体育产业转型发展的路径与策略分析

牛 磊

(亳州学院 体育系，安徽 亳州 236800)

0 引言

经过十多年的快速发展，目前中国经济正面临增速放缓的局面，部分产业出现产能过剩的情况，想要确保经济发展的稳定性，必须重视产业结构调整及产业转型等问题.在很多行业面临严峻挑战的情况下，体育行业迎来了重大的发展机会.特别是在竞技体育水平快速提升，体育产业面临转型问题的背景下，想要推动体育行业快速发展，政府、企业、社会和学术界就需要进行紧密合作，将工作重点放在如何构建体育产业体系方面.对当前体育产业发展中存在的不合理问题进行深入分析，并制定出具有针对性的解决措施，通过这种方式全面推进体育产业转型.

1 体育产业现状分析

1.1 附加值较低

附加值作为发展经济学概念是指经济主体新创造出来的价值，包括资源附加值、产品附加值、资产附加值、资本附加值、企业附加值、产业附加值.附加值本质是使用价值，附加值提高本质是使用价值增加.目前，中国体育产业“多品牌+多渠道”式产业链还存在缺陷，产业链上游、下游布局还不完善.不完善的产业链直接影响体育公司的可持续发展.由于产业链布局不完整，产业互动机制尚不明确，特别是与健康、医疗、旅游、休闲等行业的深度融合还存在欠缺.体育产业链条较短，共生关系薄弱，缺少附加值，缺乏辐射驱动力.

1.2 产业结构不合理

从宏观层面来看，中国体育产业内部结构不合理，体育用品制造业、体育服务业以及体育赛事之间的比例失调，体育用品制造业在体育产业体系中的占比达到80%左右，而服务业与其他行业占比过小.2019年，体育服务业在体育产业中的占比仅为21.01%，而同期美国体育服务业的占比已经达到了57%.尽管近几年中国体育服务业得到了快速发展，增加值已由2006年的4.64亿元增加至2020年的156.6亿元，年均增长率为70.41%.但从整体上看，体育服务业的经济贡献仍然较低，存在区域结构失衡、展业规模小以及盈利水平低等问题，表明中国的体育服务业仍处于低水平发展阶段[1].

1.3 结构性矛盾尖锐

从体育行业的需求方面来看，人民群众对于体育用品有着较高的需求，满意度也比较高，但是对于体育健身行业的满意度较低，导致体育产业产生需求外溢现象[2].在体育市场的供应方面，由于低成本体育产品和服务过多，以及高质量体育产品和服务供应不足，体育产业迫切需要进行结构改革.当前，中国体育市场在供给侧存在不足，体育服务公司的综合实力不强，中小企业数量多，大型企业较少，无法满足群众旺盛的体育需求.在这些企业中，大部分都采用兼营的运营模式，专业企业数量较少，对不同层次的消费群体提供的服务质量不佳[3].此外，体育产业中很多公司的产品创新和重组能力仍然很弱，无法有效刺激和释放体育服务的大规模消费.通过调研得到部分体育公司的产品情况如表1所列.

表1 体育公司产品情况

2 体育产业转型发展路径探析

2.1 注重全方位创新

为了使体育产业成为促进经济社会发展的重要推动力，体育产业需要突破资本、创新等环节中存在的障碍，建立资本链、产业链和创新链的一体化发展体系.首先，体育产业想要得到长足的发展关键在于资金，资金问题一直以来都是制约体育产业发展的重要因素.在新时期，为了加速体育产业发展，让体育产业发展与国家制定的相关政策步调一致，需要设立政府引导资金.政府引导资金的设立，一方面能够充分发挥财政资金的作用，利用杠杆放大效应推动体育产业快速发展，扩大该产业资金规模；另一方面还可以充分发挥引导作用，让大量社会资本涌入体育产业，使体育公司的融资渠道变得更宽，有效缓解传统融资模式下只依靠市场配置投资的问题.此外，设立引导资金与传统的行政干预措施存在很大不同，能够有效避免政府部门对于企业产业发展的过度干预，确保企业产业能够按照其自身的发展规律快速发展[4].针对体育行业产业链，相关企业要积极树立“设计、品牌、制造”三位一体思想，通过这种方式提升体育用品制造企业的研发能力，对体育产业的设计流程以及制备流程进行优化.

体育用品制造公司还要对品牌营销问题给予足够重视，提升体育用品的附加值，通过这种方式让体育产业向“产业微笑曲线”的两端迈进.特别是在经济新常态背景下，经济结构的变革以及推动经济增长动力的变化，给生产性服务产业赋予了广阔的发展空间，例如文创行业、旅游业、传媒业等[5].这些生产性服务产业的快速发展，为传统的体育产业转型提供了有力的抓手.在这种背景下，体育服务业要充分利用自身优势，将服务范围扩展到体育用品、体育场馆、体育旅游等产业，一方面能够提升体育服务业的专业化程度，另一方面还可以提高其他体育产业的附加值，共同促进体育产业发展[6].从宏观层面看，体育产业系统中的核心产业快速发展，对于相关产业的发展起到了积极的带动作用，形成了一条完整的产业链，在这条产业链中，上游以休闲健身和体育赛事表演为主，中游主要为体育用品制造，下游包括体育旅游以及体育传媒，上中下游分布合理，形成了高效联动.最后，体育产业要加速推进“产学研体系”创新，根据公司自身的优势，注重全球体育产业发展趋势，并通过政府政策指导，支持和激励推动技术创新，加强体育用品设计与研发工作的效率，为体育产业的稳定发展提供技术支撑[7].

2.2 完善制度保障

目前，中国经济发展已经进入新常态阶段，体育产业想要快速发展，必须通过培养新思维来适应经济发展趋势的变化，抓住机会建立新的体育产业体系以及运行机制，避免错失发展良机.在迫切需要产业结构优化以及产业结构调整的情况下，体制创新是应对经济环境变化所带来的不确定因素的基础，包括管理体系创新、运行机制创新以及政策法规创新等内容.通过不断进行体制创新，不断深入推进该行业市场化改革，建立健全市场准入机制以及投融资机制[8].

在实际工作中，想要贯彻落实体育产业制度改革，政府、企业以及非盈利体育组织三者之间要进行协同工作.首先，政府相关部门要加大对于体育产业发展的监督管理力度，结合体育产业实际发展情况及宏观经济发展趋势，科学制定监督清单、准入清单以及负面清单，从批准前的监督过渡到事后监督，关注法律、法规、发展计划和行业政策的限制和指导方针，并通过转变政府职能激发市场潜力.其次，从体育产业宏观发展趋势方面看，体育产业管理制度改革方面的一条重要路径是市场化改革[9].体育企业是市场的主体，在这种背景下，企业要主动摆脱对于政策的依赖，结合企业自身实际情况，制定现代化管理制度，让企业能够参与到国际分工以及国际竞争当中.最后，非盈利体育机构在该产业发展中发挥着重要贡献，从其性质层面看，属于政府部门与社会企业之间的纽带，能够在微观层面履行一部分政府职能，对体育产业的发展进行科学论证以及协调.在新经济常态背景下，政府职能部门要主动尝试与非盈利体育机构脱钩，充分发挥非盈利体育机构工作形式灵活、覆盖范围广的特点，助力体育产业发展.

2.3 扩大国内需求，拉动体育产业发展

在经济规模快速扩大的背景下，体育产业迎来了高速增长时期，并保持着良好的发展势头.2018年中国体育产业总产值达到了26 579亿元，占当年国内生产总值的1.1%.2019年，体育产业总产值达到了29 483亿元，占当年国内生产总值的1.5%.站在宏观视角来看，想要维持体育产业的稳定增长，如何激发人民群众体育消费潜力是关键因素，体育产业相关从业人员，需要对如何扩大内需的问题给予足够重视，将其作为扩大体育产业规模、带动产业转型的重要推动力.在确保政府持续投资体育产业的基础上，激发对体育产业本身的需求，改变传统模式框架下，体育产业“营销拉动型”发展模式，增加竞技体育赛事以及休闲健身在体育产业中的比例，摆脱仅依靠销售体育用品来拉动产业增长的传统模式的束缚，尝试运用“消费拉动型”发展模式代替“营销拉动型”发展模式，这种发展模式的转变是体育产业进行转型的基础.从微观层面来看，想要发展“消费拉动型”发展模式，一项重要的工作就是引导民众养成新的消费观，通过提高体育赛事及休闲健身等活动的服务质量，满足群众的精神需求，增加其在体育赛事以及休闲健身等领域的消费金额.要想做到这一点，相关从业人员需要积极开展体育资源的市场化改革，例如体育明星、赛事转播、健美健身等，在此基础上协调体育产品与体育服务之间的关系，最终形成产品营销与体育服务和谐发展的供给体系.此外，要大力开发体育产业链上游资源，通过不断提高体育产业市场化程度，吸引社会资本进入体育产业，加强对商业体育赛事和竞技体育赛事的审核力度，不断丰富与体育有关的体育用品、体育赛事、娱乐和健身产品，通过这种方式满足群众多样化、多层次的需求.由此对城乡居民的“人居文体娱乐”消费支出数据进行了研究，2017-2020年城乡居民人均文体娱乐消费支出如图1所示.

关于司法部门的设立问题，在体育产业中的关键部门与核心部门组建以司法人员为核心的司法机构，通过这种方式，避免出现遇到问题之后纪检部门优先介入，再进入司法程序的局面，提升司法工作的灵活性.在实际工作中，可以根据实际情况对司法结构的设置问题进行灵活处理，该机构可以是常驻的，也可以是临时的.

图1 2017-2020年城乡居民人均文体娱乐消费支出

2.4 优化产业结构

从结构上看，服务业在体育产业中占据着非常重要的位置，是生活服务业的关键组成部分之一，体育服务业的快速发展，能够为体育市场提供各种服务和消费品，例如健身休闲、赛事场地租赁、运动康复、比赛表演、体育彩票以及其他服务.随着社会经济飞速发展，群众的生活质量得到了很大改善，其健身意识也不断增强，健身娱乐业、体育馆服务业和体育训练业正处在高速发展的通道之上，具有广阔的发展前景以及充足的发展潜力.加快建立体育用品流通机制，扩展服务渠道，强化服务供应能力，完善产业政策，充分利用体育服务业的效用，借助这种方式对产业结构进行升级，实现服务业快速发展，推动体育产业转型.

(1)营造服务新业态

加快体育及相关产业协调发展，推进体育产业与旅游、保健、文化、教育、卫生和养老产业互动一体化发展.政府相关部门应鼓励企业在移动互联网、大数据和云计算技术的支持下，进行深入的行业整合，并提高行业相关性和多行业融合水平.特别是在信息技术飞速发展的背景下，体育企业要抓住信息化浪潮这一有力助手，推动“互联网+体育”的发展，以此来增加体育产业的附加值，确保体育产业在激烈的市场竞争中始终保持优势地位，进一步扩大和完善体育产业链，实现上下游相关产业的互联互通.相关工作人员需要充分利用信息技术和新媒体平台，确保体育产业健康发展.将体育产业推广到周围的旅游、房地产、酒店、饮食业和其他产业，通过与这些产业的深度结合，让体育产业与周边产业产生连锁反应，增加体育产业的附加值.

(2)增加消费模式

积极推进体育智能消费模式、体育休闲娱乐消费模式及体育生态环保模式的发展.让公众将健康概念纳入健身过程，将对健康的追求渗透到体育和健身消费当中，并通过积极参加体育健身实现健康目标，满足身体与精神双层次需求.此外，还要尝试打造“运动场景+移动应用”消费模式，大力发展互联网健身平台，整合上下游体育产业资源，加强网络服务定位，优化网络健身体系.以健身会所、运动休闲俱乐部和运动场馆为载体，使广大群众能够积极参与健身、体育休闲以及体育娱乐活动.将环境保护理念纳入体育消费，将消费与生态环境进行耦合，让群众主动对“消费主义价值观”进行反思，主动减少奢侈品消费，树立可持续消费理念.

(3)提高服务质量

对于体育企业而言，要严格控制服务质量，遵守诚信经营原则以及相关法律法规，确保服务项目安全、健康和环保，并通过科学的方式提升体育服务工作者的职业素质、服务态度和服务能力，通过引进、培养高素质体育产业服务人员的方式，确保体育服务质量，以此来促进体育服务业的纵向发展，提升体育产业附加值.此外，政府相关部门要认真履行自己的监督职责，对于体育服务业的发展进行密切监督，避免体育企业出现欺骗消费者、违规经营等问题，同时还要加快体育服务标准的制定，以支持体育服务业在技术水平方面快速发展，建设具有代表性的体育服务示范点，以点带面，全面推进体育服务业发展.

2.5 注重人才培养

无论是政府部门还是体育企业，想要贯彻落实体育产业转型工作，都离不开高素质人才.目前，体育行业迫切需要高素质的复合型人才，这些人才不仅要熟悉市场经济环境下的各种法律法规以及政策，还要拥有敏锐的洞察能力，可以借助现代化的市场经济分析模型，对各种体育赛事、休闲健身活动以及这些活动所衍生出的体育服务，进行科学分析，掌握其发展规律及行业发展特点，帮助体育企业制定科学合理的发展战略.

对于体育企业而言，一方面要注重人才引进机制，通过树立良好的企业形象、提高人才待遇等方式，吸引外界相关人才进入公司，为公司补充新鲜血液.另一方面也要优化内部晋升通道，对于有上进心且工作能力强的员工要进行重点培养，通过提高福利待遇及岗位地位等方式，充分调动其工作积极性，为体育企业的发展提供人才基础.

3 结语

从宏观层面上看，中国的体育产业正处于发展的关键阶段.体育产业作为推动社会经济发展的一个重要因素，如何推动体育产业转型发展已经成为社会热议的话题.经过多年的发展，体育产业获得了长足进步，积累了大量的发展势能.但是，在发展过程中也暴露出一些问题，例如产业布局不合理性、产业链不完整及盈利能力薄弱等，这些问题的长期存在对体育产业的稳定发展会产生一定程度的负面影响.在这种背景下，相关从业人员要深入分析产生问题的根本原因，通过注重人才培养、优化产业结构、扩大国内需求、注重全方位创新以及完善制度保障等方式，为体育产业转型发展开拓出一条具有高度可行性的发展路径，为体育产业高速发展提供充足的动力.