灵感与生活方式

低碳进行时

对生态环境恢复与净化的持续关注，使得对自身道德标准有更高要求的消费者开始努力了解和追踪个人的碳足迹，低碳的环保要求也得到国家政策进一步的重视。2020年9月，中国制定“双碳目标”，即中国力争2030年实现碳达峰和2060年前实现碳中和的宏伟愿景。对于实体经济中重要的时尚行业来说，探索更好的低碳绿色发展方向，贯彻落实“双碳目标”是重要的发展方向。中国纺织工业联合会也于2021年6月1日正式启动了“中国时尚品牌气候创新碳中和加速计划”，引导重点品牌企业和制造企业开展气候创新行动。无论消费者意愿还是政策导向，都给品牌提出了更高的要求，消费者对于带有碳足迹标签、信息可追溯以及积极承担社会低碳责任产品的积极反馈，将赋予企业更多的信心和动力。

灵感：Patagonia、Aether、Usgs

群体关怀

关注特有群体的需求并不断升级产品服务，群体关怀即将打开消费行业的新格局。随着科技革命的深入发展，设计产品越来越显现出更多的温度。维克多·帕帕纳克早在《为真实的世界设计》一书中提出关怀设计的实质是强调设计的社会责任性。品牌要努力将产品平等服务到绝大多数消费者，将多样性和包容性融入产品设计的方方面面，为孕期、更年期、保守人群、大码市场和残疾人士等特殊群体提供支持。例如，针对更年期潮热而创立的品牌Cucumber Clothing，其产品的部分纱线采用37.5®科技以实现永久凉爽。Nike的Go FlyEase系列是可以解放双手实现穿脱自如的“免提”鞋，一方面是为特殊人群设计的无障碍鞋子，另一方面也从设计理念和技术结构方面引领新的设计潮流。

灵感：Cucumber Clothing、Nike、InterAction

冥想世界

数字化信息时代的快速发展，生活节奏不断加快，心理健康问题激增。消费者渴望内在情绪的自由、身心的舒缓以应对日渐沉重的社会压力。据全球健康研究所报告称，“精神健康”目前在健康产品类别下代表了一个价值1210亿美元的市场，在2020年，对“焦虑”的搜索量达到16年来的最高水平。整个情绪及心理健康市场在不断崛起，正念疗愈和冥想空间得到越来越多的消费者关注。杭州“不是居·林”品牌专注于倡导疗愈系的生活方式，运用水晶钵、五音风铃等自然疗愈乐器为消费者打造深度的禅意音疗。北京Jun Murata冥想空间是运用彩色集装箱结合绿植景观打造的冥想空间，A SPA疗愈馆则是运用水晶、玉石、铁矿石等疗愈性天然石材来帮助消费者缓解负面能量。

灵感：A SPA、Cult Gaia、LIZURa

拥抱冰雪假日

在年轻消费者以及北京2022年冬奥会的影响下，冬季冰雪运动在当下掀起新的运动浪潮。根据《2021中国青年参与冰雪运动情况报告》显示，69%的中国年轻消费者通过微信和抖音关注了滑雪和单板滑雪运动的内容。根据小红书相关报告，2020年有关滑雪的搜索同比增长150%。政府也在积极努力的推动整个冰雪运动的发展，发布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》等一系列重要文件，引导公众选择更加健康积极的生活方式。品牌应该积极抓住冰雪运动的发展机会，扩大品牌影响力。具备更强适应性的产品是发展趋势，在满足冰雪运动的同时，更能延伸至城市活动场景中。例如，The North Face便在上海前滩太古里打造了街头滑雪公园URBAN RIDE，Prada在北京SKP中庭推出冬季运动主题快闪店“Prada On Ice”系列等等。

灵感：Arcteryx、Holubar、DIOR、Sweaty Betty

元宇宙风潮

元宇宙是在互联网3.0的基础上不断发展演变形成的新产物。英文名称Metaverse，即一个平行于现实世界运行的数字世界。随着Facebook在2021年10月将该社交媒体平台改名为Meta之后，元宇宙便被推入新一波的讨论热潮。元宇宙创建的目标是运用多种数字技术形成系统化复合数字世界，通过AR、VR、NFT、游戏和区块链等技术发掘虚拟世界更深的价值。随着元宇宙概念扩展到虚拟时尚领域，品牌也逐渐意识到其发展的新潜力。Gucci、Prada等都在尝试AR技术试穿鞋、包和夹克等产品，Burberry和Louis Vuitton也通过和一些电子游戏合作提供NFT等。服饰品牌通过一些虚拟设计来减少物质浪费并节省时间，进一步创建基础性的元宇宙数据。

灵感：Facebook、Decentraland、Umby for Unsplash