乡村振兴战略下美丽乡村建设与乡村旅游发展对策研究

苗雨君，胡莹莹

（齐齐哈尔大学 经济与管理学院，黑龙江 齐齐哈尔161006）

美丽乡村建设与乡村旅游有着密切的关系，二者有内在的统一性，美丽乡村建设能够为发展乡村旅游提供合适的发展条件，乡村旅游受益于美丽乡村建设，能够大力促进乡村的经济发展，经济发展会对进一步建设美丽乡村起到反哺作用，能够有效解决留守在村庄的居民生计问题。村民在满足基本的生活需求后，就会逐渐产生更高层次的需要，即精神层面的需求，所以乡村旅游还有利于村民进行精神文明建设。最关键的是，乡村经济得到大力发展后，乡村的建设将会更加完善，通过乡村旅游推动了农村和农业进步，这有利于缩小城市与农村之间的距离，更好地解决农业农村农民问题。

一、美丽乡村建设与乡村旅游发展

（一）美丽乡村建设理念

2008年，国家立足我国国情，认为农村的发展至关重要，进而提出要大力建设新农村，各地纷纷响应号召制定战略，大力建设发展农村，“美丽乡村”一词应运而生，但目前还没有一个确定统一的概念界定。通过阅读大量文献发现，美丽乡村建设的主旨主要围绕绿色、生态、环境展开，意为乡村环境的综合治理，既包括自然环境也包括人文环境，最终的目的是改善乡村居民的生活环境，提高乡村居民的生活品质。随着美丽乡村建设的不断发展，更多人意识到美丽乡村建设不是单纯的改善生态环境、提升生活品质，而是要因地制宜，根据每个村庄的实际情况和文化背景，深挖各地优秀的传统文化，在传承优秀传统农村文化的基础上发扬壮大，使各个乡村个性发展，创造出独特的文化价值，进而完成美丽乡村建设。

（二）乡村旅游发展

乡村旅游是近几年伴随着美丽乡村建设逐渐发展起来的乡村产业。有些人认为乡村旅游是在乡村地区进行的旅游，这忽略了乡村旅游中人的主体地位；还有人单纯地认为乡村旅游就是“农家乐”的丰富和发展，但这都只是乡村旅游的一小部分。乡村旅游应该是指发生在有乡村居民生活的地区及其周边区域，带有明显的乡村性，以独有的自然景色和人文景观吸引游客，同时能够促进农林牧副渔业发展的一种旅游方式。游客们多来自城市，随着社会的快速进步，城市居民的生活节奏越来越快，这会使城市居民想要选择一些方式来放松自己，乡村旅游就是近年来新型的热门选择，通过参观活动达到放松、娱乐、体验等目的。

二、国内外研究现状

（一）国外研究现状

美丽乡村是近几年我国在乡村建设中逐渐演变出来的新词，所以国外学者研究较少，他们大部分致力于研究乡村的建设和发展问题，早在二十世纪三十年代，乡村是各国发展的重点，多个国家开展了不同形式的乡村建设运动，探索不同的乡村发展途径（朴振焕，2005）。随着研究的不断深入，有学者发现应重视农业农村的发展，农业的进步能够带来经济效益，农村经济水平发展有利于国家整体的经济发展①。对于乡村旅游的研究，有学者认为乡村旅游是一种基于生态环境保护的全新产业，能够促进乡村的经济发展②。此外，乡村旅游能够为村民解决就业问题，增加村民的收入，减少贫困的发生③。而且随着乡村旅游越来越受欢迎，许多外出务工的村民也可以选择回村发展，增加了村民的幸福感，有利于提升村民的满意度④。同时，乡村旅游在保护传统文化方面也发挥着重要作用，它有利于提升群众凝聚力，但是乡村旅游的不断发展也为环境带来了不可忽略的压力，在后续的发展中应该注意这类问题⑤⑥。

（二）国内研究现状

近年来，各地大力建设美丽乡村，伴随着美丽乡村建设，乡村旅游也频繁成为学者们研究的热点，二者之间也被认为存在着密切的关联性⑦。一些学者认为二者之间存在耦合关系、互动关系以及协同关系⑧⑨，进而对二者的发展进行了深入的研究，认为乡村旅游和美丽乡村建设需要根据具体的状态和情况选择不同的发展路径⑩。还有学者在研究过程中发现，政府政策的支持在乡村旅游和美丽乡村建设发展初期提供了很大的助力，在后续的长期可持续发展中也发挥了重要作用⑪。随着研究的深入，发现二者在发展过程中存在一些问题，需要进一步探讨解决这些问题的途径。

三、美丽乡村建设与乡村旅游业发展的关系

（一）耦合关系研究

美丽乡村建设与乡村旅游之间存在着密切的耦合关系，这种关系能够为多方面带来便利。首先是耦合的经济作用，基于美丽乡村建设而产生的乡村旅游是农村的新兴产业，它能够把三个产业进行有机融合，打破传统农村只能从事第一产业的枷锁，将第一产业与第三产业结合在一起，创新农业功能，推动乡村服务业的发展。同时，还能够售卖特色产品，增加初级产品的附加值，这符合新农村建设的发展规律，能够为农村带来经济效益。其次是耦合关系在保护环境方面的作用，不管是美丽乡村，还是乡村旅游，二者的发展都与环境密切相关，美丽乡村建设的目标之一就是要改善乡村生态环境，乡村旅游也是基于在环境优美的基础上发展起来的，所以两者的耦合关系能够进一步改善乡村环境，进而推动美丽乡村建设的早日完成。最后是二者的耦合还能够在文化方面发挥作用，美丽乡村和乡村旅游都强调对传统文化的保护、继承和发展，挖掘乡村独有的文化历史，发展相关的旅游项目能大大提升乡村的吸引力，营造一个良好的文化环境，提升村民的文化素养。

（二）互动关系研究

美丽乡村建设与乡村旅游之间存在着良好的互动关系，他们彼此之间起着相互支撑的作用。美丽乡村能完善乡村的基础设施和改善乡村环境，这为发展乡村旅游提供了基础条件，同时国家为实现建设美丽乡村提供了大量的资金支持，这笔资金能够帮助乡村发展旅游解决经济问题。反过来，乡村旅游能够改善农民的生活条件，使农村地区整体的经济水平得到提升，进而促进乡村的美丽建设。不管是美丽乡村还是乡村旅游，他们二者的共同目的都是从解决“三农”问题出发，助力乡村发展，进行新农村建设，所以二者的互动发展能够引导村民走向致富道路，有助于民生问题的解决。同时乡村旅游能够帮助乡村树立品牌形象，增加知名度，对美丽乡村建设起到宣传作用，吸引更多游客前来。美丽乡村建设与乡村旅游是相互独立的，但是二者又相辅相成，所以要把握好二者之间的互动关系，促进二者良好融合。

四、美丽乡村建设与乡村旅游互动发展对策

（一）扎实做好乡村振兴工作，合理选择乡村旅游模式

发展乡村旅游产业需要健全相关体制体系，统筹协调各方资源，制定符合当地实际情况的旅游模式。可以参考借鉴其他地区的优秀经验，然后针对每个地区特定的乡村景观和文化特色，找到独特的地方，最大限度地利用特色资源，站在全域旅游的视角进行整体规划。旅游特色有助于品牌的树立，能够增加乡村的知名度，合理配合营销手段，吸引游客前来。同时应谨记，乡村旅游的重点是乡村，所以除了文化特色和乡村景观外，还要将乡村相关项目融入其中，使游客有更多体验感。大多数游客选择乡村旅游就是为了尝试乡村有关的事物，所以旅游模式要能够充分调动他们的积极性，使其有前所未有的体验，切忌不要为了商业发展，单纯追求经济效益而本末倒置，失去乡村旅游的真谛。

（二）加强乡村旅游管理，提升乡村自主建设

现在我国乡村旅游事业处于发展过程中，管理方法和经营方式还不完善，容易产生一些问题。所以要以政府为导向，对乡村旅游进行合理规划。除了出台相关的法规政策，成立专门的工作小组助力乡村旅游事业发展外，还应统筹利用多方资源推动乡村旅游业发展，鼓励招商引资，吸引更多资金投入，保证乡村旅游工作的稳步推进。政府还应大力推进乡村基层组织贯彻落实政府规划，鼓励村民全心全意发展乡村旅游事业，建立长效的管理机制，使村民当家做主，发挥村民的主体功能，积极建言献策，提升村民参与管理乡村旅游事业的热情。

（三）加强美丽乡村建设，提升乡村旅游产品文化内涵

美丽乡村建设的目标除了现实环境美之外，更高水平的目标是要实现人民的精神美。所以要重视乡村文化的保护和传承，发扬乡村文化特色，使之与乡村旅游相融合，为乡村旅游注入文化内涵，树立文化乡村旅游的招牌。让游客在领略乡村美景的同时，还能受到历史文化的熏陶，享受不一样的文化旅程。在乡村旅游中融入文化内涵，可以使村民得到精神文化方面的提升。因此，政府应通过大力宣传当地文化，举办多种多样的乡村文化活动，吸引村民积极参加。能够加深本土村民对本地文化的了解，加快文明村的建设，有利于人民的精神美建设。

（四）开发乡村旅游公共服务体系，更好地服务美丽乡村建设

要想将乡村旅游打造成一个产业链，实现规模化经营，首先要加强公共服务体系。村民是乡村旅游和美丽乡村建设的主体，要保障他们的生活健康使其能积极参与各项建设活动。因此，既要建立健全社会保障制度，使村民的基本生活得到保证，还要完善乡村医疗服务体系，确保村民的身心健康。同时，乡村旅游对基础设施的要求也很高，不能满足于保证基本的吃住行，要立足游客的需求，做到吃好、住好、服务好。各项基础社会和公共服务体系都建立完好，不仅能保障乡村旅游工作顺利开展，还能够推动美丽乡村建设的进程，更好地实现乡村振兴。

随着乡村振兴战略的不断实施，美丽乡村建设与乡村旅游更加密不可分，二者之间的互动更加频繁，呈现互为支撑、互相推动、共同发展的相互关系。本文从乡村旅游模式、乡村旅游管理、乡村旅游文化、公共服务几个角度入手，为推进乡村旅游和美丽乡村建设协同发展提出建议，意在推动乡村振兴战略的实施，最终完成美丽乡村的建设。

注释：

①Kim S,Jamal T.The co-evolution of rural tourism and sustainable rural development in Korea:complexity,conflict and local response[J].Journal of Sustainable Tourism,2015,25(4):1-23.

②Hjalager.Agricultural Diversification into Tourism[J].Tourism Management,2011,17(2):105-110.

③Briedenhann J,Wickens E.Tourism routes as a tool for the Economic development of rural areas-vibrant hope or Impossible dream[J].Tourism Management,2004,25(1):71-79.

④Deller S.Rural poverty,tourism and spatial heterogeneity[J].Annals of Tourism Research,2010,37(1):180-205.

⑤Kneafsey M:Rural cultural economy-tourism and social relations[J].Annals of Tourism Research,2001.762-783.

⑥Nilsson PA:Staying on farm Background[J].Annals of Tourism Research,2002.1

⑦刘迎华.美丽乡村建设与乡村旅游耦合互动发展研究[J].文化产业,2020(29):143-144.

⑧路小静,时朋飞.美丽乡村建设与乡村旅游发展的耦合研究——以江西婺源为例[J].福建论坛(人文社会科学版),2018(02):166-172.

⑨曹丽娟.全域化视角下美丽乡村建设与乡村旅游协同发展机制[J].农业经济,2019(05):30-32.

⑩何成军,李晓琴,曾诚.乡村振兴战略下美丽乡村建设与乡村旅游耦合发展机制研究[J].四川师范大学学报(社会科学版),2019,46(02):101-109.

⑪邹统钎,马欣,张昕玲等.乡村旅游可持续发展的动力机制与政府规制[J].杭州师范学院学报:社会科学版,2006,28(2).