优酷谢颖：真正的爆款要有正向价值观

由钟汉良、李小冉联袂主演的电视剧《今生有你》正在优酷全网独播，该剧改编自匪我思存的热门爱情小说《爱你是最好的时光》，目前灯塔舆情热度居优酷站内榜首，预约观看人数已突破17万，有望成为优酷2022开年第一部“爆款”都市剧。

回望2021年，从《司藤》精准命中年轻人的喜好，到《觉醒年代》《功勋》《山海情》奏响主旋律叙事的篇章，再到《女心理师》《小敏家》深刻反映现实生活，优酷精品剧集深刻把握时代脉搏，强有力地输出了主流价值观。无论是头部爆款项目，还是垂类创新，2021年的优酷都交出了一份漂亮的成绩单。

展望2022年，优酷一方面继续挖掘类型题材，以宠爱剧场、悬疑剧场的多元化精品内容满足观众需求;另一方面深耕现实主义大剧，如主旋律题材的《冰雨火》《血战松毛岭》，现实题材的《幸福到万家》《女刑警队长》，实现时代情绪与平台内容的同频共振。

在观众日益增强的审美需求下，什么样的剧集才能获得成功？如何定义“爆款”？优酷剧集中心总经理谢颖特别提出了“内容价值观”这一关键词：“真正的爆款都是输出正向价值观的，缺少价值观的产品不可能成为爆款。”

主旋律和现实题材大年

“爆款”需有正向价值观

2021年是优酷主旋律剧集的丰收年。《觉醒年代》《功勋》《山海情》《突围》等破圈层的爆款剧不断涌现，不仅数量众多，而且思想性、艺术性、时代性都有显著提升。

优酷联合出品的《觉醒年代》是2021年最耀眼的主旋律项目之一，该剧以创新表达实现了与历史共振，与年轻观众共鸣，让观众真切地感受到那个时代青年“为天地立心、为生民立命”的矢志情怀和敢为人先的革命品格。自去年2月开播以来，《觉醒年代》在社交平台收获了大量的“自来水”拥趸。大量年轻受众在观剧的同时，围绕作品进行自发的口碑宣传，令其热度持续到暑期。目前，《觉醒年代》在豆瓣被超过39万受众给出了9.3的高分，是2021年豆瓣华语剧集第一高分。

取材于首批八位“共和国勋章”获得者真实故事的《功勋》及脱贫攻坚剧集《山海情》也成为2021年的优酷爆款剧，深受青年观众喜爱，口碑与热度全面开花。“平台本就有正向价值传播的责任和义务，真正好的主旋律作品，能让年轻用户感兴趣，这也增强了我们做主旋律的信心。”谢颖表示。

传递积极价值观的现实题材也诞生了多部爆款。最近刚刚收官的《小敏家》自播出以来，凭借跌宕起伏的家庭故事和充盈着日常生活的烟火气息，一路受到观众追捧，引发不同年龄层用户特别是青年群体的热议，并以破9900的站内热度晋升为国民级现象剧，成为优酷2021年度的收视冠军。

去年11月开播的《女心理师》也被谢颖视作优酷爆款的代表。在她看来，除了流量，《女心理师》作为聚焦女性心理师职业的现实题材作品，开拓性尝试了悬疑剧拍摄手法，这样“文戏武拍”的创新，带给行业的启发更为可贵。

优酷视域下的主旋律和现实题材爆款频现，形成广泛的议论话题，成为2021年网络荧屏上一道独特的文化景观。对此，谢颖表示，“真正的爆款都要有正向的价值观输出，缺少价值观的内容不可能成为爆款。”在她看来，源于生活，扎根现实土壤的艺术作品，最能引发观众共鸣和共情，“在挖掘时代情绪的基础上做好价值引导，是优酷内容创作的重点，也是优酷长期坚持的内容策略。”

黑马剧集频出

全民爆款与圈层爆款共存

除了头部剧作，过去一年的优酷，在内容创新赛道也拿出了不少高口碑作品。《司藤》《我的巴比伦恋人》《一见倾心》《亲爱的柠檬精先生》《我的邻居长不大》《机智的上半场》等中小成本黑马作品涌现。

一季度火出圈的《司藤》更新了既往大众认知的“恋爱关系”套路，呈现出了“女强男弱”故事结构下的女王忠犬式浪漫爱情。四季度热播的《我的巴比伦恋人》，大胆面对女性内心剖白，幻想题材外表下有最真实的女性成长困境，同样受到大量用户喜爱。这些黑马剧集，其共性就在于故事與人设的新奇及制作上的匠心，也表现出观众审美和内容需求的进化。

黑马剧频出体现了优酷“抓两头”的战略：一面加大头部精品、定制/自制剧集内容投入，为用户量身定制和生产内容;一面加大开放平台的投入，鼓励和支持制作公司积极拥抱市场，投入分账剧的赛道。

“圈层爆款和全民爆款应该是并存的。”在谢颖看来，剧集在内容存量上已经达到了天花板，在分众差异方面却远远不足，因此平台会继续在分众化的需求上深耕。优酷2021年发布了“你的热爱，正在热播”全新slogan（口号），由此也开创了“小爆款不断”的新局面。

值得一提的是，谢颖认为，爆款是播出之后剧集可能会收到的评价，而非内容生产的分级标准。她表示，爆款的制造不是靠简单粗暴砸投资。作为平台，能做的就是保持稳定与特色的生产能力，严格把关，提升每一部剧的出品标准，从而提升爆款出现的概率。

女性化策略落地

女性用户，永远是内容行业的必争之地，甜宠剧则是各平台用于争夺女性用户的主力武器。近两年，优酷在类型赛道上持续发力，并在甜宠剧上率先进行剧场化运营，通过多部热剧打出了“宠爱剧场”的厂牌。谢颖透露，剧场化运营既让内容与观众的链接变得更方便，也让平台对圈层用户的洞察更为清晰，提升了后台数据的参考价值，有助于反哺生产。

2021年，优酷宠爱剧场上线了近30部作品。通过全年的甜宠剧和明星宠爱官等活动，优酷满足了30岁以下年轻女性的粉红追剧诉求。宠爱剧场中，18-24岁用户占比最高，70%消费时长由女性用户贡献，超过62%的女性用户会主动搜索宠爱剧场。单单在去年11-12月份，优酷女性用户的平均占比相比2020年同期便增长了6.3%。这也足以说明优酷女性化策略的落地。

“造梦、共情是女性向剧集的两大定位，甜宠剧已经走到了2.0阶段，在这一阶段，观众更想看到降糖、反套路、符合社会主流情绪的高营养甜剧。”谢颖说。因此，宠爱剧场在“小而美”叙事基础上，更强调与拥有爆款基因的团队、影视公司合作。

2022深耕国民性题材

展望2022年优酷片單，依旧是“酷存满满”，现实题材、男性题材、悬疑赛道、宠爱剧场等多元化优质内容齐头并进，不仅强调内容选题的丰度和广度，同时看重匠心制作、文化沉淀。谢颖以“回归共识、回归传承、回归初心”来概括优酷大剧战略，简单来讲便是：有讴歌时代的现实主义精品，有彰显民族力量的英雄赞歌，也有展现文化自信的东方传奇。

现实主义精品剧集方面，包括展现农村普通女性个人成长史的《幸福到万家》，《觉醒年代》导演张永新新作《女刑警队长》，正午阳光金牌团队打造、演绎都市“新中年”面对人生挑战守护初心的《落花时节》，展现两代演员对“表演敬畏心”传承的《冬日暖阳》，致敬隐秘而伟大的缉毒刑警的《冰雨火》，讴歌革命英烈崇高信仰的《血战松毛岭》，歌颂最美逆行者消防特勤的《蓝焰突击》等多部硬核大剧。弘扬传统文化的古装大剧则包括《与君初相识》《沉香如屑》《安乐传》《长月烬明》《护心》等。

“2022年，观众可以期待一下优酷在真人漫改剧方面的表现。”谢颖透露，优酷将重点拓展真人漫改剧赛道，以吸引年轻用户，宣传中国传统文化。根据国漫人气IP《一人之下》改编的真人剧将在近期开机。连载十年以上的经典热血国漫《镇魂街》，正在开发真人剧第二部。展现少年侠客江湖义气的《少年歌行》正在拍摄中。国漫第一科幻《灵笼》、风靡海外的国漫《镖人》等知名国漫IP均花落优酷。

悬疑剧场也储备充足。此前优酷悬疑剧场与金牌作家紫金陈达成5年独家合作，构建全新的“紫金陈悬疑宇宙”，预计将推出女性悬疑、城市透明人、迷雾重重3个系列、共计10部作品。其中首先开发“女性悬疑”系列IP，有望尽快带给观众好消息。“当下已经过了本格推理的热乎劲，大家更关心的是案件背后的人性、社会性，所以我们接下来的合作会先主打女性悬疑，悬疑也不会特别硬、特别直接，这也是综合考虑到可落地性。”谢颖说。

同时，优酷的悬疑赛道也会有内容形式的进一步创新。据悉，悬疑作者指纹为优酷原创了一部新作品《落水者》，采用AB短剧的模式，即11集的A剧+6集的B剧。其中，A剧的男一是B剧男二，B剧的男一在A剧里演男二，两个故事在一个世界观下，互相串联补足。

从内容分类上讲，优酷依旧坚持的是大剧、精品加独播的战略。在用户细分领域，开辟了宠爱剧场、悬疑剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场，通过重点布局国民性和“小而美”的剧集，描绘时代美好生活，展现国民的精气神。

好故事捧出新力量

在大众关注的演员领域，面对过去一年行业中的种种变化，优酷也有自己的适配性逻辑坚持。谢颖透露，优酷一直严格把控成本，对演员有一套科学适配系统，包含形象符合（比如年龄、身高、外貌特征）、演技水平、艺人艺德、路人好感度等多方面维度。她介绍，优酷自2019年以来就放弃了流量思维，坚信内容为王，并旗帜鲜明地提出了“不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值”的策略。

她表示，在判断项目内容评级时，优酷更看重题材和故事的创新度，重视项目的内容价值。“只要是优质内容，都是我们追求的方向。”对于内容成本的把握，优酷提倡“不要铺张要效率”，立足“小正大”。同时，经过一系列数据验证与项目经验沉淀，优酷在生产管理上总结出了一套打法，利用云尚制片软件，使剧组的生产进度和财务管理实现线上化、可视化，还有制片中台小组跟进制作，给制作公司保驾护航。

当下，长视频正面对着短视频、游戏、剧本杀等其他赛道对年轻用户群体和使用时长的竞争。谢颖对长视频的未来依旧充满信心，“用户永远有看长视频的需求，因为长视频以较长时间的故事实现沉浸式体验，为观众打通了共情性和陪伴感，并进一步深化为情感认同。”

谈及2022年剧集市场的趋势，谢颖总结道，大剧、精品化会成为趋势，现实主义、主旋律题材更加踊跃，具体而言，主旋律题材依托年轻化、精品化的思路内容升级，进入爆发期，现实题材热度不减，彰显主流价值的传播力。

在谢颖看来，未来观众在变，市场在变，但优酷对“坚持内容为王”的策略不变，对坚守创作、深耕内容的初心不变，对“坚持以人民为中心的创作导向，创作无愧于时代的优秀作品”的追求不变。

（钟茜）