全域旅游视域下泸州市体育旅游产业现状分析

仵 森 张京菁 王定宣

①西南医科大学 ②西藏民族大学

以泸州市体育产业规划战略为背景，运用田野调查法、文献资料法、专家访谈法梳理泸州市体育旅游产业发展历程，调查泸州市体育旅游资源状况，全面分析研究泸州市体育与旅游有机结合现象、体育旅游体系的建设情况，可知泸州市体育旅游资源富集、体育旅游效益呈上升趋势，初步形成了了以体育赛事观战、体育项目参与和民族传统体育项目表演观赏为主线的体育旅游体系。

1 前言

我国的体育旅游产业是20世纪末产生形成的，距今已有了20多年的发展历程。伴随人类社会的高速发展，第三产业已经步入蓬勃发展的高速轨道，旅游业营造的经济效益在第三产业中占有重要份额，而现代旅游的重要组成部分是体育旅游，在本世纪将发展成为支柱型经济产业。所谓体育旅游是指议题与资源为载体，体育旅游参与者在从事体育健身、体育休闲、体育探险、观看体育赛事、参与体育活动及体育文化交流等活动中与旅游景区及社会自建的关系总和。

随着我国经济社会的高速发展，人民物质生活水平得到较大提高。伴随物质生活水平的提高人民，人们对于身心健康、休闲时尚的生活方式的追求不断加深，体育作为一种社会文化活动，它与旅游产业事件中的融合现象不断升温，体育的社会性快速扩张，体育旅游项目琳琅满目，体育旅游产业蓬勃发展。新时代，经济体制不断深化改革，社会经济发展模式不在单一，而是手工业、制造业、服务业多元化发展。新的社会经济氛围，为体育旅游产业的发展孕育了新的天地。

泸州市地处四川省东南部，东与重庆市相邻、南与贵州省、云南省接壤，是成渝经济圈重要商贸物流城市。山水户外运动资源十分丰富，长江泸州段136公里（占川江段三分之二），沱江、赤水河、永宁河、濑溪河、龙溪河在酒城大地交织，方山、玉蟾山、玉兰山等镶嵌在泸州的原野上。作为国家级历史文化名城，泸州历史文化底蕴浓厚，传统旅游产业与现代体育产业融合发展有声有色。近年来随着成渝城市群、长江经济带的辐射带动作用显著体现，泸州市社会经济发展势头凶猛，人民物质生活水平更上新台阶，从而激发了大众体育消费的活力，拓宽了体育消费市场，体育旅游产业发展呈现出了蓬勃的势头。但是，就目前情况泸州市体育旅游产业发展的现状来看，泸州市体育旅游产业仍然面临很大的问题，这些问题无法满足体育消费者的迫切需求和社会经济转型的新要求。因此，通过调查与研究，形成了泸州体育旅游产业专项调研报告，促使体育旅游产业长足发展。

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

泸州市体育旅游产业现状。

2.2 研究方法

（1）文献资料法。以“体育旅游”“旅游产业”“体育+旅游”为关键词，以“体育旅游产业现状”为主题词，通过中国知网、维普、百度文库等网络资源平台和泸州市文化广电旅游局网站，检索并分类梳理关于体育旅游产业建设、发展历程和国内外体育旅游产业发展动态。

（2）专家访谈法。走访部分高校、体育学院负责人和泸州市文化广电旅游局专家，了解泸州市体育旅游项目开发情况、年旅游人次、产生的经济份额、辐射周边行业情况，获取泸州市体育旅游产业发展新规划、新行动。

（3）田野调查法。前往泸州市古蔺县、江阳区、龙马潭区、泸县、叙永县进行调研，考察泸州市体育与文化、休闲、健康、旅游、娱乐等六个产业领域的联动发展状况，对泸州市全域体育旅游业发展的效率进行调查，采集泸州市体育旅游产业发展的实时数据。

3 结果与分析

3.1 泸州市体育旅游资源现状

泸州—中国唯一酒城，历史悠久，文化底蕴深厚，山川河流交相辉映，民族风貌华章异彩，旅游资源丰厚集山、江、河、泉、溪、庙、林于一体，有川南片区最豪华的城市主题乐园—酒城乐园。泸州人民依托丰富的自然资源，经过长期的发掘和提升，形成了以酿造工艺、红色文化、自然风景、体育观赏为主题的四大特色型旅游体系。根据走访调查，截止2018年，泸州全境共有全国红色旅游经典景区3个，省级旅游度假区2个，旅游扶贫示范区1个（古蔺县）、旅游扶贫示范村13个，全国休闲农业与乡村旅游示范区（点）5个。体育场地1833个、体育馆9个、体育场7个、体育生态园区1个、A级景区35家，其中2A级景区14处、3A级9处、4A级12处（见表1）。

表1 泸州市A级旅游景点汇总

截止到2018年末，泸州市共有星级旅游饭店18家，其中包括1家五星级、7家四星级、4家三星级、7家二星级（见表2）。全市共有正规旅行社30家，其中4家旅行社具有出入境资质，专业旅游车公司3家。

表2 泸州市星级旅游酒店一览

从调查结果可以看出，泸州市旅游业发展如火如荼，体育旅游资源富集，旅游业配套基础设施较为完备，景区开发以人文资源结合自然风景和体育休闲项目有机结合为主。全市景区形成了多元化、特色化、层次化的鲜明特征，基本上构成了以体育旅游为经济新动能的产业链。

3.2 泸州市体育旅游体系现状

泸州是旅游业开发较早的地区，然而体育旅游产业发展较晚，才从近几年兴起，体育旅游产品开发的规模不大。近年来，泸州市社会经济深化改革，产业结构调整迅速，为贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》和《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，2018年泸州市文化体育新闻出版广电局印发了《泸州市体育产业专项规划》和《泸州市体育产业三年行动计划》重点围绕“山水酒城，运动天堂、健康泸州”的主题，旨在打造具有带动能力，布局合理、功能完善、门类齐全的西南体育旅游产业强市。随着各项文件的颁布，泸州人民、社会各界积极响应，时至今日，泸州市体育+旅游+互联网产业体系已经崭露头角，形成了三足鼎立的发展态势。

（1）体育赛事观战游。以泸州市举办较为成功的“泸州老窖杯ITF国际男子网球巡回赛”为例，ITF是国际级顶级网球赛事之一，被誉为网坛明星的摇篮。世界著名网球运动员费德勒、兹维列夫、德约科维奇都曾经拼搏于ITF赛场。2017年4月举办的“泸州老窖杯ITF国际男子网球巡回赛”吸引了来自中国、美国、白俄罗斯、俄罗斯、英国、法国、德国、澳大利亚、塞尔维亚、意大利、韩国、比利时、瑞士、捷克、斯洛伐克、西班牙、奥地利、波兰、瑞典、新西兰、乌克兰、日本、以色列、津巴布韦、印度、中华台北等26个国家和地区的近百名职业运动员逐鹿酒城，场面颇为震撼，比赛赛程共16天，吸引了数百家国内外媒体的关注。时至今日，ITF国际男子网球巡回赛已在泸州连续举办3届。比赛不仅提升了泸州市的网球水平，也成功的将泸州这张靓丽的名片推出了国门，推向了世界，提高了泸州市的国际知名度。成功的把泸州的体育旅游产业推上了新的历史高度，为泸州市体育旅游产品的打造孕育了新的生机，促进了泸州体育+文化+互联网+旅游的长足发展，形成了以赛事为核心，餐饮、交通、住宿、旅游、购物等联动发展的产业链条。

（2）体育项目参与游。伴随泸州市各景区的资源开发朝着多样化方向进行，泸州市体育旅游项目建设正与人民日趋增长的休闲健身娱乐需求高度融合，泸州市出现了以户外运动参与为目的的旅游项目，也成为了新兴的体育旅游产业（表3户外体育项目）。以“美景里程·四川叙永国际山地半程马拉松暨骑行爬坡赛”为例，该赛事是泸州市文化体育新闻出版广电局、泸州市外事侨务旅游局、叙永县人民政府共同主办的一场旅游+体育IP的赛事，目的是宣传泸州，促进泸州体育旅游产业快速升级，辐射带动休闲娱乐消费产业，至今已经连续举办3届、比赛分为两个部分：一是马拉松比赛、二是自行车爬坡赛。比赛线路以旅游观光路线为主，中途经过茶叶鱼凫古街、壮丽梯田、风情十足的苗族乡、秀美丹山和美丽的画稿溪。仅2019年这届比赛即吸引了赖在国内外2600名体育爱好者同场竞技，选手们一边奋力角逐竞技，一边领略边城叙永城乡秀美景色。在比赛期间，叙永县还在鱼凫公园广场举办了首届旅游推广小使者大赛、首个蜜蜂文化节、叙永县名优土特产品展销、“苗族刺绣挑花服饰和蜡染扎染服饰展示展销”“BMT kids全国儿童平衡车超级联赛叙永站赛事系列活动”、“苗族歌舞汇演和篝火晚会”等丰富多彩的配套活动。该项赛事突出了体育+旅游+赛事的风格，彰显了民族特色文化，达到了以户外体育参与来促进旅游休闲消费业融合发展的目的，形成了独特的体育参与旅游体系。

表3 体育旅游开发类型

（3）民传项目表演观赏游。泸州市一个多民族聚居区，辖区内苗族、彝族、回族等少数民族人口众多。当前泸州市共开发民族传统体育表演项目两项（泸县雨坛彩龙、古蔺花灯），雨坛彩龙是流行于泸县的传统龙舞，盛行于明末清初，其悠久的历史和浪漫的边沿艺术被誉为“东方活龙”，20016年入选第一批国家级非物质文化遗产名录。2013年泸县以雨坛彩龙为载体举办第一届的“二月二·龙抬头”民俗文化节，至今该项民俗体育文化节已经连续举办了7届。古蔺花灯是一种民间传统歌舞艺术，起源于唐代、盛行于清代，此项目具有“要逗要笑、要拽要闹、要唱要跳”的表演风格，2014年入选四川省非物质文化遗产名录。近年来古蔺县先后投入100万元挖掘、打造古蔺花灯艺术节。于2015年泸州古蔺举办第一届花灯文化艺术节，截止今日古蔺花灯文化艺术节已举办5届。这些民族传统体育项目的开发，大大提升了相关地区的知名度和旅游吸引力，激发地区旅游产业活力，使游客在欣赏自然风景的同时，又能领略到民族体育的魅力和地区的历史文化气息，有效的增加了地区体育休闲产业的运营效益，形成了以民族传统体育项目表演为载体的观赏旅游体系。

3.3 泸州市旅游经济效益

国民经济的快速发展，使得个人的可支配资金增加，加之我国实行5+2的工作制度，奠定了我国旅游业高速发展的基石。泸州市的旅游和产业敬意效益主要由两部分组成，一种是历史文化馆参观的门票效益，另一种是体育+旅游模式带来的经济效益。从表4可看出，泸州地区的旅游收入和年度旅游总人次呈直线上升趋势，其中2018年较2017年旅游总人次增加了3000多万人次，旅游收益总额增加了70多亿元，说明泸州市体育旅游产业的发展呈现出了蒸蒸日上的势头，实现了经济效益和社会效益的双丰收，为进一步体育旅游产业的开发提供了可靠的经验。

表4 近四年泸州市旅游年报数据

4 结语

通过对泸州市体育旅游产业的调查与分析，泸州市体育与旅游产业起步晚，辖区内体育旅游资源丰富，主要依托长江、山体资源和民俗文化打造体育旅游产业，形成了以体育赛事观战、体育项目参与和民族传统体育项目表演观赏为主线的体育旅游体系，但是对于精品体育品牌项目的打造还比较滞后，体育旅游项目的开发形式基本上与其他城市的开发形式相同，创新性不高。体育旅游产业的发展进程仍处于初级阶段，初步构成了以体育元素为核心，交通、餐饮、住宿、旅游、购物联动发展的产业链条，泸州体育产业仍然具有可期的挖掘、开发潜力。