探索党的创新理论融合传播的路径和方法

文 刘祥元 云南日报报业集团

为推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心、落地见效，2022 年以来，云南日报报业集团整合所属媒体平台资源，在运行机制上积极打造“大理评”宣传格局，紧紧围绕宣传贯彻落实党的十九届六中全会精神，云南省第十一次党代会精神，迎接宣传党的二十大等重大主题，抓好选题策划，注重融合传播，探索理论宣传融合传播的路径和方法，以“软”故事讲“硬”道理，使理论宣传不失温度，全媒联动，共奏理论宣传的大合唱，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

紧扣时代命题，抓好选题策划

围绕重大主题加强选题策划。做好习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传，要抓住重大主题，组织高质量稿件，努力做深做实重大主题，提高传播效果。如在习近平总书记关于新闻舆论工作座谈会的重要讲话发表6 年来，为持续推动习近平总书记重要讲话精神落地生根、开花结果，云南日报以专题版面形式推出《党的新闻舆论工作纵横谈》稿件，云报客户端、云南网、云南理论网、开屏新闻客户端、云南法治网以专题专栏等形式，集中呈现业界学界相关理论学习文章，策划推出原创网评文章及新媒体产品，微博话题累计阅读量近600万。《云南日报》、云南理论网从2022 年4 月25 日起，《社会主义论坛》从第5 期开始，开设“奋进新征程 建功新时代·对标先进 争创一流——以优异成绩迎接党的二十大胜利召开”专栏，从理论阐释、经验总结、工作思考、方法探索等方面进行阐释，确保党中央决策部署和习近平总书记考察云南重要讲话和重要指示批示精神全面贯彻落实，推动省第十一次党代会确定的目标任务落地见效。

在重要节点进行选题策划，强化理论宣传的针对性、时效性。把握理论宣传的“时、度、效”是理论宣传融合传播的必然要求，针对广大干部群众关心的热点问题，在不同的时间节点加强选题策划，有针对性地推出宣传主题。如云南日报围绕省委、省政府提出的作风革命、效能革命，开设专栏“推进作风革命 加强效能建设大家谈”，推出《在作风效能革命中释放新动力》《革新思维转作风提效能》《培养自我革命的勇气》等系列稿件；围绕贯彻落实新发展理念，组织专家学者、基层干部、企业来谈新发展理念，先后刊发了《贯彻新发展理念 走好“必由之路”》《坚定不移走好贯彻新发展理念之路》《完整准确全面贯彻新发展理念》等文章。2022年3 月5 日，习近平总书记在参加十三届全国人大五次会议内蒙古代表团审议时，回顾新时代党和人民奋进历程，首次提出“五个必由之路”，即坚持党的全面领导是坚持和发展中国特色社会主义的必由之路；中国特色社会主义是实现中华民族伟大复兴的必由之路；团结奋斗是中国人民创造历史伟业的必由之路；贯彻新发展理念是新时代我国发展壮大的必由之路；全面从严治党是党永葆生机活力、走好新的赶考之路的必由之路。为深入学习习近平总书记重要讲话精神，云南日报特约专家学者进行深入学习、深刻阐释，刊发了《“五个必由之路”是对“三大规律”的理论升华》《坚定不移走好团结奋斗的必由之路》等文章。为贯彻落实习近平总书记2022 年4 月25 日在中国人民大学考察的讲话精神，《云南日报》刊发了《新时代造就新青年 新青年不负新时代》《以奋斗的青春答好“时代问卷”》等学习体会阐释文章。及时在《社会主义论坛》杂志第5 期开设“思政讲堂”专栏，刊发了《抓好立德树人根本任务的“五个着力点”》《强化仪式教育增强大学思政课实效性》等研究探讨讲好思政课的路径和方法的实践探索文章，及时做好党的创新理论传播。

突出地域特色，针对云南的重点工作进行选题策划。《云南日报》理论版针对民族团结进步示范区建设、生态文明建设排头兵、面向南亚东南亚辐射中心建设等云南的重点工作进行选题策划，及时刊发系列理论文章，服务党委、政府中心工作；《社会主义论坛》从第4 期起开设“国际视野”专栏，讲好世界上社会主义国家、马克思主义政党友好合作的故事，刊发了《中老铁路谱写社会主义国家合作新篇章》文章，讲好中老铁路是中国和老挝两个社会主义国家友好合作典范的故事，中老铁路成功经验为社会主义国家间合作树立典范；刊发的《越共十三大以来越南社会主义的理论和实践简析》一文，梳理越共十三大以来越南关于社会主义的理论主张及其具体实践，为促进世界上社会主义国家间的交流具有重要意义；《社会主义论坛》第5 期刊发了《推动澜湄国家命运共同体建设走深走实》，对推进澜湄国家的合作提出意见建议，为推动澜湄国家命运共同体建设走深走实提供路径和方法。《社会主义论坛》通过开设特色专栏，聚焦地域特色，进一步打造了理论宣传的品牌，通过专家约稿，提升了办刊的质量和水平。

注重理论和实践结合，用“软”故事讲好“硬”道理

在宣传阐释上注重学理和实践的结合。对重大理论宣传主题的宣传阐释，一方面注重学理的阐释，另一方面注重基层的实践，做好学理支撑的“深入”和话语表达的“浅出”，让学理支撑理论宣传的“厚度”，让实践支撑理论宣传的“鲜度”，切实改进理论宣传的文风，推出更多言之有理、言之有物、言之有情的理论文章，提升理论文章的质量和效果。如《云南日报》“理论纵横”“调查研究”专题版面，突出理论和实践的结合，既有理论的深入阐释，又有实践的探索，这样的版面组合就更加鲜活，接地气。

在作者的选择上注重专家和基层工作者的结合，进行多方组稿。云报集团发挥理论宣传作者群的优势，充分调动多地学者、业界学界、专家资源，多方组稿，通过不同专业作者的组合，搭建好理论宣传的媒体交流传播平台，让理论和实践有机结合，让理论宣传丰富多彩。

用“软”故事讲“硬”道理，使理论宣传不失温度。做好理论宣传，需要在学理上深耕、在大众化上着力，努力把彻底的理论讲彻底，把鲜活的思想讲鲜活。如习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，不仅深刻揭示了新闻舆论工作的“魂”，也深刻阐明了新闻舆论工作的“道”。如何将习近平总书记重要指示精神背后的深刻内涵讲清楚、说明白，这是理论宣传工作面临的一个重要课题。云南日报邀请中国人民大学新闻学院刘小燕教授撰文《借奥运平台讲好中国故事传播好中国声音》，从北京冬奥会“一起向未来”的世界观说起，以有温度的讲述，诠释习近平总书记“讲好中国故事”的精髓。这些有温度的讲述，为“讲好中国故事”提供了参考，推动习近平总书记重要指示精神入脑入心。

注重版块联动，差异呈现丰富表达形态

注重版块联动，形成报道声势。做好理论宣传，除了做好选题策划，组织约稿，还需要针对媒介的属性，在融合传播上下功夫。《云南日报》理论版聚焦主题进行策划，每个主题选取不同的作者，从不同的角度进行阐释；《社会主义论坛》则通过“特别策划”等特色栏目进行深度阐释，云报客户端“理上往来”突出视频、图表等可视化传播，云南网、云南理论网则通过集纳理论网站形成理论专题数据库；微博、微信则及时集纳，便于在移动端传播。通过“报、刊、网、端、微、号、屏”的联动，形成理论宣传的报道声势，实现了理论宣传的联动效应。

注重差异表达，丰富表达形态。推进理论宣传的全媒体传播，要根据媒体特点进行差异化的表达和传播。按照“统一策划、一次采集、多元生成、差异表达、全媒传播”的要求，发挥不同媒介平台的特色，统筹网上网下，加强组合联动，形成叠加效应。《云南日报》理论版通过精心编辑稿件，用好版面语言，注重版面的设计和搭配；云报客户端推出海报新闻、图解新闻，丰富移动端传播形态；云南网精心策划推出“海报+网评”系列原创网评文章，并策划H5新媒体产品便于在朋友圈分享传播，在朋友圈实现刷屏。