2021年书业抖音短视频影响力指数排行榜

文｜亢姿爽

图书公司布局抖音平台较早，且大多已成功把握运营规则。

表1：出版、发行机构抖音短视频影响力排行榜

本文统计了2021 年1 月～12 月，包含出版社、图书公司和渠道在内的出版发行机构以及书业KOL 的抖音账号短视频表现情况。榜单按照年度指数排列，年度指数根据2021 年12 月15 日回溯收集的各抖音账号新增作品数、互动数（点赞、评论、分享）以及总粉丝数加权计算得出。

2021 年，《出版人》杂志累计对235 个出版、发行机构账号和103 个书业KOL 账号进行实时监测。最终呈现年度榜单如下：

出版、发行机构：“当当网”“京东图书”“文轩读书”均进入20强

入围出版、发行机构年度Top20 的门槛指数为1130。监测范围内的235 个出版发行机构账号在2021 年度共计发布20079 个短视频作品，获赞数6517 万次、评论234 万次、分享数214 万次。年度20 强公号共计分布短视频作品5161 个，占比25.7%，总互动数达6135 万次。

从2021 年度出版、发行机构20 强的账号主体分布来看，“铁铁的书架”等14 个账号归属为民营图书公司，“当当网”等4 个账号为渠道账号，“沙拉亲子智慧”等2 个账号归属于出版社。20 强中，“铁铁的书架”“小玄夜说书”均来自磨铁文化；“掌阅情书”“掌阅留声机”由掌阅科技打造。可以看到，民营公司布局抖音平台较早，且大多已成功把握运营规则。从渠道账号来看，除“寻羊书店”外，“当当网”“文轩读书”“京东图书”均来自传统电商，选择在抖音运营账号并开设小店，是其迈出主站，拥抱外部流量的关键一步，从结果来看，这几家传统电商在抖音均表现亮眼。出版社则布局相对较晚，主要在2021 年下半年开始发力，不少账号已经转型做自播。

出版、发行机构2021 年度前三甲分别为“铁铁的书架”“万唯中考”和“小玄夜说书”。位列榜首的“铁铁的书架”2021 年新增作品数量1265 个，其勤奋程度在出版、发行机构账号中无出其右，2021 年总获赞数超2760 万次，总互动量达2887 万，累计粉丝157 万；排名第二的“万唯中考”在统计周期内新增作品584个，获赞数约417 万，其作品分享数在20 强中最高，超30 万次，累计粉丝41.8 万；“小玄夜说书”是磨铁图书2021 年7 月份打造的悬疑推理向IP 新号，首月获赞百万，35 天突破10 万次的粉丝，在2021 年共计发布166 个短视频作品，获赞数超623 万，累计粉丝71.2 万。

20 强中，出版社账号表现最好的为接力出版社打造的作者IP 账号“沙拉亲子智慧”，其在2021 年共计发表作品45 个，收获了超74 万次点赞，总互动量近百万，累计粉丝21.9 万。除此之外，由中信出版社打造的“中信童书”也进入年度20 强账号序列。

表2：书业KOL 抖音短视频影响力排行榜

书业KOL：个人IP多以“妈妈”“主持人”“名校”为标签

入围书业KOL 年度Top20 的门槛指数为1874。103 个书业KOL 在2021 年共计发布了28727 个短视频作品，总获赞4.85 亿次，总评论数1712 万次，总分享数5155 万次，年度20 强账号共计发布短视频9578个，占比33.34%，共计获赞3.6 亿次，占比超74%。

位列2021 年度书业KOL 抖音短视频影响力指数首位的是“刘媛媛”。在统计周期内，刘媛媛共计发表483 个作品，点赞数4604 万次，总互动数达5132 万次，累计粉丝超千万。影响力指数前三甲中还有“主持人王芳”和“致自己～书单”。王芳在2021 年共计发布428 个作品，点赞数3863 万次，粉丝数也超过千万量级。“致自己～书单”在统计周期内新增作品1051 个，在过去一年中平均每日三更，累计粉丝291.4 万。

20 强中，个人IP 多以“妈妈”“主持人”“名校”为标签，“主持人王芳”“王小骞”“主持人周洲”均来自央视，一方面天然具备观众基础，另一方面，优质的形象和流畅的表达使其在短视频领域也能将优势最大化。“年糕妈妈”“清华妈妈马兰花”“元梦妈妈选书”从名称快速定位，其短视频内容也围绕母婴、童书为主。

除人设定位较为清晰的个人账号外，在书业KOL20 强中书单类账号占比较大，“致自己～书单”“人脉书单”“匀墨书单”“蜗牛—情感书单”“书单选读”等，这一类账号内容多以金句文案作为主打，整体较为单一，但其数据表现良好，获赞数和互动数均名列前茅。■