中国动漫产业发展现状及对策分析

熊楚卉

（武昌工学院，湖北 武汉 430065）

动漫是动画和漫画的合称，是指借助手绘或电脑创作出虚拟角色形象，通过动画和漫画的表现形式呈现一定的故事情节，是一种重要的艺术表现形式。动漫产业是指对动漫产品的创作、设计、生产、销售动漫产品及衍生品的生产和经营的产业。随着互联网科技的普及，动漫产业作为新时代的朝阳产业，动漫产业获得了更大的发展空间，动漫产业在全球得以迅猛发展，美日成为全球两大动漫主要输出国。近年来，我国动漫产业发展迅猛，2020 年动漫产业产值已突破2000 亿元，但是与美日相比，我国动漫还面临着很多问题诸如，产业链不完整、创新性和知识产权保护不足、制作水平低下等。因此，在这一背景下，文章以中国动漫产业为研究对象，对中国动漫产业的发展历程及现状进行梳理，并分析中国动漫产业存在的问题，最后提出针对性的建议，以求对我国动漫产业的发展提供些许帮助。

1 中国动漫产业发展历程与现状分析

1.1 动漫产业产值不断增长

我国动漫产业发展迅速，已步入动漫大国行列。在国家政策、资金、基地建设等扶持背景下，我国动漫产业集群和优势渐显，产业区培育初见成效，动漫展会和交易气氛活跃。2011~2020 年我国动漫产业产值总体呈逐年增长态势，2011 年，我国动漫产值仅只有622 亿元，但到2020 年就达到2500 亿元，10年间增加了1878 亿元，平均年增长率达到13.8%，最高增速达到22.2%，从2014 年到2020 年我国动漫产业飞速增长，从1000 亿元大关到突破2000 亿元仅用6 年时间，跻身为世界动漫产业大国。

1.2 我国泛二次元规模不断壮大

2014 年开始，伴随着在线动漫平台的兴起以及80 后、90 后成为主要消费群体，二次元亚文化在新一代的传播，中国泛二次元用户规模飞速增长，到2017 年用户规模突破3 亿人，2018 年开始，我国二次元用户规模进入平稳增长期，2020 年用户规模突破4 亿人。

1.3 动漫产业投融资金额从不断增加到大幅下滑

2013 年至2018 年，我国动漫产业处于资本运作的高度活跃期，无论是投资笔数还是投资金额均增长迅速，市场呈现出一片繁荣景象。2015 年投融资笔数达104 起，融资金额25.3 亿元；2016 年投资笔数148 笔，融资规模50.5 亿元。从2017 年开始投资笔数出现回落，但投融资金额仍然在不断增加。2019年至今，中国动漫相关投融资笔数和融资金额大幅下滑，且由于疫情及其他宏观经济环境影响，这一趋势将会持续，国内动漫行业出现了新的洗牌期。

1.4 国产动画电影迎来爆发，进入新的阶段

近年来国产动漫电影迎来爆发式增长。自2015年《西游记之大圣归来》取得近10 亿元票房，随后的《大鱼海棠》《十万个冷笑话》也取得了不错的票房成绩，国产动画电影的创意和制作水平都达到了一个新的高度。2015~2019 年国产动漫电影票房由19亿元增加至70 亿元，国产动画电影票房占总票房比例 由2016 年 的5.4% 增 至2019 年 的16.9%，国 产电影观影数量由2015 年的640 万人次到2019 年的2273 万人次，国产动画电影数量也维持在较高的水平。特别是2019 年上映的《哪吒之魔童降世》不管是票房还是观影人次都创下纪录，上映19 天观影人次就突破1 亿，成为中国电影史上首部亿人次动画电影，成为全球票房最高的首部而非好莱坞动画电影；口碑上稳居同档期第一，并成为近30 年评分最高的动画电影。国产动画电影迎来爆发，有望引领行业整体迈入新的发展阶段。

2 中国动漫产业链存在的问题分析

2.1 动漫产业链不完整

动漫产业链由上游的创作、中游的传播推广、下游的衍生品的生产销售三个环节组成。我国动漫产业与美日动漫产业相比，发展起步较晚，还未形成完整的产业链。当前动漫运营商缺乏完整的经营理念，在运营中把重点放在营销环节，忽视了作品的开发和创作，更缺乏后期衍生品的开发设计。而后期的衍生品包含一系列的音像制品、动漫图书、报刊、舞台剧新品种以及动漫形象相关的服装、玩具、电子游戏以及主题乐园的生产运营，可以带动整个产业链的发展，其中主题乐园拥有超高的整合和创收能力，在衍生品中起着不可替代的作用，受经验和成本的因素，我国始终未进入主题乐园这个市场，这与美日的动漫产业链发展存在很大差距。

2.2 动漫产品创新性不足

创意是动漫的关键因素，是作品成功的前提。中国动漫产品多数照搬历史典故，缺乏想象力和创造力，动漫产品没有深度挖掘的潜在元素和市场价值，没有反映时代潮流和民族特色。而美国动漫有优秀的创新题材，鲜活的人物形象，受众群体广泛，这些为美国市场的动漫开发奠定了坚实的基础。日本动漫将浪漫主义、文化与动漫结合，进一步完善了动漫产业链。从整体看，我国缺乏原创的动漫形象，题材单一，粗制滥造和缺乏创意的作品很难与进口产品抗衡，行业中的大部分利润被国外掌握。一方面，我国动漫创作受到传统文化思想的限制，思想保守，创意不够，原创作品少之又少。另一方面，动漫故事守旧，多半来源于历史典故与神话故事，缺乏反映现实的作品，缺少思想深度，制作技术落后。

2.3 知识产权保护不足

我国知识产权法律发展时间较短，很多知识产权保护意识和相关的法律都不完善。我国动漫企业的针对性和保护度不足，屡次发生侵权盗版问题。目前我国动漫侵权盗版主要是用户和同行将侵权盗版作品上传到网络平台，虽然在国家大力打击下有所改善但是依然是盗版侵权猖獗。造成这方面的原因主要有两个：一方面是我国法律对版权保护性不强，侵权人的侵权成本很低，惩罚力度有限，使得其有恃无恐；另一方面，由于信息的不对称，版权人自身版权意识不强，导致版权人在被侵权后不能及时了解，也不能及时有效地拿起法律武器保护自己的合法权益。

2.4 动漫制作水平低下

近年来随着政策的扶持和动漫市场的扩大，大量资金和人才投入到动漫产业中来，但是从整体上看，动漫技术的水平制作不足，难以与国外的动漫抗衡。从世界范围看，美国、日本等制作强国，有比较成熟的动漫制作技术，涌现出一批优秀的制作公司，像日本吉卜力工作室、京都动画、SUNRISE，好莱坞动画三巨头迪士尼、皮克斯、梦工厂等公司的制作水平达到了世界一流水平，他们利用三维动画技术、计算机图形学（CG）制作的动漫作品画面细腻，质地清晰，播放流畅，效果逼真。而我国的动漫技术主要还是模仿国外，国内CG 也刚起步，再加上我国动漫企业在内容制作上的资金投入比较少，制作水平差强人意，也不能结合时代发展与时俱进，难以迎合广大受众的爱好。

2.5 动漫产业高端人才匮乏

近年来，我国的动漫产业发展迅速，产值平均以每年20%的速度增长。产业的迅速发展需要大量的人才支撑。据中国产业信息网统计，2020 年动漫行业从业人员仅为30 万人，行业人才缺口由2012 年的15 万人扩大至2020 年的30 万人。尽管国内众多高校开设了动漫专业，但是人才培养还处于较低水平，远远不能满足需求，高端人才更是匮乏。首先，中国动漫缺少高科技技术人才。CG 动画技术人员具备人工智能、计算机网络、新媒体技术等多方面知识。中国CG 技术起步晚，对CG 技术人才需求十分旺盛。其次，中国缺乏具备深厚美工功底和创造性人才。我国动漫人才美学基本功底不扎实，制作出的动漫内容陈旧，形象呆板，竞争力低下。

3 促进中国动漫产业链发展对策

3.1 构建完整动漫产业链

动漫必须是以产业链模式发展。日本之所以成为动漫输出大国，就是因为日本有一个完整的产业链。而我国动漫产业链是不完整的，在推广传播和衍生品环节都不完善。中国动漫产业要根据消费者需求，进一步完善动漫产业链条，基于动漫产业整体发展，要致力于产业链各环节的协同发展。首先，加强互联网传播推广，拓宽营销渠道。网络营销是一种基于互联网的营销方式，具有传播广泛、时间空间自由、成本低、速度快特点。在我国，动漫的受众群体比较年轻。年轻一代是伴随互联网成长的一代，他们深谙网络推广方式，也大多喜欢线上的营销。动漫可以根据年代人的喜好依靠抖音、网络游戏、西瓜视频、B 站等各种平台进行推广销售，也可以利用YY、新浪微博、百度贴吧等社交软件加强话题讨论、增加用户粘性。其次，扩展衍生品环节的市场领域。对于比较成功的IP，要学会利用IP 进行跨界合作。比如日本JUMP周刊50 年周庆活动中，与优衣库合作定制了一批JUMP 动漫主题文化T 恤，掀起购买热潮。中国动漫应学会利用日美等国的经验，利用IP 效应开发游戏、服饰、玩具、主题咖啡厅、主题乐园等一系列衍生品，特别是要强化主题乐园的建设。冬奥会的成功举办，也为冰雪世界主题公园项目提供了巨大的商机。

3.2 提高动漫产品创新性

创意是动漫产业发展的灵魂和源动力，只有具备良好创意的动漫产品，才能推动动漫产业链的制作、传播推广及衍生品的开发，也才能更好地促进动漫产业链良性发展。我国动漫产品长期以来受传统文化制约，创意乏善可陈，题材单一，时代特征不明显，这些都严重制约我国动漫产业的发展。为此，我国要提高动漫产品创新性来提高其竞争力。首先，从传统文化挖掘经典，赋予时代特征，让传统文化能有新意。其次，国家和社会要营造鼓励原创、保护原创的文化氛围。通过举办各类型创作大赛，鼓励原创，加大对原创作品的支持和奖励。对优秀的原创作品加大资金支持力度，鼓励原创作品传播和开发一系列衍生品，让其获得良好受益。最后，把网络小说改变成动漫，赋予文学创作新的生命。网络小说自带流量，使动漫IP 打造更便捷高效，也能有良好的收益保障。

3.3 加强知识产权保护和市场监管力度

我国目前动漫盗版现象非常严重，有必要建立一套有中国特色的知识产权保护体系，实现产业利益最大化。首先，完善知识产权体系立法。要明确知识产权中的违法行为，严谨未授权进行衍生品开发、盗用动漫形象进行广告宣传，保护动漫原创作者的利益。加大对侵权违法行为的惩处力度，防止侵权者为所欲为，保障动漫作者的合法权益。其次，提高动漫作者的产权保护意识。加强对知识产权的宣传，提高原创作者的知识产权保护意识，学会利用法律武器维护自己的合法权益。最后，加强市场监管力度。政府和社会要创造良好的尊重和鼓励原创作品的氛围，提高原创的积极性，提升原创动漫的内在价值和品牌形象，促进行业良性发展。

3.4 提高动漫制作技术

近年我国动漫制作水平有了较大提高，但是相比日美等动漫强国来说，我国动漫制作水平整体还比较低下，制作流程粗放，制作资金短缺，这也影响了我国动漫的观看效果，制约了我国动漫产业的发展。我国要提高动漫制作水平，一是在制作上提高资金预算。我国制作水平低下很大程度上因为预算资金短缺，资金很大一部分用在宣发、演职员上，但真正用于制作的资金短缺，导致制作粗制滥造。二是，加大对制作流程的控制和管理。国内的制作几乎没有研发，没有流程整合，没有项目管理。随意性很大，导致管理混乱，后期忙于补救。要改变这种状况就要加大对制作流程的规范化管理。三是，积极和国外优秀的制作公司合作。对于优秀的动漫作品可以和国外先进制作公司合作，提高制作技术和水平。

3.5 加大培养高水平、专业化人才

随着我国动漫产业的快速发展，我国动漫人才缺口极大，特别是对既懂艺术又懂计算机技术的复合型人才的缺乏已经严重影响到我国动漫产业的发展，因此急需要完善我国动漫产业的人才培养模式，加大力度培养高水平、专业化人才。要通过多方合作，培养专业化、复合型人才。要通过深入调研，准确把握动漫产业的人才需求，依托高等院校、科研机构、各大专门培训机构等加快动漫产业人才的培养速度，积极探索多种形式的校企合作培养模式，努力提高师资力量，着力培养高精尖的懂艺术创作、电脑制作、管理、营销推广等的复合型人才。