广东老字号致美斋创新营销焕发品牌新活力

本刊讯（记者 贾春生）日前，为践行岭南集团老字号品牌焕新、升级的战略目标，致美斋在品牌整体发展规划的指引下，将自身的产品甜醋与新媒体平台关注度高、年轻人感兴趣的话题相结合，碰撞出具备传播力的内容，利用微博、小红书、抖音等平台开展整合传播活动，加深年轻消费者对致美斋甜醋产品的认知。俗话说，“三分选料，七分调味”。作为广东的老字号品牌，致美斋一直是消费者日常饮食中的“幕后英雄”，在许多老广东人的心目中，妈妈饭菜的味道与致美斋调味料的香气并无二致。致美斋作为中国明清四大酱园之一，南派酱宗，已经拥有四百多年的悠久历史，陪伴消费者走过了一个又一个成长故事，早已将品牌故事刻入几代人的记忆里。提个瓶子晃晃悠悠地去致美斋打酱油，是许多老广东人儿时共同的记忆，但这样的记忆终止于互联网时代。网络技术飞速发展，网购成为年轻人消费的首选，消费受众购物习惯的变化，消费场景的变换给已经存在几百年的老字号带来了不小的挑战，在营销方式多变、新招迭出的今天，致美斋也在不断地更新营销方式，从包装设计的升级到微博、小红书等新媒体，频繁与年轻消费者互动，用更符合年轻人需求的产品和服务，与年轻一代互动，受到了更多年轻人的喜爱与追捧。互联网时代，传统营销方式不再适用于新的消费环境，品牌都要走出自己的舒适区。互联网成长起来的年轻消费者，已经是消费的主力军，品牌要让自己的产品被年轻一代了解、使用和认可，才能在未来赢得更大的市场。