解锁新场景 引领新消费 2022 宁波旅游节开启“全民文旅盛宴”

文/本刊记者 杨芝 孙亚玲 杨燚锋 责任编辑/胡珊

（上图/胡彦）2021 年8 月，北仑区新路村网红鱼鳞坝人声鼎沸，人们纷纷过来打卡游玩。

秋冬旅游季，在宁波怎么玩？今年9 月22 日，宁波旅游节新闻发布会召开，由宁波市人民政府、浙江省文化和旅游厅共同主办的2022 宁波旅游节拉开帷幕。三大举措、三大板块主干活动接连登场，市县两级文旅部门还创新推出了“东南西北中·五美新场景”，百余项文旅节庆活动将为市民呈现一场“文旅盛宴”。

“宁波旅游节已经走过了15 载，始终坚持顺应环境变化规律，创新和发展相结合，经济效益和社会效益相结合。”发布会上，宁波市文化广电旅游局相关负责人表示，2022 宁波旅游节的举办，将进一步聚力消费供给品质提升，增强节事带动辐射效应，推动“宁波人游宁波”，让家门口变成“诗和远方”，从而充分激发城市活力，提升宁波近悦远来的城市魅力。

（图/鲍国栋）2021 年4 月10日，斯巴达勇士赛在鄞州区姜山镇走马塘村举行，运动员在赛后合影留念。

三大举措

引领文旅消费新风尚

在疫情防控常态化和文旅消费迭代更新的大背景下，本地休闲户外化、外出旅游近程化成为大众旅游的趋势。面对这一趋势，本届宁波旅游节通过“全域化合力+新场景解锁+数字化赋能”三大举措，市县两级合力办节，推出“五美新场景、解锁新玩法”，构建“十千万”旅游消费平台，从而引领旅游消费新风尚。

针对秋冬文旅市场，全市将合力推出12 个文旅主题活动和115 项文旅节庆活动。主题活动内容包括美食体验、文化演绎、养生休闲、国风潮玩、乡村旅游等方面。百余个文旅节庆活动涵盖美食、采摘、赏花、民俗、音乐、康养、运动、休闲、亲子等九类业态。通过节事活动的举办，旅游节将被办成“全民文旅盛宴”。

旅游节期间，“东南西北中·五美新场景”首次发布，即依托北绘翠屏山、东绣泛钱湖、南擎滨海带、西拓四明山、中优三江六岸的文旅发展新布局，围绕美景（自然风光、景区）、美食（诗画浙江·百县千碗·甬菜百碗）、美宿（酒店、民宿）、美育（人文历史和文化艺术场馆）、美体（运动休闲健身）等产品和业态，推出一批具有“五美”的新场景和小而美的网红打卡地，升级市民游客的微度假、慢生活体验感。

针对新时代市民游客文化旅游需求发展，今年年初，宁波市文化广电旅游局启动了“十千万”自由行计划，重点培育十家宁波本地旅游电商平台，发动千家企业参与，助力万款微度假产品线上展销，促进企业减本增效，持续推动文旅市场消费增长。今年3 月以来，旅游电商平台已累计上架产品5800 多款，直播800 多个场次，成交量达3.51 亿元。在旅游节期间，这些平台也将逐步上线“东南西北中·五美新场景”系列自由行套餐，深化“宁波微度假、浙里最好玩”主题，让“新场景”成为鲜活的图景、消费的热点。

三大板块

阐释“人人共享旅游成果”

今年旅游节，通过政府搭台，企业唱戏，力争把旅游节办成文旅从业者、企业和市民游客共同参与的节日，真正把宁波旅游节办成“宁波人的旅游节”。

“畅游宁波”板块将举办2022 宁波国际旅游展、长三角十城百社千人自驾游、“顺着运河来看海 跟着交通游宁波”推广活动等，整合资源，以“宁波人游宁波”为主线，向中远程市场辐射，加强与国内重点客源城市的联动，叫响“顺着运河来看海”旅游口号。其中，2022 宁波国际旅游展是今年拉动消费、帮助企业纾困、推动“宁波人游宁波”的重要举措。从目前的招展情况来看，展会总规模达1.6 万平方米，拥有800 个展位，展会业态包含文旅形象展示、旅游线路产品、时尚婚庆产品、户外旅行设备、航空机票、餐饮美食、非遗文创、沉浸式互动、数字旅游体验等，参展的200 多家企业涵盖景区、旅行社、航空公司、高端酒店、民宿、旅拍和户外产品等类型。此外，还有近30 家省内美食企业亮相“百县千碗”美食集。

“爱游宁波”板块将举办“诗画浙江·百县千碗”浙江省第五届名点名小吃大赛、“宁波微度假”精品线路短视频大赛、“微笑宁波”百名旅游达人大直播等活动。通过餐饮从业者、新媒体大V 和旅游达人的视角，吸引舌尖和眼球，寻找爱上宁波的理由。

“惠游宁波”板块将举办“市民旅游日”“爱心旅游直通车”两项传统文旅惠民活动。“市民旅游日”已在11 月初的周末举办，全市旅游景区、博物馆、非遗点、酒店、民宿和乡村旅游点，面向宁波市民推出了丰富节目和优惠活动。“爱心旅游直通车”面向特殊人群继续开通，今年将侧重于探寻“五美新场景”，通过爱心旅游群体的视角展现宁波的新特色、新体验和新玩法。

国庆黄金周

掀起文旅消费首轮高潮

优质露营地“一帐难求”，新场景、新玩法“霸屏”朋友圈，古镇古村、博物馆之旅“实力圈粉”……今年国庆假期，在就地过节倡议下，各大景区（点）纷纷“上新”，“宁波人游宁波”热情持续高涨。据宁波市文化广电旅游局统计，国庆假期全市共接待游客497.3 万人次，比去年增长5.35%，比2020 年增长12.1%；实现旅游总收入59.32 亿元，比去年增长5.22%，比2020 年增长12.61%，文旅消费市场加速回暖。

宋韵文化是浙江历史文化的一张金名片，宁波在2022 年文旅市集·宋韵杭州奇妙夜活动上，首次打出了“海派宋韵”文旅推广品牌。国庆假期，以韩岭老街牌楼为投影背景，浙江首个宋韵文化主题3Dmapping 秀《宋韵钱湖》在鄞州东钱湖畔上演。在天一阁·月湖景区，一幅高2.6 米、长100 米的《月湖宋韵百米长卷》徐徐展开。这幅以宋韵国风为题材的作品，全景式呈现了月湖十洲的历史风采与人文底蕴，在水光潋滟、廊腰缦回间讲述宋韵宁波的不凡气度，吸引不少游客前来“打卡”观赏。在天一阁博物馆，大美·古籍系列“款款深情”——印章边款传拓体验活动吸引了众多小朋友的参与。

在慈溪上林湖青瓷文化传承园，除了欣赏“宋韵千年·越窑与五大名窑艺术展”，孩子们还可以在上林湖越窑博物馆青瓷工坊，用越窑装饰工艺“彩绘”尽展才艺。在江北，“慈城十二时辰”全城创意生活秀，还原宋代风物生活场景，让游客一站式完成听宋曲、对宋词、品宋点、看戏法，体验宋时风雅浪漫。在镇海招宝山下，游客可以参与“庆国庆·寻宋韵”游园活动，玩转沙场点兵、古风集市、蹴鞠、射箭等，感受脚下这片古老土地上流传千年的绝代风华。在象山影视城，一场大宋奇妙夜，再现电视剧《梦华录》中东京城的热闹喧嚣，现场不仅有飞花令、点茶等传统游戏，更有明星见面会、沉浸式剧本杀等新鲜玩法。

（上图/天一阁·月湖景区管理办公室供图）今年国庆期间，在天一阁·月湖景区，几名身穿汉服的女孩从《月湖宋韵百米长卷》前走过。

（下图/徐凫岩步云谷旅游度假区供图）徐凫岩景区房车基地。

国庆黄金周里，100 多个文旅点玩法焕新，争相“出道”。如以高空互动体验为特色的象山灵岩火山峰，假期首日入园人数便破5500 人次，接待量较去年同期增长230%。近日开放的国内首个以民国文化为主题的文化创意街区应梦里成为奉化最新的“夜间地标”，大批游客在光影中穿越今昔，走进一个潮流、年轻、充满赛博朋克风的未来世界。

海曙的深溪村南山自然营地、江北的抱珠楼、鄞州的周尧昆虫博物馆、余姚的姚江春风味食街、慈溪的伏龙山滑翔伞基地、宁海的西子国际，以及宁波海洋世界的鱼人剧场、宁波植物园的音乐嘉年华、周信芳戏剧艺术馆的戏曲展演等，纷纷成为国内主流媒体及抖音、小红书、微信视频号等平台的“常驻嘉宾”。

在帐篷里过夜也是时髦之举。象山半边山旅游度假区推出的“明星同款”露营产品假期订单爆满。奉化天妃湖露营基地、徐凫岩景区房车营地由于免门票且环境优美，游客纷纷提前“占位”。东钱湖畔上水帐篷营地更是一举登上高德地图发布的“2022 年国庆期间自驾热门露营地TOP10 预测”榜单，位列全国第七。