汽车产业链的营销岗位对技能人才需求特点初探

李晟

摘要：汽车市场竞争异常激烈，因此为提升汽车销量，各品牌在营销方面投入了高度重视。营销岗位对汽车销量增长有重要意义，为促进汽车企业发展，加速汽车产业链完善，本研究对汽车销售岗位对技能人才需求的特点进行总结，在这个基础上探索提升汽车营销岗位技能人才需求特点的对策建议。

关键词：汽车产业链;营销岗位;人才需求

引言

营销岗位在汽车产业链中是直接关系着汽车市场开拓的岗位，特别是现代汽车市场竞争愈发激烈的时代中，各品牌汽车层出不穷，不论是在汽车外观、性能等方面都在不断改善，这样一种环境下，汽车企业想要在市场中立足就必须要在营销方面多下功夫，通过营销达到提升自身产品知名度的目的，促进产品销量提升。因此销售岗位在汽车产业链中的重要性不言而喻，这样重要的岗位在人才需求方面也形成了自身的特点。

1 营销岗位在汽车产业链中的地位

1.1 提高汽车销量

虽然影响汽车销量的因素包括如汽车质量、品牌影响力等多方面内容，但营销作为汽车推广的重要手段与方式，对汽车销量影响不容小觑。科学的营销可以促进汽车品牌知名度提升，让更多人对该品牌汽车有所了解，进而达到吸引消费者的注意力，促进汽车成交量提升的目的。

1.2 拓宽汽车品牌市场影响力

从当前市场中的汽车种类、汽车品牌看，有很多新的品牌出现，甚至有些我们都不清楚是什么品牌，这种与企业汽车营销投入有限有直接关系。通过营销岗位工作人员的营销方案设计，以及营销规划，汽车品牌在市场中就会有更高的知名度，结合汽车产品质量等，销量持续增长，汽车品牌的市场影响力也会因此大幅提升，甚至成为汽车市场中备受关注的品牌。

2 汽车产业链营销岗位技能人才需求特点

由于营销岗位直接影响汽车销量，因此汽车产业链营销岗位对技能人才也提出了新要求，该岗位人才需求特点主要表现在以下几点：

2.1 营销岗位人才需求量较大

汽车市场的竞争已经达到了白热化的阶段，特别是当前国内汽车保有量已经达到较高的水平，汽车增长速度放缓，这种情况下企业想要进一步开拓汽车市场面临更大的挑战。在这种市场环境下，汽车市场开拓就需要营销岗位人才的大力宣传，通过专业人才进行营销方案的规划、设计提升产品销量。而营销岗位包括营销规划、设计、市场推广等相关工作，为拓宽汽车的销量，扩大市场范围，就需要大量的营销岗位人员负责相关工作。

2.2 营销岗位人才技能要求高

现代企业对营销的重视程度不断提升，企业发展中营销并非是一项随意的工作，而是需要有专业的人员，进行营销方案设计，以达到预期营销效果。这种状态下营销岗位人才必须要掌握一定的营销专业知识，只有这样在营销方案设计的过程中才能通过其所掌握的专业知识，设计出合理的营销方案，以达到持续推进企业发展，促使企业适应现代市场环境的目的。

2.3 营销岗位人才创新意识较强

各汽车企业均对营销给予重视的环境下，企业营销方案想要达到吸引人的目的，需要有企业营销岗位人才能够对这方面给予重视，形成较强的创新意识。结合现代社会发展情况，创新营销理念、营销方法，达到吸引消费者注意力的目的，提升营销效果。

2.4 营销岗位人才有较强工作积极性

营销岗位人才工作中要能将自身的利益与企业利益联系在一起，积极主动进行营销方案设计，主动探讨适合的营销方案，找到适合汽车营销的方法，并在工作中积极探索创新方法。如果营销岗位人才固步自封、应付了事地工作，企业营销想要达到预期效果就十分困难，甚至根本不可能。

3 汽车产业链营销岗位技能人才培养建议

3.1 提升汽车产业链营销岗位人才培养的针对性

为保障汽车产业链营销岗位人才能力提升，应对相关人才的培养给予重视。在人才培养的过程中应坚持针对性的原则。充分考虑汽车营销岗位的人才需求情况，考虑汽车产业特点，在营销岗位人才培养的过程中，需要相关人才具备专业的营销知识、汽车专业知识等，这样才可以保障营销方案设计具有创意，还与汽车产业特点相符，提高营销方案的可行性。

3.2 加速汽车产业链营销岗位人才终身教育推进

随着终身教育理念的推广，任何岗位的技能人才都要不斷学习，在工作中学习、总结经验，持续提升自身的能力。因此汽车产业链营销岗位人才也应持续学习，坚持相关人才终身教育的理念与原则，促使有关人员的专业知识水平持续提升。如要求营销岗位人员形成现代化营销理念，利用全新的营销理念进行营销方案创新优化等，以此达到提高汽车营销效果的目的。

3.3 帮助汽车产业链营销岗位人才进行职业生涯规划

科学的职业生涯规划，对营销岗位人才的工作态度、工作信心以及未来职业发展都有十分重要的影响。只有坚定营销岗位人才的工作决心，对自身未来工作进行系统规划，才可以提升营销人员的工作积极性，在工作中持续努力、不断学习积极探索。这需要汽车企业合理地进行营销岗位人才的工作方向设计，促使营销岗位人才可以结合企业发展以及自身追求进行职业生涯规划，并为实现职业生涯目标而在工作中不断学习，提升自身的营销能力。

总结

汽车产业链的营销岗位技能人才不单单要掌握基本的营销知识，还应当对汽车相关常识有一定了解，这有助于营销岗位工作人员的营销创新以及规划。考虑到汽车产业链营销岗位人才需求量大、要求高等问题，因此要考虑针对汽车产业链特点进行营销岗位人才培养，实现终身教育，帮助营销岗位人才进行职业生涯规划，以确保营销岗位人才能力持续提升，为汽车产业链发展奠定坚实基础。

参考文献：

[1]宋微.大数据背景下汽车市场服务营销的特点及营销策略[J].内燃机与配件，2021（23）：201-202.

[2]贾长建.高职院校“双高建设”对汽车营销与服务专业建设的思考与探讨[J].河北农机，2020（03）：53.

[3]阎惠全.新形势下汽车行业销售新模式的探究[J].今日财富，2020（19）：61-62.

[4]如之.中国汽车行业营销需求的10个洞察点[J].互联网周刊，2020（22）：5.

基金项目：湖北省职业技术教育学会科学研究重点课题   编号为ZJZA202103