抢占风口 推动直播电商经济高质量发展

文/宁波市商务局党组书记、局长 张延

从产业发展趋势来看，未来3—5年仍将是直播电商产业高速增长期、国内城市加快完善直播产业链的宝贵窗口期。宁波应抢占直播电商风口，以品牌建设、创新驱动为引领，支撑数字经济发展、赋能城市产业转型升级、激发新型消费潜能，让直播电商经济高质量发展成为共同富裕先行市建设的重要抓手。

布局“一核多区”，推动直播电商经济集聚、协调、高速发展。打造1个千亿级规模的直播电商经济核心集聚区、10个百亿级规模的特色直播电商经济联动区，形成核心引领、区域联动的集聚发展格局。通过加大政策扶持力度，提升集聚区产业服务水平，加快招引和培育直播电商平台、头部直播电商企业、直播电商品牌企业和服务企业，做强直播电商经济产业链核心环节。力争到2025年，实现直播电商带动线上、线下成交额1万亿元，直播销售额2000亿元以上。

聚焦品牌塑造，提升制造业、商务经济、文化旅游、农村电商影响力。打造“宁波制造”直播品牌，鼓励企业开展“工厂+直播”“仓库+直播”，加快改造生产、营销、供应链环节，研发符合直播电商特点的网红爆款产品。打造“宁波国际消费城市”直播品牌，鼓励大型商场探索“直播+导购”方式，孵化老外滩、南塘老街等成为标志性直播打卡地，推动宁波购物节、年货展等商贸活动开展“线下展销、线上开播”运营。打造“文化宁波”直播品牌，通过直播方式展示和传播甬商文化、阳明文化等特色文化，鼓励非物质文化遗产传承人和老字号企业开展直播活动，实现“新国货”品牌转型。打造“舌尖上的宁波”直播品牌，鼓励区域性特色农产品开展直播活动，打造地域辨识度突出的网红爆款产品。

强化创新驱动，推动直播电商经济技术、场景、模式创新应用。推动5G、虚拟现实、增强现实、人工智能等技术在虚拟主播、个性化服务、运营管理等方面的应用，提升消费者消费体验。聚焦宁波产业特色，大力推进“直播+”应用场景建设，探索开发“直播+乡村振兴”“直播+教育”“直播+会展”“直播+特色商圈”等嵌入式直播场景，推动直播电商为传统业态赋能。支持企业开展直播新业态和运营模式创新，提升直播效果，推动产业向智能化、数字化、网络化、服务化方向发展。

坚持规范发展道路，推动直播电商经济健康、绿色、公平、持续发展。完善政府服务管理体系，按照包容审慎的原则，创新直播电商行业服务管理，切实发挥市场主体作用，做好引导和规范。强化社会共治，鼓励和引导行业组织参与行业治理，建立网络“白名单”和负面清单制度。建立诚信规范经营认证机制，研究制定直播电商经济发展规范指引，采取政府指导、协会组织、社会参与的方式，对主播和机构进行诚信规范经营评选认证，开展“绿色直播间”创建活动。■