新时期非遗与旅游“融合”再思考

殷 哲

（河北省非物质文化遗产保护中心,河北石家庄 050000）

一、融合：认知层面的再思考

近年来，随着非遗与旅游融合的深入发展，“非遗+研学”“非遗+文创”“非遗+演艺”“非遗+景区”等多种方式的打开，在顺应和符合人民对美好生活的新期待、国家文化治理体系现代化的新需要等方面，取得了可喜的成效，积累了“中国经验”。

然而，在肯定成绩的同时，正视当前文化旅游的创新动变中，非遗与旅游融合是否是“简单相加”这个社会民众普遍关注的问题，对促进非遗与旅游融合科学有序发展，具有十分重要意义。至此，消除对其“融合”的忧虑与质疑，笔者认为，应着力从以下认知层面再思考：

一是加强对其“融合”内涵的主动认知。从文旅融合在制度改革、机构合并带来的“理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、交流融合”的多层内容中，主动思考新发展阶段非遗与旅游为何融合？新发展格局背景下非遗与旅游如何融合？进而加深对新时期非遗与旅游融合并非“简单相加”正确理解和认知。二是增强对其“融合”的自觉认识。消解非遗与旅游融合是否是“简单相加”的困扰，应以理性思维自觉认知非遗和旅游行业和职业的特征、特质及其发展规律，从而寻求在实践中形共识、知共融、寻共鉴的价值取向。所谓形共识，即在非遗与旅游融合过程中，既要认识非遗“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”工作方针，在提升其融合品质中的重要意义，又要认识旅游行业所特有的“综合性、经济性、带动性”基本特点，在非遗旅游利用的创新驱动中所具有的重要作用，对此主动形成共识。所谓知共融，即非遗与旅游产业在市场运作中，既要认识非遗在融入市场经济中所独有的文化属性，又要认知旅游业在融入市场竞争中所独具的经济和文化双重属性。至此，有益于促进非遗与旅游深融。所谓寻共鉴，即非遗与旅游融合发展，应在顺应各自发展规律的前提下，实现在交流互鉴中扬长补短、相互促进。以此，自觉形成认知，推进非遗与旅游高质量融合。

二、融合：保护层面的再思考

近几年，随着非遗与旅游融合的强力推进，非遗能否得以有效保护？不单是业内议论的焦点，也是学术界普遍关注的热点。在这种关注度越来越高的态势下，为其产生的焦虑与不安，对当前非遗与旅游融合形成的负面影响，显而易见。对此，笔者认为，从以下几个方面提升对非遗保护的再认识，尤为重要。一是从非遗类别层面认识非遗保护。传统手工技艺类非遗因逐渐丧失社会功能价值而被遗忘，继而受到冷落、无人问津，非遗旅游开发利用为传统手工艺创造了新的生存方式，并且，当其旅游价值利用越好，为社区居民带来的收益就越高，社区和居民就会越来越重视传统手工艺，进而形成自觉的保护意识和行为。二是从融合利用层面思考非遗保护。非遗传统手工艺日渐式微的重要原因是认识问题，许多人不理解甚至不知道中华民族优秀传统文化的内在价值，而非遗与旅游融合利用，使传统手工艺重新进入人们的视线，让更多的人了解和感知到了优秀传统文化的珍贵及魅力，从而激发广大民众民族自豪感、文化自信心和保护非遗的自觉意识。三是从“有机融合”层面审视非遗保护。近年来，一些地方在非遗与旅游融合中不同程度地存在着重“物质化”展示，轻“非物质化”利用；手工技艺类非遗的旅游体验形式单一；融合过程中原生环境、传承人、社会环境等在内的系统性整合利用欠缺。正视这些问题的客观存在，以“有机融合”的思维逻辑，对非遗保护与旅游产业，是否真正在有效保护的前提下，形成融合共识；在非遗与旅游融合的价值追求上，是否真正实现社会效益与经济效益相统一；在培育融合发展新业态，构建主客共享新空间，完善融合发展新机制，是否能够做到通力协作、互建互促等方面进行考量与审视，进而探索有针对性地破题路径和对策。

三、融合：品位层面的再思考

从近几年非遗与旅游融合成效看，推动非遗与旅游融合发展、高质量发展，突出非遗特色，不仅是提升其融合质量的保障要素，也是凸显其融合品位的重要条件。因为，在非遗与旅游的融合实践中，非遗特色突出，就等于抓住了融合发展的“根”和“魂”。

关于这个问题，可以从非遗+食，特色非遗美食逐渐成了旅游目的地的闪亮名片，在地文化的代表符号；非遗+娱，非遗戏剧展演、非遗节庆活动、非遗手工艺制作都是旅游的一种特色展示，游客在旅游过程中不仅体验到了与日常生活截然不同的文化氛围，同时，在沉浸式深层接触中也感受到了非遗特色的独特魅力；非遗+研，开拓出了一系列别开生面的研学路径，特色非遗成了在旅游路上的求学者，探秘中华传统文化博大精深的兴趣点，培养非遗传承人的有效途径和方式的优秀案例中得以证实。

然而，在近几年非遗与旅游融合实践中，一些地方由于缺乏对非遗特色内涵的深入挖掘，缺少对非遗与旅游融合高品位的价值追求，致使非遗与旅游融合事倍功半、成效甚微。如，文化和旅游部非遗司支持指导举办的2019、2020非遗与旅游融合优秀案例评选活动，分别从候选的158、197个案例中遴选出10、20个典型优秀案例中发现，无论是少数脱颖而出的佼佼者，还是多数与“优秀”无缘的落榜者，“非遗特色是否突出”均为专家点评中必不可少的关键词。由此可见，在非遗与旅游融合实践中，对非遗特色的重视与否，决定着融合品位的高低与优劣，影响着“在有效保护的前提下，推动非遗与旅游融合发展、高质量发展”能否真正落到实处。

四、融合：提质层面的再思考

“十四五”时期，非遗要融入国家重大战略，这既是非遗保护工作者义不容辞的职责，也是非遗与旅游融合者的神圣使命与担当。在“十四五”开局年，扎实推进长城、大运河、长征、黄河国家文化公园建设；推出一批全国乡村旅游重点村；打造一批全国智慧旅游示范镇，仅河北将为旅客提供8大主题、5大重点旅游目的地，500条精品旅游线路。面对繁重而艰巨的任务，非遗与旅游高质量融合发展，建设一支宏大的人才队伍，是肩负其职责和使命的当务之急。关于这个问题，国家高度重视，可从“十四五”时期继续实施非遗传承人群研修研习培训计划；全国基层旅游从业人员培训计划；全国基层文化和旅游公共服务队伍培训的顶层设计中得以体现。然而，关于此类问题，笔者在调查中发现，不少地方在队伍建设中存在以下现象值得重视：1.“上热下冷”现象。基层政府对文化和旅游从业人员培训经费投入不到位，是导致县、乡、村公共服务人员参加公益性培训机会甚少，“全国‘分级分类开展本地基层队伍培训’工作要求”难以真正落实的原因所在。2.培训欠缺“融合”内容设计。近年来，不少地方文旅机构合并后，理念融合、职能融合，再到产品、产业和服务的融合，还是只停留在概念中、口头上。诚然，在基层培训中“融合”内容设计，未能引起相关职能部门应有重视，也并非匪夷所思。那么，在推动非遗与旅游融合发展、高质量发展的重要时期，培训，作为培养和建设非遗与旅游融合人才队伍的重要途径和渠道，在加强非遗和旅游两大不同行业和领域基础理论、基本知识的相互交流和学习，提升对非遗与旅游深度融合在传承中华优秀传统文化，服务国家战略重要意义的理解和认识等方面，加大其培训“融合”内容的设计力度，其意义不可小视。

五、融合：传播层面的再思考

《意见》提出，要加大非物质文化遗产传播普及力度，促进广泛传播，融入国民教育体系。这不仅对深入实施非遗传承发展工程具有现实意义，对推进非遗与旅游高质量融合发展，也具有十分重要的指导作用。

综观近几年全国各地非遗与旅游融合的传播成效，客观地讲，其传播的覆盖面和影响力，与促进非遗保护工作可持续发展，为建设社会主义现代化强国提供精神力量的要求相差甚远。究其原因，主要有以下几个方面：1.自觉摒弃传统观念束缚的意识欠缺。笔者在调查中发现，一些参与非遗与旅游融合实践的管理者、从业人，从未有“酒香不怕巷子深”传统观念中“破圈”的想法，也未曾有在“养在深闺人不知”的传统理论中探寻新内涵、获取新认知的意愿。故此，也自然就失去了传播普及为非遗与旅游融合赋能的机会和可能。2.责任担当意识严重缺失。近年来，加大非遗与旅游融合的传播力度，在不少主管部门始终未能引起高度重视，这也是造成一些地方非遗与旅游融合形式单一、传播范围小、效果差的问题所在。对此，何为破解这一难题的对策？从入选全国非遗与旅游融合榜首的“江苏南京秦淮灯会”典型服务案例中可以得到理想的解题答案：秦淮灯会之所以成为我国持续时间最长，参与人数最多、规模最大的民俗灯会和具有广泛市场影响力、知名度的节庆活动，很重要的一个经验是政府主动作为，出台了多项规则、办法、制度，加大非遗与旅游融合传播普及力度，为非遗有效保护提供了根本保障，为非遗与旅游融合释放更多能量给予了重要支持。3.提升融合传播效应的定位不准。当前，在全国各地深入挖掘乡村旅游消费潜力，支持非遗有机融入景区、度假区，建设非遗特色景区的背景下，有些地方的主管部门，将如何扩大其融合的社会反响力，完全寄予在了媒体传播的作用上，却忽略了非遗与旅游的最佳传播效果，是应在融合中求实干、深融中出实招、真融中讲创新的前提下，实现资源融通、内容兼容、宣传互融，进而达到促进“以文塑旅、以旅彰文”之目的。如，湖北十堰“郧西七夕”。在坚持非遗与旅游深度融合的基础上，多措并举不断加大传播普及力度，使其连续举办9年的“七夕旅游节”，不仅成了全员参与、全民共享的文化盛会。而且，还在旅游接待人数和收入持续攀升中，取得了历年同比增长保持16%，为传承传统文化，守护文化多样性，带动当地旅游业差异化、可持续发展发挥着巨大潜能，就是最好的例证。

综上所述，新时期，非遗与旅游“融合”的再思考，是基于在非遗有效保护的前提下，为推动非遗与旅游融合发展、高质量发展提供理论支持。