山东海洋文旅集团聚力打造精品文旅

□ 本刊记者 徐天宝／通讯员 张晓 许耀 牟东

在观日台远眺，遥想古人拜日祈福；在扶木宫流连，一睹传说中的太阳马车；在天台书院感受四时与四极，体察古人智慧与传统文化的博大精深；在美轮美奂的太阳客栈，躺在温度42℃的温泉中仰望星空……

在亚洲最大金沙滩、中国第一赶海园的刘家湾，在落潮时的1.3万亩海滩上赶海拾贝，与香螺、文蛤、竹蛏、蜘蛛蟹等40余种海洋生物亲密接触；在海边露营或在海边千亩海防林中的特色木屋里，倾听阵阵海涛和松涛……

山海相约，筑梦时代。在刚刚过去的金秋国庆假日，山东海洋文化旅游发展集团有限公司（以下简称“山东海洋文旅集团”）精心打造的东方太阳城各景区活动精彩纷呈、亮点不断，各景区被热情的游客包围，全面进入“火火火”模式，各经营板块呈现勃勃生机。据统计，国庆假期景区共接待游客30.28万人次，东方太阳城成为山东文旅市场的崭新名片。

《弘扬太阳文化，建设精品项目——全力推动精品旅游高质量发展》，这是山东海洋文旅集团党委书记、董事长赵东江在9月17日举行的山东省精品旅游促进会标准化工作专业委员会成立大会上，对东方太阳城项目所作的详细介绍，也是山东海洋文旅集团打造传世文旅精品的文化自信。

立足文化，打造精品

“让太阳文化成为社会共识，推动太阳文化精髓更加深入人心，打响‘太阳从这里升起’的旅游文化品牌，丰富提升日照这座城市的文化内涵。这是我们集团的文化自信，也是东方太阳城项目的核心竞争力。”赵东江满怀信心地对记者说。

成立以来，山东海洋文旅集团立足日照源远流长的太阳文化资源，营造丰富的景区业态，使太阳文化主题文旅产品丰富多元。将文化研究成果应用于东方太阳城项目，在天台山旅游区建设以太阳文化为主题的精品特色旅游酒店、游客服务中心、世界太阳文化主题街、太阳文化主题书院，构建大型主题旅游景区；将中国太阳文化元素融入建筑风格设计，打造日照地标——太阳文化中心、太阳文化主题艺术空间——扶木宫、观日拜日文化地标——观日台。依托独有的太阳文化、海洋文化等特色建设刘家湾赶海园、太阳风情小镇、天台山旅游区等景区，构建“连山接海”的全域旅游体系；举办元旦迎日祈福、太阳文化节、特色渔民节、“东方太阳城杯”海内外征联大赛等节庆活动，进一步扩大太阳文化旅游影响力。

以文化遗产保护利用为抓手，实施天台山旅游区历史文化遗存保护工程，通过梳理天台山远古太阳崇拜的遗迹遗存，在保留原址原貌基础上开发打造旅游景点，对太阳文化遗产进行保护利用。积极配合承办中国（日照）太阳文化国际研讨会、中国（日照）太阳文化研讨会，加快推进太阳文化学术研究及艺术创作。对太阳文化节的文化把控及演艺剧本进行提升，形成包含迎日大典、太阳文化演艺等成熟的太阳文化节仪式，积极策划举办元旦迎日祈福大典等高规格文化活动，向广大市民游客展示东方古老的太阳文化内涵。

同时，围绕太阳文化，打造“领军人才团队+精品旅游项目”研发模式，入选山东省泰山产业领军人才工程（现代服务业及社会民生产业创新类），实现了日照市在该领域零的突破。编辑出版10余种具有社会影响力的太阳文化研究资料；多次应邀出席文化旅游学、民俗学国际高峰论坛，宣讲日照太阳文化与民俗，扩大本土文化影响力；创作文化视频、歌曲、宣传报道50余条，在国内多家知名媒体进行宣传，以实际工作推动日照文化旅游事业的高质量发展。以市场需求为导向，提取文化元素点，在东方太阳城建筑、景观、艺术、研学、演艺、活动、商品、节庆中进行充分展现，形成独特太阳文化体系，以全新文化创意模式推动文旅项目落地生根。

天台山“华风盛世”古风文化节

聚焦改革，激发活力

“打造精品文旅项目，实现集团的高质量发展，离不开企业的深化改革，离不开现代企业制度的建设，更离不开集团专业化人才梯队的建设。”赵东江介绍说。

山东海洋文旅集团持续推进国企改革三年行动，今年上半年完成了现代企业制度建设，修订完善董事会议事清单和议事规则、董事会向经理层授权管理、经理层向董事会汇报等制度，集团董事会建设越来越规范，科学决策水平不断提升；推进重点子公司法人治理体系，设立董事会，实现外部董事占多数。强化生产经营管理机制创新，激发员工队伍活力。坚持党管干部与市场化选聘有机结合，着力推行经理层市场化选聘，选聘优秀企业管理人才参与公司经营；全面推行经理层契约化及任期制管理，按市场规律对经理层进行管理，充分激发经理层成员的活力和创造力，提升企业市场化、现代化经营水平。

在专业化人才梯队建设方面，结合产业发展实际，不断加大人才队伍建设力度，人才结构不断优化，人才数量大幅增加，人才工作水平稳步提高。其中，与国家一级注册建筑师、新加坡盛裕咨询有限责任公司首席设计总监张红漫带领的高层次创新团队签订战略合作协议；聘请著名雕塑家、中国美术家协会会员、中国雕塑家学会理事欧阳宁明为艺术总监，就东方太阳城项目的艺术工程实施、环境艺术提升、艺术品创意落地、文创产业运营设计等方面开展合作，人才工作取得丰硕成果。

始终坚持选人用人正确导向，推动党管干部原则与建立高素质专业化企业队伍深度融合。为培养干部、锻炼干部，增强干部管理水平和业务技能，提升全局意识和战略思维，探索开展部室服务子公司“双提升”活动，干部整体素质不断提高。为充分激发经理层成员的活力和创造力，在子公司开展岗位管理去行政化、聘任管理契约化，对经理层进行市场化管理，干得好就激励，干不好就调整。由海洋文旅集团研究院团队申请的日照市人文社会科学委托课题，就文化记忆视角下日照太阳文化发源、影响力及传承展开研究，继而探索日照太阳文化在现代文化旅游、文旅融合中的创意应用，推动了日照太阳文化、海洋文化、涛雒本土文化和旅游项目的融合落地。

结合三项制度改革要求，制定出台《综合考核实施办法》《干部能上能下考核办法》等配套制度，通过组织架构调整、岗位梳理、岗位价值评估、岗位分级、薪酬套改进行薪酬组织优化，实行以岗位绩效工资为主、年薪制和协议工资制为辅的薪酬模式，使薪酬同岗位价值密切结合，绩效与工作业绩充分挂钩，与公司长远发展有效结合。提高绩效工资比例，增强绩效考核激励性，打破以往工资“一成不变”的模式，基本实现了奖优惩劣激励体系。集团培养了大批青年干部，向日照市输送了不少高层次人才，集团内部“能上能下”“能进能出”的制度体系逐步完善，企业活力进一步迸发。

太阳街市的文艺演出

全员经营，跳起摸高

今年5月5日，山东海洋文旅集团召开全员营销大会，进一步推动全员经营向纵深开展，调动全体员工的积极性、主动性和创造力，培养经营人才，大力推进营销体系建设，提升集团经营管理水平，在集团形成人人懂经营、会经营、创效益的发展局面。全体干部员工上下团结一心、奋勇争先，在工作中争当宣传者、抢做销售者，全员营销取得实效。

在旅游营销方面，精准投放抖音、快手等短视频平台广告，天台山旅游区抖音观看量达1.2亿人次；开拓重点地区书香研学专项工作，导入游客10 余万人次，走访70余个城市及其周边区县，拜访各类渠道900余家；与河南、河北地区旅行社建立合作渠道，填补了华中、华北区域市场空白；其中刘家湾赶海园完成旅行社渠道签约70余家。在地产营销方面，积极对外开拓市场，聚焦周边城市群，深耕内陆主要城市，先后到北京、上海、南京、临沂、曲阜、郑州、西安等10余个城市开展地产营销推介，通过城市调研、商圈地推等系列措施，了解市场和客户需求，加强外部市场开拓。

本着“既实事求是，又跳起摸高”原则，制定了各子公司经营指标，将营销业绩与个人绩效工资、管理人员能上能下紧密挂钩，明确利润导向，督导各子公司采取有效措施开源节流、降本增效。坚持“用指标说话，用数字说话”，加强经营绩效考核兑现，通过“奖”来激发经营积极性，通过“罚”来传导经营压力，真正解决“干多干少一个样”，把完成经营指标变成大家伙的事，让人人关心经营，人人推动经营。

同时，借鉴世界500强企业京瓷公司“阿米巴经营”模式，结合公司实际，以“战略与组织、目标与核算、人才与激励”为核心，明确全员经营效益管理“分、算、奖”三部曲原则，形成统分结合、层级合理、运转高效的经营体系。按照公司“强旅、优城、向海”三大战略，遵循“专业化、区域化”原则，设置文化旅游、园区运营、向海经济三大业务板块，划分8个二级、35个三级专业化经营单元，选拔经营单元负责人43名，充分发挥专业化业务团体“规模小”、人员组成灵活、对市场变化敏感和调整方向迅速的优点，对应三大业务板块，形成了“统分结合、层级合理、运转高效”的经营体系。

基层党支部开展“红心向党”党史知识竞赛

党建引领，强根铸魂

坚持党的领导，加强党的建设,是国有企业的“根”和“魂”。近年来，山东海洋文旅集团始终把坚持党的领导、加强党的建设贯穿集团改革发展的全过程，坚持不懈强根铸魂，全面推进党建与生产经营深度融合，不断激发党建红色引擎作用，以高质量党建引领保障高质量发展。

积极推动党的领导融入公司治理各环节，制定党委前置研究重大事项清单和议事规则，全面厘清党委会、董事会、经理层的职责边界，建立起决策科学、权责明确、执行有力、有效制衡的法人治理结构。扎实推动“党建进章程”，逐级向基层延伸，实现全覆盖，把制度优势转化为公司治理效能。突出“三基建设”，聚焦基层党建工作重点任务和薄弱环节，建强基础组织体系，夯实基本人才队伍，筑牢基层战斗堡垒，推动基层党建质量和水平全面提升。

集团党委把品牌创建作为党建工作创新的重要手段，根据各党支部队伍结构、工作职能等现状，从“挖掘、选树、培育”三方面入手，形成6个有名称、有内涵、有载体、党员群众满意的党建品牌，并积极发挥引领党建及业务发展作用，实现了“一支一品”。其中，机关党支部结合创建“学习型”企业，聚力打造“一路芬芳、一路书香”党建品牌，被省委宣传部表彰为山东省第五届“书香企业”。

发挥监督保障执行、执纪护航发展重要作用，打造风清气正的良好政治生态。把握运用好监督执纪“四种形态”，坚持挺纪在前，汇聚发展正能量。认真履行监督第一职责，强化政治监督，做细日常监督，推进制度建设，确保重大决策部署落实到位。坚持守正创新，将太阳文化与廉洁文化结合，精心打造太阳文化主题馆，是全市首个以“太阳文化”为主题的廉政教育展馆；创作《文旅清风》MV，贯彻落实清廉日照、践行清廉文旅建设。

而今，立足项目建设与经营发展，山东海洋文旅集团再次发力，聚焦精品，精益求精。近日，山东海洋文旅集团组织管理层和专家团队先后实地调研太阳文化中心、游客服务中心、太阳街市、太阳客栈、扶木宫、天台书院、观日台等项目，对标留世精品文旅项目标准，从文化研究、规划设计、工程建设、成本管控等方面指出了项目建设中存在的问题，并就下一步如何进一步优化工程建设流程、提升文化品位、加强项目运营提出指导意见。

山海之间梦飞扬。随着太阳文化中心的盛大开放，随着太阳风情小镇等设施的建成，随着二期工程的开工建设，一座如梦如幻的太阳文化景区将在日照海岸完美呈现。

“进一步完善东方太阳城项目建设体系，全面提升文化艺术策划和建设运营水平，开启东方太阳城项目建设新篇章，不断释放项目的‘引擎’作用，推动项目的‘蝶变’发展，真正打造一个世界级的太阳文化旅游目的地。”赵东江给记者描绘着蓝图。