外观造型设计在包装中的运用分析

吴建一

摘 要：为探讨外观造型设计在包装中的运用，采用理论结合实践的方法，立足外观造型设计的原则，分析了外观造型设计在包装中常用的方法，并提出具体的应用要点。分析结果表明，包装效果直接关系到企业形象，消费者对产品的喜欢程度，将外观造型设计运用到包装中，既能吸引消费者，激发购买欲望，促成消费，也可以提升产品的市场竞争力，值得高度重视。

关键词：外观造型;包装;系列法;人性化

引言

包装最开始之上为了保护产品，随着时代的发展和进步，包装的功能和作用愈发多样化，发展至今，包装的作用已经不在仅仅局限于保护产品，更多的是展示产品生产企业文化底蕴，提升产品的附加价值，吸引消费者，促成消费，提升产品的销售量。外观造型设计是包装的重中之重，外观造型设计是否契合时代发展需求，是否能够体现人性化，是衡量一个产品包装效果的主要指标。基于此，开展外观造型设计在包装中的运用分析研究就显得尤为必要。

1 外观造型设计的原则

对一个产品的包装外观造型设计而言，首要设计原则是保护产品， 不会引起外力发生破坏或者是变质。其次再考虑文化、使用、携带、展示等。在绿色环保大环境下，在外观造型设计中还要遵循可充分利用的原则，以便更好的保护环境。总而言之，在外观造型设计中，需要遵循的原则是保护性、方便性、重复利用性以及低成本性。

2 外观造型设计在包装中常用的方法

我国自古以来，都非常重视物品的包装设计，经过数千年的发展，积累了非常丰富的包装外观造型设计经验，设计方法也愈发多样化，常用的外观造型设计方法有以下几种：

2.1系列法

系列法是产品包装外观造型设计中比较常用的方法之一，主要是对相同的产品进行不同的包装处理，每种新推出的系列产品，可在形态、品名、色彩、形同、造型、材料等方面进行适当的调整和变化，从而形成系列化的包装效果。系列法外观造型设计方法，最大的优势是避免相统一中产品只有单一的一种包装方式和造型，可避免消费者发生审美疲劳，满足不同消费者的多样化需求，从而刺激消费者，促成消费，增加产品的销量。

2.2仿古法

仿古法也是很多产品在包装外观造型设计中常用的方法，能够表达出怀旧、思乡、民族文化的思想和理念。主要是将一些古老的，具有代表性的，或者具有一定纪念意义的事物，展现在产品的包装之上， 寄托了对古时候文化、思想、事物的弘扬和传承。应用在现代化产品包装上，常用的手法有形象仿古、结构仿古、功能仿古、色彩仿古等。

2.3仿生法

这也是现代化产品包装中常用的外观造型设计，主要是在包装的外观造型设计，通过仿照生物的形象、结构、功能等，赋予产品包装生物的特性，或者是形态结构。让消费者通过观看产品的包装，就能感受到生物的活力和生命，激发共鸣，促成消费【1】。

2.4特异法

特异法是一种区别于传统包装的外观造型设计方法，对一些常见的物体形态，进行变形、弯曲、扭转等处理，形成中全新的形态，更加清楚明了的区别常见的物体形态。也就是通过一系列夸张的手法，来追求时尚和另类，以满足现代化不同消费群体的审美需求。

2.5透空法

透空法也是现代化产品常用的包装外观造型设计方法，其主要内容是对包装的基本形态，进行穿透式的切割，形成一种类似孔或者是洞的视觉空间，从而得到一种非对称性的形式美感。让消费者通过孔或者是洞，就能清楚看到包装里面产品的实际情况，一目了然。此种包装外观造型设计方法，多应用在一些大容量或者大体积的产品包装中，透空法外观造型设计，比较注重适用性，侧重审美性，虽然打破包装基本形态，但包装的外部轮廓依然存在，给人一种流畅、简洁、明快之感。

3 包装外观造型设计的要点

3.1体现“人性化”

“人性化”是现代设计的核心理念，主要内容是在保证设计产品的基本功能能够顺利实现的基础上，满足目标人群心理、审美等方面的需求。对产品包装而言，需要在保护产品不被破坏的同时，更好的契合人体结构的造型形式。比如：在包装外观造型设计中，需要引入人体工程学，以提升消费者在使用产品时心理和生理上的舒适感，主要是通过包装造型设计来实现【2】。比如：在食品的包装设计中，儿童食品的容量要比成人的食品要小很多，这是由不同的生理需求决定的。在进行大体积或者大容量的包装设计中，需要合理考虑消费者的负重能力，以及携带的便捷性。同时还要从结构设计的角度入手，保证产品使用更加安全、卫生。在一些产品包装设计中，在手拿位置，需要多布设一些凹槽或者是磨砂肌理，这些都能很好的体现“人性化”设计理念，也是比较成功的包装外观造型设计。

3.2体现“个性化”

在包装外观造型设计中如果能够很好的体现“个性化”，必然是一款成功的包装设计，但在保证外观造型“个性化”设计中，需要综合考虑产品的用途、形状、重量、运输情况等，进行科学合理的包装定位。每种产品都有其独特的性质，有的怕碎、有的怕压、有的怕潮、有的怕震。此外，产品大小、规格、重量也不相同，为体现产品包装的“个性化”，需要通过包装外观造型的趣味性变化、怪异性变化等，来实现差别化的表现，给人中焕然一新的视觉感受。

3.3体现“绿色化”

“绿色化”是实现可持续发展理念的主要途径，在包装外观造型设计中，需要在满足基本功能的基础上，尽量采取绿色、环保、可再生的材料，以降低包装废弃之后，对周围环境造成的污染和破坏。而且还能回收再利用，以降低包装成本，促使产品包装事业走可持续发展道路。

4 结语

综上所述，采用理论结合实践的方法，分析了外观造型设计在包装中的运用，分析结果表明，包装是保护产品，提升产品附加价值，激发消费者购买欲望的关键。将外观造型设计运用到包装中，既能提升包装的效果和质量，而且还能让产品在同类中脱颖而出，提升市场竞争力，促使企业持续健康的发展，值得大范围推广应用。

参考文献：

[1]殷子，朱明健.楚美术的造型特征在当代包装设计中的應用[J].包装工程，2019，40（10）：5.

[2]叶珽.影视动画设计元素在包装中的渗透与运用[J].食品研究与开发，2020，397（24）：291-291.