这个新锐世界史品牌如何构建“方尖碑”宇宙？

文|荆文翰

这家与读者同行的新晋历史品牌，如何探知“纸质书的新视界”？

近几年，“世界史热”成为国内非虚构阅读市场上的一大亮点，一大批出版品牌如雨后春笋般应运而生。甲骨文、汗青堂、好望角、里程碑……这些极具历史感的名字加持了品牌的辨识度，使品牌内的图书能够作为一个整体呈现在读者面前。在高手如云的“世界史”图书市场上，对于一个白手起家的后入的新出版品牌来说，如何站稳脚跟并发展出自己的品牌特色极具挑战。

虽然“万事开头难，然后中间难”，但是译林出版社的子品牌“方尖碑”，依然做出了自己的“小而美”。这个有着想做到“地平线上最高点”小野心的出版品牌，在一年多的时间里，不断走进关于过去的奇幻冒险中，并将一批种子读者凝聚起来，以UGC 的方式与读者深度互动，并用系列大部头的如“砖头”一样的图书垒起“方尖碑”，将厚重的世界历史写出了新意。

以“方尖碑”之名的冒险

起名从来都不是一件容易的事。去年七月，当决定策划一个全新的世界史出版品牌时，这也成了我们面对的第一个难题。已经想不起起名的具体日期，但对当时的场景还记忆犹新：那是一个有些闷热的阴雨天，下班时间已经过去很久，伴着窗外的雨声，我和我的师傅仍在惆怅地搜肠刮肚。这场“命名仪式”已经进行了一段时间，但我们师徒俩都一无所获，直到在椅子上瘫下，瞥见了桌上那本《世界历史词典》。因为工作需要，这本词典一直放在案头。拿起来胡乱翻了几页，突然被一张有些模糊的黑白照片吸引了：方尖碑。

就这样，我们决定以“方尖碑”之名，开始一场关于过去的奇幻冒险。在埃及文化中，方尖碑本身就是铭刻历史、记录过去的载体。古埃及人以象形文字将其认为重要的事情刻在上面，传之后世。传说当初希腊人渡海而来，在船上远眺埃及的地平线，首先映入眼帘的便是高耸的方尖碑，希腊语中的“方尖碑”一词也由此保有“地平线上最高点”的含义。这个古老的东方意象，既体现了我们对品牌定位和特色的规划，也暗含着一点小小的野心。我们希望选择那些跳出“西方中心论”桎梏的作品，更加真实、客观地呈现这个世界的历史。关注那些长期以来被人忽视的领域，像“方尖碑”一样，铭刻值得记忆的过去。因此，我们并不追求“大而全”，而是力争“小而精”，做具有现实关怀的历史科普，打造终极的入门书。万事开头难，然后中间难。对于一个近乎白手起家的新品牌来说，起名只是迈出了微不足道的第一步。在高手如云的市场上，面对日趋激烈的竞争，如何站稳脚跟，进而发展出自己的品牌特色，最终在世界史出版领域占据一席之地？

选题困局：做什么？怎么做？

对于一个出版品牌来说，选题是赖以生存的基础。实话实说，因为入场较晚，很多优质版权资源已经被先入场的同行们“瓜分殆尽”，我们一度靠“捡漏”为生：一遍一遍地过各种外国出版社的书讯，一封一封地发送查询邮件，希望能收获一些“漏网之鱼”。在过去一年多的时间里，我们师徒俩加起来，给版权部门发了足有两三百封邮件。虽然大多数时候，都是被遗憾地告知查询的版权已售，但也许下的笨功夫多少弥补了一些运气上的不足，《伊斯坦布尔三城记》作者贝塔妮·休斯的最新作品《维纳斯与阿芙洛狄忒》，获得2020 年欧洲历史图书奖的《1941：巴巴罗萨行动》等几个重磅选题就是这么“淘”回来的。在信息爆炸的互联网时代，有时逆向而行反倒会有意想不到的收获。在关注网上国外出版业最新动态的同时，我们也把眼光投向“故纸堆”，试着去挖掘一些在岁月中沉淀下来的经典。一次偶然的机会，淘到了两本法国Fayard 出版社的大部头历史词典，里面词条的撰写者都是法国历史学领域的权威人物。我们正在逐步汇总这些作者的信息，梳理他们的作品，开发这座“富矿”。

在选题积累方面，在品牌起步阶段，我们社以极大的魄力，斥重金拿下了“夏伊勒三部曲”（《第三帝国的兴亡》《柏林日记》《第三共和国的崩溃》）的版权，以重量级的经典作品为品牌发展奠基，之后社领导也经常以更高的视野，为我们推荐具有影响力的优质作品，如最近申报的《地中海的记忆》一书，就是年鉴学派代表人物布罗代尔的上乘之作。对初生的方尖碑来说，这些名家、名作对快速提升品牌影响力的意义毋庸置疑。诚然，我们向往名家、名作，但也敢于并乐于去开辟“处女地”，发掘在国内尚不知名的优质作者，发掘有潜力的全新选题。刚刚出版的《巴黎传：法兰西的缩影》一书，作者便是一位著作等身，但在国内少为人知的著名历史学家。新近推出的《新月与蔷薇》是一本“波斯人”写“波斯”的通史作品，其内容的深刻和写作视角的独到，都让我们认为这本书值得更加“惊艳”地与读者见面。在策划环节，我们通过微博公开征集的方式，在几百条回复中选中了“新月与蔷薇”这个富有浪漫气息又贴合书籍主旨的中文书名；在编辑加工环节，我们通过一些“小心机”，比如在每个章节前设置一页，附上相应历史时期使用的钱币图案，让整本书更有“波斯味儿”；在营销推广环节，我们与社里各部门密切配合，推出了书口彩绘的特装版“蔷薇版”，将新书的预售与宣传合二为一……

总之，经过一番摸爬滚打，方尖碑的选题正在逆境中逐渐形成自己的体系：城市史系列已出的《威尼斯史》《巴黎传》；二战史系列已出的《第三帝国的兴亡》《柏林日记》《海德里希传》，待出的《1941：巴巴罗萨行动》《第三共和国的崩溃》；地区国别史系列，已出的《新月与蔷薇》《末代沙皇》，待出的《极北之地：西伯利亚史诗》《旧制度的最后七天》《俄罗斯帝国史》等；还有即将启动的文化史系列，待出的《维纳斯与阿芙洛狄忒》《巴比伦空中花园》《克里奥帕特拉之针》……希望在接下来几年的时间里，构建起属于方尖碑的“世界史宇宙”，实现我们“探知新视界”的出版理想。

纸质书的生命力

如果说选题策划是一个出版品牌的基础，那么对于图书形态的呈现，便是通过一种更加具象、有形的方式，将品牌的特色和理念传递给读者。方尖碑在图书形态呈现上追求一种套系感，包括书系整体的大统一，比如开本、装帧形式、品牌logo，和书系内各个系列的小统一，比如二战史系列的几本书，封面都选择黑白历史照片，给人以沧桑的历史感，同时体现那段历史的沉重；城市史和地区国别史的几本书，外封设计以大幅油画为主，使面封与底封形成连贯性，内封以纯色打底，在与外封形成反差的同时，以烫金图案进一步凸显图书主题……

《巴黎传：法兰西的缩影》是我们的最新一本书，在总结前几本经验的基础上，这本在图书形态呈现上集中体现了方尖碑书系的特点，也与书籍内容相呼应。外封选用了一幅表现1848 年法国二月革命的油画，画中人物十分多元，囊括了各个社会阶层。背景是巴黎市政厅，一座见证了诸多重大历史事件的古老建筑。作为一本丰富、生动的城市通史，《巴黎传》讲述的是“人的历史”，既有达官显贵，也有贩夫走卒，他们的故事都值得书写。而“人物”与“建筑物”的组合，也在某种程度上象征着这座古老都市的变与不变。内封上设计了烫金的巴黎市徽图案，底色采用红白蓝拼接而成，加上红蓝丝带和白色笃头布，两组三色搭配都在强化对巴黎“法兰西的缩影”这一定位。我们希望用设计为内容加分，赋予纸质书不一样的阅读体验和更强的生命力。

方尖碑的书以大部头为主，曾经有读者开玩笑，说“你们真的是在用一块又一块砖头垒起方尖碑”。在融合出版发展的大趋势下，我们也在思考如何创新图书形态呈现，充分利用“书厚”这一体量优势，挖掘收藏价值，通过设计升级赋予纸质书新的生命力，定制特装版图书便是目前我们的主要尝试之一。图书市场上的“特装热”大概兴起于去年，很多出版社、出版公司都参与其中，通过图书形态上的附加值来吸引读者，提升自身的品牌影响力。对于特装书这种形式，我们也从编辑的视角出发，立足书籍内容进行了思索。对于推出的每本特装书，我们都会反复与美编老师沟通，努力寻求内容与设计的最佳契合点。目前已经推出的《新月与蔷薇》“蔷薇版”，《威尼斯史》“碧海金狮版”，配合部门内另一传记类书系“译林·大师”推出的《梵高传》“向日葵版”和“星月夜版”，《小王子的星辰与玫瑰：圣埃克苏佩里传》“风沙星辰版”，《瓦格纳传》“莱茵黄金版”，都获得了一些认可。

以《威尼斯史：向海而生的城市共和国》为例，书口喷绘图案取自威尼斯的两处地标性建筑：圣马可大教堂及圣马可广场钟楼。大教堂上的金狮雕像是威尼斯最具代表性的意象，而钟楼蓝色钟盘上的十二星座则象征着流逝的时间。一动一静，威尼斯共和国千余年的历史便在书口上生动起来。喷绘底色是和内封一样的海蓝色，拿掉外封，整本书浑然一体，一个海洋国家的气息扑面而来。我们希望在不断“探知”纸质书“新视界”的过程中把书做到极致，为每一本书都注入灵魂，让它美到足以传家。

与读者同行

在互联网时代的图书市场上，“酒香也怕巷子深”越来越成为一种常态。得益于优秀同行们的先进经验，我们很早就意识到营销宣传的重要性，因此在方尖碑诞生之日起，就开始了品牌的新媒体平台建设。如今，方尖碑二人组在做好选题策划、编辑加工之外，日常维护着品牌自身的微博、微信公众号、豆瓣和社群，同时与社内的营销部门密切配合，在后者的大力支持下，运营B 站账号。作为一个历史类图书品牌，虽然立足过去，但我们也深知应该放眼未来，不断尝试新事物，在日新月异的市场环境中让自己永远年轻。方尖碑的社群建设与品牌发展基本同步，在与读者的深入交流与频繁互动中，我们获益匪浅，也形成了极富凝聚力的品牌认同。

读者既是我们的衣食父母，也是我们的良师益友，从“新月与蔷薇”这个书名，到《巴黎传》的藏书票；从书影拍摄，到书评撰写……读者一直在与我们同行，为我们提供坚实的支持和真诚的帮助。《巴黎传》随书附赠有两张藏书票，一张写实，一张写意，都是由方尖碑社群内读者设计的。一张是巴黎圣母院的钢笔素描，以传神的笔法勾勒出了巴黎这一重要的地标性建筑；另一张包含多个契合图书内容的设计元素，着力表现“巴黎”与“法兰西的缩影”之间的内在联系。为表示感谢和敬意，我们在图书版权页上以“特约设计”为二位读者署了名。我们无比珍视这种与读者的深度互动，以及在共同参与做书的过程中，编读双方结下的深厚友谊。

不久前，《新月与蔷薇》特装版征订截止。20 天，预售8400 本，我们收获了太多惊喜与感动。对于一个刚满周岁不久的新品牌来说，这真的是莫大的鼓舞与激励。回顾过去一年多的日子，看方尖碑从无到有，从选题策划、图书设计再到营销推广，方尖碑的发展凝结了太多人的心血。未来的路还很长，要面对的还很多，我们希望能坚持好好做书，把书做好，不辜负每一份信任与期待。■