新商业时代下传统文化元素在视觉传达设计中的应用

王英花

(西安明德理工学院 陕西西安 710124)

随着社会经济的不断发展，互联网得到了飞速发展，移动客户端的普及应用度日趋提升，在新型商业模式的冲击下，平面设计的疆域不断拓宽。人们的精神文化需求与日俱增。视觉传达设计作为视觉设计的一种，在各个领域都得到了广泛应用。对设计者而言，提取中华优秀传统文化元素类别，与视觉传达设计有机融合，赋予视觉设计更多的文化内涵，提高作品表现力和创造力是应有之举。本文希望帮助相关人员创新视觉传达方法，设计出具有中国特色、符合当地视觉审美的优秀作品。

1 视觉传达设计概述

平面设计，也被称为视觉传达(Visusl Communication)设计，是以视觉符号为主要传播媒介的创造行为。视觉传达设计包括标识、排版、插画、摄像及平面设计多种内容，通过对信息进行有效的组合设计对被传达对象产生一定的视觉影响。视觉传达设计是将各种信息通过视觉的形式传达给人们，主要内容分为视觉和设计两个方面，其主要功能通过对设计作品的传播，让用户感受到其中的设计内涵。视觉传达设计涵盖版式编排设计、字体设计、标志设计、插画设计多种类型，通过色彩、线条、图形、文化、构图等元素进行展现。视觉传达将艺术设计与商业需求相结合，带有一定的商业性质，通过广告设计、字体设计、企业形象识别设计等视觉方式对消费者产生一定的视觉刺激。现有的视觉传达设计同质化现象严重、个性特征不鲜明、缺乏文化内涵，不能很好地传达设计思想。针对视觉传达设计，从文化角度着手，探寻传统文化元素的优秀内核，赋予视觉传达设计作品的多元化发展，丰富消费者的审美需求，传承优秀传统文化元素。

在新商业时代下，视觉传达设计的发展受到了大众审美转变、新媒体融合多方面的冲击，使得视觉传达设计呈现出视觉信息的全民化、图像化、多元化与个性化及互动性等新特征，体现了视觉传达设计新的发展趋势和方向。

2 中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用价值

在新商业时代下，借助传统文化元素提高作品的内涵和商业价值是每一位设计师都应关注的议题。众所周知，中国传统文化博大精深，将其文化元素进行拆分后融入当前视觉传达设计作品之中，以更好地优化视觉传达设计作品质量。

2.1 丰富传统元素立体空间

随着科技化及智能化的发展，社会经济等领域发生了诸多变化，既面临着机遇又有一定的挑战。在视觉传达设计中融入传统文化元素，能够带来更多的创新体验。一方面，不是满足于当下的平面二维形式，而是开始转向三维立体空间形态；另一方面，将传统文化元素通过丰富的艺术表现形式融入视觉传达设计作品中，能够展现出强烈的艺术效果和丰富的艺术表现力。

2.2 增强传统元素色彩表现

从色彩元素的角度来看，我国传统文化元素的色彩以红色、黄色为主，并辅以绿色、紫色等，不但色彩鲜明，而且配色比较大胆，如选用红色和绿色对比色进行搭配，可凸显色彩的视觉张力，在发展过程中与不同形式的艺术相融合，增强传统元素的色彩表现力，赋予视觉设计更多的色彩灵感。如在中秋节月饼包装礼盒设计中，选用红色、黄色，对这些色彩进行色彩范围的调整，营造出节日的氛围，突出包装的视觉效果。黑色在传统色彩中也是常用色彩，很多设计作品中以黑色为背景色或以黑色为点缀描边色，使设计作品更加生动灵活，感受到浓厚的文化情感内涵。

2.3 实现传统元素形式创新

在视觉传达设计中对传统文化元素的应用，在原有传统元素形式的基础上，应根据当下艺术需求进行形式创新变化。为此，可从传统元素的符号着手进行设计，结合其丰厚的精神文化内涵，重新进行艺术再设计，使之更符合现代社会人们的艺术审美要求。如中国传统剪纸符号、图腾文化、山水画、服装等元素符号具有浓厚的民族文化内涵，对这些元素进行形式再加工，结合现代设计形式，赋予传统元素现代感，让历史传统与现代艺术找到一个更好的形式契合点，更好地融合现代设计元素，创新形式让传统文化元素继续传承发扬。

此外，在新商业环境下，中国传统文化元素联结视觉传达设计，还能起到突破思维界限，拓展作品深度；传承传统精髓，追赶时代步伐多方面的作用，在增强作品的观赏性、引发受众情感共鸣的基础上，对民族传统文化实现继承和发扬，进而增强文化自信和民族自信。

3 中国传统文化元素在视觉传达设计中的具体应用策略

综上，将中国传统文化元素融入视觉传达设计作品中具有重要的现实意义。对设计人员而言，应厘清中国传统文化元素与视觉传达设计的辩证关系，将传统文化元素积极融入视觉传达设计作品之中，提高视觉传达设计作品的质量。

3.1 剖析传统文化元素类型，挖掘应用亮点

中国传统文化内容具有多样化，包括传统花纹元素、吉祥纹样、绘画元素、书法元素、剪纸符号及传统服饰等类别。为此，在进行设计的过程中，设计师应从多个角度对当前传统文化元素类型进行深入分析，挖掘其中的亮点。

第一，将传统文化作品中的一些蕴含浓厚历史文化印记的设计元素进行分解，展现其特有的艺术价值。如在传统花纹元素类别中，以牡丹、莲花、梅兰竹菊等为代表，牡丹寓意富贵吉祥，莲花出淤泥而不染象征清廉高洁，这些元素符号具有一定的时代印记。

第二，从色彩、符号及空间三大角度对传统元素进行应用创新，对其应用性进行深入剖析和探究。

第三，在当今视觉传达设计应用中，结合传统符号的文化内涵，结合新的设计手法，创新艺术作品设计。在设计过程中，设计人员可先分析所要设计作品的类型及主题，再结合实际情况选择对应的传统文化元素展开设计，从而更好地挖掘设计作品中的亮点，提高设计质量。

3.2 探索受众需求，探究应用诉求

将中国传统文化元素符号运用在视觉传达设计中，应切实考虑受众用户的需求，如用户的审美特征，审美认同感等，通过对传统文化与用户需求的有效结合，最大化地满足受众群体的审美感受。一方面，可以提升视觉传达作品的文化内涵；另一方面，可以增强视觉文化冲击力，引起消费者更多的视觉注意力。

第一，中国传统文化元素是劳动人民在劳动生活和社会实践过程中逐渐探寻并传承发展下来的，人们对其有着深厚的文化认同感，中国传统文化元素更加符合受众用户需求，所以在设计过程中，应以中国传统文化为根基，结合用户诉求，从传统符号中寻找创新灵感，设计和创造出具有时代和民族文化特色的作品。

第二，在当前这个多元化的社会背景下，设计师应结合不同受众人群的不同特点展开设计。例如，对于一些青年人来说，应将一些能够拓宽青年人知识的图形元素融入画面之中。而对于一些儿童来讲，则需将一些具象的图形进行卡通化处理后再融入画面之中，满足不同人群的不同需求。而针对绿色农产品的作用设计中，则应注重简洁、绿色可持续的原则，并结合乡村特有的文化元素，通过作品表达出乡村振兴的美好愿景和发展趋势。

3.3 审视传统应用作品，优化应用价值

中国传统文化元素既是一种文化象征，又是一种民族精神。“中国元素”被广泛应用在设计领域，是对传统文化的一种继承和发扬，在视觉传达设计作品中，将优秀传统文化元素加以运用，并实现应用价值。之前，人们往往习惯于从西方文化中获取灵感或艺术设计手法进行视觉传达设计，往往忽视了对传统元素的发扬。现如今，传统元素可以在视觉传达设计中展现其独特的文化魅力，给人们不同的视觉感受。

第一，挖掘中国传统文化元素中有更多的文化符合设计要素，更好地应用在现代视觉传达设计中。如中国传统吉祥元素以龙凤虎、梅兰竹菊为代表，体现出人们对美好生活的憧憬和向往。在不断发展继承的过程中，其符号形式和文化内涵都进行了变革，并运用在多个领域，增加了作品的视觉传达效果，在内容及形式上进行了展示与延伸，优化了其应用价值。

第二，通过将不同时代、不同审美背景下的吉祥纹样进行拆解，再融入部分时代元素，使其内容变得更加富有时代感和趣味性。

3.4 融入传统文化意境，提升应用底蕴

在数千年的文化积淀基础上，逐渐彰显出我国传统文化元素中的“意境”。传统文化中的“意境”作为一种思想情感境界，很难用具体的形态表现，将这种“意境”应用进行元素提取，并运用到现代视觉传达设计中。

第一，将中国传统文化中的“意境创设手法”融入画面之中，通过将“雾”“雪”“湖”等元素融入画面之中，提升画面“朦胧效果”。例如平面设计师靳埭强具有“水墨情结”，善于运用传统元素中的水墨元素，他的作品将中国水墨元素的风格体现得淋漓尽致，运用水墨的文化意境，巧妙地在作品中表达出柔美、刚劲之感，赋予视觉传达作品更多的中国传统水墨文化底蕴。

第二，将中国传统文化之中的“吉祥寓意”融入画面之中，借助“吉祥寓意”的文化内涵提高画面质量，增强画面的可观赏性。

当今， 越加注重文化精神内涵的视觉传达设计已成为新商业时代下的一个重要发展趋势。 因此，作为一种独特的视觉语言，“意境元素”对于视觉传达设计的作用更加不可忽视，不仅增加了设计的文化意境，提高了版面的文化内涵和商业价值，还给予了设计驰骋想象的广阔空间。

4 结语

综上所述，视觉传达设计是随着人类社会不断发展而形成的一种艺术设计类型，不仅具有很高的审美价值，还具有很强的实用性。目前，视觉传达设计在排版、包装、展示、宣传多个方面都得到了深入应用，已经成为人们日常生活、工作中的必需品。纵观当前视觉传达设计现状可以看出，视觉传达设计存在同质化现象严重、个性特征不鲜明、缺乏文化内涵等问题。为此，应及时探索更多能够丰富视觉传达设计表现方法的策略，通过剖析传统元素类型，挖掘应用亮点；探索受众需求，探究应用诉求；审视传统应用作品，优化应用价值；融入传统文化意境，提升应用底蕴等策略对当前视觉传达设计进行优化，实现传统文化与视觉传达设计的良性发展和有益互动。