媒介融合背景下广播电视新闻节目的创新途径

2022-02-08苏萌

西部广播电视 2022年10期

苏萌

（作者单位：许昌广播电视台交通广播）

近年来，互联网技术的迅猛发展给人类社会带来了前所未有的深刻变化。就媒体发展而言，互联网技术所引发的变革集中体现在媒介的深度融合上，形成了“你中有我、我中有你”的局面。对此，广播电视新闻节目应该有以下几方面思考：以怎样的态度认知这场变革，以怎样的措施应对这场变革，以怎样的创新顺应这场变革。从某种意义上来说，媒介融合是广播电视节目创新的催化剂和试金石，其创新程度的深与浅、创新模式的优与劣、创新成效的高与低，都将直接影响着未来的发展。因而，广播电视节目要主动融入媒介融合的强大洪流中，聚焦理念、技术、生产、传播等要素，锐意创新，主动扬弃，多方求变，走融合转型发展之路，如此才能在新一轮的媒体竞争中抢占先机、赢得主动，以革命者的姿态实现融合转型发展。

1 媒介融合的内涵

在媒介融合的大背景下，媒介融合的发展已经势不可挡。把握媒介融合趋势，顺势改革创新，将成为新闻媒体在这场传媒革命中持续生存和发展的关键[1]。广播电视新闻节目生产者、传播者，需要始终对媒介融合保持清晰的认知，深入了解其内涵，并以发展的眼光看待其发展形势。

1.1 媒介融合的概念

媒介融合的概念最早可以追溯到20世纪70年代，美国麻省理工教授尼古拉·尼葛洛庞蒂曾提出，在高新技术的指导下，计算机产业、新闻传媒和印刷业三者会走向融合；较为完整的定义则来自伊契尔·索勒·普尔，他认为媒介融合是各种媒介在高科技的带动下呈现出多功能一体化的发展趋势[2]；而中国人民大学教授蔡雯认为国外对媒介融合只是从内在机制和外部环境方面来看，并没有从新闻传媒的传播与发展角度来看问题。由于研究角度和层次的差异，目前国内外业界关于媒介融合的论点尚不统一。不过，纵观诸多学者的研究可以得出一个结论：媒介融合就是利用网络与数字技术将不同媒介形态融合的过程。受这种作用的驱使，不同媒介之间的藩篱被打破，界限逐渐缩小、模糊，媒体资源的整合成为可能。

1.2 媒介融合的三种形式

受环境、技术、资源等多种因素制约，媒介融合的类型多种多样，大体上可以分以下3种：

1.2.1 媒体所有权的融合

媒体所有权是一个热门话题，媒体之间的兼并与联合也受到了广泛热议。国内学术界对此众说纷纭，持怀疑态度者认为，传媒集团的大规模融合造成媒体所有权过分集中，过大的体量导致新闻话语权“大一统”，难以受到有效制约，继而不利于新闻事业的发展；持支持态度者则认为，传媒集团的融合可以推动资源整合，提高媒体运营效率，从根本上改变媒体机构小而散、竞争无序、资源浪费的局面，推动新闻媒体迈入高效、快速的发展轨道。从目前国内媒体发展的大环境看，随着媒体融合进程的加快，同级媒体机构的融合成为主流。中央、省、市级广播电视普遍“合二为一”，组建了广播电视台，部分市则实行报纸、广播、电视合并，组建起传媒集团，县级广播、电视、报纸普遍组建为融媒体中心。融媒体所有权的融合组建了“媒体航母”，从加强管理入手，强化资源整合，再造新闻生产、传播流程，传统媒体的影响力、竞争力明显提高。当然，媒体所有权的融合之路并不是一帆风顺的，还需要进一步探索。

1.2.2 媒介技术的融合

科学技术的日新月异催生着媒体技术的飞速发展，为媒介大融合提供了技术保障。尤其是数字技术的广泛落地和运用，数字内容传播成为所有媒体机构竞相运用的模式。媒体融合不仅是一个愿景，更是一个日益创新的过程。一切都在重构之中，媒介技术的发展要求人们重新认识原本熟悉的事物，唯有如此，才有可能在这一过程中实现超越[3]。过去，广播电视新闻节目的制作过程中，无论是采访编辑还是制作传播，都受技术条件的制约，效率低下。而在数字技术支持下，广播电视新闻节目的整个生产、传播过程都变得更加迅速，效率也成倍提高。广播电视新闻节目数字化技术的运用使得新闻媒体节目的制作过程更加快速、便捷。而且，有了数字技术的支持，广播电视新闻节目的信息来源、传播渠道也变得更加多元化，影响的广度和深度也都大幅度提高。除此之外，在技术融合的过程中，不同媒介的技术壁垒被打破，融合之路也变得畅通无阻。

1.2.3 媒介业务的融合

就媒体而言，媒介融合更多地表现为媒介业务的融合。不论是以文字、图片见长的纸媒，以声音发声的广播，还是靠影像传播的电视，在新媒体技术的支持下，都失去了固有的专属领地，最终在业务交叉、渗透、融合中找准新的定位。如今，任何新闻都不再单以文字、图片、音频、视频等形式出现，更多地则是以“复合”的面目展现，如近年来风靡一时的超文本5.0（HTML5.0，H5）新闻。当然，媒介业务的融合，不仅仅停留在内容的融合上，还有制作模式、呈现形式及传播渠道等多方面的融合。受此影响，纸媒、广播电视等媒介的业务范围也不再像过去那样泾渭分明，而是在同一个平台上展开竞争，相互促进、共同提高。

2 广播电视新闻节目现状

在媒介融合的大背景下，隶属传统媒体阵营的广播电视新闻节目正处于求新求变的裂变过程中。这一态势与其说是广播电视新闻节目内在发展规律的要求，倒不如说是媒体行业的外在环境变化逼迫其作出必要的转变。在媒介融合的过程中，广播电视新闻节目也出现了一些问题，主要表现在服务功能弱化、节目影响力降低、从业人员能力参差不齐等方面。

2.1 内容同质化、娱乐化现象严重

媒介融合背景下，信息的传播渠道趋于多元化，人人都是传声筒，各种信息层出不穷。在此情况下，广播电视新闻节目也出现了内容同质化现象，一样的新闻，一样的信息，让受众产生视听疲劳、选择乏力，成为一个长期的痛点。新媒体时代，广播电视新闻节目的内容同质化问题非但没有得到有效解决，还存在不断加剧的趋势。同时，各种各样的自媒体以吸人眼球的信息与广播电视媒体抢夺受众，使得广播电视新闻节目受众大量流失。为此，部分广播电视新闻节目为了重新夺回阵地，也开始剑走偏锋，甚至加入了炒作的行列。一段时期内，国内部分广播电视媒体要么大量编发“鸡毛蒜皮”一类的社会新闻，要么大肆编发关于明星的娱乐新闻，内容看似繁多，实则却似曾相识、大同小异。更有甚者，在广播电视新闻节目中“挂羊头卖狗肉”，打着创新的旗号，对内容不加审核，随意摘抄网络新闻，不加辨别随意照搬网络用语。这种做法虽然抢回了一些受众，却大大损害了媒体的形象，使其公信力、影响力大打折扣。就广播电视新闻节目来说，可以使用一些网络用语，但是要把握个度，心存敬畏、心有戒尺。一方面，编辑人员将网络用语巧妙地“植入”广播电视新闻节目中会带来清新之风，增强新闻节目的趣味性；另一方面，使用大量娱乐化网络用语有可能消解广播电视新闻的严肃性，这样的广播电视新闻节目会让人觉得不够庄重和真实。

2.2 节目形式较为陈旧

时效性曾是广播电视新闻节目相比纸媒引以为傲的资本，而这种时效性往往不是因“快”而快的，更多的是由媒体的垄断地位决定的。新媒体时代，人人都是传声筒，大量的新闻不再竞相涌向广播电视媒体，而是第一时间在互联网上被发布。为此，不少广播电视节目在力争和自媒体拼时效性的同时，更多地把突破的重点放在新闻的深度上，以深度报道巩固阵地，靠解读新闻事件吸引受众，以评论节目开辟新天地，靠独到的观点赢得先机。然而，每当一档节目爆红之后，就会引发一波跟风潮。近年来，在国内广播电视新闻领域，评论、观察、访谈等类型的节目大量涌现，节目内容和形式却大同小异，毫无新意。在媒介融合的背景下，为了提升核心竞争力，广播电视新闻节目不得不从发掘和垄断信息源，即对内容的革新转向追求节目形式革新，聚焦对节目题材的多维度思考、对人际传播的亲和作用、对视角感官的互动效应和对节目形式的策划等方面，致力于从共享的信息源中获取独特的解读视角和表现形式。除了内容要不断丰富，还必须加大形式创新力度，切忌照抄照搬，坚持常变常新，结合当地实际、媒体特色，打造富有独特魅力的节目形式。只有这样，才能留住受众，增强他们对节目的黏性，从而牢牢占据媒体竞争阵营的“头部”地位。

2.3 从业人员能力参差不齐

媒介融合的重要特征就是技术化、全能化，媒介融合说到底要靠人来实施[4]。媒介融合要想走得稳、走得远，必然需要一大批全能型的人才来推动。经过多年的快速发展，我国传媒行业已经发展到了一定的高度。然而，在新媒体时代，传媒行业需要对媒体人才有一个全新的认识。具体到广播电视新闻节目来说，过去我们认为，只要能采编新闻、制作新闻就是人才，但若放在新媒体技术勃兴的当下来考量，这种人才已经不符合时代需求了。现阶段，媒介融合持续深化，传媒行业需要的不只是会采编制新闻的人才，更需要全面熟稔互联网技术，集策划、采访、编辑、制作、播音等能力于一身的复合型、全能型人才。换句话说，需要的是放到哪里哪里行的“多面手”。目前，广播电视媒体应当转变思维，逐步制定富有效率、更加开放的人才招聘标准，并且重新确立人员考核、人才评价的标准，持续推进人才工作体制机制创新，采用“请进来、送出去”等措施，加大人员培训力度，培养出更多能够熟练驾驭互联网技术、洞悉新媒体运营的高素质人才，让他们担当起重整广播电视新闻节目的大任。

3 广播电视新闻节目创新的具体途径

对广播电视新闻节目来说，媒介融合是一个全新的课题，也是一道绕不过的坎儿。不融合会错过新一轮媒体融合发展的“班车”；假融合会陷入“为融合而融合”的泥沼，同样看不到“别处的风景”。当然，在媒介融合的大形势下，广播电视新闻节目的问题依然存在，有效的解决路径就是创新。广播电视媒体也只有创新，才能最终引领广播电视新闻节目走出泥潭，重新登上辉煌之巅，再现昔日的辉煌。

3.1 以质取胜，进一步提高广播电视新闻节目质量

媒介融合背景下，高质量的内容输出会产生自发的传播效应，短期内增加大量的访问量，增强用户黏性。在媒体融合过程中，构建中国特色的媒体评价体系，充分发挥其“风向标”和“指挥棒”的作用，能够推进我国媒体融合健康发展，使新闻媒体更好地承担起自身职责和使命[5]。

当前，广播电视节目内容供给的主要矛盾已经由“缺不缺、够不够”转变为“好不好、精不精”。对此，广电媒体要适应媒介融合形势，坚持“内容为王”的理念，不断扩大优质内容供给。广电媒体要肩负起传播大众文化的重任，精准把握节目内容定位，从内容的选题、主旨和受众等方面实施创新，输出既符合主流价值观，又兼顾受众多元化需求的产品。首先，紧跟政策趋势，引导社会舆论，明确自身定位，提高对国家政策的解读能力，传递主流价值观，掌握话语权。其次，树立品牌意识，打造王牌栏目，无论选题策划、内容初步构思，还是资源的开发和利用，都要强化品牌意识，围绕品牌栏目打造进行。最后，严格内容审核和评价，完善质量监管体系，妥善处理各审核主体之间的关系，扛稳责任，从源头消除传播隐患，提升内容的整体质量。需要指出的是，在媒介融合背景下，“内容为王”并不意味着做好内容就能赢得受众、提升影响力，而是要运用互联网思维，从受众层面去研判新闻内容的价值，重视新闻内容的可分享性。只有熟稔互联网时代的传播特点和规律，才能弥补传统媒体互动性弱这一不足，及时把受众反馈的信息融合在内容生产中，从精准的内容、生动的表达、鲜活的语言、浓郁的人情味等方面做到内容创新，不断提高广播电视节目的影响力和传播力。

3.2 创新发展模式，让广播电视新闻节目形式更加新颖

作为传统主流媒体，广电媒体的价值应当体现在新闻策划的水平和能力、信息整合的风格与策略、信息传播的精准度和到达度上，基于新闻资源从内容制作到传播手段实施二次创新，从而赋予新闻更强的影响力和传播力。从这个意义上来说，广播电视新闻节目仅在内容上下功夫还不够，还必须在形式上有所创新。一样的新闻内容，其呈现的形式可以千差万别。首先，广播电视新闻从业者必须摈弃因循守旧的理念，对节目呈现方式加以丰富，坚持不懈地实施创新。在制作新闻节目时，对新闻事件刨根问底，深挖新闻背后的真相，以别具一格的新闻内容来增加新闻节目的厚度。其次，要坚持品牌引领，立足长远、着眼未来，着重塑造一批品牌化的新闻节目。例如，许昌广播电视台近年来聘请专家，对新闻节目进行分析，停播了一批时效性差、受众交叉严重的节目，按照梯次配置的原则，将原有的十多档新闻节目进行整合，整合后的新闻节目无论是播出频段还是栏目主旨都自成一体，又相互呼应，从而构成了特有的新闻节目集群，满足了不同受众的层次化需求，取得了显著的效果。最后，广播电视新闻节目还要加快与新媒体的融合步伐，扬长避短，既保持自身的特色，又善于吸纳新媒体的技术手段。具体而言，要全面创新生产模式，重塑新闻的采集、制作、播出、推送等流程，尤其是注重借鉴新媒体的互动模式，对广播电视新闻节目原有的互动手段进行改造，借助自由的新媒体矩阵，在新闻节目和受众之间建起一道高速又高效的沟通桥梁，在了解受众的关注点的同时，根据受众的信息反馈调整报道策略，实现精准推送。近年来，许昌广播电视台的新闻栏目《许昌新闻》在着力发挥内容生产、品牌和公信力等方面优势的基础上，一方面契合互联网传播规律，加快信息产品呈现方式和传播方式的创新，对新闻内容进行再加工，以台网联动、网络问政等多种形式进行整合传播；另一方面聚焦信息传播渠道和载体创新，打造了广播电视、互联网媒体、手机移动媒体等三条产品线，构建了充实完备、高效高能的全媒体传播体系，提升了传统主流媒体的传播能力和舆论引导能力。

3.3 加大培养力度，培养全能型人才

一方面，一名合格的广播电视新闻工作者不仅要政治素质、采编能力过硬，而且要努力跟上时代的发展步伐，掌握更多的业务技能，如此才能有所作为。新时代的广播电视新闻工作者，不只是“又红又专”，更要“一专多能”“多专多能”，除了具备过硬的采编能力外，还要掌握节目后期制作技术、熟悉节目运营规律，如此才能挑起广播电视新闻节目发展的重担。当下，身处新媒体技术大量涌现的时代，广播电视新闻工作者更要熟练掌握各种媒体技术，包括网络技术、数字技术等，尽快让自己成为“多面手”。另一方面，在日常工作中，广播电视媒体必须高度重视对人才的培养工作，坚持培养、引进相结合，构建人才蓄水池，吸引更多有素质、有技术、有能力的复合型人才汇聚在广电媒体中，帮助广播电视新闻节目在媒介融合中出奇制胜。