乡村振兴背景下农业展览会的发展方向和策略研究

冯俊琪 张艳玲

(陕西服装工程学院 陕西西安 712046)

乡村振兴战略是我国党和政府根据现阶段的基本国情制定的一项重大战略性决策，对于促进乡村地区的现代化发展建设，缩小城乡发展差距，促进人民的共同富裕和实现中华民族的伟大复兴有着重要意义。新中国成立以来，我党始终将“三农”问题放在一切工作开展的核心位置，积极加强乡村地区的发展和建设，将人民的根本利益放在首要位置。推动农业展览会的发展对于实现乡村振兴战略，切实解决“三农”问题，促进城乡一体化发展有着重要意义，加强农业展览会建设成为农业发展的必然方向。

1 落实乡村振兴对农业展览会发展的作用

1.1 提高经济收益

农业展览会的质量和发展水平离不开乡村地区整体经济的发展，随着我国社会经济的不断发展，越来越多农业展览会开始融入乡村文化元素，从商品的展示、展区的布置与划分等方面融入对乡村发展建设成果、历史文化变革等元素，实现了展览会内涵的升华，极大程度地提高了农业展览会的吸引力，越来越多的农业企业和相关专业人员参与到展览会中，为农业展览会带来了一笔可观的经济收益。

1.2 有利于品牌特色的形成

品牌是一个展览会规模、形象和信誉等多种特征的代表，也是实现农业展览会现代化重要标志，若一个展览会不能树立自身的品牌形象，就难以在用户群体中留下深刻印象，难以在激烈的市场竞争中占据有利地位，寥寥数届后便只能以惨淡的结果退出舞台。落实乡村振兴政策，用现代化的理论指导农业展览会的开展，充分借助现代化信息技术的力量，可以实现乡村文化与农业展览的有机结合，充分融入乡村元素，打造展览会的品牌亮点，形成独特的品牌优势。

1.3 有利于社会主义和谐乡村建设

农业展览会的开展不仅可以为主办方带来一笔可观的经济收益，更在较长的一段时间内提高了乡村投资的吸引力，对于推动乡村地区的建设有着重要意义。农业展览会为农业企业之间的相互学习和交流提供了一个便利的平台，来自不同地区、不同领域的参展商和观众通过这个便利的平台实现了有效的交流，促进了农业生产和销售的发展，而农业的发展进一步带动了乡村地区的发展，越来越多的优秀人才开始投身乡村事业，乡村地区的基础设施建设得到逐步完善，乡村创业的发展进一步带动了文化教育的发展，进一步促进了城乡一体化建设，对于建设社会主义和谐乡村具有重要意义。

2 农业展览会的现状

2.1 整体概述

长期以来，农业在我国的生产中占据着非常重要的地位，农业展览会在我国的发展过程中也有着悠久的历史。唐宋时期中原地区与少数民族地区的“茶马互市”就是农业展览会的原始形态之一。新中国成立后，我国于1857年第一次正式举办了全国农业展览会，并逐渐对农业展览会进行补充和完善，以现代化的方式不断刺激着农业产业的发展。在乡村振兴战略背景下开展农业展览会，不仅可以促进农村地区经济的发展，还有利于缩小城乡差异，促进社会主义和谐社会的建设。虽然现阶段的农业展览会规模不一，形态上也略有差别，但都取得了一定的经济效益。

2.2 特点

2.2.1 文化交融性

随着乡村振兴战略的不断推进，农业展览会开始逐渐与乡村地区独特的文化相融合，呈现出崭新的繁荣局面。例如，将拓印、插花、陶艺、标本制作等多种具有地方特色文化的活动融入展览会中，并以“农业+文创”的新发展模式带动了经济的增长，并为广大观众和参展商留下了深刻的印象。在农业展会中，文化的多样性不仅体现在农产品当中，而且逐步和农村传统文化、农村特色建筑等方方面面结合在了一起，体现了文化的兼容性和互补性。

2.2.2 时间集中性

农业是一种受时间、季节影响较为严重的产业，在作物自然生长规律的限制下，农业展览会的开展时间大多集中于每年的3～6月或8～11月期间，前者以农业、渔业和林业为主，而后者则以农业为主，渔业次之，较为大型的农业展览会一般集中在这一时期。随着乡村真正战略的深入实施，我国很多地区开展了高频次的农业展会，打破了原有时间较为集中的状况，更好地满足了经济与民生的需要。

2.2.3 地区发展不平衡性

我国疆域辽阔，土地资源丰富，但受到气候条件、人文等因素的影响，各地区之间的发展存在一定差异，与此同时，农业展览会的地区发展也存在较大差异。(1)中部地区较为重视农业与农业展览会得到协调发展，因此举办展览会的次数相对较多；(2)长三角和环渤海地区作为我国重要的农业产业区，有着便利的自然条件和人文条件，农业展览会的开展有着得天独厚的有利条件，因此展览会的发展较为领先；(3)珠三角地区则更加倾向于工业化建设，缺乏农业基础，较少举办与农业有关的活动；(4)东北地区虽然有着很好的农业基础，但受到历史发展因素的影响，仍然缺乏举办大型农业展览会的经验，同时因受到交通等因素的影响，该地区的农业展览会发展较为滞后，举办规模较小，数量亦不多。

3 农业展览会的发展方向

3.1 坚持展品精准扶贫的原则

乡村振兴战略的根本目的是实现脱贫攻坚战的伟大胜利，加强乡村地区的建设，缩小城乡差异，促进社会主义和谐社会的建设。因此，在农业展览会的发展建设过程中要坚持以精准扶贫为指导原则，坚持先富后带后富的思想，充分发挥地区经济发展的优势，坚持把偏远地区的农产品推向大众市场作为农业展览会开展的目标之一，向广大群众充分展示农村地区的文化魅力，促进更多创业者抓住时代的机遇，投身农村地区的经济建设中。

3.2 实现跨领域的有机融合

农业展览会的发展最重要的一点是三大产业的有机融合，促进第一、第二、第三产业的重组，实现社会生产力的全面发展，从而带动经济的增长，同时收获一笔可观的社会、生态效益。因此，农业展览会的发展要坚持三大产业的有机融合，打造高效的商贸交流平台。

3.3 数字化管理

随着电子信息技术的发展，数字化技术的应用已逐渐与人们生产生活的各个环节相接轨，各行各业的发展都与数字化管理技术有着千丝万缕的联系。在此背景下，农业展览会的发展要积极利用数字化技术，实现展览会管理的数字化，运用现代化技术对庞大的数据信息进行收集和处理。例如，发展数字报名系统、智能化门禁系统、网络宣传、数字化交互体验等，节约人力成本，有效实现农业展览管理的效率和质量的大幅提高。

4 乡村振兴背景下农业展览会的发展策略

4.1 优化基础设施建设，提供便利的物质条件

现阶段，我国农村地区的发展尚未完善，与城市存在一定的差距，基础设施不完善、交通闭塞、道路条件欠佳等因素严重制约着我国农业展览会的举办和发展，许多参展者受到交通因素的影响参与意愿较弱。

为解决上述问题，相关地区政府部门要积极加强本地区的基础设施建设，加大资金投入，改善乡村环境。虽然现阶段我国已经全面步入了小康社会，人们的生活质量得到了极大程度的提高，但仍有许多乡村地区的发展相对较为迟缓，公路修建工作与其发展的迫切需求之间形成激烈的矛盾，导致一些偏远地区虽然有着得天独厚的生产环境和高质量的农业产品，但苦于运输困难，农产品滞留在当地，不能为当地人民带来实际经济效益。政府部门要将乡村基础设施建设与城市整体规划相结合，积极加强公路、铁路建设，帮助农业产业打通销路，让农产品走向全国甚至走向世界，促进我国经济的不断发展。

4.2 创新展会模式，丰富展览会的内容

据统计，我国每年举办的农业展览会多达百余场，数量十分可观，但对展会的形式和内容展开细致的分析，不难发现其线下展会的开展千篇一律、缺乏创新精神和意识，吸引力不强。

为了提高展会的吸引力，相关部门应从多角度入手，全方面地对展会的开展模式和内容进行有效创新，以丰富的活动内容和新型的展览模式抓住参展商和参观者的眼球。从举办场地角度来看，要实现不同地区的共同发展，通过“全国+地方”的发展模式，在打造全国性品牌的同时加强地方品牌建设，打造地方特色，促进农业展览会的发展。从举办时间来看，可以开展“年度+季度展览会”的模式，提高展会频率，实现牢牢掌握行业的市场动态。此外，可以采用“线上+线下”的模式举办展会，将上述提及的“季度”农业展览会甚至“月度”农业展览会转移至线上进行，减少展览会举办所需的人力、物力成本，同时营造出绵延不断的展览效果，从而实现随时都有展品在展、随时都有游客观展。

此外，还可以从展会活动的形式入手，在开展常规展览活动的同时积极举办各种趣味活动，如开展个性化赛事、新品发布会、主题创意展览等等，用多种多样的活动方式来提高自身的吸引力和竞争力，打造品牌特色，加深观众对农业展览会的理解和印象。

4.3 加强区域合作，减少资源浪费

随着社会经济的不断发展，越来越多中小型农业展览会的崛起进一步加剧了农业展览会的市场竞争，越来越多商品被重复展览，且中小型展览会的专业化程度较低，举办效果也不尽如人意，市场上的农业展览会质量参差不齐，使得许多农业展览会的招商受到阻碍，从而发展较为迟缓。

对此，农业展览会要坚持“可持续发展”的原则，了解农业展览会的市场前景和发展规律，改变传统的竞争观念，积极树立合作意识，采取对策将资源的消耗降到最低，以此实现提高经济效益的根本目的。同时，应积极整合区域内的可利用资源，建立完善的信息资源库，充分利用现代化的技术手段实现信息资源的共享，集中力量举办合作的、大型的、专业化的农业展览会。

4.4 培养专业人才，为农业展览会的发展提供有力支撑

人才的支撑是农业展览会发展的重要保障，现阶段我国展览业发展十分迅速，急需一批有能力、有知识、有责任的专业人才来推动我国农业展览行业的不断发展，而专业人才的稀缺严重限制了展览业的发展。首先，高校作为培养人才的主阵地，要加强展览专业建设，通过提升教师的教学水平、积极开展校企合作等手段加强对专业人才的培养，为社会输送一批应用型展览专业人才。在人才培育方面，高校还应注重学生的实践能力，例如积极组织学生参与具有影响力的展会，通过以赛促学的方式提升学生的专业素养，也可以让学生深刻感受到乡村振兴的宏伟蓝图，提升其文化自信。

5 结语

乡村振兴背景下，农业会展的发展不仅事关当地经济的发展，也关系到产业品牌形象的树立及人才的流动与融合。总的来说，加强农业展览会的发展和建设对农业发展和农村地区的建设都有着不可替代的作用，相关部门要积极采取各种措施，通过优化基础设施建设、创新展会模式、加强区域合作、加强区域合作、培养专业人才等方式不断促进农业展览会的完善，促进城乡的共同发展，缩小城乡差异，实现我国人民的共同富裕。