农村电商助力乡村振兴的分析探讨

刘奎娟

(新泰市泉沟镇人民政府 山东新泰 271207)

党的十九大报告指出，乡村振兴战略要按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，加快推进农业农村现代化。在这样的背景下，农村电商在乡村的发展势如破竹，不仅为农产品的销售拓展了途径，增加了农民的收入，还改变了农民传统的消费方式与观念，缩小了城乡差距，有利于乡村振兴战略的推进与发展。

1 农村电商对乡村振兴的影响

近年来，我国农村电商深入普及，电商产品种类丰富齐全，农村经济稳定增长。发展农村电商成为农村经济发展的来源与动力，从本质上实现了精准扶贫，加快了农村供给侧结构性改革的推进，对实现乡村振兴有着深远影响。

1.1 农村电商使农民创业就业率提高

农村电商平台门槛低、好上手、风险小，优势明显，发展之初就吸引了大量青年和农民工参与到电商创业中，实现了大众创业的目标。同时，农民利用地理空间与环境优势，通过电商平台出售当地特色农产品带动的包装、运输、管理等服务行业，以及通过电商预约休闲乡村旅游行业的兴起，都为农民提供了新的就业机会与就业平台，改变了过去单一的农业劳作方式，扩大了就业市场范围，使更多的农民能够创业就业，推动了乡村振兴战略的发展。

1.2 农村电商使扶贫政策得以实现

农村电商为政府探索扶贫提供了新思路，成为新时代脱贫致富的有效手段。农村依靠电商平台拓展农产品的销售渠道，增加了农民收入，加快了农村农业产业的发展。同时，电商在农村的应用，使农产品与农资产品实现了流通，城市的发展技术与理念也源源不断地传入农村，有利于缩小城乡差距，为农村发挥优势脱贫致富创造条件。

1.3 农村电商使传统农业发展方式发生转变

传统农业销售信息接收不及时、不对称、不准确，会使农产品出现滞销现象。发展农村电商，有利于推进农村供给侧结构性改革，有利于拉近农民与农资品、城市居民与农产品的关系。农产品从线下转到线上销售，将农产品由本地推至全国乃至全世界，拓展了销售新空间，对缓和一段时间内农产品市场有重要作用，从而提高了农业供给体系的效率。例如，山东省新泰市泉沟镇野生蔬菜和有机蔬菜的开发种植，村民张某经营多年的蔬菜生意，当看到淘宝购物非常方便时就有了通过淘宝电商售卖蔬菜的主意，并成功注册了“蔬菜哥”“野生蔬菜哥”“有机蔬菜哥”等商标，积极与外省的水果电商合作，建立了自家仓库，并与当地百姓签订供货协议，帮助老百姓增收致富。通过电商销售平台，如淘宝、拼多多、鲜果鲜味等电商平台，农产品电销正朝着品牌化、专业化方向发展。工人也从最初的家人、亲戚发展到目前的50多名工人、20多名客服，每天的业务量平均七八千单，多时上万单。村民张某的成功不仅让自己的生意发展壮大，还从根本上调动了老百姓生产的积极性和主动性，提高了当地就业率，更是解决了最难的农产品滞销问题。

2 农村电商的现状特征及存在的问题

2.1 现状特征

(1)就规模与速度方面来讲，农村电商虽然已经初步形成“买进来”“卖出去”的新局面，但是“农资品进村”的速度远远快于“农产品进城”，近几年大型电商平台的年销售排名前列都没有农产品的类别。

(2)就销售产品方面来讲，很多农产品讲究季节性，一些生鲜产品更是对运输、储存要求高，不易售卖，还很容易发生变质。

(3)就发展模式方面来讲，我国对农村的信息化建设不太完善，农村人民对电商的操作也不太熟练。为此，多个大型电商平台在农村建立服务点，实打实地帮助农村发展电商，并结合本地资源基础探索多样化的发展模式。

2.2 我国农村电商正以势如破竹的速度蓬勃发展，未来潜力不可估量，但在实际发展中也存在着问题

2.2.1 缺少具有影响力的产品

我国地大物博，农产品资源相当丰富，具有当地特色的农产品在网上的销售量非常高，但是有一些地区的卖家销量远远不够，只占到总销量的15%。究其原因，农村农产品在网上进行销售，往往是以销售原材料占据主导，没有对农产品进行深度加工，因此无法形成品牌效应，农产品的附加值没有体现出来，产品的影响力远远不够。所以，农村电商发展中缺乏有影响力的产品，对农村电商的发展会产生一定影响。

2.2.2 相关网站数量少，应用范围不广

现阶段，农村电商网站的形式和内容大同小异，缺乏自身特点，专业性和实用性都不强；信息体系不完善，未完全对滞销农产品发挥作用。目前，除了几个极具影响力的网站，地方性网站建设水平还不高，无法发挥其有效作用。同时，受传统观念的影响，线上交易量较少，以线下交易为主。

2.2.3 农村电商物流成本高

农村电商发展过程中，电商物流是基础，但是农村电商物流成本始终居高不下，这是农村电商发展中亟须解决的问题。农村电商物流成本高主要体现在两个方面：第一，由于农村电商产品主要集中在农村，而农村的交通相对不够发达。近年来，虽然国家加大了对农村道路的建设，但中大型货车的运输仍旧受到限制，因此货物的配送时效也会相应地受到影响，最终导致了较高的物流成本。第二，由于农产品自身不易储存的特点，对配送条件也有一定的要求，因此费用成本也无形中增加。另外，在农产品的物流运输环节中，农产品的包装、仓储、运输等物流成本都会增加。

3 在乡村发展中实行农村电商的具体策略

3.1 实行农村电商，要做到坚持创新发展

我国各地方政府应积极学习借鉴涉农村电商的成功案例，探索适合本地区的电商发展新思维，将互联网信息技术不断拓展，实现乡村电商新产品、新渠道、新空间的创新。同时，加强农村电商的智能性、系统性、安全性技术，并对农民开展培训，使其依靠农村电商实现创业就业。

3.2 实行农村电商，要做到坚持协调发展

首先，对电商、物流、经贸等资源进行整合，共建、共享资源，创造一个多样化的电商主体。其次，开展与淘宝、拼多多等大型平台的合作，扩大电商企业的发展格局。农村电商在实际发展中，对现有产业的转型升级起到了积极推动作用。农村的农产品，由于其自身的一些特点所致，使得这些农产品无法很好地卖出去，与消费者需求还存在着很大的差距，但是在电商发展中，通过利用大数据倒推产业对其进行升级，能起到良好的效果。电商在农村帮助企业进行科学化、标准化的生产，指导农民如何生产、如何种植、如何管理，助力于产业转型。最后，要打造独一无二的网店和品牌，立足于自身实际，并找准自身优势，与其他企业错位发展，加速发展农村电商。

3.3 实行农村电商，要做到坚持绿色发展

对产品进行包装时，在保证产品不被破坏的情况下，采用绿色包装，并开通相关渠道回收包装物，减少不必要的污染。在仓库、产业区存放电商产品时，进行绿色规划与管理，不浪费空间资源。同时，也要发展绿色环保的物流运输体系，运输电商产品时采用新能源车的方式，实现节能减排、低碳环保。

3.4 完善农村电商基础设施建设

在农村电商基础设施建设过程中，需要地方政府进行相应的扶持，对农村的公路、电力、网络等设施进行建设和完善，不断扩大网络在农村的覆盖范围，为农村电商的蓬勃发展奠定坚实基础。与此同时，要加快建设电子商务公共服务平台和站点，并建立完善的物流配送机制，实现物流配送的无缝衔接和科学管理，从根本上提升农村电商的服务水平和质量。

3.5 加强专业人才培养

在农村电商人才培养过程中，可从学校层面出发，对培养方式进行创新，强化实践内容，开展有针对性的人才培养计划，为社会经济发展培养定向人才。同时，可以与电商企业直接对接，将企业作为实践基地，将理论应用到实践中，为企业的发展提供人力储备。从政府层面来看，政府应积极引导和鼓励专业的电商人才返乡创业，或对农民进行电商专业知识的培训，从而推动农村电商的专业化和标准化发展。另外，政府可以出台相应的优惠政策，给予电商企业一定的减税政策，以降低企业运营成本，从而吸引专业的电商人才加入其中。

3.6 完善物流体系

农村电商的发展和完善的物流体系有着密切联系，在实际发展中，整合优化原有的流通资源，并在整合中不断摸索建立适合本地区农村电商发展的综合物流体系，最终实现配送的高效化，提高物流配送的质量，降低整个物流的成本。由于农村农产品的种类多，并呈现多元化发展趋势，而组织化和标准化的程度相对较低，因此要不断加大人力、物力、财力的投入，急需发展一批专业的物流配送企业，以解决农村物流配送的问题。可建立并完善农产品线上交易平台，将农产品交易从线下转向线上，并配以完善的物流体系，不仅确保了农产品销售的时效，还是将农产品“推出去”的重要举措，实现了降本增效的目标。

3.7 建立健全农村电子商务网站系统

近年来，在农村电商发展的过程中，加上一些利好政策，农村电子商务网站的数量急速上涨，但电商网站的质量参差不齐，在发展中存在这样那样的问题。诸如：虚假信息宣传问题、信誉度问题、服务质量问题等。电子商务网站的发展更需要相关部门加大监督力度，确保电商网站的健康发展。另外，政府要牵头并给予一定的优惠政策引入专业的电商人才，结合农村当地特色，建设高质量的农村电商网站，不断完善农村电商网站系统，为农村电商健康蓬勃发展助力。

3.8 整合资源，强化品牌培育

由于农村电商发展是以本地区特色农产品为主，因此，树立品牌意识非常重要。对本地区的品牌进行资源整合，形成规模化、标准化、一体化的生产，并打造独具特色的品牌，不断探索电商营销创新模式和创新业态，为农村电商的发展注入全新的活力，不断加快农产品的标准化体系建设，提高农产品质量的同时，增加其附加价值。

4 结语

总而言之，虽然我国农村电商还有很多有待提高之处，但不可否认的是，农村电商已经对乡村振兴方方面面产生了积极的影响，加速了农村农业的转型升级，改变了农民传统的生活方式与就业方式。农村电商的发展在一定程度上吸引了专业的人才，新思维、新理念也在不断形成，对农村乡土文化的传播起到了积极作用，对农村的现代化发展起到了正向推动作用，也推动了乡村振兴战略方针的有效实施。