到其中，甚至有部分受众发掘到一些新鲜有趣的素材。基于此，广播电台可以专门为受众提供联动平台，实现电台和受众之间的全方位互动。当受众发现有趣的素材内容后，可以提供给广播电台，广播电台如果采纳了受众的意见，便可为其提供奖励，不仅能够让受众产生成就感，也有利于实现广播内容的多元化。例如，针对当前年轻群体比较青睐的微博、哔哩哔哩、微信、抖音等平台，广播电台在融合发展进程中可以利用以上平台创建联动专区，通过评论、公众号推送等多维度互动，实现与受众的紧密联系。这一方面可以扩大广播电台的影响力，另一方面也有利于实现融合发展。

4.2 拓宽商业运营范围与空间

新媒体在现代社会逐渐实现了推广，无论是媒体传播格局还是受众均有非常明显的改变，而且直接拓宽了广播电台在新媒体环境下的发展空间。广播电台作为传统媒体的代表，为全面实现融合发展，除了在传播渠道上实现创新外，还应该更加关注商业运营，将运营范围空间加以拓展[7]。首先，发掘广播电台与其他渠道不同的优势，利用信息技术、大数据技术增加盈利点。其次，积极组织不同形式的线下活动，为广播电台创造价值，这有利于加强商业运营模式的多元化发展。例如，创新广播电台商业运营模式时，可以开通微信、微博等线上报名渠道，吸引更多群众关注。除了传统形式的参与途径外，广大受众可以直接拍摄视频，发送到广播电台的官方邮箱，让活动形式更加多元化。再次，广播电台应利用网络直播、电子商务模式，开发全新的商业运营体系，在增加广播电台盈利点的基础上，推动商业运营模式多元化转型[8]。

4.3 推广“互联网+广播电台”新形式

新媒体在信息时代越来越普及，但个别广播电台在实现融合发展中依然面临困惑，无法突破听觉思维存在的局限性。所以，广播电台可以保持原本在听觉方面的优势，抓住新媒体发展机遇，创新传播形态，实现广播电台与图文、视频等元素的结合，促进传播形态创新性、多元性。还可以利用社交媒体在现代化社会中的优势，探索“互联网+广播电台”这一新形式，将广播电台当作资源平台，基于开放性角度拓展合作规模。一方面可以融合传播形态，另一方面可以通过广播电台与视频门户网站的合作，建立开放性的传播形态格局，真正实现广播电台在新媒体环境下的融合发展[9]。

4.4 加强广播平台信息化与数字化建设

信息技术和智能设备是新媒体扩大影响力非常重要的条件，也是广播电台这种传统媒体实现融合发展的切入点，但必须要保证充足资金。所以在实现融合发展的进程中，广播电台需要关注移动互联网平台，在微信、微博、抖音等社交媒体平台中创建官方账号，凭借以上平台的优势实现深度融合。此外，广播电台要加强信息化与数字化建设，尤其要正确认识到官方微博、微信等社交媒体平台的重要性。所有广播电台的主持人及编辑都要有个人微博，积极联系受众，获取与广播电台节目有关的反馈信息。同时可创建微信公众号或是小程序，定期推送趣味性较强的内容[10]，既满足受众的需求，又可以提高广播电台的品牌黏性，拓宽线下的传播范围。

随着智能手机、平板电脑等设备的普及，广播电台也可以研发软件，专门成立技术团队，负责软件管理，以免第三方应用影响到广播电台的融合发展。这样一来，广播电台可在任意时间推送内容，这是广播电台营销非常有效的手段[11]。从长期发展角度分析，广播电台要想安稳度过融合发展的过渡阶段，必须要将研发软件作为今后转型与创新的重要目标[12]。

另外，网络直播是当前最为常见的娱乐形式，广播电台在实现融合发展过程中也可以采取直播形式，向受众传递一些比较有趣的内容，完善广播电台节目体系。例如，工作人员先了解受众对广播电台融合发展的建议，之后合理利用抖音、喜马拉雅等应用程序，录制音频内容上传到平台，跟受众分享，并将网络直播作为广播电台在新媒体环境下的重要发展途径，为今后实现长远发展奠定基础[13]。

5 结语

广播电台作为传统媒体，在新媒体时代难免会遇到一些发展与运营方面的问题，尤其是传统业务向网络媒体的转型。现阶段，媒体行业在互联网环境下呈现飞速发展的态势，广播电台要想实现融合发展，必须关注网络媒体的创新与深化运营，特别是在新媒体环境下，要提高广播电台与新媒体之间的适应性，结合行业环境，加快实现传统媒体在互联网时代的创新发展。