浅析基于地域元素的传统文化创新

2022-02-03张国祯赵利娜

今古文创 2022年3期

张国祯赵利娜

【摘要】随着经济全球化趋势的加速，人们不再局限于单一的文化需求，而是开始对多元文化和本土传统文化表现出兴趣。本文以地域元素为基础，从数字化、现代化、全球化、商品化等几个方面探讨传统文化的设计与创新。提取传统设计中的地方元素、色彩并与传统文化相融合，一方面可以体现地方独特的文化特征，另一方面也可以适应当代艺术的审美特征和纷繁复杂的生产组织形式。针对不同地域元素进行文化创新，满足传统文化的传承与发展，同时深入挖掘地方文化的精神内涵，实现功能美与形式美的有机统一。

【关键词】传统文化;创新;地域元素;文创产品

【中图分类号】G127 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2022）03-0069-03

目前，传统文化创新作为一种流行的语言，在大众眼中频频出现。文化创新产业在经济全球化趋势的加速发展的背景下以其在文化经济增长等多个方面的突出成就吸引了全球的注意，每个国家地区都开始对文化创意产业进行发掘，创造了地域传统文化传承和发展的文化创意高潮，文化创意产业蓬勃发展。经济全球化趋势下产生的文化创新是以创意和载体为组织要素，以创造力为核心，以满足人们社会物质生活和精神文化生活的需要为目的的新兴产业。

近年来，我国也开始加强对于地域传统文化的挖掘与建设。2014年，国务院印发《关于推进文化创新和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，从知识产权、人才培养、扩大市场、需求、区域协调、财政支持、服务、环境等几个方面进行，以科技创新为动力，以知识产权保护和人才培養为核心，坚持绿色环保可持续理念，加强创新驱动发展战略和动力，推进文化创新与实体经济的全方位、深层次、宽领域的深度融合，为推动国民经济新的增长点和国家文化软实力的提升发挥着重要作用，同时也对传统文化的创新与发展提供了强大的推动力。

一、地域元素

（一）地域元素的概念

所谓地域元素，通常是指具有精神特征和物质特征的地域文化，是某一地域在不同时代、社会生活方式下人力资源和自然资源相结合的发展形态，表现出某一区域在经历长期的社会历史发展过程而渐渐形成的文化特征，这种地域文化，既有亮丽的地域特色，也有长久的地方传统，同时也有以一般的人物形象表现出来的故事材料、传说等语言形式和特定的社会风俗习惯、文化遗产、工艺传人等真实形式，是独特的物质遗产和文化遗产。[1]

（二）地域元素的特点

所谓地域文化，并不是依据其特有的环境和地质特征来对某一个地方做概念性的定义或总结。从大多数情况来看，地域文化是一个地区经过长期的发展而形成的特殊的历史遗存、文化形态、社会习俗、生产生活方式等。想要深入探究当地的文化特色，应当先搜集当地的历史遗迹和文化背景。我国地域文化是在某一地域范围内长期形成的具有地域性、长期性、相互渗透的包容性以及广泛性的特点。其中，地域性是指由于不同地方和区域文化形态的差异，才使得中华民族的地域文化呈现的千姿百态，由于古代科技不发达导致各地区的相对独立性，形成了一地有一地各自不同的文化特色，如三秦文化、岭南文化以及汉文化等。长期性是指中华民族在上下五千年的历史演化中，其自身所包含的文化早已形成各自的特征，几千年前群雄争霸时的诸侯国虽然早已不在，但其文化、诸侯国名有的至今沿用并对后人影响至深。相互渗透的包容性是指世界上的万事万物都不是独自存在的，我国古代政权一统的时期，来自五湖四海的人群所带来的不同的文化、风俗、习惯相互影响、相互包容、相互联系，特别是在一些承南起北的文化交汇地带，更是自然而然的渗透和包容了外来文化，形成了多种地域文化融合的特色文化。广泛性是指文化作为一个广义的概念意义，涉及了从社会意识形态到生产生活的各个方向，不在一个位置的人们在不同的地域表达其生产生活习惯的语言也不同。

二、地域元素特性与传统文化创新的结合

以传统文化创新为例，传统文化创新一般是依据不同的文化元素进行与其关联的产品设计，从而形成一种独特的文化产品。相关传统文化创新的设计存在，其实就是对这种与其相关联的地域文化元素的研究。正是这些本土文化赋予了文化创作产品的内在的意义和外显的形态，购买者通过对这种与其相关联的地域文化元素的处理来解释其传统文化创作产品的更深层次的意义。由于这种特殊的文化形式的存在，人们对其包含的文化内涵更加感兴趣，并在该地域的经济结构发展中发挥着积极的作用。只有从客观的角度，从地域元素与传统文化创新结合的语境出发，才能对其文化创新设计是否存在必要性进行分析。凡是赋予了地域元素的传统文化创作产品，其背后都有一个能引起人的好奇的有趣故事。[2]

三、数字化背景下的地域文化创新

数字化时代背景下传统文化的设计与创新，正适应现阶段经济全球化趋势下经济多元化的发展方向，是最具市场话语权的文化创新产品。

数字化的发展在很大程度上提升了将地域传统文化资源转化为可挖掘资源的进度。数字化背景下的文创产品，利用数字化的内容、线上教授、特殊传播等技术紧密合作，打破了三维限制，同时利用5G等新产生的数字化技术来增强传统文化创新产品的体验感与互动感。文化创新产品的体验感与互动感既可以基于科技方法，同时也能基于在对于地域传统文化资源定义中的体验，也就是基于人文、自然背景的互动性。所以，在创新文化、科技创新“双轮驱动”格局下，展开信息、技术与艺术、传统工艺和信息利用经验相连接的文化创新研究，使地域传统文化资源具有创新性。

这种地域传统文化资源创新性的实际价值主要表现为，我国的文化创新产品对于地域传统文化开发、保护、继承和发扬的时候还能不断加强产品、社区服务的益处，一方面在数字化条件下为地域传统文化的继承和发扬创造了条件，另一方面也优化升级了国家经济结构的转化。具体落实方面，在数字化技术发展的背景下，提出了满足社区文化发展的要求，也提供了需求消费的概念。此外，相对于对地域传统文化资源的保护和开发，这种创新不仅能降低社会成本，还能缩小对于地域传统文化资源的消耗。[3]

地域传统文化资源不仅应该留在久远的历史之中，也应该渗透到群众的日常点滴之中。在这方面，文化创作、开发、销售、宣传等各个连接点与数字化紧密结合，增加了地域传统文化资源能更好地被利用的可能性。这不仅给每一个地域文化元素带来了新的活力，也不断满足人们日益增长的对美好文化生活的需要，这就是对地域传统文化的创造性改造和创新型发展。

四、现代化背景下的地域文化创新

地域元素是我国传统文化的重要构成，我国的优秀传统文化是中华民族最稳定的精神基因，同时也沉积了我们最深厚的精神结晶，因此一定要继承和发扬传统文化。发展到2000年之后，不论是我国还是国外，其现代化的工业发展水平都在飞速提升，但是与之相对应的，附带地域元素的传统文化在现代化发展过程中显现出不一样的发展形势。一部分传统文化已经消失不见，其风俗习惯，精神内涵也随之丢失。也有一部分随着现代化的进程发展为文创产品，面向了配带有控制、生产、销售系统化流程的现代化的工业加工和大批量生产与现代化机械相结合的道路。此外，还有一部分传统文化因为不适合现代化的生活而成了只浮于表面装饰的产品。

现代化背景下的地域文化创新有着特殊的历史和继承内涵，但在继承地域传统文化的时候，不应该是静止的，而是应该跟随现代化的发展进程，注入现代化文化创新的新鲜资源，用一种即现代又实用的姿态和我们的生活相结合。与此同时，我们应该向世界传播和发展我们的地域传统文化资源创新产品和形式，通过强调生态关系，在人类与自然和谐共存的基础上实现我们独特的文化内涵和民族精神，以及功能和审美结合的现代化设计理念和现代的生活方式。[4]

五、全球化背景下的地域文化创新

全球化是不一个层次的群体、文化、经济、空间和互联网之间日益相互链接的过程。文化创意产业是经济全球化背景下以创新和创造力为核心的崛起产业。以个体为基础，以主体文化或地域文化要素为依托，通过科技、立意、结构化等手段挖掘和销售知识产权的产业。[5]全球化趋势是一把双刃剑，中国在经济全球化的发展中发挥着越来越多的重要作用，所以要想进一步挖掘文化创意产业的开展进程，就必须紧紧抓住和正确面对经济全球化带来的机遇和挑战。在经济全球化进程中，各个国家也都开始重视本国的地域传统文化创新。文化创意产业虽然有部分全球化的趋势，但从根本上来講它是植根于本国的地域传统文化，是以本土文化为根基的。只有深入挖掘本土地域传统文化的历史内涵，才能在全球文化浪潮中站稳脚步。近年来，跨国企业越来越多，这也导致了许多产品开始形成了固定的标准和规模，随即而来的是本土地域传统文化特色正面临消失的危险。

地域文化创新项目是我国先进文化建设的一条重要的轴线。今天，地域文化创新强调社会服务和传统文化的传播，以及展示历史的痕迹。地域传统文化资源的创新，是继承和发扬地域传统文化的重要手段之一。在创作过程中，一方面要重视地域传统文化的文化内涵，另一方面更要以保护者和传承者的身份，迎接区块化的全球化发展趋势的冲击。地域传统文化有很强的发展潜力，全球化对地域传统文化创新的发展起到了重要的推动作用，另一方面也要注意全球化给各个国家地域传统文化带来的同质化损害。

六、商品化背景下的地域文化创新

国内，在现代乡村振兴战略的前提下，许多地域传统文化资源以文艺性和商品化的形态得到复兴，成为持续推动地域传统文化经济发展的有效手段。同时，随着社会商品经济的发展，对地域传统文化创新的要求已经降低，但是对于地域传统文化资源的保护、继承和发扬日益迫切。在现实情境下，只有保持对于原始地域传统文化创意再造的理念，通过与各种传统的个人手工艺有机地结合才能进一步成功地把地域传统文化进行优质商品化。

市场经济的发展，商品经济和地域传统文化创意产业在这几年改变了在我们国家和全球经济结构，地域传统文化创意产业和知识产权的连接提高了本土传统文化的商业转型和资本转型，增加了优质的传统文化附加值，它是一个国家经济增长的重要支撑和软实力评判的表现。[6]

不同的地域文化会给人们带来不一样的影响，文创商品不光是单纯的物质，同时还是地域文化的符号。地域传统文化内涵是文化创意产品设计的精神。我国辽阔的地域赋存着丰富的传统文化资源，每一个地域有着各自不同的人文和自然环境，形成了不同的地域传统文化。怎么将该地区独特的地域传统文化资源转变成文创商品借以增加传统文化附加值，是地域传统文化资源传承和发扬的有效途径。

文化产品并不等同于地域传统文化资源。地域传统文化资源从文化再到产品所要求的不仅仅是物质形式，还包括经济、文化附加值的提高。然而，并不是所有的地域传统文化资源都能转变为商品。地域传统文化资源的商品化利用只出现在已经发掘和能被发掘的文化资源上，在导入现代的新鲜成分，使地域传统文化资源与现代人的社会物质生活以及精神文化生活形态相契合，相互促进，最终以文化创新商品的样貌出现。[7]

七、地域文化元素的提取与重构

传统地域文化元素的演变、提炼、转换和拼凑结构是现代设计中普遍尝试的方法。人们从地域文化元素中提炼和察觉美学设计元素并从这些设计元素中寻找合适的文化创新素材。同时，对地域文化元素进行转变和概括化，以形状构成为基础，融入现当今构成结构，重组中国传统艺术。将传统的精髓用现代的思想和审美感受进行诠释和挖掘，找到世界文化的结合点，并将其与创意产品有效地结合起来，设计出具有传统文化传承与发展氛围的设计作品。

操作传统地域文化元素设计规律，文化艺术设计规律，对传统元素进行组织整合，将其造型提炼到现代美学思想，地域传统文化创新在设计时按规律要求，传统文化图案又构成地域文化创新进行转变和概括化手法的一部分，并据此进行组装。传统地域文化元素构成中弥漫着人文地对美的感知和鉴赏，既多样又统一、是特殊与普通、抽象与具象的融合。这些特征互相依存，体现了传统地域文化元素所恪守的规律感的艺术。

地域传统文化创新启发于日常生活的需求，与当地的传统地域文化元素、民间生活方式、文化习俗密切相关。传统的地域文化元素相对于技术创新发展的对象来说是比较落后的，但也不能轻易被遗弃。因为它留存着从古至今一代又一代的人文精神的肌理，是文化广泛流传的符号标记。曾有艺术家这样说过：文化创意产品区分创意产品的功能性和实用性的准则从本质上来说是其工艺产品在现代与传统之间对人类生活的贡献。

八、结语

全球化趋势发展的今天，只有以传统地域元素为基础，融入现代的新鲜需求，在传统文化创新中，提取传统设计中的地方元素、色彩并与传统文化相融合，将数字化、现代化、全球化、商品化的形式融入文创产品设计开发的各个阶段，通过不同的传播媒介散发，在满足传统文化的传承与发展前提下，实现功能美与形式美的有机统一。

参考文献：

[1]王成凤，徐圣超.浅谈地域文化元素在文创产品设计中的应用[J].艺术科技，2017，30（09）：34-35.

[2]张艺滢.基于地域文化的产品设计哲学思考[J].艺术科技，2019，32（13）：81.

[3]刘彦，王倩，刘俊哲.非物质文化遗产数字化生存与文创产业下的创新[J].艺术科技，2017，30（12）：77.

[4]李何健，李雪艳，郁慧璇，施爱芹.传统木工艺的现代化设计——以文创日用品为例[J].家具，2018，39（05）：

83-87.

[5]周栋涎.“全球化”与中国文化创意产业发展探讨[J].中国多媒体与网络教学学报（上旬刊），2019，（08）：

239-240.

[6]刘星.虚拟角色商品化权保护研究[D].内蒙古大学，2020.

[7]胡卫萍，王学军，赵志刚.文化资源商品化权设权的理论构想[J].南昌大学学报（人文社会科学版），2019，