浅析新媒体时代移动端的广告特点

胡远平

内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

新媒体是一种利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体，也被称为“第五媒体”。新媒体广告即在新媒体上传播的广告。

新媒体为各行业带来了新的发展机遇，不但可以用来进行广告宣传，还可以在移动端上进行活动推广、品牌营销，成立网上商城等项目。新媒体广告通过多种推广手段不断引起使用者的兴趣，而广告创意设计也从广告内容的层面向广告运作流程的层面转换。随着移动端软件制作广告的高效，设计类软件被广泛应用，移动端的设计软件为创作者增添了丰富的选择。

新媒体广告借助新媒体传播媒介和平台向用户营销推广产品、服务和理念等行为，其创意理念、设计技术等都呈现出与众不同的特点。

1 移动端广告更突出个性化

创意是广告的核心竞争力，在广告种类繁复多样、传播手段层出不穷的背景下，如果广告在设计和投放过程中没有体现出它独有的特点，那么将会被淹没在众多广告中。设计类App提供了大量的创意模板，使用者可以在此基础上根据个人特点进行二次创作。

在新媒体时代来临前，台式机上的专业软件考验工作人员软件、美术功底、艺术表现等能力。而新媒体时代下，大量的优秀软件如雨后春笋般诞生，短视频、图文广告设计、字体设计、家装设计等软件都随着时代的变迁越来越丰富，越来越智能。

2 追求价格优势

过去，广告的制作费用、推广费用是推广难点，二线城市的宣传片制作成本大约在5000～8000元每分钟，二维动画的价格5000～12000元不等。高成本的制作费用未必能有效的进行推广。

新媒体平台上，广告的制作费用甚至可以降低为零。抖音、快手、Videoleap、剪映等编辑软件，在制作难度、特效、配音配乐等方面都提供了非常多的选择。使用者可以根据不同的脚本进行免费的艺术创作，从而降低短视频以及宣传片的制作成本。

使用者还可根据不同的需求进行定制化服务，发起主题活动或话题讨论。从而让参与者与推广主题形成密切的关联，形成全民互动，互相比较彼此的作品。让更多的人了解设计，了解内容核心。

3 追求在数据优化前提下精准的进行制作与投放

在大数据作为支撑的时代背景下，几乎每个行业都在关注大数据并使用大数据进行数据分析和市场分析。大数据是广告行业与消费者建立联系、提升市场占有率的一种途径，可以将消费者的需求、心理活动、市场投放等优先进行预测。此外，市场调研、市场分析、市场决策都是以数据作为支撑，因此在大数据时代下，如何充分利用数据资源实现更精准的广告设计，成为广告人不得不思考的问题。

新媒体的兴起使任何一个使用者都拥有了参与讨论的权力，所有人都能够借助网络加入到产品的广告活动中，与广告制作者一起完成广告项目的创造，而制作者也可以从中得到更多灵感与启发。

在设计作品的同时，通过大数据分析，在设计中增加热点关注，增加产品的曝光率，引起消费者关注，通过消费者的心理变化达到广告变现。通过大数据的分析，可以将广告的制作针对主要消费群体并进行精准投放。而广告艺术设计中如果无法进行有效的数据分析，产品的信息就不能快速的传达到市场的需求者中。

4 制作难度降低制作周期缩短

传统的广告设计在制作方式上必须经过大量的艺术沉淀和软件技能的培训。而专业软件限制了大量的优秀创意，制作难度高，制作时间长。新媒体平台的软件恰恰解决了这一方面的问题，使用者可简单快速地进行脚本设置，专业化难度降低，非专业人士也可上手。新媒体软件通过提供大量的优秀特效、版权音乐使更多人可以发挥自己的想象，快速呈现出优秀的作品。让全民参与设计，全民分享。

5 软件安装量大用户粘度增加

移动端的阅读浏览量逐渐变成主流市场，多种观看模式、内容生产模式在不断发展。在智能手机、平板电脑等移动端设备上通过互联网可以随时发布的广告信息，而这种行为具备了空间和时间上的双重优势，可以无时无刻的“陪伴”在用户身边。手机使用率逐年增加，软件的下载量也逐年增长，泛娱乐的软件增长势头迅猛，短视频成为最受欢迎的软件。移动用户规模数量远远超过传统端。

综上所述，目前国内的移动端发展特点明显，模式也日趋多元化。高新科技先行者罗伯特·梅特卡夫指出，互联网的实际价值与连接网络的用户数量的平方呈正比。其实质是，互联网的潜能大于部份之和，即具备着1+1＞2的成效，因此如果万物互联，将会强大的令人难以置信。

总之，新媒体时代下广告制作成本降低、制作难度降低，同时具有个性化和数据优先的优势。通过和消费者的相互绑定，利用消费群众流动大的特性，提升受目标消费群体粘性，便于广告营销。使用者更易于感知和接纳广告中所传递的信息。而新媒体广告的背后是新一代的网络营销，以移动端为传播载体，向目标用户推广直接、定向的即时信息，与用户的信息互动交流是其实现市场沟通与营销的首要方式。在新媒体时代背景下，新媒体广告必定会得到更宽广的发展，为广告业带来新一轮的繁荣，广告人也势必面临多方面的选择。“新旧的交替”“多元的体验”“个性化的精准投放”将成为新媒体广告在这个时代要面临的机遇和挑战。