东北冰雪体育旅游业发展研究

□文/肖方威

（山东师范大学 山东·济南）

［提要］为促进东北冰雪体育旅游业的快速发展，本研究运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，以“冰雪经济”为视域，对东北体育旅游业现状进行分析，并提出改革建议。

梳理国内外学者对冰雪经济、冰雪体育和冰雪旅游业等的理论研究成果，发现学者们的研究成果较为丰富，但针对冰雪体育旅游业的发展研究较少，本研究在前人学者的理论指导下，聚焦东北地区，对其冰雪体育旅游业进行分析，探索其自身发展的优势和不足，并提出改革意见，以期为东北体育旅游的发展提供理论参考。

一、冰雪经济与东北体育旅游业的关系

冰雪经济，又称白色经济，主要是指以冰雪为驱动力所创收的经济财富，包括冰雪旅游业、冰雪服装器械制造业、冰雪体育行业等，归属于第三产业服务业范畴。“冰雪经济”这一名词火热于2015年7月31日，得益于中国北京成为2022年冬奥会举办城市。虽然奥运会是体育的盛事，但它所带来的影响并不仅仅局限于此，它是展示国家形象、宣传国家文化、提升国家影响力的良好机遇，同时也与经济相关联，奥运会期间所带来的经济收入同样被看重。据专家预测“北京冬奥会经济收入大约为3，000亿元以上”，北京冬奥会将会成为推动城市经济发展的重要驱动力。

《周礼·职方氏》载：“东北曰幽州，其镇山曰医巫闾”，“东北”一词来源于此，现今东北主要指我国黑龙江、吉林、辽宁三省以及东四盟市。东北地处大陆性季风气候区，冬季漫长寒冷，最长降雪期达120天，是全国冰雪资源最密集的地区。冰雪旅游业是东北经济的支柱型产业之一，有冰雪雕刻、冰灯艺术节、冰雪体育、冰雪歌舞剧等文化集群，其中冰雪体育是其重要部分，每年吸引了大量的国内外游客到此旅游，大大促进了东北经济的发展，因此以冰雪经济而形成的体育旅游业成为了拉动东北经济发展的重要驱动力。

二、东北冰雪体育旅游业发展的优势

（一）历史文化优势。东北地区是个少数民族聚集区，满族、朝鲜族、蒙古族、达斡尔族、鄂伦春族等是其主要民族，这些民族世代在这里生活，早已形成以冰雪体育运动为特点的民风民俗，并且这些冰雪体育运动已经成为不同民族的文化标识。如，满族是东北地区最主要的少数民族，占总人口的51.26%，“冰上蹴鞠”就是其民族传统体育项目的主要代表，也常被用于八旗子弟的军事训练，具有悠久的历史传统；达斡尔族的“冰上鲁日格勒舞”表述着其民族对理想生活的向往；“雪地博克、雪地通克、马拉雪橇”是蒙古族的传统冰雪体育运动项目，同时也是蒙古族冬季那达慕大会的代表性项目。东北地区的这些民族早已与冰雪体育运动产生了浓郁的情感，冰雪体育运动凝聚着这些民族的智慧结晶和情感诉求，定期开展冰雪体育运动竞赛是这些民族的传统。但参赛人员并不仅限于本民族，从而吸引了其他民族或地区的人前来参加，也吸引了大批的游客到此观光旅游，带动了东北经济的发展。

（二）社会名人优势。名人，又称名流，名人的出现能够迅速引起大众的注意，也能强化某种观念或扩大某种事物的影响力，从而出现了所谓的名人效应。东北地区冰雪运动员名人辈出，如张虹索契冬奥会女子1，000米速度滑冰冠军、武大靖平昌冬奥会短道速滑男子500米冠军、刘佳宇世界单板滑雪女子冠军等，这些名人的出现带动了东北冰雪体育运动的火热开展，引起了人们的争相模仿。据统计，东北冰雪运动员占了冬季项目国家集训队的一半以上。冰雪运动员在赛场上顽强拼搏、为国争光，激起了大众对他们的敬仰，又因冰雪体育运动本身的魅力性和趣味性，吸引了旅游者的注意，旅游者为体验冰雪体育运动项目来到东北旅游，形成了东北地区以冰雪体育为支点而撬动整个东北旅游业经济繁荣的景象。

（三）地理气候优势。东北地区自南向北处于中温带与寒温带之中，夏季雨水较多，年降水量约300毫米～1，000毫米之间，冬季天气寒冷、干燥且漫长，冬季平均温度约零下13.3度，山区降雪厚度约150厘米左右，东北下雪期较长、下雪量较大、雪质优纯等特点为冰雪体育运动的开展提供了得天独厚的气候环境。东北地区以平原、丘陵和山地为主，山水环绕，平原辽阔，并且山林较多，可延长冰雪融化的时间，为冰雪体育运动开展提供了自然地理环境。

（四）政策优势。自中国北京获得2022年冬季奥运会举办权后，国家大力提倡冰雪体育运动的普及性发展。2014年，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确指出，要实现中国冰雪体育运动繁荣健康发展，打牢群众基础，助力北京冬奥会的实现；2018年，国家体育总局发布《带动3亿人参与冰雪体育运动实施纲要》，提出在冬奥会的契机下，应大力开展群众性的冰雪体育运动，预计到2022年实现3亿人参与冰雪体育运动的人数目标。这些政策推动了我国冰雪体育运动的快速发展，也带动了冰雪体育运动相关产业的增加。据统计，目前国内有4，800家企业经营着与冰雪体育运动有关的经济内容，其中576家为2020年新增企业。在国家的号召下，东北地区应抓住政策优势，优化整合冰雪体育运动的资源，建设冰雪体育运动现代化设施，打造冰雪体育运动品牌，创建冰雪运动特色小镇，吸引国内外游客到此体验冰雪体育运动的乐趣，从而推动当地的经济发展。

（五）场地器材优势。东北地区拥有国内最多的冰雪体育运动场地和运动器材公司。如，辽宁的辉山冰雪世界、东北亚滑雪场；吉林的长白山滑雪场、松花湖滑雪场；黑龙江的亚布力国际滑雪场以及群力滑雪场等。东北地区的滑雪场数量多且容量大，大型滑雪场可容纳万人以上，东北滑雪场数量占全国滑雪场数量的33.10%；同时，国内冰雪体育运动器材多产自于东北，吉林省的冰雪行体育器材有限公司、哈尔滨冰雪之梦滑雪器材经销有限公司、辽宁省飞航冰雪器材有限公司等为东北冰雪体育运动的开展提供了器材保障，保证了东北冰雪体育旅游业的正常开展。

三、东北冰雪体育旅游业发展的劣势

（一）缺乏相关教育培训服务及租聘服务。冰雪体育项目共计15个大项，包括5个冰上项目、10个雪上项目以及其他民众游戏娱乐项目，其项目虽然惊险刺激，但具有高风险性，对参与者的技术要求较高，并且技术不易掌握。外来旅游者体验冰雪体育运动往往由于缺乏相关技术，体会不到冰雪运动的乐趣，有的甚至不敢参与，只能在一侧旁观，其娱乐性大打折扣。由于滑雪场不配备冰雪运动技术教育培训或配备不充足，造成了旅游者来了没玩儿上的尴尬现象，无法体验冰雪体育运动的乐趣，影响了消费者进行冰雪体育旅游的消费兴趣。

（二）缺乏自主品牌和竞争力。品牌是具有一定经济价值的隐性资产，能用抽象的、特色的、能辨别性的心智概念来表现其差异化，在人们的意识中能够占据一定重要位置。品牌能够使消费者对其产品和服务具有较高的认可程度，是消费者与销售者之间长期相互磨合的衍生物，品牌往往是消费者追捧的对象。东北地区的冰雪体育旅游业常常各自经营、互相竞争，没有做统一的部署，而是集中力量打造自己的自主品牌，缺乏龙头的带动作用；并且各地区的冰雪体育旅游常常缺乏特色，对外吸引力不足，未能形成自己的特点。随着国内外冰雪体育运动的火热，其他省份已经陆续建立了自己的现代化冰雪运动场馆，尤其在河北、山东、河南、新疆等地区，国内冰雪体育运动的市场份额逐渐被划分；并且体育旅游业国际化的发展形势愈演愈烈，部分国人纷纷远赴欧洲体验冰雪体育运动，东北面临国内外的双重竞争，以“冰雪体育旅游业”为驱动力的东北经济遭受了巨大的挑战。

（三）市场供需衔接性不足和宣传度不够。个性消费、多元消费是现代社会主流消费趋向。消费者注重消费所带来的独特心里体验感，而并非实体商业产品本身。然而，东北冰雪体育运动项目创新度不足，运动项目依旧延续传统，并且各种运动器械陈旧，如钢架雪车、冰壶、滑雪板等，让旅游者缺乏新鲜感。同时，东北冰雪体育运动旅游业宣传力度不够，宣传方法单一，不为外人所熟知，并且缺乏明显特色，导致对外吸引力不够，阻碍了东北冰雪体育旅游业的发展。

（四）缺乏整体规划和可持续发展规划。冰雪体育旅游资源开发多为企业行为，由于缺乏对整个东北地区冰雪体育旅游资源开发进行整体规划，造成冰雪体育运动场地乱建、重复建筑；甚至部分企业为取得利润不顾环境破坏，严重造成自然资源的浪费和对环境的危害，并且可持续性发展不足，存在标准化程度不够的冰雪体育场地建设；部分企业盲目跟风，蹭冰雪体育运动的热度，在未对冰雪体育运动有具体了解和缺乏相关专业人员的情况下，大搞冰雪体育运动项目，但最后收益较差，面临倒闭的危险，造成了资源的浪费。

四、东北冰雪体育旅游业改革建议

（一）完善冰雪体育运动服务体系。丰厚的利润与优质的服务总是相伴随，东北冰雪体育旅游业应树立“以人为本”服务理念，以消费者的需求为导向完善服务体系。必须加快提供冰雪体育运动教育培训服务，让冰雪体育运动进入学校、社区，对其人员进行专业培训，储备冰雪体育运动的人力资源；尽快提供租聘服务，设置合理的收费标准和价格不等的消费套餐，让旅游者根据自己的消费需求有合理的选择；冰雪体育运动场区应提供集住宿、餐饮、娱乐一体化的消费集群，让旅游者一站式享受所有的服务，满足旅游者消费服务的便利性要求。

（二）打造品牌，提升竞争力。东北地区应积极采取有效措施，加快打造冰雪体育旅游的品牌，利用品牌提高自己的可信度、知名度和竞争力，提升在全球冰雪体育旅游业的地位，吸引国内外冰雪体育运动爱好者的关注。东北应借助北京冬奥会所带来的冰雪体育运动的火热机遇，建立自己的冰雪体育运动品牌，打造自己的冰雪体育赛事来吸引媒体和冰雪体育旅游者的目光。东北各省份可利用自己的优势，提高自己的竞争力，如黑龙江可利用老牌“冰雪大世界”打造自己的冰雪体育旅游品牌，吉林省可利用“雾凇”奇观来作为卖点，辽宁省应当利用自己作为东北大门的地理优势增加自己的竞争力。

（三）注重消费的导向性，并增加宣传力度。以市场为导向就是以消费者的需求为导向。消费者是市场的中心，东北冰雪体育旅游业应重点关注旅游者的消费需求变化，制订相应的服务方案，以旅游者的变为变，应对其基本信息、生活习惯、饮食偏好、运动数据等进行记录，提升旅游者的满意度，从而提高自己的竞争力。在加强宣传方面，东北冰雪旅游业首先应加强自己的网站宣传和官方微博宣传，持续不断更新内容，并保持与旅游者的线上互动，对旅游者提出的整改意见积极接纳；其次，利用现代新媒体的宣传优势，通过电视广告、自制视频、开设现场发布会等方法提升宣传力度，建立线上线下一体化的宣传体系。

（四）优化整体布局，注重可持续性发展。政府应加大对东北冰雪体育旅游业开发的宏观调控，在调研的基础上，优化整体布局，采用科学有效的手段对不合理、不合格的冰雪体育旅游产业进行切实监督，发现不规范、乱建、违建现象立即严惩，坚决保护冰雪自然资源，以“可持续性”为基本原则，维护自然生态的平衡，实现经济、社会、环境三大系统的整体协调发展。