2021年书业微信公众号影响力指数排行榜

文｜亢姿爽

百草园书店阅读量过亿。

表1：出版社微信公号影响力排行榜

本文统计了2021 年1 月～12 月，出版社、图书公司和渠道的微信公众号表现情况。榜单按照年度指数排列，年度指数根据回溯收集的各公号总阅读数、头条阅读数、平均阅读数、最高阅读数和总点赞数加权计算得出。

2021 年，《出版人》杂志累计对257 个出版社账号、86 个图书公司账号和86 个渠道账号进行实时监测。最终呈现年度榜单如下：

出版社公号：年度50强外研社账号占6席

入榜年度Top50 的出版社公众号指数门槛为1096，相较2020 年的1087 较为平稳。监测范围内的257 个公众号在2021 年度共计发文72408 篇，其中50 强公号发文32289 篇，占比44.59%。在阅读量方面，公众号总体阅读量达1.96 亿次，其中，50 强账号贡献了1.69 亿次，占比86.23%。

与往年相同，本年度的头部公号仍集中在以教育、医药、外语等为主的专业类出版社。其中外研社有6 个账号进入年度公号50 强的序列，分别为“外研社Unipus”“外研社”“外研K12 家长”“外研童书”“小外研”“外研社高等英语资讯”。清华大学出版社、机工华章、中国中医药大学出版社分别有3 个公众号进入50 强。

2021 年度出版社新媒体账号前三甲分别为“保密观”“人教教材培训”“管理的常识”，均是月榜头部账号。由金城出版社运营的“保密观”本年度共计发布251 篇内容，平均阅读量高达59518，位居第一；人教社账号“人教教材培训”发布701 篇内容，总阅读量超2014 万次，平均阅读量23585，位居第二；排位第三的“管理的常识”共计发文843 篇，总阅读量达1279 万次，平均阅读量13209。

对比2020 年，2021 年度Top50 公号也有一些新的面孔出现。社科文献出版社的子品牌账号“甲骨文”、清华大学出版社的新增账号“清优辅考”、科学出版社副牌账号“龙门书局”以及由江西人民出版社全资子公司江西明思文教书业有限公司打造的“明思文教”等11个账号作为新面孔亮相年度50 强。

表2：图书公司微信公号影响力排行榜

图书公司：6个账号发文超千篇

入榜Top30 的图书公司公号指数门槛为1198。在2021 年度，86 个图书公司账号共计发布30900 篇内容，其中30 强账号发布17600 篇，占比56.96%。在阅读量方面，公众号总体阅读量达1.97 亿次，其中，50 强账号贡献了1.84 亿次，占比93.4%。

头部的图书公司如新经典、读客、果麦、中南博集天卷、后浪等所运营的公众号都榜上有名。其中读客文化运营的账号“书单来了”“影单来了”“卖书狂魔熊猫君”以及果麦文化运营的账号“易中天”“张皓宸”“2040书店”均进入30 强。

与2020 年相比，图书公司Top30 中出现了一些新面孔，北京理想树教育科技有限公司运营的账号“67 高中学习”、北京智慧熊文化传媒有限公司账号“价值阅读”江苏春雨教育集团有限公司账号“春雨教育”以及果麦文化账号“2040 书店”在2021 年度整体表现突出，进入30 强序列。

图书公司新媒体前三甲分别是“书单来了”“看理想”“影单来了”，延续了2020 年度的排名。其中“书单来了”在2021 年度共计发布705 篇内容，书单狗的个人IP 以及高质量的书单推荐图文总计获得高达2738万次阅读，平均单条推文阅读量51366；看理想文化的账号“看理想”以切合时事的社会议题在2021 年度多次引领话题风潮，共计发文500 篇，平均阅读量为52936；同样由读客文化运营的“影单猫”在统计周期内发文279 篇，平均阅读量53930。

表3：渠道微信公号影响力排行榜

渠道：百草园书店总阅读量过亿次

入榜TOP10 的渠道公号指数门槛为1174，相较2020 年较为平稳。85 个渠道账号在2021 年度共计发文30482 篇，其中10 强账号7802 篇，占比25.59%。在阅读量方面，总体渠道账号阅读量达1.86 亿次，10 强账号贡献了占比92.47%的阅读量。

三甲账号与2020 年保持一致，“百草园书店”仍牢牢占据榜首，其在2021 年共计发文2798 篇，总阅读量也超1.43 亿次，无论是数量还是阅读量均为所有出版发行机构之最。位列第二的为“单向街书店”，在统计周期内容发文1047 篇，平均阅读量为7378；“十点读书”在2021 年度不仅在公众号上持续发力，也开始深耕视频号，将流量互动价值发挥到最大化，在统计周期内发布729 篇内容，总阅读量达743 万次，平均阅读量7776，整体排名第三。

除此之外，进入渠道10 强的账号还有“西西弗书店”“当当读书汇book”“慢书房”“大众书局”“千字文华”“中信书店”“当爸当妈”。■