综艺节目的传统文化价值分析——以《上新了故宫》为例

唐霈旎

（大众传媒职业技术学院新闻与传播学院,湖南长沙 410100）

《上新了故宫》是一档文化类综艺节目，一经开播就获得了超高的收视率，并吸引了广泛关注和跨圈层讨论。节目以故宫文化为主题，通过青年一代的视角来记录故宫文化，展示其深厚文化底蕴和思想价值。而不同于以往文化综艺节目庄重、严肃、权威的叙述方式，《上新了故宫》更强调观者的体验感和真实感，以活泼、轻松、生动的节目效果，带给观众一场文化探险的有趣体验。

一、《上新了故宫》节目概述

（一）节目制作背景

随着网络技术的高速发展，手机、电脑等移动媒体得到了广泛普及，电视媒体方面也得到了快速发展，社会已进入全媒体时代，文化传媒市场也愈发激烈。为了最大限度地获取收视率，电视媒体往往增加节目中的娱乐化元素，因此，各式各样的真人秀节目层出不穷，为人们快节奏的生活增添了一抹轻松愉悦的色彩，但与此同时，一些电视节目制作者为获取经济效益的最大化，往往将娱乐化、碎片化的电视内容提供给观众，而忽视了精神层面的引导。至此，“娱乐至上”风气愈演愈烈，电视节目制作淹没在娱乐的氛围之中。作为社会思想价值的输出者和引领者，综艺节目正广泛渗透于大众生活的方方面面，引领大众思潮、进行正确的思想教育应是其的本职责任，因而加强综艺节目的文化价值引导功效已迫在眉睫。

2013年广电总局出台的《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》以及2015年出台的《关于加强真人秀节目管理的通知》等文件，对综艺节目进行了严格的审查和控制，要求综艺节目以传统文化为创作内容，充分挖掘其中的优秀文化元素，并结合当下社会环境，制作出具有较高思想内涵和文化价值的文化类综艺节目。在国家政策大背景影响下，电视综艺节目得到了快速发展。其中2013年央视的《中国汉字听写大会》以及河南卫视的《汉字英雄》的开播为文化类综艺节目的发展营造了良好的石头，并掀起了一股弘扬传统文化的浪潮。浙江卫视推出《成语英雄》、黑龙江卫视的《见字如面》等等，一个个优秀的文化类综艺节目呈井喷式不断推出。同时，在综艺节目制作中，如何对内容和形式进行创新，打破以往的限制，增加节目的创新型和可持续性也成为节目制作者所努力的方向。在此过程中，一些节目制作人大胆创新叙事手段、叙事模式，融合丰富多元的内容元素，以更加有趣、更加真实的表现形式，制作出了不少优质节目。例如央视推出的《朗读者》赢得了口碑收拾双丰收，《国家宝藏》的播出再次带来了一夜刷屏的惊喜等。而《上新了故宫》便是这股的文化综艺潮流中的佼佼者之一，将观众目光聚焦于故宫博物院，增设明星嘉宾作为“新品开发官”，跟随专家徜徉于故宫，探索其深厚的历史底蕴和文化价值。这样新颖的节目模式不仅弘扬和发展了传统文化，同时也迎合了大众的审美价值，为综艺节目的创新发展也提供了有益的借鉴经验。

（二）节目环节设置

《上新了故宫》的节目流程主要以文化探索+文创设计为主线进行叙述，一方面将故宫文物全方面展示在观众面前，深化其对故宫文化的了解认识，另一方面还可以通过文创设计，让观众在节目之外也可以将极具时代气息和文化底蕴的故宫文创产品带回家，这一全新模式极大地吸引了广大年轻群体。

总体来看，整个节目的内容主要分为两大部分，第一部分为明星嘉宾根据指定任务进宫探寻故宫宝物，通过专家的知识讲解和嘉宾品评，来为大众呈现出深藏其中的历史文化内涵。在节目第一季第一期中，邀请明星嘉宾邓伦和周一围作为常驻嘉宾，为节目注入年轻的活力，并通过二人的交互式陈述以及专家的讲解将故宫文化一一展现在观众面前。在节目中，制作人精心准备了“乾隆的秘密花园”“三层大戏楼畅音阁”“紫禁城中的一位传奇母亲”等多个主题，并邀请了蔡少芬、王丽坤、宁静等飞行嘉宾分别扮演皇后、婉容、孝庄等人物，通过常驻嘉宾和飞行嘉宾的推动下逐步揭开历史的谜团，在历史和现实的碰撞中呈现时空的交错之感，将意境和氛围塑造的恰到好处。同时二人不仅是故宫历史文化的探索者，更是故宫文创新品的开发者，肩负着创新故宫文化的新使命。在认识故宫宝物、聆听故宫故事之后，常驻嘉宾便会同一支由高校学生组成的专业设计团队进行沟通交流，向他们讲述对故宫的了解认识以及对文创产品的期待，并由设计团队根据这些内容以及自己对故宫文创产品的设计理念来打造出兼具时代气息和文化底蕴的文创产品，并将其产品在节目片尾进行展示介绍，让观众更加全面直观地了解这一文创产品。此外，这一文创产品也将同步上线到网络购物平台，观众可以自由选择购买，将故宫文化的创意衍生品带回家中。这样的“上新”方式，一方面让故宫文化走进了人们的日常生活，深化了人们对其理解认识，另一方面提高了文创产品的内在价值，有力推动了我国文创产业的发展。

二、综艺节目对传统文化的现代化设计

（一）传统文化融合嵌入，丰富叙事内容

《上新了故宫》节目以文化探索和文创设计的叙述模式，为静默的文物赋予新的时代内涵，让“旧文物”焕发“新生机”，因而，其节目本质在于文物本身，通过一种现代化的叙述方式实现文化的价值传播，既弘扬了故宫文化，同时也丰富了其叙述内容。而其对传统文化的叙述主要表现为以下两点。其一是探索故宫未知领域，丰富观众新文化新认知。在节目中，观众将跟随明星嘉宾和故宫专家零距离探索故宫百分之三十五的未开放区域，以满足观众对故宫的好奇心。例如第一季第一期中对乾隆皇帝秘密花园的探访，通过对宁寿宫还原、竹香馆、符望阁的全景式展现，重现了乾隆皇帝悠然自乐的休闲时光，为大众呈现了另一个角度的乾隆皇帝的形象特征。其二是对故宫文物的文化感知，并为其赋予全新内涵。故宫中的每一件文物背后都隐藏着不为人知的曲折故事，承载着深厚的文化内涵，节目通过专家的讲述以及明星嘉宾的点评，为观众解开文物背后的历史谜团，唤醒了其对历史的探知欲求，并通过对其文化内涵的现代化创作，让故宫文化以具象化的文创产品被更多故宫文化爱好者“带回家”，从而拉近了彼此之间的情感距离，实现了观众同古来故宫文化的对话。

（二）现代化的叙事方式，扩大受众群体

一般来说，文物离大众生活较远，往往给人一种可远观而不可亵玩焉的感觉，这使得故宫珍藏的上百万件文物以及其潜藏其背后的故宫文化因“高冷”过度而被束之高阁，难以走进人们中心，同样的，大多数介绍故宫文化的综艺节目也往往因其“高冷性”而呈现出庄重、严肃的节目效果，无法达到其预期的传播效果，而《上新了故宫》则另辟蹊径，通过文化探索、文创设计的方式，解开故宫神秘的面纱，将承载文化记忆的文物以生动、具体、直观、真实的方式近距离呈现在观众面前，甚至深入大众生活。其次，节目还充分考虑了“粉丝经济”，邀请当前流量小生邓伦、周一围作为常驻嘉宾以及多个清宫剧女明星作为飞行嘉宾来探寻文物，联合设计团队完成产品的设计以及上新，为节目效果的加强起到了推动作用。此外，节目制作还重视节目叙述的年轻化，采用轻松愉悦的叙事风格将故宫文化融入节目过程中，确保观众能够获得精神上的愉悦。例如御猫鲁班这一虚拟形象的出现，凭借幽默风趣的语言和广博的知识储备备受大众喜爱，其不仅为节目增添了一丝温暖，同时也将各个不同的故事串联起来，使观众能够更好地认识到各种文物的价值，还有智能机器人阿尔法蛋这个科技界的实力萌宠，以现代科技技术讲述古老文化、还原历史真相，从而实现了古与今、历史与科技的完美融合，进一步提高了节目的趣味性。

（三）电视网络跨界宣传，创新传播模式

当前，新媒体凭借强大的传播效率和丰富的传播内容席卷了消费市场，传统电视媒介唯有与时俱进，转变原有发展理念，借助新的信息技术不断创新自我传播手段和营销方式，才能有效提高其传播效率、提高其市场占有率。而《上新了故宫》正是其中的典范。该节目由故宫博物院和北京卫视联合出品，并在北京卫视和爱奇艺网络平台同时播出，扩大了受众范围，使得观众可以在网络和电视同时观看节目。同时，《上新了故宫》还加强了同今日头条等网络平台的合作，共同致力于传统优秀文化报道传播和发扬。为配合《上新了故宫》的宣传，今日头条设置了院长主题任务推动、故宫宝物鉴赏、网络创意投稿独家平台以及故宫文创新品独家投票通道，观众可根据兴趣爱好对文创产品进行投票。例如第一期的雀鸟缠枝美什件在24小时内便收获高达三百万的点赞，代表了其文创产品的上新成功。此外，《上新了故宫》还协同微博、淘宝等网络社交媒体进行了文创产品的联合宣传，为故宫文化的传播和发展锦上添花。例如，在微博上，《上新了故宫》已拥一百多万粉丝的关注订阅和将近五亿的话题阅读和讨论，在解读故宫文化的同时也让故宫产品的文化内涵得到了更多的展现和传播。在淘宝上，《上新了故宫》的文创产品在多家店铺同步上新，其中网络众筹的“故宫睡衣”在短短几天内筹款二百八十万，可见，在电视网络的多渠道宣传下，该节目已吸引了越来越多的年轻人关注其中，探索其背后的文化内涵。

三、综艺节目的传统文化价值

（一）构建民族集体记忆

1.对于历史文化的发掘传承

中华文化源远流长、博大精深，从古绵延至今仍旧具有旺盛的生命力，并支撑着中华民族历经磨难而生生不息，展示出极具时代气息的新内涵。在过去五千多年中，记载着中华民族历史的古老文明从未断绝，靠的便是一代又一代中华儿女对于历史文化的书写和记忆，而在科学技术日趋强盛的今天，我们更应该以新的方式和手段去发掘和传承中华文化，唤醒大众对历史文化的集体记忆。而《上新了故宫》便是这样一个构建民族集体记忆的有效渠道，选取故宫博物院的诸件文物作为讲解对象，为大众展示其前世传奇以及深蕴其中的文化内涵，并以新的表达方式和表达技巧对其进行电视化加工以及多渠道传输，从而实现了故宫文化同现代科技的完美结合，为封尘已久的故宫文化注入了新的时代内涵。

2.对于当下文化的丰富完善

中华传统文化是中华民族五千多年历史的记录者，同时也是我们民族的集体记忆，而文化不仅属于过去，它同样也属于现在和未来，因而我们对于文化的认识和发展不能只停留在展现历史记忆，更应当在历史与现代的对话中丰富和发展当下文化生活，去继续书写民族和国家的未来。而《上新了故宫》便巧妙实现了传统与当下的完美结合，极大丰富完善了当下文化。节目不仅仅是对历史文化的再现与诠释，还根据当前社会的审美价值以及年轻设计师们的设计理念和设计思维对传统故宫文化进行创新设计，实现了传统与当下的完美结合，极大地丰富和完善了当下文化。

（二）强化大众文化认同

1.古今认同的维系

当前，社会已进入信息化时代，社会的信息化发展影响着人们生活的方方面面，而与此同时，网络信息的碎片化和去中心化也不断消解着大众的文化认同。正如张庆元所说，当下我国已进入国家和民族历史记忆重构的关键阶段，以积极主动而非放任自流的干预和管理去强化民众对古今文化的认同将具有更集中大的意义。而作为思想价值输出者和引领者的电视综艺节目，应当承担起维系大众古今认同的社会责任。在此背景下，《上新了故宫》立足于民族历史文化，通过文化探索+文创设计的模式让人们重新将目光聚焦于传统文化，思索其背后的价值内涵，从而深化其对传统文化的了解和认同。

2.家国认同的愿景

文化是一个民族生存和发展的根基，而文化认同则是维系民族与文化之间的纽带，不仅影响着个人对于自己身份和族群角色的认定，还关系着整个民族的文化保持以及国家意识形态的维护和强化。而中国作为一个有着五千多年历史的多民族国家，要想实现国家昌盛和民族复兴就必须加强对传统文化的保护和发展，强化民众对文化、民族、国家的认同。而电视作为一种媒介权威，更应当发挥自己的价值来展现丰富多样的民族文化，带给观众关于“我是谁？我从哪里来”的文化反思，引导其树立正确的思想价值观念，促使其为实现自我价值和社会价值而不断努力。《上新了故宫》以故宫文化为主要研究对象，再现了清朝满族人的生活，诠释了其背后的文化内涵，同时通过对故宫文化的创新设计，让文化也可以深入平常人家、走进人们的内心世界，从而强化其对传统文化的认同。

（三）提高电视文化自觉

随着信息技术的不断革新，以网络为代表的新媒体悄然兴起，迅速占领了新一代年轻消费群体，而与此同时，传统的电视媒介在长期的泛娱乐过程中出现了核心文化价值缺失以及思想引领作用缺位等问题，使得其在新一轮市场竞争中逐渐没落。在此背景下，电视节目应当强化自身文化自觉性，以传统文化为节目创作的灵感源泉不断探索和改进节目内容，而《上新了故宫》便是一个很好的例子。以故宫文化为核心内容，通过对故宫文化的探索和创新，为观众带来了新的视觉观感和文化体验，从而引发了社会对传统文化的探索热潮。

四、结语

《上新了故宫》作为一档全新的文化类综艺节目，通过故宫文化探索+文创设计的模式，将传统文化同真人秀综艺形式巧妙结合起来，从而为受众呈现了全新的文化体验。这一节目创新形式为电视综艺节目发展提供了有益的借鉴。