天津展会高质量发展研究与建议——以世界智能大会为例

申洁

(天津商务职业学院旅游学院 天津 300000)

会展业是一个城市经济发展的晴雨表，中华人民共和国成立以来一直受到国家层面的高度重视。自2013年至今，中共中央总书记、国家主席习近平先后主持或出席了200多场国内外会展活动，向120多个国际会议、展览会致信祝贺(贺词)，每次贺词言简意赅，却传递了中央领导人、国家决策层对会展业的高度重视，充分体现了我国发展会展经济的决心和信心。作为我国环渤海地区经济中心，拥有区位、交通、产业及政策等方面优势的天津，在京津冀协同一体化大背景下，近几年会展业得到了快速发展。据统计，2019年(2020年受新冠疫情影响，整个城市展会规模大幅下降)，全国共有17个城市办展总面积超过200万平方米，其中天津属于新增城市之一，面积为268.4万平方米，在全国位列第11(数据来源《：中国展览经济发展报告(2019)》)。2020年，天津展览业发展综合指数评价(评价指标主要有：展览数量、展览面积、办展主体、UFI成员、IAEE成员、TOP100项目等)在全国排名第21，可见近几年天津在发展会展经济方面取得了一定成绩且具有一定的发展潜力(数据来源《：2020 年度中国展览数据统计报告》)。

1 研究综述

1.1 关于“会展”方面的研究

在大量阅读相关文献、查找网络资料的情况下，通过Gooseeker及ROSTCM网页爬虫、文本语义分析软件，在关键词聚类分析基础上得出结论：从2000年至今，大约有2万多篇关于会展方面的研究论文，尤其是2008年奥运会、2010年世博会等大型活动的举办，使得会展研究处于高峰期，内容主要有：城市展馆建设方面、会展相关企业发展方向方面、会展专业人才培养问题等。王晓敏和戴广全(2016)、沙林等(2019)提出通过扩大城市的场馆规模、配套设施、加强展览企业的协同合作，不断完善人才培养模式等是提高展会知名度的有效途径。

1.2 关于展会高质量发展路径方面的研究

刘玉坤(2016)认为，品牌展会对于一个城市会展经济的发展具有重要的引领推动作用，因此要不断规划会展业顶层设计、创新展会运营模式，培育更多具有当地特色的品牌展会；对于天津会展经济发展的路径，刘营(2020)提出，天津应充分借鉴国内外会展城市发展经验，借助国家会展中心(天津)建设契机，高站位服务国家战略；郭海霞等(2018)、聂菁(2019)提出了“互联网+”会展模式；刘海莹(2021)更是探析了疫情常态化背景下“互联网+”双线融合新模式。

2 天津市品牌展会现状调研及分析

2.1 天津市品牌展会现状

目前，天津通过外引内培打造的品牌展会有中国·天津投资贸易洽谈会(简称津洽会)、世界智能大会、碧海(中国)钓具产业博览会、夏季达沃斯论坛，还有2021年天津国家会展中心首展——中国建筑科学大会暨绿色建筑博览会(GIB)等。其中，世界智能大会是国内首个智能科技产业盛会，从2017年至今已举办五届，习近平总书记曾于第三届致贺信，为其高质量、智能化发展之路注入了新的动力，目前已经成为天津亮丽的“新名片”。为紧抓天津国家会展中心发展机遇，第六届已确定于2022年移迁至天津国家会展中心举办。

2.2 世界智能大会调研

2.2.1 研究设计

在搜集相关文献、研究报告资料的基础上，通过电话访谈、实地调查的方法，对天津高校会展专业专家、国家会展中心(天津)相关负责人进行调研，对世界智能大会组委会秘书处主要专家从会展品牌实践经验方面进行现场访谈，借鉴其管理经验，以期找到天津展会在政策、品牌、服务、信息化、人才等方面的高质量发展路径。

2.2.2 调研内容

本次访谈主要内容如下：

(1)介绍世界智能大会的发展历程(提供相关材料、历年工作总结和会刊等宣传材料)。

(2)世界智能大会受到中央领导重视的相关情况介绍。

(3)世界智能大会在筹备和实施过程中是如何体现党的创新发展理论与习近平总书记“三个着力”要求的？

(4)世界智能大会的特色与亮点有哪些？

(5)世界智能大会支持京津冀协同发展等国家战略的成功经验。

(6)世界智能大会的成功办会经验有哪些？

(7)世界智能大会的品牌发展还存在哪些制约因素？

(8)疫情常态化防控下，世界智能大会品牌发展有哪些应对措施？

2.3 世界智能大会经验分析

天津市人民政府于2021年8月出台的《天津市加快数字化发展三年行动方案(2021—2023年)》为天津以互联网为主题的展会及活动的创新发展、转型升级提供了重要途径和政策支撑。由国家发改委、科技部、工业和信息化部等八个国家部委单位联合天津市人民政府共同主办的世界智能大会，是全国智能科技领域首个国际性重要会展活动，也是每年智能科技领域举办时间最早的展会，起到一定的风向标作用，在推动新一代人工智能健康发展方面发挥了重要作用：

(1)坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记关于人工智能发展的重要指示精神，坚持“智造”“原创”，为京津冀协同发展战略做出先行先试探索。

(2)部市合作、支持力度大。目前，世界智能大会是智能科技领域主办部委单位最多的国家级展会，且利用资源优势展开矩阵式宣传，扩大了展会的社会影响力。

(3)首创“会展赛+智能体验”四位一体办会模式，为客商提供了多维度、全场景的展览展示、沟通交流、开放创新、深化合作及产业促进平台。在会场内搭建“小木屋”会宾室，为政企、企企一对一交流提供充分条件的办会模式值得其他同类型展会借鉴。

(4)新冠疫情爆发以来，在习近平总书记疫情防控系列重要讲话精神和国家疫情防控总要求下，世界智能大会采用“线上线下”融合模式，实现了“百网同播、千人同屏、亿人同观”的效果。同时，开幕式采用裸眼3D技术，启幕仪式让线上观众身临其境、让现场嘉宾沉浸其中，在办好展会的同时，做好了疫情防控工作。

(5) “以会兴业、以会引才、以会聚财”。通过世界智能大会平台，天津市先后与中国科协、中国电子、联想等企业签约，项目达210个，总投资达1057亿元，极大地带动了天津市先进制造、医疗健康、数字城市等产业的发展。同时，促进了“海河英才”行动计划的颁布，对完善天津高端产业链、引进高端人才、促进天津市会展经济、服务国家战略具有重要的推进作用。

3 天津展会高质量发展对策及建议

作为承载着京津冀协同发展、“一基地三区”战略功能地位的天津，服务国家大战略为首要任务。天津要以国家会展中心(天津)建设为契机，借鉴天津自主创新展会世界智能大会办展经验，立足“会展+产业”“会展+经济”发展格局，通过完善会展基础配套设施、培育引进品牌展会、培养吸引会展专业人才，助力天津会展经济高质量发展。

3.1 提高站位，服务国家大战略

天津承载着京津冀协同发展、自由贸易试验区、自主创新示范区、“一带一路”倡议、滨海新区开发开放五大国家战略功能，强大的国家战略地位决定了天津发展会展经济必须要以服务国家大战略为首要任务，时刻明确在京津冀当中的战略定位，以国家会展中心(天津)为契机，助力京津冀会展经济协同发展。同时，借势发展、错位发展，国家会展中心(天津)作为国家全面整体战略布局收官之作，要提高自身站位，充分落实习近平总书记2019年1月中旬在京津冀考察时强调的京津冀协同发展、有序疏解北京非首都功能战略。

3.2 汲取国内外经验，培育引进品牌展会

汲取国内外品牌展会经验，根据天津自身产业特色培育引进品牌展会。一是完善地方会展行业标准体系，出台会展相关产业管理办法，着力扶持现有品牌展会。二是借鉴世界智能大会、夏季达沃斯论坛等知名展会办展经验，依托“一带一路”及国家工业园区等资源，更新会展管理思维，通过提高现有展会产业特色、展会规模、展会质量、展会服务功能等方面提高已有展会影响力和权威性，并引导他们申请加入国际展览业协会(UFI)、国际展览与项目协会(IAEE)、 国际大会及会议协会(ICCA)、亚洲会展协会联盟(AFECA)等国际会展权威机构，做大做强现有特色展会品牌并将他们培育成新的品牌展会。三是紧抓国家会展中心(天津)窗口期，建立以国家会展中心(天津)、梅江会展中心为核心的大型会展综合体，利用展馆优势与大型展会主办、组展商及知名会展城市，共同成立京津冀会展城市联盟，寻找合作机会，从而引进国际国内标杆性、专业性、创新性展会。

3.3 充分利用智能化绿色场馆，打造可持续发展展会

第一，国家会展中心(天津)携手华为、同方，汇聚5G、大数据等前沿技术，在场馆管理、展览运营及服务体验三个方面实现智能创新，场馆本身体现了人工智能、区块链等数字化技术，整个展馆的智能展览平台采用智能安保、应急指挥调度系统、智能交通车辆调动系统实现了人员成本大幅降低、工作效率大幅提高的目的。展会的运营服务通过线上线下融合的方式，汇聚所有的人流、资金流、商业流，实现会展经济业务、项目运营的全智能化管理，精准的客户信息推送更是提升了展会服务水平。

第二，国家会展中心(天津)场馆使用可再生材料、近零污染的可回收材料，建筑主体采用装配式钢结构，铺满太阳能光伏发电板，运用88项低碳、环保、节能技术，成为国内绿色展馆垂范者。

《十四五规划》提出，2021年正值“十四五”开局之年，要把握“碳达峰”“碳中和”目标，天津需依托津南海河教育园区和国家会展中心(天津)绿色、智慧展馆优势，建设科创绿色会展城，不断提升展会服务水平，实现展会可持续发展。

3.4 优化会展营商环境，校企合作共育会展人才

近年来，天津市先后颁布的《天津市优化营商环境条例》和《天津市优化营商环境三年行动计划》，建立的天津营商环境联席会议制度均为优化天津会展营商环境的重要举措，在一定程度上保护了参展商、专业观众、产品、技术和无形资产及知识产权，为天津城市和产业发展保驾护航。为支持国家会展中心(天津)发展，津南区政府于2021年2月2日发布了《津南区人民政府办公室关于促进会展业发展的实施意见(试行)》，文件指出，区政府对会展发展专项资金给予不低于3000万元的补贴和奖励，同时鼓励知名会展主办单位、会展相关企业、相关配套服务企业、投资机构在津南区注册落户，集聚会展资源，将国家会展中心(天津)打造成华北地区最大的会展经济功能区。

为优化会展营商环境，加快天津会展经济发展，首先要助力会展龙头企业做大做强，充分发挥其带动作用。第一，要得到国家级相关会展政府协会支持，利用其资源优势引荐政策。第二，充分发挥天津会展高校、会展研究机构、会展知名企业作用，着力引进一批会展领军企业落户天津。其次要通过各种途径培养、引进会展专业人才，鼓励高等本科院校、科研机构与会展企业合作，建立科研培训基地，培养会展教学、科研型人才，鼓励高职院校与会展企业建立深度校企合作关系，采用中国特色学徒制方式建立学生实习实训基地，培养会策划、能管理、知礼仪、会设计的技术技能型人才。