新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展

2022-01-15张涵

大众文艺 2021年24期

关键词：传统媒体对象受众

张涵

（扬州工业职业技术学院,江苏扬州 225002）

在新媒体时代，信息传播的载体发生了变化，大众的审美需求也发生了改变。为了更好地适应大众的需求，视觉传达设计也应该及时地进行创新发展，从而以更加鲜活的状态呈现在受众面前。

一、新媒体时代的特性

（一）新媒体时代的互动性

新媒体时代乃是依托互联网为载体，通过向受众对象提供信息以及表达艺术效果的方式，让社会公众获得更为优质的服务。可以说，在新媒体技术的辅助以及支持之下，表现出高互动性、高精准性、高时效性以及多样性等诸多特点。通过对新媒体技术的运用，社会公众能够结合自身的习惯于喜好，遴选信息获取的方式，由此确保了主体之间以及主体同媒介之间的良性互动与高效交流。

（二）新媒体时代的精准性

传统媒体是单向地向受众传递信息，相对于传统媒体来说，新媒体能够更加精准推送信息，受众也可以根据自己的需求和喜好更精准地获取资源、获取信息。

（三）新媒体时代的时效性

传统媒体的周期较长，比如纸媒，需要经过采编、排版、印刷、发售等环节，因此时效性相对较弱。而新媒体信息传递的即时性强，任何人都可以是自媒体，通过社交平台进行信息的发布与传递。

（四）新媒体时代的多样性

相较于传统媒体来说，新媒体能够通过声音、图像、视频、文字等等方式进行传播，对于媒介是一个极大地丰富，是非常多样化的。

二、新媒体时代视觉传达设计的创新发展方向

由于新媒体具有互动性、精准性、时效性和多样性等特点，基于新媒体时代的视觉传达设计也应该不断创新发展，以适应时代发展的要求。具体来说，新媒体时代视觉传达设计的创新发展方向主要包括多元化、动态化、交互化、海量化、个性化、虚拟化等。

（一）设计范畴多元化发展

当下，人类步入新媒体时代，各类新媒体技术对于视觉传达活动产生了极大的影响，同传统媒体所依赖的传媒模式对比来看，新媒体技术呈现出诸多优势，这些优势表现为新媒体技术能够承载更多的信息资源内容，表现出更为快速的传播效率，传播覆盖面亦大幅超越传统媒体。对于视觉传达设计而言，其不再局限于平面设计领域，而逐渐拓展至多维设计领域。具体来看，在新媒体技术未能得到广泛应用之前，设计人员借助常规设计要素（诸如文字、图片等）完成设计活动，在新媒体技术得到重视以及应用之后，设计人员在以AR技术、VR技术为代表的新媒体技术的辅助之下，让视觉传达活动更为精准、更为立体化，由此丰富了受众群体的感官体验。

（二）视觉设计动态化发展

在传统的视觉传达设计领域，设计人员通常需要借助静态视觉影像、图形和文字等要素实现对视觉信息的外部传递，在新媒体时代的背景之下，视觉传达设计活动实现了由静态化传播向动态化传播的转型、升级。可以说，动态化的视觉传达设计活动能够让信息更为直观、更为立体、更为鲜活的呈现给受众。同时，动态化视觉传达设计活动将极大地增强信息传播与扩散的速率，让受众对象能够在更短的时间内获取其所亟须的信息资源内容。从信息传播的方式来看，动态化视觉传达设计活动能够在充分融合传统媒介传播元素（诸如文字、图像、色彩等）的基础之上，依托对视频、音频等要素的使用，实现对视觉传达效果的显著提升，如此一来，将确保受众对象能够按照不同的感官体验遴选视觉信息资源内容，这样便实现了对受众对象情感诉求的精准满足。有鉴于此，视觉传达设计人员应当在充分认识到新媒体技术的优势的前提之下，充分利用数字媒体技术、虚拟技术等，让受众对象获得多维动态视觉信息资源，强化受众对象的视觉体验。

（三）受众互动交互化发展

前文中提道，新媒体技术具有较强的互动性。而新媒体所表现出的互动性特质亦对媒体的发展提出了全新的要求，即，作为媒体而言，其不管是在承载与传播的内容层面，抑或是视觉传达层面，均应当注重对现代社会公众审美诉求的积极回应。在视觉传达设计活动之中，设计人员借助对交互设计的运用，能够大大提升受众对象的情感体验程度，特别是对多感官协调交互设计的使用，将会让受众对象的体验效果得到升级，让其获得全方位的感官体验。在新媒体时代的背景之下，设计人员如若依然如同以往那般使用文字、图形等传统要素完成视觉传达设计活动，则极易导致受众对象形成审美疲劳。借助对视听要素以及触觉要素的引入和使用，将让受众对象获得全方位的刺激，这种体验过程也是超过以往的。举例而言，在当下一个阶段，以智能手机、平板电脑为代表的智能终端得到了大范围的普及与应用，社会公众借助对这些设备的操控，其感官体验将得到丰富。特别是这些设备之中使用了触感功能，借助手指同界面的互动，不但强化了受众对象的使用体验，同时亦对视觉传达设计人员提出了全新的要求，这种要求表现为：视觉传达设计人员在进行交互式设计的过程之中，不但需要把握好视觉效果，同时亦应当充分思考如何能够满足受众对象的感官体验。

（四）信息海量化发展

从新媒体运营同传统媒体的运营模式来看，二者表现出显著的差异与不同。传统媒体的运营方式是单向度的，而新媒体运营则是致力于实现交互性。在视觉传达设计活动当中，设计人员必须遵从内心层面的审美观，以此来实现对作品的研磨与设计，而这种主观化的设计理念导向，便会对新媒体的发展产生各种各样的影响。有鉴于此，设计人员在借助新媒体技术实现视觉传达设计活动的过程之中，应当充分融入和应用新媒体的技术优势以及信息传播优势，以便能够最大限度地提升新媒体的覆盖面与影响力。同时，这样亦能够借助新媒体实现对现代信息技术、现代思想理念以及主流价值观的承载和传播。正如上文所分析与指出的那样，新媒体技术极大地推动了视觉传达设计活动的发展速度，同时亦让视觉传达设计活动获得了以往所不具备的超大存储容量，举例而言，在视觉传达设计活动之中，视觉通信设计所需的内存空间较大，这就意味着对海量的信息数据资源已经不能采取常规的磁盘存储方式，而是应当借助“云盘”的方式加以存储，如此便实现了对信息数据资源的有效存储扩容。

（五）设计个性化发展

在新媒体时代，视觉传达设计要凸显设计的个性化，需要确保主题的鲜明呈现，把握好形式同内容二者的关联，把握好设计整体感。

1.确保主题的鲜明呈现

作为视觉传达设计活动而言，此种设计活动的目的在于实现对所承载的信息资源的精准传达，为此，设计人员必须确保设计主题能够鲜明地呈现。唯有这样，方才能够为受众对象提供更好地信息资源获取体验，确保受众对象得以从中精准的获取表达的信息与主题。

2.把握好形式同内容二者的关联

设计人员应当把握好的一个设计理念是：形式是为内容服务的。因此，在设计过程之中，设计人员应当认真把握好形式同内容二者之间的关联，以便借助外在形式实现对内容的承载与呈现，避免出现形式大于内容等错误的设计误区。

3.把握好设计整体感

设计人员在设计过程之中，应当把握好设计整体感，具体而言，其需要立足于强化视觉传达设计的整体效果为设计理念，并在这一理念的指引之下，对色彩加以合理遴选与运用，对形式加以全局化把握，唯有这样，方才能够提升视觉传达设计的效度，让受众对象通过对产品外观的洞见领会到产品的价值。

（六）虚拟化发展方向

受互联网技术持续更新、演进所带来的影响，视觉传达设计活动表现出显著的转型趋势：由以往的“物质化”设计转型为“虚拟化”设计，电子计算机技术、互联网技术以及各类信息技术手段为设计人员提供了全新的设计工具。在这一过程之中，视觉传达设计同各类信息技术手段实现了深度融合，由此使得设计作品的风格变得多元。可以说，视觉传达设计活动展现出的诸多优势，相当大的程度乃是建立在物质化作品层面之上。从现今设计发展的趋势以及方向来看，虚拟化设计在传统物质化设计的支持之下，必然为社会公众带来更好的产品观感体验。