以创新精神打好“春节档”这场硬仗

刘汉文

福建省“闽江学者”奖励计划特聘教授，

福建师范大学传播学院教授、博士生导师，

国家广电总局发展研究中心电影研究所原所长。

2021年春节档七天的票房，占到全年票房的16%左右，我们期待2022年春节档的票房总量比前一年高，而票房占比能降低

元旦过后，春节就越来越近了，电影行业也越来越临近一年当中最重要的档期。因为“就地过年”等政策和档期形成的效应，业界都期待春节档能取得好成绩。

2021年春节档的火爆情形还历历在目。据国家电影专资办统计，全国城市影院票房78.22亿元，刷新2019年春节档创下的59.05亿元票房纪录，增幅32.47%，被称为“史上最强春节档”。大年初一（2月12日）至初五，单日全国票房均超过10亿元尚属首次，特别是大年初一这一天，16.9亿元票房刷新了纪录。受此鼓舞，已经有十余部影片准备在2022年大年初一上映。

站在行业的角度来看，2022年春节档面临的形势比较特别。首先就是全国每年看一次以上电影的观众占比不高，远低于发达国家。2021年春节档有1.6亿观影人次，其中80%的观众只看了一场电影。如果他們把这每年一次进电影院的机会给了春节档，那意味着其他时段难以吸引他们进影院。其次是近期影院经营比较困难，行业里“三角债”比较普遍，影响着片方与院线、院线与影院的合作关系。再次是新冠肺炎疫情零星散发，时不时有一个城市乃至一个省的影院全部关门的情形发生，影响着观众对进影院观影的信心，也影响着社会对于电影行业的投资预期。这也就能解释为什么近期上映的《古董局中局》《雄狮少年》《爱情神话》等影片没有达到预期，以至于有舆论认为，现在的观众已经不把进影院作为首选的娱乐方式了。

在这样的形势下，做好春节档的工作就显得尤为重要。从大的方面看，这关系到丰富群众精神文化生活;从小的方面看，这关系到一家影院、一条院线、一家制片公司的生存发展。个人认为，要从以下几方面创新做好春节档的工作，为电影行业高质量发展奠定基础。

一是创新电影发行，激发市场活力。根据国家电影局数据，全国银幕已有8万余块，是美国银幕数的两倍多。在这种大容量下，大片有大片的发行策略，小片也可以有小片的发行策略。一些讲方言的影片（比如粤语片）就要走区域发行的路子，不要都追求全国铺开。一些片子要准备少数民族语言版本，供少数民族地区放映。同时，在春节档的后几天，是不是可以适当发行海外优秀电影？我们正走在电影强国的路上，全面开放是必然的方向，必须要让国产片逐渐适应在本土与进口片正面对决的环境。

二是创新宣传推广，触达更多观众。现在是媒介日新月异的时代，“酒香也怕巷子深”，片方要密切与人民日报、新华社、中央广播电视总台等中央主要新闻媒体沟通，运用抖音、快手、微信、微博等新媒体，用好电影频道、电影报等电影专业媒体资源，扩大电影的关注度和影响力。同时，我们还要注意到，三四线城市、“小镇青年”、农村观众和大城市观众对电影的偏好是不一致的，如何让春节档电影信息触及他们，把他们吸引进影院，值得研究。

三是创新影院服务，吸引更多客流。电影是为数不多的“先付费、后消费”产品，如果观影体验未达到观众预期，观众很可能通过自媒体吐槽。因为每个影院的具体情况不一样，因此需要影院根据各自情况大胆创新。最近几次笔者去影院看电影，观影体验都不太好，遇到的服务人员多数年龄偏大，且看得出来未经过专业培训。影院服务还是要达到一定标准，要做到“微笑服务”“热诚服务”，如此才能广结“路人”缘、留住影迷心，不断地拓展服务半径。

四是创新评论研究，带动创作生产。要鼓励研究机构和研究人员关注春节档，从各个角度来分析春节档的产品类型、市场反馈，用于指导电影创作，以出品更多票房与口碑双丰收的电影佳作。

春节长假本是出行旺季，但由于疫情等，去国外旅游或跨省旅游的人少之又少，因此人们对于观影的需求会比往年更加强烈。2021年春节档七天的票房，占到全年票房的16%左右，我们期待2022年春节档的票房总量比前一年高，而票房占比能降低，这样才有利于行业长期发展。