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优酷谢颖:真正的爆款要有正向价值观

2022-01-29钟茜

综艺报 2022年2期
关键词:剧场题材赛道

由钟汉良、李小冉联袂主演的电视剧《今生有你》正在优酷全网独播,该剧改编自匪我思存的热门爱情小说《爱你是最好的时光》,目前灯塔舆情热度居优酷站内榜首,预约观看人数已突破17万,有望成为优酷2022开年第一部“爆款”都市剧。

回望2021年,从《司藤》精准命中年轻人的喜好,到《觉醒年代》《功勋》《山海情》奏响主旋律叙事的篇章,再到《女心理师》《小敏家》深刻反映现实生活,优酷精品剧集深刻把握时代脉搏,强有力地输出了主流价值观。无论是头部爆款项目,还是垂类创新,2021年的优酷都交出了一份漂亮的成绩单。

展望2022年,优酷一方面继续挖掘类型题材,以宠爱剧场、悬疑剧场的多元化精品内容满足观众需求;另一方面深耕现实主义大剧,如主旋律题材的《冰雨火》《血战松毛岭》,现实题材的《幸福到万家》《女刑警队长》,实现时代情绪与平台内容的同频共振。

在观众日益增强的审美需求下,什么样的剧集才能获得成功?如何定义“爆款”?优酷剧集中心总经理谢颖特别提出了“内容价值观”这一关键词:“真正的爆款都是输出正向价值观的,缺少价值观的产品不可能成为爆款。”

主旋律和现实题材大年

“爆款”需有正向价值观

2021年是优酷主旋律剧集的丰收年。《觉醒年代》《功勋》《山海情》《突围》等破圈层的爆款剧不断涌现,不仅数量众多,而且思想性、艺术性、时代性都有显著提升。

优酷联合出品的《觉醒年代》是2021年最耀眼的主旋律项目之一,该剧以创新表达实现了与历史共振,与年轻观众共鸣,让观众真切地感受到那个时代青年“为天地立心、为生民立命”的矢志情怀和敢为人先的革命品格。自去年2月开播以来,《觉醒年代》在社交平台收获了大量的“自来水”拥趸。大量年轻受众在观剧的同时,围绕作品进行自发的口碑宣传,令其热度持续到暑期。目前,《觉醒年代》在豆瓣被超过39万受众给出了9.3的高分,是2021年豆瓣华语剧集第一高分。

取材于首批八位“共和国勋章”获得者真实故事的《功勋》及脱贫攻坚剧集《山海情》也成为2021年的优酷爆款剧,深受青年观众喜爱,口碑与热度全面开花。“平台本就有正向价值传播的责任和义务,真正好的主旋律作品,能让年轻用户感兴趣,这也增强了我们做主旋律的信心。”谢颖表示。

传递积极价值观的现实题材也诞生了多部爆款。最近刚刚收官的《小敏家》自播出以来,凭借跌宕起伏的家庭故事和充盈着日常生活的烟火气息,一路受到观众追捧,引发不同年龄层用户特别是青年群体的热议,并以破9900的站内热度晋升为国民级现象剧,成为优酷2021年度的收视冠军。

去年11月开播的《女心理师》也被谢颖视作优酷爆款的代表。在她看来,除了流量,《女心理师》作为聚焦女性心理师职业的现实题材作品,开拓性尝试了悬疑剧拍摄手法,这样“文戏武拍”的创新,带给行业的启发更为可贵。

优酷视域下的主旋律和现实题材爆款频现,形成广泛的议论话题,成为2021年网络荧屏上一道独特的文化景观。对此,谢颖表示,“真正的爆款都要有正向的价值观输出,缺少价值观的内容不可能成为爆款。”在她看来,源于生活,扎根现实土壤的艺术作品,最能引发观众共鸣和共情,“在挖掘时代情绪的基础上做好价值引导,是优酷内容创作的重点,也是优酷长期坚持的内容策略。”

黑马剧集频出

全民爆款与圈层爆款共存

除了头部剧作,过去一年的优酷,在内容创新赛道也拿出了不少高口碑作品。《司藤》《我的巴比伦恋人》《一见倾心》《亲爱的柠檬精先生》《我的邻居长不大》《机智的上半场》等中小成本黑马作品涌现。

一季度火出圈的《司藤》更新了既往大众认知的“恋爱关系”套路,呈现出了“女强男弱”故事结构下的女王忠犬式浪漫爱情。四季度热播的《我的巴比伦恋人》,大胆面对女性内心剖白,幻想题材外表下有最真实的女性成长困境,同样受到大量用户喜爱。这些黑马剧集,其共性就在于故事與人设的新奇及制作上的匠心,也表现出观众审美和内容需求的进化。

黑马剧频出体现了优酷“抓两头”的战略:一面加大头部精品、定制/自制剧集内容投入,为用户量身定制和生产内容;一面加大开放平台的投入,鼓励和支持制作公司积极拥抱市场,投入分账剧的赛道。

“圈层爆款和全民爆款应该是并存的。”在谢颖看来,剧集在内容存量上已经达到了天花板,在分众差异方面却远远不足,因此平台会继续在分众化的需求上深耕。优酷2021年发布了“你的热爱,正在热播”全新slogan(口号),由此也开创了“小爆款不断”的新局面。

值得一提的是,谢颖认为,爆款是播出之后剧集可能会收到的评价,而非内容生产的分级标准。她表示,爆款的制造不是靠简单粗暴砸投资。作为平台,能做的就是保持稳定与特色的生产能力,严格把关,提升每一部剧的出品标准,从而提升爆款出现的概率。

女性化策略落地

女性用户,永远是内容行业的必争之地,甜宠剧则是各平台用于争夺女性用户的主力武器。近两年,优酷在类型赛道上持续发力,并在甜宠剧上率先进行剧场化运营,通过多部热剧打出了“宠爱剧场”的厂牌。谢颖透露,剧场化运营既让内容与观众的链接变得更方便,也让平台对圈层用户的洞察更为清晰,提升了后台数据的参考价值,有助于反哺生产。

2021年,优酷宠爱剧场上线了近30部作品。通过全年的甜宠剧和明星宠爱官等活动,优酷满足了30岁以下年轻女性的粉红追剧诉求。宠爱剧场中,18-24岁用户占比最高,70%消费时长由女性用户贡献,超过62%的女性用户会主动搜索宠爱剧场。单单在去年11-12月份,优酷女性用户的平均占比相比2020年同期便增长了6.3%。这也足以说明优酷女性化策略的落地。

“造梦、共情是女性向剧集的两大定位,甜宠剧已经走到了2.0阶段,在这一阶段,观众更想看到降糖、反套路、符合社会主流情绪的高营养甜剧。”谢颖说。因此,宠爱剧场在“小而美”叙事基础上,更强调与拥有爆款基因的团队、影视公司合作。

2022深耕国民性题材

展望2022年优酷片單,依旧是“酷存满满”,现实题材、男性题材、悬疑赛道、宠爱剧场等多元化优质内容齐头并进,不仅强调内容选题的丰度和广度,同时看重匠心制作、文化沉淀。谢颖以“回归共识、回归传承、回归初心”来概括优酷大剧战略,简单来讲便是:有讴歌时代的现实主义精品,有彰显民族力量的英雄赞歌,也有展现文化自信的东方传奇。

现实主义精品剧集方面,包括展现农村普通女性个人成长史的《幸福到万家》,《觉醒年代》导演张永新新作《女刑警队长》,正午阳光金牌团队打造、演绎都市“新中年”面对人生挑战守护初心的《落花时节》,展现两代演员对“表演敬畏心”传承的《冬日暖阳》,致敬隐秘而伟大的缉毒刑警的《冰雨火》,讴歌革命英烈崇高信仰的《血战松毛岭》,歌颂最美逆行者消防特勤的《蓝焰突击》等多部硬核大剧。弘扬传统文化的古装大剧则包括《与君初相识》《沉香如屑》《安乐传》《长月烬明》《护心》等。

“2022年,观众可以期待一下优酷在真人漫改剧方面的表现。”谢颖透露,优酷将重点拓展真人漫改剧赛道,以吸引年轻用户,宣传中国传统文化。根据国漫人气IP《一人之下》改编的真人剧将在近期开机。连载十年以上的经典热血国漫《镇魂街》,正在开发真人剧第二部。展现少年侠客江湖义气的《少年歌行》正在拍摄中。国漫第一科幻《灵笼》、风靡海外的国漫《镖人》等知名国漫IP均花落优酷。

悬疑剧场也储备充足。此前优酷悬疑剧场与金牌作家紫金陈达成5年独家合作,构建全新的“紫金陈悬疑宇宙”,预计将推出女性悬疑、城市透明人、迷雾重重3个系列、共计10部作品。其中首先开发“女性悬疑”系列IP,有望尽快带给观众好消息。“当下已经过了本格推理的热乎劲,大家更关心的是案件背后的人性、社会性,所以我们接下来的合作会先主打女性悬疑,悬疑也不会特别硬、特别直接,这也是综合考虑到可落地性。”谢颖说。

同时,优酷的悬疑赛道也会有内容形式的进一步创新。据悉,悬疑作者指纹为优酷原创了一部新作品《落水者》,采用AB短剧的模式,即11集的A剧+6集的B剧。其中,A剧的男一是B剧男二,B剧的男一在A剧里演男二,两个故事在一个世界观下,互相串联补足。

从内容分类上讲,优酷依旧坚持的是大剧、精品加独播的战略。在用户细分领域,开辟了宠爱剧场、悬疑剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场,通过重点布局国民性和“小而美”的剧集,描绘时代美好生活,展现国民的精气神。

好故事捧出新力量

在大众关注的演员领域,面对过去一年行业中的种种变化,优酷也有自己的适配性逻辑坚持。谢颖透露,优酷一直严格把控成本,对演员有一套科学适配系统,包含形象符合(比如年龄、身高、外貌特征)、演技水平、艺人艺德、路人好感度等多方面维度。她介绍,优酷自2019年以来就放弃了流量思维,坚信内容为王,并旗帜鲜明地提出了“不要铺张要效率,不要偶像要演员,不要流量要价值”的策略。

她表示,在判断项目内容评级时,优酷更看重题材和故事的创新度,重视项目的内容价值。“只要是优质内容,都是我们追求的方向。”对于内容成本的把握,优酷提倡“不要铺张要效率”,立足“小正大”。同时,经过一系列数据验证与项目经验沉淀,优酷在生产管理上总结出了一套打法,利用云尚制片软件,使剧组的生产进度和财务管理实现线上化、可视化,还有制片中台小组跟进制作,给制作公司保驾护航。

当下,长视频正面对着短视频、游戏、剧本杀等其他赛道对年轻用户群体和使用时长的竞争。谢颖对长视频的未来依旧充满信心,“用户永远有看长视频的需求,因为长视频以较长时间的故事实现沉浸式体验,为观众打通了共情性和陪伴感,并进一步深化为情感认同。”

谈及2022年剧集市场的趋势,谢颖总结道,大剧、精品化会成为趋势,现实主义、主旋律题材更加踊跃,具体而言,主旋律题材依托年轻化、精品化的思路内容升级,进入爆发期,现实题材热度不减,彰显主流价值的传播力。

在谢颖看来,未来观众在变,市场在变,但优酷对“坚持内容为王”的策略不变,对坚守创作、深耕内容的初心不变,对“坚持以人民为中心的创作导向,创作无愧于时代的优秀作品”的追求不变。

(钟茜)

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