百草味创新营销加速品牌价值向上

本刊讯（记者 李志伟）近日，天猫品牌力研究所正式发布了“2021-2022天猫TOP品牌力榜单”，榜单从消费者心智视角评选出了各行各业在品牌力建设上的先锋案例。百草味作为国内休闲零食头部品牌，在此次评选中位列食品饮料行业品牌力TOP 1，获得了天猫平台及消费者的认可。天猫品牌力研究所自2020年便开始探索数字化的品牌力衡量方法，并携手罗兰贝格咨询公司共同发布了天猫品牌力模型，此次发布的“TOP品牌力榜单”正是基于该模型进行的筛选。榜单代表的不只是品牌之间的品牌力排名，更是对消费人群的生活方式和消费需求变化的洞察，同时也折射出品牌在数字化转型上的进度，极具行业参考价值。

休闲零食作为居家出游的快消品，逐渐成为人们生活中必不可少的一部分，其中15至34岁的年轻人群更是引导休闲食品消费的主流群体。作为国内休闲零食领导品牌，百草味一直坚持打造年轻化的品牌形象，通过产品和营销的创新，满足年轻人差异化的消费需求。在产品端，百草味坚持以坚果和果干品类为主，并不断根据年轻人的喜好进行包装、口味的创新和品类场景的拓展。在品牌营销端，百草味以强购买力的年轻人群为切入，用创新化的方式找到了品牌与受众的沟通点，用多元化的方式和优质的内容与消费者沟通共情，从而强化年轻好玩的品牌心智。

在百草味看来，年味是无法被定义的，需要尊重每一个人对年味的理解，用创意和广告激发中国年轻人心中的年味，而百草味正通过九年如一日的“年味营销”，完成着一次次深入的品牌心智渗透。

优质内容的持续输出，使得百草味的品牌形象更加立体鲜活，多元化的交互方式也拉近了消费者与品牌之间的距离，提升了消费者对百草味品牌的认知度和忠诚度。