关于提升烟草商业品牌培育质俞舒婷 赵玉珺效的思考

俞舒婷 赵玉珺

摘要： 随着我国国民经济的快速发展和进步，烟草行业逐步成为了我国经济体系的重要组成部分，行业内的市场竞争同时也在日益激烈，这就对各烟草企业的品牌培育质效提出了更高的要求。烟草商业品牌的培育贯穿于整体的烟草企业营销流程，是企业营销体系发挥作用的关键所在，因此相关工作人员要充分重视烟草商业品牌的培育工作，坚持差异化的烟草商业品牌培育原则，加强烟草商业品牌的市场调研与反馈，综合完善烟草企业商业品牌培育的管理机制，精准控制烟草商业品牌培育的市场风险，促进烟草企业商业品牌培育绩效的全方位提升。本文首先分析了烟草商业品牌培育的意义，然后讨论了提升烟草商业品牌培育之下的策略，以期为相关工作者的工作提供理论基础和实践借鉴。

关键词：烟草商业;品牌培育;质效

作为一项系统化的烟草企业工作内容，烟草商业品牌的培育需要整条产业链上下合力，以明确的产品定位和营销策略来支撑。基于此，相关工作人员就应全方位强化企业的烟草商业品牌培育动力，系统优化企业烟草商业品牌的培育计划，提升企业的烟草市场份额和市场竞争力，助力企业品牌培育工作的长期可持续发展。

一、烟草商业品牌培育的意义

1.1有利于提升烟草企业的市场竞争力

烟草商业品牌的培育直接关系到了烟草企业的发展速度与发展空间，同时也是烟草企业持续提升市场竞争力的重要策略。烟草企业凭借培育的特色化与市场化的烟草品牌能够有效突破市场环境中较为严重的同质化困境，以牢固的市场营销属性来占有更多的市场份额，而品牌培育过程当中所获取和积累的资源与经营要素则能够有效提升企业烟草品牌的相对优势，对于烟草企业及品牌产品的市场竞争力提升有着重要的意义。

1.2有利于优化烟草行业的营销环境

在煙草行业各商业品牌塑造与培育的过程当中，各烟草企业主体皆会不断完善和提升自身的客源调研和吸引力，同时将目标客户的需求作为品牌培育的核心导向，全方位应用各类品牌宣传和营销策略来提升品牌影响力，精准推进烟草商业品牌打造工作的落实，这无疑能够充分激发烟草行业市场营销的商业活力，大大有利于烟草行业市场营销环境的有效优化。

1.2有利于加快烟草行业营销的市场化改革

烟草商业品牌的培育需要坚持遵守基本的市场化营销原则，同时也要按照具体的品牌塑造与发展规律来进行品牌营销，烟草企业在进行商业品牌培育时需灵活分析和跟进消费者与市场的烟草需求，并以此来作为烟草品牌与产品培育的基本导向，市场内的各主体就能够凝聚营销合力来开展市场化的品牌培育营销工作，这对于烟草行业营销的市场化改革具有重要的推动作用。

二、提升烟草商业品牌培育质效的策略

2.1综合明确烟草品牌培育定位

在烟草商业品牌的培育方面，烟草企业要寻求更符合现代化市场的品牌培育途径，本着差异化的品牌培育战略性原则来明确现阶段烟草品牌的培育定位，以此来持续不断引导和挖掘消费者的潜在需求，提升烟草品牌的消费市场影响力。

首先，烟草企业要明确烟草品牌培育工作在企业工作体系当中的定位，品牌培育作为企业生产和运营的长期发展目标，并将这项工作融入到烟草生产和营销等多个环节之中，将烟草品牌培育的市场差异化驱动理念渗透到生产、营销和零售等多个层面，凝聚企业上下和内外之间的品牌培育合力，打造出特色鲜明和市场化程度较高的长效烟草品牌。

其次，烟草企业还应充分明确烟草品牌产品培育的定位，充分重视烟草产品生产与营销质量的监管与提升，以技术创新和指标细化的形式来研究如何突破烟草产品的营销障碍，最大程度上减少产品成分当中对于消费者身体健康有损害成分的比率，尝试突破烟草市场品牌培育的根本困境，从而开拓更为独特的市场发展空间与潜力[1]。

除此之外，烟草企业还应重视明确品牌培育的文化定位，从消费者的视角出发来重新审视烟草企业的品牌文化底蕴和文化内涵，从人文、经济、市场和产品个性等多个角度入手来选取最适宜烟草市场与主流文化发展趋势的品牌文化定位，在品牌培育的过程中以品牌文化为抓手来加强烟草产品与消费者之间的文化交流与共鸣，助力烟草企业品牌培育质效的快速提升。

2.2优化品牌培育管理机制

为了确保品牌培育工作的有效顺利开展，有效提升烟草企业品牌培育工作的质效，烟草企业要着力优化烟草品牌培育工作的管理机制，加快各项品牌培育流程的落实。

一方面，烟草企业要对各阶段品牌培育工作的评估和分析进行动态化管理，本着公开化、规范化、合法化这三个基本原则来审视各阶段的品牌培育工作，在此基础上定期评估和分析各阶段企业品牌培育工作计划的实施效果，同时动态化密切关注行业内其他烟草核心品牌的成长和发展趋势，虚心吸取品牌培育工作的经验和教训，为后续品牌培育工作的开展打好基础。

另一方面，烟草企业还应着力构建品牌培育工作的环评机制，对于品牌培育工作计划落实前后的品牌价值指数、组织管理能力和市场化程度进行全面的评价和对比，并以市场需求为中心来综合评价下一阶段的品牌培育方案，进而切实提升烟草企业品牌培育管理机制的有效性

2.3加强烟草商业品牌的市场调研与反馈

在烟草商业品牌培育的过程中，烟草企业要充分明确和挖掘各阶段的烟草市场需求，以满足市场需求为中心来为烟草产品研发与改进的出发点，同步优化健全烟草市场的信息反馈机制，定期整合烟草市场前端的销售数据，同时向烟草产业链的上游延伸来研究产品的市场发展导向，进而切实提升烟草商业品牌营销与市场化的契合程度[2]。在此过程中，烟草企业还应进行市场调研的长效追踪，对于主打产品和营销效果显著提升的产品营销表现进行综合调研，了解消费者对于相应产品购买态度的变化和面对不同营销策略时的反馈，以此来提升烟草商业品牌培育的针对性。

三、结语

综上所述，烟草商业品牌的培育贯穿到了烟草企业的整体品牌营销体系，同时也是企业营销工作发挥作用的重要基础。因此，烟草企业就要综合明确烟草品牌培育的定位，优化品牌培育的管理机制，加强烟草商业品牌的市场调研与反馈，密切联系广大消费者和烟草市场的需求与发展导向，整合烟草产业链的品牌培育合力，全面促进烟草商业品牌培育质效的快速提升。

参考文献：

[1]梁子敬，贺帅，李洋，王迪，李杰.烟草品牌培育的现状及对策研究[J].品牌与标准化，2021（05）：14-15.